Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Как продвинуть лендинг в поисковиках: пути вывода в топ» Зарегистрироваться
Мария Албегова
Контент-маркетолог, редактор блога SEMANTICA

В статье разберем секреты раскрутки и продвижения сайта в Гугле – самой популярной ПС, с географией использования по всему миру 92,95%. Единственная система, способная конкурировать с ней в рунете – это Яндекс. Но там могут быть не все ваши потенциальные клиенты. Поэтому, если стоит задача получения 100-процентного охвата целевой аудитории, предстоит поработать и здесь. Мы рассмотрим фишки и методики, которые понравятся поисковику и выведут вас в ТОП. Представители компании заявили, что факторов, которые влияют на ранжирование, больше 200, поэтому процесс этот достаточно трудоемкий. Начнем!

Особенности продвижения сайта в поисковых системах Google

Гугл очень любит ссылки с авторитетных ресурсов, качественный контент, правильно заполненные метатеги, и с недавнего времени – оптимизацию под голосовой поиск.

Ссылки

Входящие гиперссылки или бэклинки – как и раньше остаются одним из самых важных факторов ранжирования интернет-ресурса этой ПС. К наиболее значимым линкам относят:

  • Гугл.Мапс – обязательно зарегистрируйте компанию в «Мой бизнес», чтобы на вас ссылались с карт и поисковой выдачи.
  • соцсети – должны быть переходы с FB, Youtube, Twitter, Instagram.
  • различные авторитетные справочники и каталоги.
  • крупные инфосайты, порталы, форумы.

Одна из причин, почему Google придает значение SEO ссылкам – они помогают выявить вовлеченность пользователей. Когда авторитетный донор ссылается на какой-то ресурс, и по гиперссылке есть переходы – это как минимум укажет на качественный и релевантный материал. На всякий случай скажем, что бэклинки должны быть естественными на 100%.

Контент

Контент всегда рулит в SEO. И все поисковые системы, включая Гугл, обращают на него пристальное внимание. В частности, бот ищет на страницах, заточенных под целевой запрос, релевантный ответ. Если находит, то начинает ранжировать web-page высоко. А если нет, задвигает ее в конец выдачи.

Помимо этого, Google любит в текстах:

  • уникальность;
  • полезность;
  • достоверность;
  • интерес для читателей;
  • наличие изображений, видео, инфографики.
Ну и классика жанра

Контент надо регулярно обновлять. Во-первых, это даст новый трафик. Во-вторых, положительно скажется на том, как продвигаться в гугле: станет сигналом для роботов, что над проектом ведется постоянная работа.

Title, Description и H1

Не менее важно правильно заполнять метатеги:

  • тайтл – обязательно включает целевой запрос, необходимый для продвижения;
  • дескрипшен – в большинстве случаев поисковик берет его за содержимое сниппета в выдаче (поэтому он должен быть цепляющим, чтобы на него кликали);
  • заголовок первого уровня – обязан быть релевантным title, но не повторять его.

Все эти теги должны соответствовать контенту. Это указано в рекомендациях Google по оптимизации сайта и раскрутки страницы.

Продвижение блога
Продвижение блога
Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Оптимизируем под голосовой поиск

Это означает, что в первую очередь нужно включить в семантическое ядро дополнительные фразы с «длинным хвостом» – именно такие ключевые слова чаще запрашивают через «окей гугл» и с помощью Ассистента. Наиболее популярные слова в голосовых запросах – «что», «как», «где», «зачем». Около четверти пользователей каждый месяц хоть однажды ищут что-то в интернете голосом. Это очень много людей, нельзя их игнорировать, ведь среди них, наверняка, есть ваши потенциальные клиенты.

Другие советы по оптимизации ГП

  • перед тем как продвигать и раскручивать сайт в Google, сделайте удобную мобильную версию веб-сайта – большинство голосовых запросов поступает именно со смартфонов;
  • внедрите раздел FAQ – здесь должны быть ответы на самые популярные вопросы людей;
  • тщательно заполните информацию в «Мой Бизнес» – уникальные фото, контактные данные, адрес, описание;
  • используйте микроразметку – так вы дадите ботам более точную информацию.

    Основные алгоритмы 

    Чтобы добиться отличного результата в SEO, надо знать процесс работы системы. Как известно, они постоянно обновляются и приносят с собой новые правила ранжирования. Ниже на скрине показано, сколько раз поисковик внедрял новые фильтры с 2004 по 2019 годы.

