Последние годы часто можно услышать споры насчет актуальности ссылок. Некоторые придерживаются мнения о том, что этот инструмент продвижения уже не приносит пользы. Но большинство экспертов уверены в обратном.
Попробуем разобраться в этом вопросе.
Почему поисковики не откажутся от учитывания ссылок?
Изначально поисковые системы ранжировали сайты исходя из контента. Тогда выдача была нерелевантной для пользователя, нужно быть тратить много времени, чтобы найти нужную информацию.
После Гугл — ввел критерий РageRank, который учитывал количество обратных ссылок на сайт. Но этого не хватило надолго. Оптимизаторы начали закупать ссылки в больших количествах, снова манипулируя выдачей. На что поисковики ответили фильтрами, которые оценивают качество ссылок:
- у Гугла в 2012 году появился алгоритм «Пингвин», который понизил сайты с некачественным ссылочным профилем;
- в 2015 Яндекс ввел фильтр «Минусинск» — при ранжировании он понижает сайты, которые используют неестественные ссылки с целью манипуляций поисковой системой;
- 2015 фильтр АГС принес ограничения сайтам злоупотребляющими SEO-ссылками. Шансы попасть под фильтр, автоматически размещаясь через биржи, выросли на 25 %.
Важно: поисковики не откажутся от учитывания ссылок, так как они заложены в сам алгоритм действия. И самое главное — нет такой приоритетной задачи. Поисковые системы усложняют работу оптимизаторов по манипуляции ссылками, для того, чтобы сделать выдачу более качественной и релевантной для аудитории.
Как использовать ссылки сегодня
Давайте рассмотрим каждый тип ссылок и разберемся, как и когда их правильно использовать.
Арендные
За размещение таких ссылок нужно платить каждый месяц. Находятся они в сайдбаре или в футере донора. Такое расположение создает угрозу попасть под фильтры поисковиков, так как они сразу понимают, что ссылка неестественная.
В прошлом такой тип ссылок был самым выгодным. Стоят они дешево, поэтому закупив большое количество можно было быстро вывести сайт в ТОП. С приходом поисковых фильтров продвижение ссылочного профиля посредством одних арендных ссылок несет урон сайту. Но это по-прежнему выгодный способ тестирования минимальной версии продукта.
Арендные ссылки за короткое время выведут сайт в ТОП поисковых систем, это даст возможность понять востребован ли продукт, или не стоит тратить время и деньги на дальнейшее развитие.
Преимущество этих ссылок — полный контроль. Их можно как быстро поставить, так и быстро снять.
Для покупки арендных ссылок вы можете использовать такие популярные биржи:
- Sape — биржа предоставляет возможность автоматической покупки арендных, вечных ссылок, пресс-релизов, PR-публикаций, имеет большую базу площадок;
- Promopult — как и в Sape можно автоматически закупить ссылки, дополнительно: подобрать ключевые слова, распределить по страницам и др.
Подробно о том, как закупать арендные ссылки на примере sape.ru
Ссылки со статей
Способствуют притоку реферального трафика и выглядят максимально естественно для аудитории и поисковиков.
Чтобы получить ссылки со статей, необходимо:
- найти релевантных доноров;
- подобрать подходящие темы и договориться о размещении;
- подготовить качественный экспертный материал (он должен быть в стиле площадки, соответствовать заявленной теме);
- ссылка на ваш сайт должна быть введена по смыслу и не выбиваться из общего контекста.
Интересные материалы способны создать волны интереса у аудитории, а это способствует приросту ссылочной массы. Вы сами можете увидеть результат использования статейных ссылок.
Пики роста — размещение статей в блоге сайта.
Методы создания статейных ссылок:
- лучший вариант создания статей — самостоятельно. Так как никто кроме вас не знает всех тонкостеей продукта/услуги;
- фриланс — этот вариант грозит срывом сроков и долгим процессом поиска хорошего специалиста, который компетентен в вашей тематике. Но если вам удастся его отыскать, вы получите относительно недорогой и качественный контент.
Статейные ссылки лучше всего реализовывать вместе с крауд-маркетингом.
Крауд-маркетинг
Крауд-ссылки, как и статейные, имеют максимально естественный вид. Это исключает угрозу попасть под санкции поисковиков. С помощью крауд-маркетинга можно задать, а также развить динамику ссылочного профиля.
Для поисковиков важно, чтобы сайт имел положительную динамику, это говорит, что ресурс востребован. Если по ссылкам есть переходы — это значит, что вы добились необходимого результата и ссылки стоят в нужных местах.
