Для продвижения недостаточно просто прописать метатеги. Когда к нам приходит новый проект, первый шаг — аудит клиентского сайта и анализ его конкурентов.
Идея: понять, что на конкурентных сайтах есть такого, что помогает им удерживаться в топе выдачи. Исходя из анализа, мы понимаем, как улучшить клиентский проект, чтобы добиться таких же результатов. У нас есть специальный процесс, который экономит время на анализе конкурентов. В статье я расскажу, что и как мы анализируем.
Также советую почитать нашу статью про сервисы, которые помогут при анализе конкурентов в платной выдаче и в органике.
- Зачем анализировать конкурентов
- Как найти сайты конкурентов и какие ресурсы брать
- Процесс анализа конкурентов: в какой последовательности оценивать сайты
- Как проанализировать структуру контента
- Как проанализировать контент
- Как проанализировать семантическое ядро сайта конкурента
- Как отследить позиции конкурентов в выдаче
- Как проанализировать ссылочный профиль
- Как проанализировать трафик
- Заключение
Зачем анализировать конкурентов
Анализируя сайты конкурентов, можно улучшить тактику продвижения собственного проекта, вовремя обнаружить и устранить слабые места или просто вдохновиться на реализацию новых идей. Чтобы попасть в ТОП, ваши соперники уже проделали большую работу — анализ поможет не делать все с нуля, а применить успешные методы.
Как найти сайты конкурентов и какие ресурсы брать
Отбор соперников в данном случае играет ключевую роль. Вы не получите точные выводы, если будете сравнивать региональный интернет-магазин и Вайлдберриз, например.
Ниже разбираем простые способы поиска конкурентов.
С помощью поисковиков
Первое, что нужно сделать — выделить несколько запросов разной частотности, по которым пользователи попадают на ваш сайт, и просмотреть ТОП-10 сайтов в результатах поиска в своем регионе и других городах-миллионниках. Среди них отбираем ресурсы, которые максимально близки по тематике бизнеса, услугам или ассортименту товара.
С помощью Serpstat
Введите название вашего сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбцы «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Первый показывает, сколько ключей на вашем проекте и проекте-конкуренте совпало, соответственно, чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент.
Столбец видимости отражает то, насколько «виден» сайт в поиске. Система вычисляет этот коэффициент в зависимости от трафика по запросам из топа. Чем больше это число, тем выше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию — значит, его сайт нужно взять для анализа.
Таким образом, нас интересуют ресурсы, напротив которых будут стоять наибольшие значения видимости и общих ключевых слов одновременно. Для своего анализа я взяла сайты https://mirfermera.ru/ и https://agroserver.ru/.
Процесс анализа конкурентов: в какой последовательности оценивать сайты
Мы составили список критериев, которые нужно проанализировать. Фактически, это факторы ранжирования. Если поисковому алгоритму они понравились, значит, именно поэтому конкурент попал в топ. Сравнивая факторы для своего сайта и ресурса конкуренты вы поймете, что именно в вашей тематике нравится алгоритмам.
1. Удобство, юзабилити: анализ сайта с точки зрения пользователя
Попробуйте вжиться в роль потенциального клиента. Посмотрите, удобен ли интерфейс и навигация по меню, насколько быстро вам удастся найти нужную информацию, понятно ли выстроена структура разделов, легко ли оформить заказ. Оцените внешний вид - нет ли раздражающих глаза элементов.
2. Контент: качество, тематика, объемы
Оцените качество наполнения сайта: какую информацию предоставляют конкуренты, какие тексты размещают, сколько точек входа используют.
Поищите интересные фишки и возьмите их на заметку — это отличный шанс без труда получить несколько идей. Не забывайте, что контент — не только статьи, но и видео, таблицы с ценами, карточки товаров, новости и т.д.
3. Стратегию продвижения: от ключей до ссылок
Разумеется, проводя SEO-анализ, нужно уделить особое внимание тому, насколько оптимизированы сайты конкурентов. Какие ключи были использованы, как построен ссылочный профиль - все это расскажет вам, что позволяет соперникам занимать свои позиции в ТОПе.
Ниже более подробно остановимся на каждом аспекте анализа и посмотрим, с помощью каких сервисов его можно провести.
4. Структуру разделов
Составление верной структуры разделов крайне важно для продвижения проекта. Страницы должны быть организованы таким образом, чтобы пользователь легко мог найти нужную информацию, а не покидал сайт ни с чем, потратив время на поиски. Если вы только создаете сайт или решили переработать уже имеющийся, анализ конкурентов будет важным этапом в этой работе.
Чтобы сделать логичную структуру, действуем так.
- Составляем список всех страниц, которые планируем продвигать: сюда могут относиться и страницы с описанием услуг, и прайс-листы, и главная страница сайта.
Для примера возьмем список продвигаемых страниц одного из наших проектов — мастерской, которая выполняет услуги по изготовлению памятников. <br>
- Полученный список разобьем на группы типовых страниц с похожей структурой контента. Для нашего сайта услуг типовыми будут страницы по услугам, главная и страницы с ценами.
- Мониторим ближайших по тематике бизнеса конкурентов в ТОПе, смотрим, как они структурировали свой сайт. Это один из факторов, который позволяет им держать лидирующие позиции.
- Основываясь на тематических группах из пункта 2 и том, как выстроены сайты ТОП-10 выдачи, распределяем страницы по разделам и продумываем их вложенность.
Как проанализировать структуру контента
Релевантность запросам пользователей поисковые системы определяют по текстам, размещенным на страницах, их визуальному оформлению и наличию графического контента.
Чтобы понять, какую структуру предпочитает алгоритм ПС, мы смотрим на сайты, которые уже в топе по нужным запросам. Я предлагаю действовать следующим образом.