    Перед тем, как продвинуть сайт в гугл поиске, пробежимся по известным фильтрам, которые использовал Google (не исключено, что применяет и сейчас):

    1. Sandbox или песочница. Как правило, ставился на молодые или сменившие тематику домены. Также в песочницу попадали web-ресурсы, активно наращивающие ссылочный профиль. Фильтр автоматически снимался через полгода или год. Основной признак – страницы не появляются в SERP. Чтобы скорее выйти, нужно наращивать ссылочную массу. 
    2. Panda или «борец» с копипастом. Алгоритм ввели в ответ на жалобы пользователей, связанные с неуникальным и переспамленным запросами контентом. Попавшие под Panda ресурсы снимались с первых позиций в топе.
    3. Penguin или антиспам. Внедрен поисковиком для чистки топа выдачи от веб-сайтов с неестественной ссылочной массой. Другими словами, наказывает web-ресурсы с покупными бэклинками с низкокачественных доноров. Также может затронуть страницы с нерелевантным тайтлу содержанием. Почистить спамность – верное решение по тому, как продвигать сайт в гугле. 
    4. Colibri или первый «умный» фильтр. Понимает синонимы и LSI-слова, умеет разделять содержание по тематике, пристально следит за переспамом целевых запросов.
    5. Mobile Friendly или мобильный друг. Специальный алгоритм, заточенный на анализ версий для смартфонов, планшетов и прочих подобных устройств. 
    6. Rankbrain или ранжирующий интеллект. Расшифровывает смысл запросов пользователей и находит наиболее точные ответы. Как правило, накладывает фильтр за низкую релевантность контента и плохие ПФ.
    7. Fred или фильтр за агрессивное продвижение рекламы в Гугл. В частности, наказывает площадки, где много баннеров, pop-up, выскакивающих блоков. Лучше, чтобы интерфейс и дизайн были чистыми и с большим количеством пространства – так определенно больше шансов не нарушать.  
    8. Bert или второй «умный» алгоритм. Призван улучшить выдачу в целом за счет тщательного анализа каждого предложения в текстах.
    9. Florida 2 или третий «умный» фильтр. Анализирует контент с точки зрения достоверности, надежности, качества. Также учитывает ссылочный профиль и авторитетность проекта.

    Итак, поисковое продвижение сайта самостоятельно в Google невозможно без знания таких не лежащих на поверхности нюансов.

    Базовое SEO: что нужно знать о поисковом маркетинге
    Базовое SEO: что нужно знать о поисковом маркетинге
    Чтобы не начинать статью с вводных фразочек, расскажу вам одну интересную историю. В не столь далеких 90-х на одной из улиц Сиэтла, что в США, один умник прилепил жвачку на стену. После к одинокой резинке на стене присоединилась еще одна, затем еще и в конечном итоге все это превратилось в небезызвестную Gum Wall — стену, полностью покрытую различными жвачками. Забавно, что один кусок липкой пожеванной слюнявой резинки — большая неприятность, но сотни штук — вполне себе туристический аттракцион. В Сети…

    Уникальные инструменты для SEO

    Гугл предусмотрел несколько полезных инструментов собственной разработки в помощь владельцам площадок. Они полностью уникальны, и лучше всего проинформируют вебмастера о положении web-ресурса в ПС.

    Рассмотрим их подробнее.

    1. Chrome. ПС с передовыми технологиями. Все просто и гениально, ничего лишнего.
    2. Analytics. Система web-аналитики, которая позволяет отслеживать конверсии, источники, целевую аудиторию. Одна из самых надежных и популярных программ, накапливающая полезную статистику.
    3. Search Console. Аналог Яндекс Вебмастера. В этом сервисе вебмастер может получить достоверную и полную информацию о входящих/исходящих ссылках, ключевых запросах, индексировании. Одним словом, незаменимый инструмент в SEO продвижении и раскрутки сайта через Гугл.
    4. Мой Бизнес. Помогает привлекать клиентов на поиске в Картах.
    SEO-спринты — возможность ускорить получение результата от поискового продвижения (перевод)
    SEO-спринты — возможность ускорить получение результата от поискового продвижения (перевод)
    Сейчас многие компании сталкиваются с проблемой — долгое ожидание результата от SEO. Они предпочитают вкладывать бюджет в более быстрые инструменты. Однако поисковое продвижение тоже может дать быстрый результат, даже если в нише есть более крупные игроки, а бюджет ограничен. В этой статье разберем принцип SEO-спринтов на реальном примере — продвижении сети оптик. Нам удалось увеличить количество записей на проверку зрения на 73%. Посмотрим на первую страницу выдачи Google. Органика смещается на несколько позиций вниз, уступая платной выдаче: На Странице могут…

    Выбор доменной зоны

    Выбор домена не менее важен для успешной раскрутки в этой ПС. Вот на какие критерии наиболее важные и значимые:

    • возраст – любит старые адреса, обросшие внешними ссылками, авторитетные;
    • история – должна быть «чистой», иначе занять верхние строчки выдачи будет очень сложно;
    • название – в почете лаконичное, короткое имя, отображающее суть проекта;
    • зона – легче продвигать платный домен второго уровня под гео той страны, где намереваетесь получать трафик (для России .ru или .рф)

    Техническая оптимизация 

    Важнейшая составляющая SEO продвижения и раскрутки сайта под Google. Ниже пойдет речь о том, что именно надо делать и как.

