Если плохо представляете, что такое SEO и как работает поисковая машина Google, читайте наш перевод статьи из блога Whirlwind Creative. Там про Трампа и про то, как он на пару месяцев стал королем интернета.
Большинство людей считает, что SEO – это сложно. Этот стереотип только укрепляется, когда кто-то пытается подать себя как «SEO-эксперта» и говорит много непонятных слов. Да, грамотное SEO – это много труда и работы, но на деле все не так сложно, как кажется. Разберемся в базовых понятиях поисковой оптимизации на примере – забьем в поисковую строку запрос «Дональд Трамп».
Трампа можно назвать кем угодно, только не SEO-экспертом. Однако, когда вы ищете его имя в Google, органическая выдача прекрасно иллюстрирует принципы работы поисковой системы. Google, как и любая другая «умная» компания, хочет предоставлять клиентам лучший продукт. В их случае это информация. Поэтому, когда вы вбиваете поисковый запрос, Google старается найти все самое релевантное, свежее и актуальное. Для этого алгоритм собирает информацию о странице (page rank), о сайте целиком (site rank) и смотрит, где делились этим контентом. Каждый из факторов играет свою роль в ранжировании, поэтому разберем их по отдельности.
Site Rank
Обычно, первым сайтом в органической выдаче по запросу «Дональд Трамп» станет (сюрприз!) его официальный сайт. Google использует доменное имя и контент на всем сайте, чтобы выяснить, о чем вообще рассказывает ресурс. Поисковик также смотрит, из каких источников ссылаются на страницу. Так он может оценить релевантность и популярность ресурса. Очевидно, что Trump.com занял первое место по двум причинам:
- На сайте есть совершенно все о Дональде Трампе.
- На него ссылается огромное количество статей, блогов и так далее.
У сайта проиндексировано 400 страниц, каждая из которых в той или иной степени посвящена Дональду Трампу. Весь ресурс специализируется на своем создателе, там очень много подробной и разной информации, на которую ссылаются другие авторы. Поэтому Google считает, что ресурс очень релевантный и ценный и ставит его на первое место.
Page Rank
Вторую строчку в выдаче занимает страница в Википедии. Там есть полная биография, фото, история бизнеса, состояние и ссылки – куча информации, объясняющей, кто такой Дональд Трамп. Контент страницы вызывает доверие у Google, но не он ответственен за высокую позицию страницы в выдаче. Главный фактор – это ссылки и упоминания страницы. Когда кто-нибудь ссылается на страницу в Википедии, Google повышает ее ценность. Поэтому она и занимает вторую строчку. У Wikipedia.org нет такого высокого site rank, как у trump.com, зато у конкретной странички про Дональда просто умопомрачительный Page Rank.
Социальные сети
Из-за взрывного роста социальных сетей в последние 10 лет, Google скорректировал свои алгоритмы, чтобы придать большую значимость Facebook и Twitter. Страницы в социальных сетях на равных конкурируют с обычными сайтами за место в выдаче благодаря свежести и актуальности информации. Если посмотреть на ленту новостей Твиттера @realDonaldTrump, несложно заметить, что каждый пост содержит в себе имя миллиардера и расшаривается по 1-2 тысяче раз. Только сегодня аккаунт разместил 30 твитов и это даже не максимум. У каждого твита свой уникальный URL, индексируемый Google. Такая активность генерирует 60 000 новых ссылок, которые учтет поисковик. Это впечатляющий показатель даже без учета статей и страниц, ссылающихся на твиттер Трампа. Свежий и популярный контент это и есть причина, по которой страница занимает место в топе выдачи.
Как это применимо для бизнеса? Если у вас нет большого бюджета, то почти никак – такая тактика работает, но нужно вложить кучу денег и времени. Это не значит, что от контента стоит вообще отказаться – можно пойти от обратного и работать с уже существующими запросами и проблемами пользователей. Мы, например, помогаем приводить на сайт людей, уже интересующихся вашей тематикой.
Обратные ссылки
Это, пожалуй, самый мощный и значимый фактор. С их помощью Google оценивает популярность и сайта в целом, и отдельных его страниц. Бэклинк – это, как понятно из названия, ссылка на сайт из внешнего источника. Когда Google их анализирует, то учитывает и количество, и качество. Бэклинк с johndoeblog.com принесет пользу, но куда «вкуснее» ссылка с majorbusinessschool.edu. Есть пара исключений, но в целом, нужно фокусироваться на популярных блогах и новостных сайтах. Чем лучше источник, тем ценнее ссылка. В случае с сайтом Дональда Трампа, Google найдет все внешние ссылки и, в зависимости от количества и качества бэклинков, присвоит каждой странице определенную ценность. А она уже повлияет на результат поиска.
Итоги
Чем все это пригодится вашему бизнесу? Есть еще много факторов, влияющих на SEO (например, отсутствие ошибок в коде), но главный принцип такой: чем больше на сайте интересного, информативного и вовлекающего контента, тем лучше ранжируется ресурс. Если на сайт постоянно ссылаются другие люди, это хорошо. Контент ресурса нужно ориентировать на клиента, а не поисковых роботов. Пусть продающая часть сайта продает, но не забывайте про контент, которым люди захотят поделиться. Например, заведите корпоративный блог и дайте пользователям возможность высказаться – это прекрасный способ генерировать хороший контент, которым будут делиться. Если у вас интернет-магазин, позаботьтесь о том, чтобы страницы товаров выглядели хорошо и были удобными.
