Продвижение только созданного сайта всегда остается актуальной проблемой. Максимально подробно разбираемся, что делать до создания нового ресурса, на этапе его проектирования, разработки и сразу после того, как он выложен на домен.
Что стоит сделать еще до создания сайта
Есть поговорка: «Начинать воспитывать ребенка нужно за девять месяцев до его рождения». По этой же логике о продвижении нового сайта нужно позаботиться еще до его создания.
Оценить спрос и собрать семантику
Проектирование сайта начинается со сбора семантики. Важно собрать максимально полное семантическое ядро, которое отразит все потребности целевой аудитории.
Семантика для небольшого проекта собирается вручную при помощи сервиса Подбор слов от Яндекса или Планировщика ключевых слов от Google. При работе с wordstat.yandex.ru удобно использовать расширение Yandex Wordstat Assistant. Подобрать широкий список запросов для интернет-магазина, информационного портала или любого сайта с большим количеством услуг помогут парсеры поисковой выдачи. Самый популярный — сервис Key Collector, ранее мы делали обзор сервисов для подбора ключевых слов.
Кроме поисковых запросов стоит изучить подсказки Яндекса и Google, ассоциативные запросы (блок внизу выдачи «вместе с запросом ищут»). Для их парсинга также существуют платные и бесплатные инструменты. На этапе сбора семантики важно привлечь владельца бизнеса — он поделится профессиональными аббревиатурами, отраслевым сленгом, околотематическими фразами.
Весь пул запросов собирается вместе с частотностью. Она покажет емкость рынка по заданному региону, то есть максимальное количество целевых посетителей. Делать ставку на продвижение молодого сайта по высокочастотным запросам на первых порах не стоит. Скорее всего, по ним выдача уже прочно занята конкурентами. Присмотритесь к более целевым средне- и низкочастотникам.
Собранные запросы кластеризуются по группам. Это поможет грамотно спроектировать структуру нового сайта.
Ключевые слова группируются по интенту: информационные (термобелье женское обзор) и транзакционные (купить женское термобелье), товарным категориям или услугам, видам товаров по назначению (жалюзи для детской, спальни, офиса, магазина). Придерживайтесь принципа: один кластер запросов — одна страница.
Кластеризацию можно проводить вручную (в Excel, LibreOffice, OpenOffice, Google таблицах) и в автоматическом режиме при помощи сервисов (kg.ppc-panel, Key Collector, Just-Magic и другие). Ручной способ группировки основан на здравом смысле и анализе ТОПа. Например, если в выдаче по запросам «купить отделочный кирпич» и «цена на отделочный кирпич» показываются одни и те же страницы сайтов конкурентов, вам тоже стоит оптимизировать под них одну страницу. Когда семантическое ядро большое, сделать кластеризацию вручную нереально. Но все же советуем проверить релевантность группировки запросов сервисами.
Продумать структуру
Итак, структура сайта создается на основе:
- Перечня услуг/ассортимента товаров/тематических разделов.
- Собранной семантики.
Если структура сделана при участии SEO-специалиста, под каждый кластер на сайте будет посадочная страница. В e-commerce важно учитывать интент запросов и распределять транзакционные запросы на каталог, информационные — на страницы блога.
Если намерение пользователя, выраженное в запросе, сложно определить однозначно, воспользуйтесь сервисами. Например, оценка интента запроса есть у Пиксель Тулс.
Структура раздела Системы отопления в соответствии с семантикой и каталогом продукции
Проанализировать конкурентов
Анализ конкурентов может быть ручным или полуавтоматическим. Обычно исследуют ТОП20 выдачи по целевым запросам.
На что обратить внимание:
- Структура: возможно, вы упустили какие-то важные разделы.
- Метатеги: здесь не обойтись без парсера. Можно воспользоваться инструментом Screaming Frog SEO Spider или другим аналогом. Принцип работы таких программ состоит в том, что при загрузке xml-карты анализируемого сайта или списка отдельных url выдается требуемая информация по каждой странице. Так можно «вытащить», например, метатеги title, description и заголовок h1 с сайта успешного конкурента из ТОП10. Возьмите эти данные за основу составления метатегов для своего сайта.
- Коммерческие факторы: цены, наличие федерального номера 8-800, кнопок мессенджеров, онлайн-консультанта, чата на выдаче Яндекса, сервиса обратного звонка, акций и спецпредложений.
- Ссылочная масса: количество и качество внешних ссылок покажут инструменты от Pr-cy, Megaindex, Netpeak, Ahrefs, Semrush. Большинство из них платные, но некоторые дают бесплатный тестовый период.
