На первый взгляд 100%-но онлайновый бизнес не получает никаких выгод от региональных ссылок. Но если копнуть глубже, картина меняется – их вклад в продвижение может оказаться неоценимым для любого сайта. Рэнд Фишкин объяснит, почему региональные ссылки нужны вообще любому сайту, и как найти возможности для развития проекта с их помощью.
Зачем онлайн-бизнесу региональные ссылки
Сам вопрос поначалу звучит странно. Я встречал кучу людей – особенно хозяев онлайн-бизнесов – которые думают «А действительно ли региональные ссылки важны для меня? Не станут ли они причиной проблем и путаницы? Они мне вообще нужны?». Нужны и сегодня я расскажу, почему.
Недавно я был в Шотландии: ездил в офис Skyscanner, выступал на конференции Digital Excellence и участвовал в Turing Festival в Эдинбурге. Но ехал я туда через Глазго – именно в этот город прилетел мой самолет. Оттуда я поехал в небольшой городок Инвери, на примере которого и объясню значение региональных ссылок.
Там я посетил несколько заведений: Loch Fyne Whiskies, которые продают алкоголь и офлайн, и через собственный интернет-магазин сайт, Whisky Shop, который существует только онлайн и Замок Инвери – главную местную приманку для туристов.
Какую роль играют региональные ссылки для офлайн и онлайн бизнесов
Офлайн бизнес + Интернет-магазин
Начнем с Loch Fyne Whiskies. Они продают товар и в собственном небольшом магазинчике, и через сайт. Для них список причин, по которым им стоит заняться региональными ссылками, выглядит так:
- Улучшение видимости на картах. Если клиент, находясь в окрестностях Инвери, будет искать через Google Maps магазин виски, Loch Fyne будет ранжироваться выше.
- Повышение позиций по локальным запросам. Если клиент ищет «магазин виски в Инвери», «в Шотландии» или «рядом со мной», Loch Fyne также будет ранжироваться выше.
- Повышение авторитетности домена. Это значит, что ссылки из местных источников повышают вес сайта и в обычном поиске, не только в локальном или по картам.
- Ценный трафик. Размещение ссылок на различных агрегаторах вроде TripAdvisor (российские аналоги: 2GIS, те же Яндекс.Карты и т.д. – примечание переводчика) может привлечь дополнительный трафик на сайт и посетителей в сам магазин.
Онлайн бизнес
![57bf24111a4a36.09764966[1]](http://semantica.in/wp-content/uploads/2016/09/57bf24111a4a36.097649661.jpg)
Если говорить исключительно об интернет-бизнесе. то многие подумают «Постой, Рэнд, разве региональные ссылки влияют релевантность сайта в общем? Они же важны только для продвижения по определенному региона, а на это мне, в общем-то, наплевать.»
Приведем пример. Есть сайт whiskyshop.com, который тоже расположен в Шотландии, но своего офлайн-магазина у них нет. Им региональные ссылки нужны, чтобы:
- Повысить авторитетность домена. А она в долгосрочной перспективе поможет выйти в топ по запросам.
- Усложнить жизнь конкурентов. Ваши конкуренты из других городов не смогут так же просто «застолбить» ссылки с источников в вашем регионе просто потому, что они расположены в другом месте.
- Получить хорошие анкорные ссылки. Некоторые местные источники указывают и вашу сферу деятельности. И делая это они часто снабжают ссылку на ваш сайт или конкретный продукт хорошим анкорным текстом.
- Повысить трастовости сайта. Поисковик видит, что ваш бизнес реален и действительно находится там, где он находится, что это не спам. И это действительно хорошее преимущество.
Локальные офлайн бизнесы
Здесь все очевидно. Региональные ссылки в таком случае:
- Повышают видимость сайта
- Улучшают позиции по местным запросам
- Придают вес ресурсу
- Привлекают ценный прямой трафик.
Как найти источники для региональных ссылок
- Ищите упоминания конкурентов. Введите название конкурирующей компании, но исключите поиск по их собственному сайту. Так проще всего увидеть, где о них говорят и избежать ручного отсева ссылок на их собственный ресурс. Если хотите, добавьте название города или региона.
- Ищите название сразу двух конкурентов одновременно. К примеру, если говорить о примере с Инвери, я бы ввел «Loch Fyne Whisky» и «Inereray Castle». В результате я получил бы список сайтов, на которых упоминаются оба этих бренда. А они могут стать отличным источником региональных ссылок.
- Используйте SEO-инструменты. Например, анализаторы обратных ссылок Moz, MajesticSEO или Ahrefs.
