Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Переезд сайта на новую CMS или протокол https. Как не потерять трафик" 17 января в 12:30 Узнать больше

Пресс-релизы: что это значит и как с их помощью продвинуть сайт

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Пресс-релиз (press release) – это новость небольшого объема около двух тысяч знаков, содержащая информацию о каком-либо событии, достижении или мероприятии в компании.

Как выглядит пресс-релиз

Для такой новости существует определенная стандартная структура, а сам текст, привязанный к информационному поводу, строится по шаблону. Чтобы представить ее наглядно, вообразите перевернутый треугольник. Так строится изложение – от главного и крупного постепенно переходят к мелким деталям. Шаблон выглядит примерно так:

  • Дата, в которую был опубликован пресс-релиз.
  • Контактная информация о компании.
  • Заголовок.
  • Небольшой анонс из одного-двух предложений, в котором заключается главная мысль материала.
  • Текст новости.
  • Информация о фирме: сведения, ссылки по тематике новости и т.п.

В чем польза пресс-релизов для продвижения

Если вы продвигаетесь пресс-релизами, с большой долей вероятности поисковые боты быстро отреагируют на вашу новость и проиндексируют ее. Сайты, которые размещают подобные материалы, пользуются доверием со стороны поисковиков, имеют высокие показатели тИЦ, PR и большое количество посетителей. Поэтому боты Яндекса и Google часто заходят на такие ресурсы и быстро индексируют материалы на них.

Если выбирать между каталогами статей в Рунете и сайтами с пресс-релизами, то последние более авторитетны и лучше по качеству. Размещение пресс-релиза дает больше выгоды для продвижения, чем размещение статей на бесплатных ресурсах. Конечно, статей можно подготовить гораздо больше, чем новостей, и число каталогов для их размещения превышает количество ресурсов с пресс-релизами. Но количество не всегда означает качество. Один опубликованный пресс-релиз может принести больше выгоды, чем десять рекламных публикаций.

Преимущества продвижения пресс-релизами:

  • Материал будет размещен не временно, а навсегда, при этом от вас не потребуется вкладывать денежные средства за публикацию.
  • Самые популярные и крупные каталоги пресс-релизов образованы не менее двух лет назад, имеют высокие показатели защиты. Это предотвращает вероятность того, что сайт вылетит из индексации или попадет под санкции.
  • Возможно увеличение трафика на ваш ресурс, но значительного прироста ждать не стоит.
  • На ресурсы с пресс-релизами обращают внимание представители масс-медиа. Если ваш материал интересный и грамотно подан, возможно им заинтересуются журналисты. Это даст вам естественные ссылки, которые очень важны для продвижения.
  • Есть сервисы, которые за определенную сумму денег включают вашу новость в свою рассылку. Таким образом ваш материал увидит большее количество пользователей.
  • Пресс-релизы позволяют получить прямые ссылки на крупных и авторитетных сайтах со связанной тематикой. Но здесь все зависит от качества вашего материала.

Помимо положительных сторон, у продвижения пресс-релизами есть и определенные недостатки, а именно:

  • Материал загоняют в очень строгие рамки. Перед выпуском текст проходит модерацию, его тщательно проверяют на соответствие структуре. Также нужно предоставить весомый инфоповод, который будет потенциально интересен аудитории. Возможно, вам придется привлечь стороннего специалиста по PR, чтобы создать действительно стоящий материал, а это – дополнительные вложения и траты. Некоторые компании, для которых продвижение пресс-релизами не разовая акция, а часть стратегии, содержат таких сотрудников в штате.
  • Публикации не всегда бесплатны. Некоторые сайты просят внести оплату за размещение пресс-релизов.
  • В пресс-релизе нельзя писать глупости или привязывать их к незначительным поводам. Это не рекламная листовка, в которой можно рассказать о том, что в вашем магазине каждый четверг скидка на макароны.
  • Такой метод продвижения не универсален. Он подходит только определенным категориям ресурсов.

Подробнее о продвижении пресс-релизами написано в этой статье.

Каким сайтам выгодно продвигаться пресс-релизами

Так как пресс-релиз строится на основе информационного поводы, логично, что продвигать ими можно те ресурсы, которые могут эти поводы предоставить. Подходящие инфоповоды – это:

  • Запуск нового сайта.
  • Появление нового товара или услуги в компании.
  • Изменения в составе руководства.
  • Заключение крупной сделки.
  • Проведение совместных акций с другими компаниями.
  • Награждение компании премии, победа в конкурсе и т.п.
  • Внедрение новых технологий на производстве.
  • Попадание в крупный рейтинг и получение почетного места в нем.
  • Проведение интересных исследований и презентация результатов.

Новостные ресурсы редко интересуются событиями в мелких компаниях. Если у вас небольшой магазин, который продает рольставни, ваш пресс-релиз вряд ли опубликуют. Хотя, возможно, есть варианты подать информацию так, чтобы редактор ею заинтересовался.

Чаще всего таким способом продвижения пользуются более крупные компании, которым есть чем заинтересовать читателей и редакторов. К ним относятся:

  • Туристические фирмы и агентства.
  • Корпоративные сайты крупных фирм.
  • Популярные интернет-магазины.
  • Веб-студии.

Press Release: как подготовить и где разместить

Первый вариант – заказать на бирже. Выгода очевидна – никаких усилий с вашей стороны. Но есть и минусы. Работа хорошего автора стоит дорого, а если продешевите – рискуете получить совсем не то, что хотели.

Если вы беретесь за написание самостоятельно, и никогда не делали этого раньше, посмотрите примеры на Subscribe.ru. Там размещено огромное количество материалов на разную тематику. Выберите ту, которая вам нужна, прочтите несколько статей, чтобы понять, как строится структура. Общие правила написания следующие:

  • Привязка к интересному инфоповоду.
  • Объем около 2-3 тысяч знаков.
  • Не нужно вставлять много ключевых слов, но в небольшом количестве их все же можно включить в текст, особенно рядом со ссылкой.
  • В конце обязательно добавьте краткую справочную информацию и вашей фирме.
  • В материале присутствует ссылка на ваш ресурс.
  • Если вы хотите дополнить материал фотографиями, создайте отдельную папку на сервере, где будете размещать пресс-релиз, и залейте туда изображения.

Разместить пресс-релиз можно на уже упомянутом Subscribe.ru. Дадим еще несколько ресурсов:

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Увеличьте посещаемость вашего сайта, станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Евгений Корчагин SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Как контролировать SEO подрядчика? Регистрируйся! 6 февраля в 12:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: