Кластеризация семантического ядра и запросов поисковых систем

Что такое кластеризация семантики?

Кластеризацией ключевых слов называют группировку на основе анализа выдачи поисковых систем. Происходит это следующим образом:

• Есть 2 ключа. Например, «полировка автомобиля» и «купить полировку автомобиля».
• Просматривается выдача для каждого из запросов. Обычно достаточно просмотреть первую страницу, для того чтобы понять есть ли пересечения URL в двух вариантах поисковой выдачи.
• В случае если совпадают хотя бы 4−6, то можно сгруппировать эти запросы.

Почему нужно использовать сервисы для кластеризации семантического ядра?

Во-первых, сервисы для кластеризации ключевых слов экономят время, по сравнению с группировкой семантики вручную. Например, можно убить 2−3 дня на группировку 700 запросов ручками, потратив при этом кучу времени и сил. И не факт, что качество выполненной работы будет высокого уровня. Велика вероятность того, что вы какие-то ключи распределите не туда, так как в процессе работы глаз замыливается. А если просто закинуть всю семантику в сервис для кластеризации, он все сделает примерно за час, после чего специалисту нужно будет просто просмотреть, что получилось. Экономия сил и времени налицо.

А, во-вторых, это позволяет избежать косяков при продвижении. По ошибке вы можете начать продвигать на одной странице коммерческие и информационные запросы. Тогда половина страниц может зайти в ТОП, а другая часть так и будет болтаться на 20−30 позициях. Придется все перелопачивать и разбираться в чем же проблема. А дело в том, что выдача для коммерческих и информационных запросов абсолютно разная.

По первому запросу показываются сайты коммерческой направленности. Соответственно, человек, который ввел этот ключ в поисковую строку, рассчитывает именно купить машину, а не прочитать о ней пусть даже и полезную, и интересную статью. А во втором случае, мы имеем именно информационную выдачу: статейки на тему полировки, как сделать ее своими руками, видео с примерами, как она делается и т. д.

Таким образом, правильная группировка помогает избежать неприятных ошибок уже на этапе продвижения.

Каким образом кластеризация запросов помогает при продвижении?

• более высокая скорость обработки данных;
• автоматическая классификация страниц, для которых делается продвижение.

Как показывает практика, если все сделано правильно (группировка ключевых запросов и внутренняя оптимизация), сайту просто требуется время для выхода в ТОП, для западного рынка ко всему прочему добавляются еще и ссылки.

Качественная кластеризация — это билет в правильное ранжирование. Нет смысла идти против системы и заново изобретать велосипед. Намного проще и быстрее определить важные типы страниц и начать успешно продвигать ресурс.

Какие виды кластеризации ключевых слов существуют?

Выделяют два вида группировки Soft и Hard.

При использовании варианта Soft, мы берем один основной ключ и привязываем к нему остальные. Например «купить полировку автомобиля» — главный и побочные «купить полировку автомобиля в Воронеже», «купить полировку автомобиля цена». Сравниваем общие URL в ТОПе, если количество одинаковых урлов выше порога, то добавляем ключ в группу.

Используя вариант Hard, можно объединять ключи только тогда, когда пересечение URL входящих в ТОП-10 происходит для всех запросов.

На точность групп влияет порог кластеризации — это наименьшее количество общих URL для создания группы. Чем выше порог, тем точнее они получаются. Как правило, для «Мягкой» порогом являются 4 урл, а для «Жесткой» — 3.

Сервисы для кластеризации семантического ядра вручную

Excel, LibreOffice, OpenOffice

Это самые простые и точные инструменты для качественной кластеризации. С ними думаю все понятно, берем и разносим все ключики вручную.

Плюсы:

• высокая точность обработки, т.к. разносится все руками;
• можно учесть много различных параметров при группировке;

Минусы:

• низкая производительность при больших объемах информации;
• необходимо постоянно сохраняться, ведь мало ли что, свет отключат, собака провод перегрызет и т. д.

LibreOffice, OpenOffice — бесплатны.
Microsoft Office Excel 2016 — платный (в среднем 9000 рублей), но мы-то знаем, что можно и дешевле…

Google документы

Плюсы:

• опять же хорошая точность;
• сервис работает в онлайн-режиме и сохраняет каждое изменение, не нужно уже бояться собак;
• бесплатен.

Минусы:

• все ручками, отсюда низкая скорость работы.

Kg.ppc-panel

Сервис работает в режиме онлайн:

1. Закидываем список ключевых фраз.
2. Отсортировываем.
3. Выделяем нужные нам группы.

Плюсы:

• интуитивно понятный интерфейс;
• высокая скорость работы;
• бесплатен.

Минусы:

• нельзя сохранить то, с чем работали;
• нет возможности загрузить частотность;
• скорость работы быстрее, чем в предыдущих сервисах, но ненамного;

Сервисы для автоматической кластеризации запросов поисковых систем

Rush Analytics

Сервис работает в режиме онлайн и позволяет кластеризовать ключи, опираясь на выдачу поисковых систем. На самом деле группировка — это только одна из возможностей сервиса, но сейчас поговорим именно о ней.

Создаем новый проект, в котором указываем его название, выбираем страну, регион и т. д.

Задаем точность и указываем, с какой частотностью сервису придется работать.

Далее загружаем файл, в котором содержатся наши ключевые слова с частотностью.

Жмакаем создать проект. В появившемся окне мы увидим «контрольную информацию», в которой содержится стоимость нашего проекта.

Также ознакомиться со стоимостью, можно просто нажав на вкладочку цены.

После кластеризации программа выгружает Excel документ с разгруппированными ключевыми фразами.

Пробегаемся по тому, что получилось и дорабатываем, т.к. все-таки работает автомат и погрешности возможны.

Плюсы:

• работа протекает в режиме онлайн;
• все проекты, с которыми мы работали — сохраняются;

Минусы

• стоит денег;
• конечная цена дороговата;
• приходится все равно проходить все руками.

Key Collector

Наверняка многие слышали о данной программе, а некоторые и работали в ней, собирали частотности. Группировка ключей — это лишь малая часть из того, что может эта утилита.

Можно группировать запросы по составу фраз, основываясь на выдаче ПС. Группировка, основанная на поиске, работает только при собранном значении KEI. На все про все уходит в среднем 2 минуты.

Плюсы:

• интуитивно понятный интерфейс;
• возможность настраивать группировку;
• огромное количество вариантов работы с семантикой;
• сравнительно низкая цена продукта;

Минусы:

• необходимо устанавливать на ПК;
• нельзя править получившие группы в самой утилите — только в Excel доке;
• необходимо вручную корректировать кластеры.

Также можно выделить такие сервисы, как: Just Magic, SEO intellect, Coolakov.ru, s:toolz, Mc-Castle.ru.

Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что правильная кластеризация запросов семантического ядра — один из важнейших этапов работы с проектом. Эта процедура позволяет правильно настроить сайт на начальных ступенях становления ресурса и вести его в правильном направлении в дальнейшем. С ней можно избежать ненужных переделываний и пересматриваний ресурса после нескольких месяцев продвижения.

От себя могу добавить, что группировка с помощью сервисов это хорошо и удобно. Но для того чтобы быть на все 100% уверенным в результате в любом случае необходимо делать финальный этап кластеризации семантики руками.