    SSL-сертификат и https-протокол

    Современный web-ресурс обязан открываться по https. Во-первых, это безопасно – защита конфиденциальных данных от мошенников и прочее. Во-вторых, больше доверия со стороны пользователей. В-третьих, является положительным фактором ранжирования для поисковых систем. 

    Перейти на SSL нетрудно – практический каждый хостинг предоставляет это бесплатно. Сложность возникает в случае смешанного контента. Например, когда изображения или другие файлы открываются по http из-за старых внутренних ссылок. В этом случае можно нанять программиста, который быстренько все проверит и очистит.

    Адаптив для мобильных при поисковом продвижении сайта в Гугле

    Большая часть трафика приходится на мобильные устройства. Например, в РФ по данным Яндекс.Радар смартфоны забирают 65,93% посетителей, тогда как на долю ПК приходится всего 31,88%.

    Ну а для ПС мобильный индекс давно стал основным. Google официально заявлял, что будет ранжировать низко веб-сайты, не адаптированные под мобильные устройства.

    Лучше всего сразу заказать у профессионального дизайнера макет, затем передать его верстальщику. Или сразу нанять специалиста, который все сделает под ключ. Такие предложения можно найти на специализированных биржах – например, на Kwork.

    Высокая скорость загрузки 

    Чем быстрее загружается сайт, тем лучше будет ранжироваться ПС. Поэтому нужно оптимизировать ресурс под этот параметр. В частности, надо сжать изображения, сократить тяжелые скрипты JS или убрать их в футер. 

    AMP-страницы

    AMP придумана для быстрого отображения ресурса на мобильных устройствах. Если подключить web-ресурс к этой технологии, то она автоматически создаст легкие версии страниц, которые будут открываться на экранах пользователей мгновенно. За счет этого веб-сайт будет лучше ранжироваться в выдаче. На WP эту систему можно подключить с помощью плагинов.

    Изображения 

    Гуглу нравятся качественные иллюстрации, не нарушающие авторских прав. Все картинки должны быть с прописанными атрибутами – alt, title. Можно также заполнить описание.

    Несколько полезных советов для оптимизации img под Google:

    • загружать картинки в формате GIF, PNG, JPEG – те, которые поисковик может проиндексировать;
    • ставить наименования, которые отображают суть изображения;
    • сочетать иллюстрации с текстом на странице;
    • не злоупотреблять ключевыми словами в alt, title.

    Кнопки социальных сетей и кнопки поделиться

    Обязательно установите кнопки социальных сетей и поделиться. Это полезно для продвижения и привлечения новых источников трафика. Ну а самое главное – улучшаются поведенческие факторы, которые так любят поисковые системы.

    Добавить кнопки можно вручную через код, или с помощью специальных плагинов. 

    Проверка индексации

    Проверить индексацию в можно через Search Console. Заходите в раздел «Обзор», потом скролите на «Индексирование» и видите, сколько веб-страниц проиндексировано.

    Как проверить, видит ли сайт ПС

    Сделать это просто – следуйте нашей инструкции. Вбейте в браузерную строку «site:адрес вашего домена». Если поисковик отобразит страницы вашего web-ресурса, значит, он нормально индексируется.

    Как добавить ресурс в Гугл

    Достаточно провести несколько действий:

    Зайти в Search Console.

    Щелкнуть по кнопке «Добавить ресурс»ю

    Ввести адрес площадки.

    Скачать файл, выданный системой и загрузить его в корневую папку своего хостинга для подтверждения прав на web-ресурс.

    Нажать «Подтвердить» и готово.

    Как помочь ПС индексировать важный контент

    Google вебмастер предоставляет для этого несколько инструментов.

    Проверка URL – отправляете урл, тем самым, шлете поисковику указание проиндексировать новую web-page.

    Создание файла Sitemap – сообщаете Гугл, какие страницы надо проиндексировать.

    Проставить ссылки на новую web-page с главной и других важных разделов – таким образом, ускорите индексирование.

    Сделать внутреннюю перелинковку – ссылаетесь со старых, уже проиндексированных статей, на новый контент.

    Репостите анонс на свежие материалы в соцсетях.

    Как заблокировать сканирование

    В этом поможет директива noindex. Ее следует добавить в метатег или в заголовок HTTP-ответа. Подробнее о том, как заблокировать ботам доступ к проекту.

    Заключение

    Теперь вы знаете все про особенности продвижения сайта под поисковую систему Google. Применяете эти способы, и вскоре обнаружите улучшение показателей ранжирования.