Помимо этого, крауд-маркетинг напрямую влияет на потребителя. Главная его цель — дать комментарий, который поможет человеку в решении его вопроса, ссылка — вторична.
Пример крауд-комментария: пользователю дали ответ, куда отправиться отдыхать и как дополнение — ссылка на необходимую страницу.
Реализовать крауд-маркетинг можно:
- самостоятельно — вы можете подобрать форумы вопросов-ответов, сайты отзовиков, найти ветки тематические ветки обсуждений, разместить крауд-комментарии;
- инхаус-командой — подобрать качественный персонал по работе с крауд-маркетингом сложно, но благодаря этому методу вы получите собственный штат и сможете полностью контролировать работу.
- отдать на аутсорсинг — профессиональные сервисы крауд-маркетинга помогут получить вам ссылки, лишь составив ТЗ вместе с персональным менеджером. Вы можете обратиться, например, в referr.ru. Компания оставляет за вами право контролировать процесс комментирования, корректировать стратегию, дает гарантию размещения. Обратите внимание на этот материал — подробное сравнение 30-best-link-services/">ссылочных бирж.
Директории
Регистрация своего сайта в различных картографических сервисах на сайтах поиска работы — поможет добыть безанкорные ссылки, что также важны для разбавления ссылочного профиля.
Размещение ссылок директорий:
Ссылки с главных страниц
Ссылки, размещенные на главных страницах площадок, позволяют повысить траст на сайт. Получить их можно через:
- информ-партнерство с конференциями;
- сателлиты — контролируемые ссылки, которые проставляются на дополнительном сайте, чтобы продвигать основной сайт.
Вариант достаточно рискованный, потому что существует угроза попасть под фильтры поисковиков. Но если создавать качественный сателлит, заботиться о его контенте и ссылочном продвижении — можно получить два ресурса (основной и сателлит), которые приносят больше обращений и продаж.
Создать сателлиты можно:
- через web 2.0 блоги — площадки, на которых можно создать контент и сослаться на свой сайт, при этом получить качественные ссылки;
- дропдоменты + восстановление сайтов из вебархива — вы можете купить домен, восстановить сайт и проставить ссылку на свой ресурс;
- дропдомены + создание свежих сайтов — если в вебархиве нет качественной версии, создайте новый сайт, наполнить его контентом, ставьте ссылку.
Что нужно учитывать, покупая ссылки
Перед тем, как покупать ссылки, важно учесть следующие моменты:
- безопасность — выбирайте только качественные доноры, сомнительные площадки лучше исключить;
- эффективность — объективно оцените принесет ли размещение на конкретной площадке пользу вашему сайту;
- задачи — определите основные задачи: повышение узнаваемости / привлечение аудитории / рост видимости при ранжировании поисковиками.
Важно!
- маркетинг не спасет некачественный продукт;
- не навредить собственному сайту — приоритетная задача. Уделите время и наработайте необходимые навыки. Самостоятельно изучить тонкости продвижения можно с помощью уроков. Если у вас нет времени на овладение новыми знаниями, доверьте продвижение ссылочного профиля профессионалам. Потому что недостаток знаний скорее отправит сайт под фильтры поисковиков, чем продвинет его ссылочный профиль.
Подытожим
- ссылки не потеряли своей актуальности в продвижении сайта и вряд ли это когда-нибудь произойдет, по крайней мере пока функционирует интернет;
- поисковики дисконтируют влияние ссылок, но отказаться от них не могут, поскольку ссылки заложены в основе их работы. В свою очередь, чтобы влиять на ранжирование поисковиками, нужно качественно и аккуратно работать с ссылками. А это значит, что этот инструмент стал трудоемким, но более продуктивным;
- рост динамики ссылочного профиля должен быть постепенным и регулярным, без резких скачков или падений. Для этого используйте разные типы ссылок:
- акцент делайте на статейных ссылках и крауд-маркетинге — этим вы исключите угрозу попасть под поисковые фильтры и сможете качественно продвинуть свой сайт;
- с помощью директорий также можно получить безопасные ссылки. Недостаток этого метода — быстро заканчиваются площадки размещения;
- перенасыщение профиля арендными ссылками несет негативные последствия для вашего сайта;
- чтобы ссылки сыграли вам на руку, нужно детально изучить все тонкости работы с ними или доверить процесс продвижения ссылочного профиля профессионалам. Главное — не навредить собственному сайту.
Материал подготовлен:
контент-маркетолог referr.ru
[/mancard]
