Уже пару лет только и слышу «кризис-шмызис». Все экономят и бездумно урезают все бюджеты. Расскажу вам о том, как сэкономить на текстах. А где экономия не поможет.
Итак, плохие и хорошие способы экономии.
Не ведитесь на дешевый контент
Сейчас речь об исполнителях, тех пчелках, которые жужжат и порхают от текста к тексту.
Конечно, вам, как всегда, хочется сократить расходы на контент. И поэтому в голову приходят мысли заказать статьи на Адвего (или на любой другой текстовой бирже).
В каком случае стоит воспользоваться услугой:
Если вы наполняете контент-проект о красоте, диетах, советах хозяйкам и т. п. Обычно такие тексты у школьников, состоящих на бирже, получаются лучше всего. А еще в вашем распоряжении должен быть толковый и терпеливый сеошник, который в силах справится с постановкой ТЗ копирайтеру.
В каких ситуациях категорически не рекомендуется:
- Если вам нужно наполнить сайт специфичной тематики (юристы, недвижимость, какое-нибудь редкое оборудование).
- Если вы хотите получить нечто необычное. Увы, на биржах обитают люди, формирующие тексты из одних клише. Да, технически у вас будет уникальный текст, но все равно вам будет казаться, что вы все это уже где-то видели.
- Если вам нужен текст для лендинга. Никто не будет вникать в ваш бизнес, думать над призывами и фишками. Им плевать. Они хотят быстро написать текст, получить деньги и приступить к написанию следующей статьи.
Плюсы:
- Дешево и в некоторых случаях даже сердито.
Минусы:
- Много возни.
- Нужно уметь оставлять наиподробнейшие ТЗ и всегда быть готовым к поражению:)
Поймите, вам все равно придется все переделывать, несколько раз отправлять на переделку. Вы все проклянете. Я обещаю.
НЕ размещайте один и тот же контент на нескольких сайтах
Согласна. Отличный вариант экономии на контенте: вы заказываете один плохонький текст на Адвего у восьмиклассника-отличника и потом пихаете его и в рассылку, и на главную страницу каждого вашего сайта (предположим, у вас компания на несколько городов и для каждого города есть сайт). Потом этот текст небрежно сунули в каталоги и справочники, ну, и понеслась…
Очень экономно. Да, и зачем заморачиваться, если ЦА одна и та же?
А вот зачем:
- Неуникальный контент— табу для поисковиков. Чуть ли не в каждой статье любого сеошного блога есть предложение о том, что контент должен быть уникальным, а иначе все плохо.
- Понятно, что вам не особо интересно как и что там устроено в алгоритмах поисковых роботов. Но подумайте про пользователей. Чем они заслужили такое отношение? Неужели вам будет приятно постоянно читать одно и то же?
- Про персонализацию контента тоже не забывайте. То, что нужно жителям больших городов не всегда подходит провинциалам. И наоборот. Вообще, человек должен чувствовать себя уникальным гостем на вашем сайте. Как в случае с «Это твоя кока-кола, Кирилл».
Не тратьте деньги на соцсети
Когда дело доходит до социальных медиа, большинство компаний сосредоточены на большой четверке (Facebook, Twitter, Instargamm и «Вконтакте»), но они не всегда понимают, что они делают или как измерить ROI.
Не стоит создавать акканут в социальных сетях и вбухивать в него деньги только потому, что вы можете. Точнее, я хочу сказать о том, что нет абсолютно никакой необходимости тратить деньги на соцсети просто чтобы быть там. Если у вас не оптимизирован сайт, если у вас скучные статьи без картинок, если у вас нет видео на сайте… Вложитесь лучше в ассортимент контента, а соцсети оставьте до лучших времен.
Также многие применяют одну стратегию продвижения на все соцсети сразу. Так не пойдет. У каждой площадки есть эффективные и неэффективные способы использования. Знание того, какие соцсети лучше всего соответствуют вашими целям, поможет максимально взаимодействовать с нужной аудиторией и не тратить время зря.
Как сэкономить на текстах: следите за новостями мира SEO
Правила SEO часто меняются, и вы должны знать все об оптимизации, чтобы ваш контент экономил ваши деньги. Как? Одна хорошо оптимизированная статья приносит в несколько раз больше трафика, чем просто текст, написанный в пустоту.
Поисковики придумали кучу способов, которые мотивируют сеошников и интернет-маркетологов создавать качественный контент, а не просто отгружать каждый месяц дымящуюся кучу текстов и картинок для привлечения поисковых роботов.
Когда в последний раз вы проверяли статьи, которые производите? А проверяли ли вообще?
Если ответ «Нет», то:
Перестаньте тратить деньги на создание нового контента, а вложитесь в оптимизацию.
Чтобы сократить бюджет на контент, перерабатывайте его
Разработка контента требует много времени и усилий. Когда у вас есть удачная статья/ инфографика/ видео и вы знаете, что это отлично работает, то используйте все ресурсы на максимум! На самом деле большинство контент-единиц могут быть переработаны в другие интересные формы. А это поможет вам сэкономить ваши маркетинговые рублишки.
Окунитесь в Метрику/ Аналитику и выясните, какие статьи имели больший успех за последнее время.
Так популярная статья может стать презентацией, инфографикой или видео. Видео превращается в статью, инфографику или презентацию и так далее.
Если вы знаете, что ищут ваши потенциальные клиенты, дайте им это!
Развивайте взаимовыгодные партнерские отношения
Для того чтобы увеличить охват вашего контента, неплохо было бы наладить контакты с организациями или отдельными лицами, которые близки к тематике вашего бренда и дать им стимул для продвижения контента.
Если вы продаете продукты для гурманов, то для сотрудничества отлично подойдет шеф-повар известного ресторана. Попросите его приготовить блюдо из ваших продуктов и снимите ролик или напишите рецепт в вашем блоге (а лучше всего где-нибудь на сторонней площадке). Большой шанс, что повару захочется лишний раз заявить о себе или получить в вашем лице хорошего поставщика продуктов для его ресторана.
Мы все работаем в рамках ограниченных бюджетов и сокращенных сроков. Но если продумать правильную контент-стратегию, которая подходит для вашего бренда и нанести боевой удар по нужным каналам, вы получите элитное шампанское по цене пива из соседнего ларька.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать размещение рекламы в интернете. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
