Приглашаем на вебинар! "Что мешает проекту? Находим и устраняем проблемы в продвижении" - 26 апреля в 13:00 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Лидеры мнений в интернете - это индивиды, в определенной ситуации способные оказывать личное влияние на общественность.

К лидерам мнений прислушиваются. Им подражают.

Многие люди смотрят, как одеваются знаменитости. Они пытаются подражать их стилю. Кто-то смотрит за тем, как человек держится при публичных выступлениях, — и старается этому подражать.

Влияние лидера велико. Он может негласно диктовать правила моды, какие-то тренды. Вызывать у своей аудитории интерес к какому-то вопросу. Такие люди могут действовать на благо маркетинговых кампаний. Например, рассказывать о каком-то продукте фирмы. У подписчиков сразу возникнет доверие к продукту — ведь их кумир им это рекомендует.

Как в интернете найти лидеров мнений

OL распространены во всех социальных сетях и имеют огромный публичный охват. Публика, как правило, находятся под влиянием тех, кто является членами одних с ними социальных сетей. Таким образом, каждая группа юзеров будет иметь своих лидеров общественного мнения. Однако тот факт, что лидеры находятся в общем информационном пространстве, говорит о том, что они могут быть популярны сразу в нескольких социальных сетях. Если деятельность, которой они занимаются, нравится разным людям, то не важно, где именно будут зарегистрированы их профили - в Facebook, Instagram или ВКонтакте, лидер мнений всегда найдёт свою публику. Такие лидеры общественной позиции могут оказать значительное влияние на мнения в интернете.

Деятели искусства и культуры - законодатели тенденций интернета. Они являются одними из первых, кто изобретает новые тренды, пробует новые продукты и услуги, и их одобрение может вызвать признание массовым рынком. Многие из них лучше образованы и зарабатывают больше денег, чем среднестатистический человек. Их можно относить к категории влиятельных и актуальных только если они занимались публичной деятельностью в течение прошедшего года, например, выпустили "взорвавший" общественность клип.

Черты лидера мнений

Лидеры мнений имеют примерно такое же социальное положение, как и их публика, хотя они могут иметь более высокий социальный статус. OL больше подвержены воздействию средств массовой информации, имеющих отношение к сфере их интересов. Например, можно ожидать, что популярные актрисы будут иметь более высокий уровень воздействия на такие журналы, как Vogue и Glamour. Почти всегда популярность человека вне интернета сопровождается его популярностью в интернете.

  • Достоверный источник: лидеры мнений осведомлены. Их советы об обстановке, продукте или услуге считаются надежными.
  • Предоставление полной информации. Лидеры общественного мнения напрямую не связаны с маркетологами. Они рассказывают как о плюсах, так и о минусах предмета или явления.
  • Источники информации и рекомендации: руководители мнений просто делятся жизнью, своим опытом о продукте или услуге.
  • Иногда лидер мнения зависит от получателя мнения. Например, многие блогеры внимательно следят за интересами своей аудитории, стараясь им соответствовать.
  • Специфические характеристики: лидеры обладают различными личностными качествами. К ним относятся уверенность в себе и общительность. Они социально ориентированы, откровенны и хорошо осведомлены.

Типы лидерства

Можно различить два типа лидерства:

Мономорфное мнение

Влияние лидера ограничено одной конкретной темой. Это типичное лидерство современных постиндустриальных обществ, характеризующихся специализацией ролей и разделением труда. В настоящее время это наиболее распространенный стиль лидерства мнений в развитых странах. Например лидеры мнений в социальных сетях - мнение известного Instagram бьюти-блогера по поводу пластических операций.

Полиморфное мнение

Влияние лидера охватывает разные темы. Это более традиционный стиль, ныне устаревший, характерный для традиционных обществ. В Интернете полиморфный стиль лидера проявляется на примере многих политиков, музыкантов и журналистов, являющихся популярными на протяжении длительного срока. Их влияние охватывает множество сфер жизни, они воспринимаются публикой как умные и эрудированные люди.

Примеры лидеров мнений

Роль руководства мнениями можно было бы увидеть в следующих примерах:

  • Популярная певица выложила в Instagram селфи с серебристым каре. Через короткий срок эта причёска входит в тренды женских причесок.
  • Известный блогер рассказывает о недавно купленном автомобиле. Он косвенно рекомендует купить его.
  • Семья хочет иметь плавательный бассейн в своем просторном доме. Глава семьи интересуется деталями установки бассейна у авторитетного строительного медиапортала.

Как использовать лидеров мнений для продвижения товара в интернете

Покупатель часто обращается к отзывам и мнениям. Прежде, чем купить машину, он прошерстит кучу сайтов с отзывами, посмотрит популярных автоблогеров, тест-драйвы.

И наткнется на выпуск передачи TopGear, где об этом авто расскажут положительно, покажут, что, в самом деле, машина хорошая и надежная. Скорее всего, пользователь доверится мнению того, кого он считает экспертом в этой области.

Взаимодействие с лидерами мнений — отдельный раздел маркетинга компании.

В качестве примера можно взять интервью Тинькова и Дудя. Банкир рассказал, что у него есть специальный раздел, который работает с популярными блогерами. Они рекламируют банк, акции и привлекают новых клиентов.

Да и сам Юрий Дудь тоже может служить примером лидера мнений. К нему прислушивается большое число его подписчиков. И стоит ему прорекламировать какой-то товар, наверняка, многие задумаются о покупке.

Чем лидеры мнений могут помочь в продвижении товара:

  • Повышение узнаваемости вашего бренда
  • Возможность подобрать целевую аудиторию
  • Охват разных сегментов потребителей
  • Повышение доверия к вашему товару

Работа с лидерами мнения должна вносить свой вклад в общую структуру маркетинговых коммуникаций. Для создания устойчивых долгосрочных отношений, которые имеют ценность для обеих сторон, важно планировать и разрабатывать подход для определения соответствующих OL, понимать их потребности, интересы, их аудиторию — что они могут дать вашему бизнесу.

Определите правильные OL для вашего бренда

Определите, с кем вы хотите наладить отношения, и убедитесь, что между вашим брендом и контентом лидера есть хорошая совместимость.

Понимайте аудиторию и сообщество

Помните, что главная задача для лидера мнений - сохранить и преумножить свою аудиторию, а не прорекламировать ваш товар.

Создавайте привлекательный контент

OL-маркетинг - это создание потенциала, а не просто топорная реклама. Создавайте убедительный и полезный рекламный контент, который подойдёт аудитории блогера.

OL-маркетинг требует разработки стратегии взаимодействия с аудиторией через лидера мнений.

Как стать лидером мнений в Интернете

Нельзя просто так взять и стать лидером. Во-первых, у вас должна быть своя, лояльная аудитория, которая будет расти.

Вы должны быть не просто популярным человеком, а авторитетом. К вам должны прислушиваться ваши подписчики. Для этого нужно с ними разговаривать на их языке. Если ваша аудитория состоит из подростков, добавьте в ваш контент побольше современных шуток, вирусных мемов. Для взрослых людей нужно разговаривать по-взрослому — оперировать фактами и реальной статистикой.

Все это упирается в то, что ваш контент должен быть качественным. Под контентом в данном случае мы подразумеваем то, что вы делаете — играете в театре, публикуетесь в популярном издании. Это должно привлекать аудиторию, вызывать у нее доверие к вам.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Алексей Лаушкин Ведущий специалист по рекламе бесплатный вебинар Ретаргетинг ВКонтакте — найди и удержи свою аудиторию Регистрируйся! 15 мая в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: