Как взломать алгоритм Google и повысить качество трафика на вашем сайте

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Давайте посмотрим правде в глаза.

Более чем 200 факторов ранжирования убедили всех подчиниться законам системы, и теперь чуть больше, чем 1 миллиард сайтов борются за места в поисковой выдаче. Если вы будете игнорировать SEO, ваши онлайн продажи, скорее всего, полетят под откос. Особенно если вам совсем не повезет, и вы окажетесь под фильтром Google.

Такая перспектива вас не устраивает? Тогда придется следить за алгоритмом поисковой системы, чтобы сразу после запуска очередного обновления (вроде Панды, Пингвина, Колибри или совсем недавнего RankBrain) не опуститься на дно.

Но как владельцам сайтов подстраиваться под обновления, если Google раскрывает не так уж много информации? Даже если вы не пропускаете ни одной конференции компании, о многом вы все равно никогда не узнаете. И как тогда можно заставить роботов Google привлекать больше трафика на ваш сайт?

Стратегия простая. Вам нужно просто подыгрывать алгоритмам. Учиться методом проб и ошибок. Всегда стремиться приобретать новые знания, подробнее изучать правила игры. Возможно, тогда вы будете понимать, какие методы работают, а какие нет.

Ну а если вы ищете более короткую дорогу, примените 5 испытанных советов, которые гарантируют, что роботы Google будут на вашей стороне.

1. Создайте портрет покупателя и используйте натуртанг

Натуртанг?

Если может быть парселтанг (для тех, кто в вакууме – выдуманный язык общения со змеями из мира поттерианы), почему не может быть натуртанг?

Парсултанг для змей. Натуртанг для искусственного интеллекта RankBrain от Google. Все просто.

Но тогда, что такое портрет покупателя?

Согласно Институту контент-маркетинга, это термин, который используют контент-маркетологи для описания профиля своей целевой аудитории. Определение и методика. Если проще, то в рамках концепции реальные клиенты компании представляются в терминах возраста, профессии, места работы, проблем и разочарований, с которыми они ежедневно сталкиваются. Собранные данные дополняются информацией о том, являются ли эти клиенты лицами, которые принимают решения.

После того, как вы получите представление о людях, которые входят в вашу целевую аудиторию, начните общаться с ними на натуртанге – естественном языке, которым они пользуются каждый день.

Портрет покупателя помогает компании более точно понять, кто входит в ее целевую аудиторию и направить все возможности контента на них. Применив методику, вы сможете взять быка за рога, или, если выражаться более точно, решать именно те проблемы, с которыми сталкивается ваша целевой аудитории. Смысл в этом есть, правда?

Возьмем, к примеру, сайт под названием wickedgoodies.com. На сайте представлен массив рецептов тортов, подсказок для выставок, книг с Amazon, видео и многого другого, все про торты. В дополнение там есть несколько очень полезных советов по интернет-маркетингу.

Глядя на сайт, вы поймете, что его владелец очень хорошо знает свою аудиторию. И, соответственно, применил знания при оптимизации ресурса.

Так что, когда клиент, скажем, некто по имени Сюзанна, управляющая магазином кондитерских изделий, в отчаянии кинется искать подсказки, которые помогут ей ускорить онлайн-продажи и загуглит «советы по продвижению торта онлайн», она тут же наткнется на Wicked Goodies.

Почему, спросите вы?

Отчасти потому, что RankBrain от Google сразу же понимает, что действительно хочет Сюзанна, а роботы приложений RankBrain правильно интерпретируют отдельные слова: «онлайн» как «интернет», а «советы» – «стратегии». Тем самым, система выдаст высококачественные результаты по низкочастотному поисковому запросу Сюзанны.

После получения ответа на свой запрос Сюзанна сможет воспользоваться этой информацией, и не только спасти свой бизнес, но и дать жесткий отпор конкурентам.

Важно:

• Создайте портрет покупателя, сузьте свою целевую аудиторию и придерживайтесь ее.

• Найдите то, что беспокоит потребителей товаров и услуг вашего бренда, а затем, обратитесь к этим болевым точкам на естественном языке.

• Используйте связанные ключевые слова (заметьте – не точные) – синонимы и совместное появление (подробнее об этом дальше) – предлагая лучшее решение проблемы.

• Придумайте креативные блоги, которые сразу же привлекут внимание пользователя.

• Предлагайте в разработку те продукты и услуги, которые отвечают требованиям потребителя.

2. Изучите отчет об ошибках сканирования Google и исправьте недостатки

Чтобы ваш сайт появлялся в топе по запросам целевой аудитории, роботы Google должны сканировать ресурс. Есть несколько моментов, на которые нужно обратить внимание, чтобы гарантировать, что Google действительно не пропустит ваш сайт.

Например, используйте 301 редирект вместо 302. Почему? Потому что 302 редирект не запрограммирован на информирование роботов Google о том, что какая-либо страница была перемещена.

Кроме того, обратитесь к отчету об ошибке сканирования Google. В отчете содержится информация о пробелах в вашем коде, что, возможно, мешает роботам Google правильно сканировать сайт.

Также вы можете заблокировать сканирование некоторых страниц с помощью файла robots.txt. Как вам известно, каждый сайт имеет краулинговый бюджет, поэтому блокировка сканирования изображений, которые не так важны, гарантирует наличие резервного бюджета для действительно важных страниц.

Важно:

• Используйте 301 редирект вместо 302.

