Чтобы эффективно продвигаться на YouTube, важно анализировать свой канал и смотреть на активность конкурентов — не повторять неудачных решений, заимствовать идеи, следить, какие ролики набирают больше всего лайков. Анализировать ситуацию можно не только с помощью UTM-меток, отслеживая прямые переходы, но и другими способами. В статье расскажем, какие метрики важны, где их смотреть и что потом с ними делать.
На какие метрики стоит обращать внимание
Метрик много, но не все одинаково полезны. Сразу к делу — стоит обращать внимание на:
Число просмотров. Чем оно больше, тем лучше. Ролики с большим числом просмотров попадают в рекомендации и тренды, привлекая тем самым новую аудиторию. Бывает, что блогеры резко набирают подписчиков за счет одного удачного видео, ставшего вирусным. Посмотрите, какие ваши ролики набирают больше всего просмотров, и проанализируйте, почему так получается, чтобы повторять успех в будущем.
Время просмотра. Оно сейчас важнее, чем число просмотров. Чем дольше смотрят ваши ролики, тем лучше. Один полный просмотр ролика ценится выше, чем 10 просмотров по 20–30 секунд или по минуте. Это косвенно подтверждает справка YouTube — там написано, что время просмотра помогает понять, насколько ролики интересны зрителям.
Число подписчиков. Обычно оно подвержено естественным колебаниям: кто-то подписывается, кто-то отписывается. У блоггеров-миллионников такие «колебания» могут достигать 1 000 пользователей в сутки и более. Естественно, чем больше подписчиков, тем лучше, но здесь важно оценивать еще и активность аудитории. Если при большом числе подписчиков активности нет, а просмотров мало, это может говорить о низком качестве роликов или ботах в числе подписчиков. Резкий рост числа подписчиков может говорить об удачном ролике или успешной рекламной кампании, а отток — о том, что последние выпуски не нравятся аудитории и вызывают негатив.
Число зрителей. Оно всегда отличается от числа подписчиков: кто-то из последних не увидит ваши ролики, а кто-то смотрит, не подписываясь на канал. Здесь все просто: чем больше зрителей, тем лучше.
CTR заголовков. Конверсия заголовков показывает, насколько ваши ролики «цепляют» аудиторию. Этот показатель выражают в процентах: например, при 2% всего 2 человека из 100, увидевших ролик в ленте, рекомендациях или трендах, посмотрят его. Чем больше цифра, тем лучше. А если конверсия меньше 1%, нужно серьезно поработать с заголовками и пересмотреть их подачу.
Охват. Это — число пользователей, которые вообще сталкиваются с вашими роликами в ленте, трендах, рекомендациях и так далее. Рекламодатели готовы платить блоггерам именно за охват, число подписчиков и зрителей. Чем больше число, тем лучше. Но если получаете большие охваты, а число зрителей, подписчиков не растет и время просмотра слишком маленькое, задумайтесь.
Вовлеченность. Вовлеченность — любые действия пользователей с вашими роликами: лайки, дизлайки, комментарии и репосты. Чем активнее аудитория реагирует на видео, тем лучше. При этом дизлайки — не всегда плохо. Во-первых, это тоже показатель вовлеченности. Во-вторых, ролики с большим числом дизлайков тоже попадают в тренды.
Мы перечислили основные метрики. Также стоит оценивать дополнительные показатели и косвенные характеристики канала. Например, географию аудитории и ее параметры — это поможет понять, что будет интересно вашим подписчикам. Оценка регулярности выхода роликов подскажет, когда пользователи будут ждать следующего выпуска. Если проанализировать используемые теги, заставки и ссылки, можно понять, какие ролики лучше «заходят» пользователям.
Те же метрики нужно отслеживать и у конкурентов, чтобы «подсмотреть» удачные решения, понять, как они продвигают канал и где вы можете их опередить. Например, если конкуренты используют «хайповые» теги, тоже применить их.
Где анализировать канал
Есть несколько сервисов, в которых можно посмотреть основные метрики и дополнительные характеристики каналов.
YouTube Analytics
Встроенный бесплатный инструмент в YouTube. Он позволяет отследить параметры отдельных роликов и динамику развития всего канала в целом.
