Трафик-менеджер может работать по трем схемам: самостоятельно (брать сайты и вести их), в компании (выполнять определенные функции, являясь наемным сотрудником), комбинируя оба метода (то есть работать в компании и дополнительно работать на себя).
Чтобы понять, кто такой трафик-менеджер, рассмотрим простую ситуацию. Представьте, сколько сейчас сайтов в интернете. Их количество давно перевалило за несколько сотен и даже тысяч. Многие ресурсы посвящены схожим тематикам и имеют одинаковый профиль: интернет-магазины одежды, официальные сайты строительных компаний, ресурсы компаний по производству пластиковых окон и так далее. Задача трафик-менеджера заключается в том, чтобы рядовой пользователь не потерялся среди столь богатого разнообразия, а посетил конкретный сайт. То есть специалист по трафику отвечает за привлечение потока посетителей на ресурс, которым он занимается.
Многие предприниматели понимают, что в наше время выживают и становятся лидерами только те компании, которые охватывают пользователей интернета. Однако они ошибочно считают, что вполне можно ограничиться созданием сайта. Сайт должен работать, а для этого его должны посещать. Трафик-менеджер как раз и занимается тем, что привлекает новую аудиторию, которая затем станет потенциальными, а еще через время реальными потребителями товаров/услуг.
Что делает трафик-менеджер
Главная цель трафик-менеджера — привлечение новой аудитории на сайт. Речь идет не о простом привлечении трафика, а именно о качественном потоке посетителей, которые затем станут потенциальными потребителями, а часть из них далее перейдет в разряд реальных. Для этого специалист предпринимает целую совокупность мер, в этом и заключается его работа:
- Грамотно и эффективное планирование бюджета рекламных кампаний.
- Аналитика используемых рекламных инструментов и площадок с целью выявления результативных и нерезультативных. В будущем это позволит отказаться от нерезультативных и сконцентрироваться на том, что дает результат.
- Составление проектов рекламных кампаний.
- Проведение конкурсов, розыгрышей, акций для стимулирования аудитории.
- Сотрудничество с партнерами в рамках партнерских программ.
- Анализ обратной связи с потребителями с целью выявления слабых моментов и их дальнейшего устранения.
Все это позволяет оптимизировать расходы на рекламу, сделать рекламные кампании эффективнее. В конечном итоге увеличивается количество посетителей сайта (заинтересованные пользователи), следовательно, растут продажи и количество заказов/сделок. В результате увеличивается доход сайта.
Обязанности трафик-менеджера
В прямые обязанности трафик-менеджера входят следующие задачи:
- Составление плана по привлечению потока аудитории. По сути это план проведения рекламной кампании. В плане прописываются все инструменты, которые будут использоваться: тизеры, качественный контент, размещение рекламных баннеров на сторонних ресурсах, медийно-контекстные баннеры, контекстная реклама, СММ и так далее.
- Далее трафик-менеджер занимается реализацией утвержденного плана. Это не специалист, который занимается СЕО продвижением, однако он должен постоянно контролировать процесс. Участвовать в разработке рекламных инструментов, оценивать их.
- После проведения рекламной кампании, специалист оценивает полученный эффект. Выполняется подробный анализ, в ходе которого он определяет, какие инструменты наиболее эффективны применительно данного сайта, а от каких лучше отказаться.
Данные действия имеют цикличный характер. Когда закончилась одна кампания, необходимо начинать новую. Постоянно нужно комбинировать инструменты, пробовать новые, расширять аудиторию.
Как стать таким специалистом
Ответ достаточно прост — нужно учиться. Интернет профессия трафик-менеджера является новой. Обучение происходит постоянно. Необходимо быть в курсе новинок и тенденций, основных трендов, новых технологий и механизмов. Так как это интернет профессия, образование также получают в сети. Для этого необходимо пройти специализированные курсы, семинары, мастер-классы. Дистанционное обучение сегодня открывает широкие возможности для профессионального развития и повышения званий, совершенствования умений и навыков.
Выделяют профессиональные качества, которыми должен обладать трафик-менеджер:
- Знание особенностей работы соц.сетей.
- Умение вести переговоры с интернет площадками для размещения рекламы.
- Умение оперативно адаптироваться к изменившимся условиям, ориентироваться в ситуации.
- Умение разбираться в современных средствах рекламы, ее видах и инструментах.
- Умение составлять четкие планы деятельности.
Также выделяют такие качества, как целеустремленность, усидчивость, решительность, настойчивость и компетентность.
Зарплата трафик-менеджера
Работа в интернете, интернет специальности существенно отличаются от традиционной работы в офисах. Оплата труда здесь также имеет ряд нюансов. Главное отличие — широкие возможности для заработка. Вы можете взять один сайт и заниматься только им, довольствуясь оплатой за один ресурс. А можете взять два сайта, три , четыре… Здесь нет фиксированного оклада, зарплата напрямую зависит от результата, спроса на данного специалиста, уровня его подготовки, компетентности, профессионализма, опыта.
Естественно, трудно назвать конкретные цифры, так как на зарплату влияет широкий перечень факторов: регион, характер сайта, объем работы, уровень подготовки менеджера и т.д. Можно обозначить минимальный порог — 15 000 рублей/месяц за один сайт. Именно столько в среднем получает начинающий трафик-менеджер.
Как только увеличивается поток посетителей, обогащается копилка знаний и опыта менеджера — доход увеличивается. Теперь уже реально зарабатывать 30 – 45 000 рублей/месяц за проект и выше.
Перспективы карьерного роста
Карьерный рост трафик-менеджера может выражаться в том, что сначала он работает с небольшими, малоизвестными сайтами, а затем переходит на крупные ресурсы. Также трафик-менеджер может стать менеджером по рекламе, директором по рекламе или менеджером проектов.
Чаще всего, набив руку на чужих ресурсах, трафик-менеджеры создают собственные сайты/компании и уже посвящают себя ведению собственного бизнеса.
