Если ваш сайт не адаптирован под экраны смартфонов и планшетов, то у меня для вас плохие новости: вы теряете трафик. Да, сейчас я в миллионный раз расскажу, почему оптимизировать сайт под мобильные устройства суперважно и почему без этого никуда и никому. Обещаю обойтись без воды.
В феврале-марте «Яндекс» запустил алгоритм «Владивосток», облегчающий жизнь пользователям мобильных устройств. «Гугл» сделал это аж на год раньше. По данным того же «Яндекса» на пользователей смартфонов и планшетов приходится почти 30% всех трафика, а это огромный пласт аудитории и упускать его – грешновато. Поэтому сегодня я расскажу, как формируется мобильная выдача поисковиков и почему ее нельзя сбрасывать со счетов, даже если вы владелец заводов, газет, пароходов и вообще работаете в b2b. Да и всем остальным тоже не вредно почитать.
Чем отличается мобильная выдача от ПК-версии
И «Гугл», и «Яндекс» любят и заботятся о нас, прямо как мама. Они хотят, чтобы мы находили классный контент, который удобно читать с экрана любого девайса. Поэтому, если ввести один и тот же поисковый запрос с ПК и смартфона, результат может быть разным. Во втором случае вы получите страницу выдачи, составленную из mobile-friendly сайтов. Это значит, что в мобильной версии выдачи выше ранжируются ресурсы, адаптированные под просмотр с экрана смартфона или планшета.
Поэтому если у вас нет мобильной версии сайта или он не адаптируется под нужный размер экрана, вы рискуете потерять позиции в глазах пользователей мобильных устройств (буквально). Это страшнее, чем кажется и вот почему:
- По результатам тестов moz.com первая позиция точно так же собирает все сливки и большинство трафика, вот только чтобы продраться через рекламу «Google AdWords» и «Яндекс.Директ» у пользователя уходит на 87% больше времени. Скроллить не нравится никому, и поэтому…
- ...только 7,4% переходов с мобильный устройств приходятся на позиции ниже четвертой. Для сравнения, у ПК этот показатель равен 16%.
Поэтому каждая потерянная в мобильной выдаче позиция – это повод призадуматься об адаптивной верстке сайта, смысле жизни и всем таком.
Пока не очень. Изменения скорее косметические, но совершенно не факт, что так будет всегда. Поисковые системы очень хотят сделать интернет удобным для всех, а рост доли мобильного трафика только придает им уверенности.
Как «Яндекс» формирует мобильную выдачу
«Яндекс» полюбил мобильность относительно недавно – в феврале 2016-го. Он определяет, насколько удобно просматривать страницу с экрана мобильного гаджета по двум критериям:
- Нет горизонтальной прокрутки. Пролистывать страницу в одной плоскости удобнее, как ни посмотри. Точно так же считает и «Яндекс».
- Элементы сайта одинаково работают в Chrome, Safari и других популярных мобильных браузерах. На странице, к примеру, не должно быть флэш-роликов, потому что в большинстве приложений они не работают.
Чем отличается мобильная выдача Google
Принцип здесь тот же самый – сайт должен быть удобным. У пользователя не должно возникать проблем с поиском нужной информации, покупкой товара в интернет-магазине и любым другим действием. Отличия в мобильной выдаче Google сильнее заметны для пользователей Android-устройств. Они получают более персонализированные результаты: местные сайты ранжируются выше, на их позиции так же влияет наличие у компании собственных приложений.
Как оптимизировать сайт под мобильную поисковую выдачу
- Сделать контент удобнее. Нужно позаботиться о простой навигации, разбивать информацию на небольшие блоки и не перебарщивать с объемом текста на странице, разбивая его картинками или видео.
- Не забывать про голосовой поиск. В этом случае пользователи сами составляют запрос, не ориентируясь на подсказки поисковой системы. Этот может стать источником НЧ-запросов.
- Разбивать группы запросов по разным страницам. Плодить дубли не нужно, но и запихивать всю более-менее релевантную информацию в один Opus Magnum не нужно. Найдите баланс – так будет удобнее и пользователям, и вам.
Еще раз о главном: почему важно быть в мобильной выдаче
По отчету «Яндекса» 52% пользователей используют для выхода в интернет и настольные ПК. и мобильные гаджеты. А еще 18% сидят в интернете только со смартфонов или планшетов и их доля, по отдельным оценкам, продолжит расти до 2020 года. Если вам кажется, что аудитория вашего бизнеса не сидит в интернете с телефона сейчас, то через пару лет положение дел наверняка изменится и лучше быть готовым к этому заранее. Могу привести личный пример – собственных родителей. Четыре года назад они за километр обходили все, у чего есть сенсорный экран, а сейчас регулярно ищут всякие полезные штуки на «Ютубе» и сравнивают цены на «Яндекс.Маркете».
И «Гугл» и «Яндекс» как мантру повторяют одно и то же: чем удобнее, круче и релевантнее контент на вашей странице, тем проще конечному пользователю вас найти. И если крутость измерить достаточно сложно, то сделать удобный сайт и на бронепоезде ворваться в мобильную поисковую выдачу вполне возможно.
