Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Именно контент-маркетолог занимается распространением полезной для любого потребителя информации, тем самым привлекая его внимание и повышая доверие к той или иной компании, товарам или услугам. Грамотный специалист будет распространять исключительно актуальную, высококачественную и действительную информацию, что сама по себе не является рекламой, но выполняет подобные функции. Преимущества привлечения подобных специалистов в том, что они ненавязчиво и скрыто продвигают что-либо, за счет поднятия доверия и эффективного привлечения внимания целевой аудитории.
Кто такой контент-маркетолог
Ошибочно полагают, что хороший копирайтер может стать контент-маркетологом. Для этой профессии недостаточно уметь грамотно писать и вставлять ключи в текст.
Нужно понимать, какой контент нужен в конкретный момент. Что он принесет читателю, какую выгоду. И как с его помощью читателя превратить в клиента.
Этот человек должен тактично и ненавязчиво ответить на все вопросы потенциального клиента, еще даже не будучи с ним знакомым, чтобы продать товар или услугу. Однако контент, это далеко не только тексты, и специалист должен уметь пользоваться альтернативными материалами.
- Инфографика.
- Подкасты (аудиографика).
- Тексты.
- Презентации.
- Видеозаписи и гифки.
Донести информацию до потенциального клиента можно различными способами, а контент-маркетолог должен уметь делать это через целую сеть разнообразных коммуникаций. То есть, это специалист, который самостоятельно придумывает, а потом и воплощает в жизнь (зачастую не без помощи тех самых копирайтеров), подробную стратегию или план создания полезного контента для ЦА, а также его качественного и эффективного распространения.
Обязанности и требования
Сегодня обязанности контент-маркетолога достаточно обширны. На нем лежит большая ответственность, а потому задач придется решать много. Все они будут непростыми, а направленными на победу в любой конкурентной борьбе, чего и требует современный рынок. Большинство компаний выставляет ряд стандартных требований к контент-маркетологам, приглашая их на данные вакансии.
- Построение тактики и стратегии продвижения товара или услуги, правильное планирование выдачи контента.
- Верное выстраивание систем SMM и SEO любого портала или сайта.
- Регулирование, а перед этим, изучение и анализ, поведенческих факторов на площадке, а также наращивание естественной ссылочной массе по мере возможности.
- Составление планов и путей развития сайта, выявление «слабых» звеньев», а также их устранение или предложения по доработке или изменению.
Любому контент-маркетологу нужно понимать, что нельзя фокусироваться исключительно на продажах или предложениях услуг. Это может создать у клиента впечатление, что вас интересует исключительно коммерция, а сам он совершенно неинтересен и не важен. Для повышения уровня доверия, специалист должен понимать, что весь предлагаемый ЦА контент должен лежать в плоскости «годного», то есть быть полезным, а главное, очень интересным.
Навыки и качества опытного контент-маркетолога
На сегодняшний день данная профессия, это намного более емкое понятие, чем обычный маркетинг, потому что контент-маркетолог должен объединить в себе множество полезных качеств и иметь возможность выполнять огромное количество обязанностей. Такой специалист с легкостью мог бы заменить несколько узкопрофильных профессионалов, причем быть идеальным во всем ему не обязательно. Главное понимать, как на самом деле это все работает.
- Грамотный язык и пытливый исследовательский ум – первое, чем должен обладать человек, претендующий на вакансию контент-маркетолога. Нужно находить, оценивать, анализировать данные, а также иметь возможность правильно облечь ее в слова и донести потенциальному клиенту.
- Знать азы usability, владеть принципами SMM и direct-маркетинга, уверенно понимать работу поисковых систем, а также SEO, все это должно быть в послужном списке любого человека, претендующего на подобную должность.
Быть правой рукой разработчика, вот еще одна задача подобного специалиста. Совсем необязательно при этом досконально изучать CSS и HTML, однако понимать, как они работают придется. Это поможет найти общий язык с другими членами команды, что чрезвычайно важно для эффективной работы. - Креативность и дизайнерский взгляд на вещи должен развиваться и поддерживаться. Вовсе не обязательно уметь пользоваться «Фотошопом» в идеале, однако представлять себе, каким должен быть визуальный контент, нужно четко, чему не помешает хорошо развитый вкус.
- Без творческого чутья и навыков тоже едва ли получится обойтись. Потребуется немалое умение все подмечать и пользоваться полученной информацией. Не помешает умение работы на публику, словно настоящий шоумен. Самому для этого «выступать» не придется», а вот знать наперед, как именно и когда это лучше всего сделать, не помешает.
- Навыки правильного планирования помогут контент-маркетологу верно распределить силы, материалы и информацию, по всей маркетинговой кампании. Тут важно быть стратегом и тактиком, без этого никак не обойтись, чтобы в итоге получить желаемый результат.
Правильный, достойный специалист обязан уметь без труда ставить себя на место потребителя, потенциального клиента. Только так можно выяснить, какой же эффект произведет тот или иной маркетинговый ход.
Востребованность на рынке труда
Любому бизнесу, которому нужен тематический трафик, требуется контент-маркетолог. Раньше эта профессия была непонятна работодателю. Были вакансии и редакторов, и PR-менеджеров, хотя по факту требовался контент-маркетолог.
- Работодатели приглашают подобных специалистов для того, чтобы продвинуть и продать некачественный или плохой сам по себе товар. Грамотный специалист сможет добиться успеха на данном поприще, однако это будет разовая удача, а на лояльных клиентов рассчитывать никак не приходится.
- Существуют вариант, когда продукция изначально и не претендовала на какой-то достойный уровень. К примеру, представьте магазин «Все по 5 рублей». Понятно, какие товары там будут, никто и не ждет заоблачного качества, потому и маркетинговую кампанию можно построить именно на дешевизне, а не чем-либо ином.
- Работодатель вообще может не представлять себе, кто является его ЦА и потенциальными клиентами и что им нужно. Тут как раз и поможет грамотный контент-маркетолог, который выяснит все нюансы и правильно выстроит стратегию и тактику.
Контент-маркетинг поможет найти и удержать лояльную аудиторию — людей, заинтересованных в бренде.