• Своевременно исправляйте ошибки.

3. Обращайтесь к сайтам из топа за качественными обратными ссылками

Роботы Google все так же придают большое значение качеству бэклинков.

Но на статью не захотят ссылаться, если в ней не будет ничего полезного, и это из разряда очевидного. А значит, вам нужно сосредоточиться на создании блестящего контента, который учитывает специфические болевые точки вашей целевой аудитории.

Когда контент будет готов и опубликован, найдите сайты, которые могли бы быть заинтересованы в вашем материале. Предложите им свой контент. Это автоматически приведет вас к качественным обратным ссылкам.

Есть несколько других способов того, как привлечь качественные обратные ссылки на ваш сайт.

Например, в статье из блога Hubspot рассказывается про 33 различных способа создания качественных обратных ссылок для сайта. Если кратко, то заключаются они в следующем:

• Поддерживайте свой блог блестящими постами.

• Ссылайтесь на другие блоги в своих статьях.

• Пишите гостевые посты.

• Курируйте и публикуйте списки с полезными ресурсами.

• Публикуйте новости.

• Создавайте кейсы по интересным случаям из практики.

• Используйте упоминания брендов в кейсах.

• Проводите опросы и делитесь информацией.

• Пишите отзывы (например, на контент других авторов).

• Проводите бесплатные вебинары, распространяйте запись после.

• Создавайте бесплатные инструменты.

• Создавайте расшариваемые темплейты.

• Делайте классную инфографику.

• Используйте другие формы визуального контента.

• Делайте презентации.

• Придумывайте что-то смешное.

• Пишите пресс-релизы про интересные новости компании.

• Делайте рассылку пресс-релизов, в которых вы упоминаете другие компании.

• Пропагандируйте крупные новости или классный контент.

• Подпишитесь на пресс-рассылку и ищите возможности для пересылки цитат.

• Пишите обзорные статьи.

• Становитесь партнерами компаний с широким ассортиментом продукции.

• Делайте ко-маркетинг.

• Запрашивайте отзывы.

• Общайтесь с вебмастерами в реальной жизни.

• Мониторьте упоминания своего бренда.

• Ищите и мониторьте бэклинки своих конкурентов.

• Вставляйте кнопки «поделиться в твиттере» в разных частях своего контента.

• Установите виджет с кнопками расшаривания в соцсетях.

• Спонсируйте конференции или выступайте на них спикерами.

• Помогайте другим вебмастерам исправлять ошибки на их сайтах.

• Распространяйте бесплатные демо своего продукта.

Важно:

• Получайте качественные бэклинки с авторитетных сайтов.

4. Создавайте эпичный контент, используйте «совместное появление»

О важности создания эпичного контента было написано более чем достаточно. Соня Томпсон из SmartBlogger дала шикарную инфографику – «Цикл эпического контента: 10 шагов к 10-кратному увеличению контента». Значение имеют:

• Дизайн.

• Данные.

• Драма.

• Глубина.

Однако, на мой взгляд, она пропустила довольно важный момент, и один из роботов Google с удовольствием добавил бы термин «совместное появление».

Другими словами, используйте семантически связанные слова, чтобы соответствовать RankBrain.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Время нечитабельных вхождений ключевых слов прошло. Поисковые системы требуют нормальных текстов, а не набора символов в n-количество знаков с распиханными по абзацам «интернет-магазин светильник цена купить».

Еще одно подтверждение того, что время переоптимизированных текстов прошло – выход алгоритма Баден-Баден от Яндекса. Его задача – скидывать со своих мест в выдаче сайты, которые создавали контент для поисковых роботов, а не людей. Скажем, если в тексте про продажу квартиры вы рассказываете о том, как здорово «купить квартиру на правом берегу города N», а потом повторяете ту же фразу в блоках про пейзаж вокруг дома, метро поблизости, школу в пешей доступности и так на 1 000 знаков, приготовьтесь к худшему, у вас будут проблемы.

Чтобы избежать трудностей, следите за оптимизацией, используйте синонимы и делайте тексты полезными. Это расширит семантику, повысит читабельность текстов.

5. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Вам нужно контролировать показатели кликов, скорость загрузки и мобильность вашего сайта, потому что эта святая троица в конечном счете улучшает пользовательский опыт.

Чтобы убедиться в этом, придумайте броский тайтл и дескрипшн. А затем еще раз на них посмотрите, и убедитесь в том, что они синхронизированы с элементами на странице.

Кроме того, проверьте, насколько легко ориентироваться на вашем сайте, дает ли он что-то полезное вашей целевой аудитории.

На то, какой должна быть навигация вгляды расходятся. Например, специалисты по SEO любят навигационные ссылки и ставят их как можно больше. У экспертов по пользовательскому опыту противоположное мнение. Но ваша задача сделать навигацию предельно простой, чтобы ваши пользователи не заблудились по дороге к шикарному контенту, который вы создаете.

В заключение

Google может быть господином или богом для владельцев сайтов. С точки зрения клиента, он работает на их пользу. Иными словами, гугл пытается смотреть на сайты глазами пользователей: пытается увидеть то, что видят они; читать так, как читают они. А затем, на основе этой информации соответствующим образом меняет свои алгоритмы. Это означает, что онлайн-компаниям необходимо придерживаться линии мышления Google: создание сайтов, удобных для пользователей, а не ориентированных на Google.

Я считаю, что это лучший способ играть вместе с роботами Google. Что вы думаете?