Алгоритм:
- Изучаем аналогичные страницы конкурентов и смотрим, каким образом у них размещается контент. Во внимание берем текстовые блоки, таблицы с ценами, фото, видео, отзывы, списки преимуществ, формы обратной связи - все, что есть на страницах.
- Полученную информацию для наглядности фиксируем в таблице. На примере ниже можно увидеть подробный анализ главных страниц конкурентов. Мы заносим в таблицу все, что встречается на сайтах конкурентов.
- Анализируем типовые страницы своего проекта и дополняем таблицу новыми данными. Например, переходим к разделу услуг.
- Переходим непосредственно к анализу - смотрим, что есть у других такого,чего нет у нас. Нас интересуют элементы, которые встречаются хотя бы у 4-5 из 10 конкурентов - значит, они наиболее типовые, и нам они тоже нужны. Отмечаем недостающие элементы и постепенно дорабатываем сайт.
Как проанализировать контент
Простой способ — проанализировать все вручную. Нетрудно увидеть, сколько видеороликов у себя размещают конкуренты, где они публикуют отзывы, как часто это делают и т. П.
Кроме этого, обязательно оцените объем текстов на страницах. Эта информация понадобится, когда вы будете наполнять контентом собственный ресурс. Тут пригодятся инструменты, которые могут быстро показать, сколько символов текста есть на странице:
- Text.ru. Помимо количества слов и символов, можно также провести довольно подробный seo-анализ текстов, отследить орфографические ошибки и проверить уникальность статьи.
- Itop.media. Детального анализа нет, но подойдет, если просто надо вычислить объем текста.
Как проанализировать семантическое ядро сайта конкурента
На этом этапе мы поймем, по каким запросам конкуренты получают органический трафик. Такая семантика — ваш шанс для расширения собственных точек входа на сайт. Вы сможете найти новые направления для продвижения.
- Serpstat. Смотрим, какие запросы у конкурента в топе, записываем себе их частотность и URL конкретных страниц, где они присутствуют.
- Key.so. Можно спарсить сразу все СЯ с нескольких сайтов одновременно. А можно ввести только некоторые страницы.
Введем несколько адресов страниц с сайта конкурента, нажмем «Обработать» и получим список запросов.
Если нужно выгрузить все СЯ сайта, просто введите адрес домашней страницы. Получится так:
Как отследить позиции конкурентов в выдаче
Позиции мониторим, чтобы понимать, что происходит в выдаче. Так можно заметить, например, некоторые апдейты поисковых систем. Предположим, вы заметили, что у конкурента резко просели несколько позиций в выдаче. Проанализируйте остальные сайты конкурентов. Если и на них просел трафик, значит, вероятно, случился апдейт алгоритма.
А если видите, что у конкурентов все хорошо, а позиции упали только на вашем сайте, надо срочно проанализировать, почему это произошло. Может, конкурент сделал что-то для себя, а может, вы просто поймали фильтр.
Отслеживать ситуацию в выдаче нужно. Вот инструменты, которыми пользуемся мы.
- Serpstat. С ним уже работали, есть отчет по позициям в выдаче для определнных ключей.
- Cy-pr.com. Этот сервис тоже показывает поисковые фразы, по которым виден сайт, но их немного.<br>
- Itop.media. Инструментарий сервиса довольно скромен, но, тем не менее, его можно использовать для проверки позиций. Вводим ключ, адрес и регион, и получаем позицию сайта по данному запросу.
Как проанализировать ссылочный профиль
Качество ссылочного профиля влияет на уровень доверия поисковых систем. Если на сайт ссылается много доменов с низким трастом, то и доверия к нему будет минимум, а если на сайте размещено много некачественных ссылок, велика вероятность попасть под фильтр.
Таким образом, смотрим на количество ссылок, трастовость доноров и ссылочное разнообразие.
Анализируем в Serpstat. На примере одного сайта смотрим, сколько и каких ссылок использовано - для хорошего ссылочного профиля необходимо иметь разнообразные ссылки.
Далее переходим в раздел «Ссылающиеся домены». Смотрим, на каких доменах больше всего ссылок - возможно и нам стоит разместить там свои. Не забываем про Flow Metrics - домены с низкими Page Rank и Trust Rank нам не нужны (эти метрики показывают уровень доверия поисковиков к сайтам).
Как проанализировать трафик
Информация о конкурентном трафике позволит понять, насколько эффективную стратегию продвижения используют конкуренты. Вы видите ее плоды и, возможно, сможете взять некоторые фишки себе на вооружение.
Смотреть будем в том же Серпстате.
Отчет содержит информацию о количестве посещений сайта за месяц и видимости - числа ключевых фраз, по которым сайт находится в ТОП-20 Google. Сравнивая данные своего проекта и конкурентов, мы видим, какой сайт лучше ранжируется.
Ниже можно увидеть динамику трафика в течение года.
Заключение
Благодаря анализу сайтов конкурентов можно понять, по каким критериям необходимо доработать собственный проект и подготовить план оптимизации.
Основные аспекты, которые нужно проанализировать для любого конкурентного ресурса:
- Юзабилити и удобство с точки зрения пользователя.
- Качество, количество и объем контента.
- Структуру разделов сайта.
- Ссылочный профиль: когда, где и как размещают ссылки.
Выбираем нужные сайты по тематике, региону продвижения и т.д. Они — ваши прямые конкуренты. Не берите для анализа сайты, до уровня которых вы явно не дотягиваете по размеру, ассортименту.
И не ленитесь уделять анализу конкурентов достаточно внимания и времени. Это — залог успешного продвижения!