Оцениваем следующие параметры: количество ссылок и ссылающихся доменов (цифра, к которой нужно стремиться), собственно ссылающиеся сайты — их тематика, посещаемость, заспамленность, соотношение анкорных и безанкорных ссылок, текстовое окружение ссылки. Собранные данные помогут выстроить ссылочную стратегию для вашего сайта: какие типы ссылок стоит размещать и какие ресурсы выбирать в качестве доноров.
Полученные данные сводятся в таблицу, mindmap, доску Trello или любой удобный для специалиста инструмент. Важно, чтобы они были структурированы и всегда под рукой у команды разработки.
Участие SEO-специалиста в процессе разработки
Возможно, ваших разработчиков это не порадует, но если хотите быстрых результатов в SEO, придется привлечь сеошника на этапе создания сайта.
За что отвечает SEO-специалист
- Участие в выборе системы управления сайтом. CMS должна быть адаптирована под SEO: поля для метатегов title и description, простота добавления текстов на страницы, заголовки h1 - h6, теги title и alt для картинок, загрузка и редактирование файлов robots.txt и sitemap.xml.
- Контроль за тем, чтобы домен (поддомен) разработки был закрыт от индексации.
- Проверка генерации ЧПУ на всех уровнях, чтобы не получить адреса страниц вида site.ru/?mode=product&product_id=2920800.
- Разработка плана копирайтинга, составление ТЗ и заказ текстов в соответствии с семантическим ядром.
- Внедрение метатегов title и description (прописать вручную или создать шаблоны).
- Установка счетчиков веб-аналитики, настройка целей, тестирование форм обратной связи или заказа.
- Настройка редиректов с www / на без www, со слеша на без или наоборот, с /index.php на главную для устранения дублей страниц.
- Установка ssl-сертификата и 301-й редирект, если это необходимо.
- Настройка файла robots.txt и генерации xml-карты сайта.
В результате сотрудничества SEO-специалистови программистов на выходе вы получите оптимизированный под требования поисковых систем сайт, который остается выложить на рабочий домен.
Сделали сайт — что дальше?
Даже если вы ответственно подошли к проектированию сайта и подружили SEO-специалиста с разработчиками, процесс продвижения еще только начинается.
Добавьте в консоли вебмастеров
Первое, о чем нужно позаботиться, — сообщить о новом сайте Яндексу и Google. Сделать это можно, добавив сайт:
После добавления нужно подтвердить права одним из четырех способов:
- Метатег в коде сайта в разделе head.
- Нtml-файл в корне сайта.
- DNS-запись (потребуется доступ к домену).
- Для Google есть еще вариант привязать сайт к консоли через Google Аналитику или Google Менеджер тегов.
После того, как сайт добавлен в консоли, сделайте базовые настройки.
В новой версии Google Search Console возможности для вебмастера что-либо сообщить о сайте поисковику минимальны. Полезными для нового ресурса будут два раздела:
- Проверка url, в котором можно запросить индексирование наиболее важных посадочных страниц:
- Проверка файла Sitemap. Можно загрузить в этот раздел url и посмотреть анализ Google:
Яндекс.Вебмастер дает более широкие возможности. Пройдемся по основным функциям важных для нового сайта разделов.
- «Региональность»: присвоить ресурсу один или несколько регионов.
- «Анализ robots.txt»: проверить, не содержит ли ошибок файл robots.txt.
- «Анализ файлов Sitemap»: проанализировать xml-карту сайта.
- «Переезд сайта»: указать главное зеркало.
- «Переобход страниц»: отправить на индексацию посадочные страницы.
- «Оригинальные тексты»: загрузить тексты для подтверждения их уникальности.
- «Мониторинг важных страниц»: настроить уведомления о любых изменениях на посадочных страницах.
Данные об индексировании, ошибках и проблемах на ресурсе доступны не сразу, а появляются в Вебмастере через несколько дней после добавления сайта.
Проверьте технические параметры
Здесь нужно обратить внимание на три момента:
- Скорость загрузки сайта, которая является важным фактором ранжирования в поисковиках. Поможет бесплатный инструмент от Google PageSpeed Insights.
- Валидность кода: просканируйте сайт любым валидатором и перешлите список ошибок программисту.
- Удобство использования на мобильных устройствах. Об ошибках в оптимизации вам сообщат консоли вебмастеров, можно воспользоваться еще одним популярным инструментом от Google — Mobile-friendly test.
Некоторые CMS (например, Битрикс) указывают на ошибки разработчиков прямо в административной панели и дают возможность их исправить.
