Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
В переводе с английского этот термин означает «маска, прикрытие». Это и объясняет назначение такого способа подачи информации в сети. Сложно получить хороший текст, подогнанный под все ключевые слова. Поэтому оптимизаторы создают по две версии страниц сайта – ту, что смогут без труда прочитать пользователи, и ту, в которой есть все ключевые слова для роботов.
Очевидное преимущество такого приема в том, что сайт быстро достигает высоких позиций в выдаче, и каждый получает свое: роботы – оптимизированную страницу, а пользователь – читаемый текст без спама и словесного мусора.
Клоакинг часто используют в арбитраже трафика. Он перераспределяется и открывает разное содержание для рекламных модераторов и целевой аудитории. Это делается для того, чтобы подогнать необходимый текст под правила рекламной сети – используя всего одну ссылку показывать два различных сайта.
Не стоит думать что клоакинг и дорвей – это одно и то же. Отличие в том, что первый способ не перенаправляет пользователя на другую страницу.
Зачем нужен клоакинг
Клоакинг используют не только для обмана поисковых систем, но и для более простой и удобной работы на сайтах. Образцом черного клоакинга будут страницы, которые продвигаются по топовым ключевым словам, но в действительности содержат рекламу или ссылки, не имеющие отношения к пользовательским запросам.
Существуют и более безобидные причины для использования клоакинга:
- Защищать содержимое от кражи. Код, который владелец бережет от копирования, не виден пользователям.
- Выдавать сайты на нужном языке. Для этого используются настройки браузера.
- Распознавать местоположение пользователя по IP-адресу.
- Сохранять дизайн страниц с помощью методов, которые не учитываются поисковыми роботами при добавлении страниц в свою систему. Тот вариант, что создан для поисковиков, такой же по структуре и содержанию, предложен в наиболее выгодном для них свете.
Как работает клоакинг
Чтобы создать страницы-копии, требуются не только знания в области программирования, но и умение оптимизировать текст под поисковик. Также нужно располагать информацией об IP или User-agent.
Процесс клоакинга выполняется с помощью скриптов, которые работают на веб-сервере. Они получают запрос и направляют скрипт на поиск источника. Их задача, выяснить, кто к ним обратился – робот или пользователь, и показать нужный вариант страницы. Параметром для определения источника запроса является IP-адрес или User-agent.
Использование User-agent
Так называется метод проверки данных User-agent запросов в сервере. Задается имя поискового робота, скрипт ищет это имя в своей базе данных. Если сервер выдает имя этого робота, то демонстрируется оптимизированная страница. В случае, когда имя в списке не находится, выдается вариант показа страницы для пользователя.
Этот доступный и эффективный прием, но он имеет ряд минусов:
- Он легко распознается даже на уровне пользователей. Достаточно установить специальную программу, и пользуясь поддельным именем, выйти на версию для роботов.
- Поисковая система, сменив имя робота на то, которого нет в базе скрипта, откроет страницу, созданную для людей.
Использование IP-адресов
Такой способ очень схож с методом User-agent по принципу работы, но считается наиболее эффективным. Его суть в распознавании IP-адреса, который невозможно подделать. Любой пользователь или робот обладает собственным индивидуальным адресом. Скрипт сверяет IP пользователя со своими данными о поисковиках. После этой проверки открывается предназначенная для каждого страница: пользователю – своя, роботу – своя.
Владея адресами этих IP, можно легко обвести вокруг пальца не только робота, но и живых людей – работников поисковых систем, которые иногда вручную проверяют сайты. Перед ними откроется та же страница, что и перед пауком.
Самым надежным способом не стать обнаруженным при использовании клоакинга – совместить оба способа сразу. Скриптам ставится задача проверять при запросе данные User Agent и IP-адреса.
Поисковые системы против клоакинга
Почти все поисковики против таких методов работы. Они считают, что клоакинг, как спам засоряет базы данных и мешает нормальной работе поисковых систем. Когда боты распознают такие сайты, то применяют к ним штрафные санкции.
Яндекс борется с этим методом популяризации сайтов, применяя пессимизацию – сайт теряет позиции в выдаче по определенным поисковым запросам. Таким образом поисковик стремится, чтобы в ТОП-10 попали ресурсы с полезным контентом.
Не только Яндекс, но и другие поисковые системы борются с клоакингом и пресекают его разными способами. Часто случается, что версии страниц сервера разнятся не только качеством оптимизированного текста, но и абсолютным его отличием от изначального. Робот смотрит на текст с ключевыми словами, а пользователь видит рекламу и ссылки, не имеющие отношения к запросу.
Но все же еще раз напомним – не всегда клоакинг является злом. К примеру, Google подбирает версию главной страницы сайта по региону и языку пользователя.
Если вы намерены использовать клоакинг или похожие методы, помните, что это может послужить поводом для блокировки сайта. Но если вы сможете доказать что используете такой прием во благо пользователей, к вам проявят снисхождение.