Во вкладке «Статистика» можно посмотреть топ самых просматриваемых видео, тип источников трафика на них, динамику числа подписчиков, просмотров и времени просмотра. Сервис строит удобные графики: например, показывает соотношение показа значков видео и их просмотра. Или показывает динамику по дням:
Также в сервисе есть:
- информация об охвате, CTR заголовков, уникальных зрителях;
- отчеты о посетителях — их возраст, пол, география и так далее;
- статистика о вспомогательных инструментах — например, подсказках и заставках.
Google Analytics
Google Analytics можно использовать так же, как и «Яндекс.Метрику». Оба инструмента бесплатны. Чтобы получать дополнительные данные о канале, нужно добавить на него идентификатор отслеживания. Подробные инструкции есть в сервисах.
В Google Analytics можно анализировать канал как отдельный сайт. Например, сервис показывает число просмотров, глубину просмотров, процент отказов — визитов, которые закончились слишком быстро. Также можно настроить цели, отследить конверсию или получать расширенные данные и пользователях. Google Analytics показывает не только страны, но, например, и города людей, которые смотрят ваши ролики.
VidIQ Vision
VidIQ Vision — плагин для браузера Google Chrome. Позволяет анализировать свои ролики и видео конкурентов. Показывает статистику по каждому ролику. У инструмента есть две версии: платная и бесплатная.
Плагин работает просто — достаточно включить нужный ролик. Прямо на странице сервис покажет продолжительность видео, статистику вовлеченности, список тегов конкретного видео и всего канала, просмотры и число подписчиков, используемые инструменты — подсказки, заставки и ссылки.
Также в сервисе можно посмотреть, сколько раз ссылку на видео упоминали в социальных сетях, какие ролики предположительно станут вирусными. А еще измерить количество слов в минуту, найти подходящие ключевые слова для продвижения своего видео, получать оповещения о том, что описание ролика лучше увеличить.
Основные возможности сервиса бесплатны, но за 10 $ в месяц можно снять ограничение на экспорт данных, отслеживать тренды и получать ретроспективную статистику.
Clever
Clever — еще одно расширение, работающее в двух браузерах: Opera и Google Chrome. Оно бесплатное. Работает с отдельными роликами и помогает оптимизировать их.
Расширение работает в трех режимах:
- В режиме просмотра видео показывает теги, позволяет копировать их, составляет рейтинг тегов по Yandex Keywords и показывает место ролика в поиске по конкретному запросу.
- В режиме редактирования видео позволяет собрать семантическое ядро и наполнить теги одним кликом, добавить тайм-код, использовать генератор хештегов.
- В режиме редактирования подсказок и аннотаций позволяет копировать их из других видео, создавать и использовать шаблоны.
Есть множество других подобных сервисов, но их функционал более-менее одинаков: одни анализируют канал и отдельные ролики, другие помогают оптимизировать видео.
Что делать с результатами анализа
Ваши действия зависят от того, что именно вы оцениваете. Например, можно просмотреть самые популярные видео на канале и записывать следующие в таком же формате. Или оценить позиции тегов в рейтинге и использовать самые популярные в описании ролика. Либо посмотреть, после каких видео от вас отписалось большое количество людей, и не повторять больше таких ошибок.
Что именно смотреть, зависит от ваших целей:
- хотите выйти на монетизацию — оценивайте число просмотров и подписчиков, охват, вовлеченность, время просмотра;
- решили раскрутить канал и привлечь подписчиков — повышайте CTR заголовков, используйте популярные теги, сравнивайте вовлеченность в разных роликах и повторяйте удачные решения, а еще следите за трендами и конкурентами, выпускайте видео на «хайповые» темы;
- если нужно конвертировать аудиторию в покупателей, оптимизируйте ролики под популярные тематические запросы и оставляйте ссылки для перехода на сайт или лендинг.
Анализ аудитории, основных метрик, тегов и поисковых запросов поможет вам выпускать более интересные для пользователей видео и в конечном итоге зарабатывать больше либо получать прирост подписчиков. Но это все сработает, если вы регулярно выпускаете ролики. Если пока записали 1–5 видео, анализировать ситуацию слишком рано, потому что велика вероятность случайного набора некоторых показателей или погрешности.