Зарегистрируйте в геосервисах
Если у организации есть фактический адрес офиса или магазина, оффлайн-точка продаж или пункт выдачи, нужно дать пользователям возможность быстро найти вас и оставить отзывы. Особенно это важно для локального бизнеса: кафе, салонов красоты, ветеринарных клиник и т.п.
Начните с Яндекс и Google карт. Для того, чтобы попасть на них, нужно заполнить профиль компании соответственно в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Советуем прописать всю возможную информацию, добавить фото, прайсы и панораму.
Тогда в ответ на брендовый запрос ваши потенциальные клиенты увидят карточку организации справа от выдачи.
Расширенные карточки в Яндексе и Google
После внедрения обновления поиска Андромеда от Яндекса есть шанс попасть в карусель над основной выдачей — быстрый ответ. Он показывается на запросы вида «где купить цветы» или «заказать пиццу» с привязкой к конкретному району поиска.
Быстрый ответ на Яндексе
Разместите в отраслевых справочниках и крупных отзовиках
Для нового сайта важно плавно наращивать внешнюю ссылочную массу. На первых порах она должна выглядеть максимально естественно. Это обеспечат ссылки с отзовиков и справочников. Разместите информацию на «живых» посещаемых ресурсах. Лучший способ отбора — посмотреть ТОП20 выдачи Яндекса и Google по запросам вида «платные медицинские центры Волгограда», «хостелы Вологда», «адвокаты Воронеж».
Фрагмент первой страницы выдачи Яндекса
Максимально заполните карточку организации, добавьте прайс и фото, если это возможно, и начинайте работу с отзывами.
Подключите крауд-маркетинг
Это еще один способ формирования «белой» ссылочной массы. Отзывы и комментарии на отзовиках, справочниках, отраслевых и тематических форумах, порталах, блогах — это и есть крауд-маркетинг.
Идеальный вариант получения отзывов — рекомендации и положительные отклики от реальных клиентов. Обязательно мотивируйте их оценивать вас на внешних площадках при помощи рассылки, в соцсетях, предлагайте оставившим отзыв небольшую скидку или специальные условия.
Но иногда создание сайта совпадает с рождением нового бизнеса, клиентов пока немного, потока реальных отзывов в ближайшие полгода не предвидится. Выход — заказать услугу крауд-маркетинга в агентстве или заняться этим самостоятельно. Учтите, что второй вариант довольно трудозатратный. Придется создать аккаунт на каждой площадке и постить отзывы в разном стиле, чтобы не вызвать подозрения у потенциальных клиентов.
Отзывы о магазине автозапчастей на портале 2gis.ru
Создайте блог и начните его наполнение
Статейный раздел на сайте нужен для привлечения средне- и низкочастотного информационного трафика. Это могут быть обзоры ваших продуктов, рекомендации по их использованию, рейтинги, экспертные мнения, сравнения, тест-драйвы, материалы how-to, инфографика и видео.
Блог на сайте компании-таможенного брокера
Кроме очевидной пользы для посетителей сайта, наращивания поведенческих метрик, материалы из блога можно распространять в соцсетях, приводя на ресурс дополнительный релевантный трафик. Грамотная перелинковка из статей на каталог или страницы услуг поможет сконвертировать заинтересованного пользователя в клиента:
Займитесь SMO
Social marketing optimization — комплекс работ по созданию на сайте вирального контента и реализация технической возможности им поделиться.
Основные моменты
- Размещайте на сайте интересный и полезный для целевой аудитории контент.
- Пишите на языке ЦА.
- Внедрите разметку Open Graph для корректного отображения анонсов в соцсетях.
- Разместите на видных местах кнопки шеринга и лайков:
- Внедрите авторизацию через соцсети и добавьте модуль комментариев на страницы блога.
Поддержите платным трафиком
Пошаговая реализация всех наших советов обязательно принесет свои плоды. Вот график роста поискового трафика нового сайта региональной компании, которая занимается продажей теплового оборудования для b2b, в первые полгода продвижения:
Однако не стоит забывать о том, что SEO — игра в долгую, особенно в высококонкурентных нишах. Поэтому в первые месяцы продвижения рекомендуем привести на сайт посетителей при помощи контекстной или таргетированной рекламы, настроить ретаргетинг. Как минимум, прокачаете поведенческие метрики у посадочных страниц, как максимум — получите первых клиентов и бюджет на дальнейшее развитие ресурса.
Если грамотно подойти к продвижению нового сайта, первые результаты не заставят себя долго ждать. Дерзайте!
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение сайта медицинских услуг. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
