Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Как использовать оффлайн данные в Я.Директе"! 29 ноября в 13:30 Узнать больше

Как возродить феникса из пепла: используем старый контент правильно (перевод)

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Любимые книги моего детства – все части «Гарри Поттера». Я читала взахлеб, затирала обложки до дыр, перечитывала заново каждую часть. И это всегда было интересно и захватывающе, от хорошего ведь никогда не устаешь. К тому же я всегда находила моменты, которые упустила в прошлый раз, и удивлялась, как я раньше этого не заметила.

Ваш старый контент тоже может заинтересовать пользователей, если его правильно подать. О том, как это сделать, рассказали специалисты из блога Seo Hacker.

Работа, которую вы проделали на сайте (создание ссылок, контента и другие стратегии SEO) – пустая трата времени, если вы использовали контент всего один раз. Когда вы заново публикуете старый контент, вы позволяете пользователям увидеть то, чего они никогда не видели прежде. Даже если кто-то уже читал вашу публикацию, всегда найдется пользователь, для которого она будет новой. Соцсети постоянно находятся в динамике. Поэтому повторная публикация материала – неотъемлемая часть стратегии по продвижению в социальных сетях.

SEO и републикация

Повторное размещать материал можно и нужно. Но это не заменит регулярные новые публикации. Поэтому не переставайте создавать новый контент, и старайтесь готовить такой материал, который можно будет разместить повторно даже через большой промежуток времени. Распространенное заблуждение, что републикация – это спам. Это не так, до тех пор, пока вы подходите к републикациям ответственно, а не наводняете свой паблик.

Републикации полезны для SEO. Повторное размещение вашего контента увеличивает охват и вовлеченность. А чем больше охват у постов, тем выше репутация вашего блога для поисковых систем.

Републикация – не единственный способ увеличить вовлеченность аудитории. О том, что еще можно для этого сделать, я расскажу в этой статье.

Обновите старые посты

Отлично, если вы при написании постов ориентируетесь на будущее. Сообщения, которые не теряют со временем своей актуальности – одна из самых действенных стратегий контент-маркетинга. Вы можете освежить свои публикации в блоге. Обновите заголовки, проверьте грамматику и контент, пересмотрите ссылки и изображения. После этого можете вторично публиковать материал. Это займет гораздо меньше времени, чем создание нового контента. Вы сможете поделиться обновленным постом с большим количеством пользователей, которые не видели первоначальную публикацию.

Всегда ориентируйтесь на показатели аналитики, чтобы понять, какой материал привлекает больше всего внимания. Обновляйте сведения по темам, которые интересны пользователям, и заново делитесь материалом со своими подписчиками.

Реорганизуйте контент

Возможно, вы попадали в ситуацию, когда у вас есть отличный контент, достойный внимания аудитории, но пользователи по какой-то причине его игнорируют. Это очень обидно и неприятно. Но отчаиваться не стоит, вам просто нужно больше экспериментировать с размещением. Попробуйте иначе сгруппировать контент, который вы уже опубликовали.

Вы группируете похожие записи в блоге на основе определенной темы. Можно разместить пост в другом схожем разделе, который пользователи чаще посещают. Если материал большой, его можно разбить на мелкие фрагменты и разместить их в разных тематических категориях вашего блога.

Есть еще один отличный способ удержать пользователей на сайте и поддерживать их интерес к уже опубликованному материалу. Создайте список лучших постов. Количество переходов по ссылкам в списке увеличится. К тому же, вы можете создать новые темы и разделы для размещения уже имеющегося контента. Ориентируйтесь на актуальные тренды, популярные запросы. Так вы сделаете свою аудиторию более разнообразной.

Ориентируйтесь на различные аудитории

Когда вы хотите опубликовать заново старый контент, у вас возникают опасения. Вдруг подписчики решат, что вы просто спамите? Не стоит беспокоиться. Ваша нынешняя аудитория – лишь малая часть пользователей в соцсетях. Огромное количество людей еще не видело вашу публикацию. И возможно среди них найдутся представители такого типа аудитории, который принесет вам больше пользы и выгоды.

Во время работы с соцсетями вы сталкиваетесь с разными типами людей. Чтобы привлечь их внимание, измените некоторые элементы своего материала в соответствии с их потребностями. Обновите метаданные, создайте другой сниппет, перепишите анонс к статье, смените изображение. Наблюдайте, как ведет себя новая аудитория и делайте выводы.

Автоматизируйте процесс

Возможно, у вас просто нет времени ежедневно делать новые публикации вручную. В этом случае вам помогут сервисы для автопостинга. Если вы не успеваете сделать публикацию, инструмент выполнит задачу за вас. У вас будет больше времени на работу с новыми материалами и взаимодействие с аудиторией.

София Ибрагимова
Контент-маркетолог

Конечно, публикации, сделанные вручную, больше привлекают пользователей. В них можно изменить анонс, изображение, подать материал по-новому. Но иногда автопостингом можно воспользоваться. Например, когда у вас много другой работы, или вы заболели, и не можете постоянно находиться у монитора. Вот несколько сервисов-помощников:

  • FeedTime – работает для Твиттера, Фейсбука и Вконтакте. Вы составляете расписание, и сервис делает публикации в нужное время. Можно прикреплять к материалам картинки, аудио и видеозаписи.
  • Time2Post – с его помощью можно объединить страницы с нескольких каналов. TimePost позволяет по расписанию отправить одну публикацию в ваш паблик Вконтакте, на страницы в Твиттере и Фейсбуке.
  • amplifr.com – платный сервис. Помимо уже указанных соцсетей, работает также для Instagram, Google+, YouTube. Кроме публикаций по расписанию он также анализирует, в какое время лучше всего размещать материал. В нем есть функция аналитики, можно посмотреть графики и отчеты.

Обновление и републикация старого контента – это не замена свежим материалам. Однако, это придаст новый импульс уже существующим постам. Кроме того, вы сможете оценить, насколько хорош ваш контент. Если даже повторная публикация привлекла внимание множества пользователей, значит материал действительно полезный и качественный.

Заключение и вывод

Обновления и републикации старого материала могут показаться бессмысленным занятием. Но я считаю, что это очень полезная стратегия для контент-маркетинга в соцсетях.

Но републикация – это не просто нажатие кнопки. Вы несете ответственность за публикацию и рискуете получить сообщение о спаме. Постоянно обновляйте свой контент, публикуйте его на регулярной основе и активно взаимодействуйте со своей аудиторией.

Оригинал статьи

Качественный контент на ваш сайт

– Создание контента.
– Адаптация уже имеющихся на сайте материалов.
– Проверка информации на актуальность.

Контент-поддержка для любых сайтов – получите целевой трафик и станьте экспертом в глазах ваших клиентов
Хотите наполнить свой сайт уникальными, познавательными материалами, но нет времени писать экспертные статьи? Обращайтесь в студию SEMANTICA. Мы обеспечим вам регулярное обновление контента, привлечем клиентов и повысим узнаваемость бренда
Подпишись на обновления блога
Игорь Иванов SEMANTICA, руководитель студии бесплатный вебинар Silo-архитектура структуры сайта - как сделать правильно Регистрируйся! 13 декабря в 12:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: