В прошлой статье мы затрагивали вопросы продвижения проектов в китайском Baidu, сегодня хочу познакомить вас с корейским поисковиком Naver.
Naver (название происходит от англ. navigate (направлять)) самый популярный поисковик в Южной Корее, занимающий на текущий момент 83% поискового рынка.
Поисковик был основан в 1999 году группой бывших сотрудников Samsung.
Если смотреть историю развития корейского поисковика, то можно сделать вывод, что Naver иногда даже опережал Google и Yahoo. Например, еще в 2000 году Naver запустил в работу «комплексный поиск» (подобие которого только через 5 лет представил Google, назвав его Google’s Universal Search), в результате стало понятно, какой контент Naver будет индексировать: веб-сайты, блоги, картинки и т. д.
А представленный позже Knowledge iN в 2002 (За 3 года до подобного сервиса у Yahoo (Yahoo! Answers) появление подобного сервиса стало революционным в корейском сегменте интернета, что позволило пользователям самим создавать контент и закрепило позиции поисковика на многие годы вперед.
Вернемся в 2016. Чтобы понимать, чем корейский интернет отличается от глобального или российского, нужно помнить еще об одной особенности. Корея — самая мобильная страна в мире. Большинство корейцев для серфинга по сети используют смартфоны. По данным опросов среди молодежи процент активных мобильных пользователей доходит до 100%.
Поэтому при продвижении на корейском рынке главный упор стоит делать на оптимизацию страниц под мобильные девайсы.
Особенности поисковой выдачи в Naver
Давайте посмотрим стандартную выдачу для запроса 음악 (музыка).
Так как скрин огромный, то открывать лучше в новой вкладке, чтобы была возможность увеличить и все как следует рассмотреть.
Как видим, Naver показывает 15+ типов поисковых результатов на одной странице, типы разбиты на тематические блоки. При этом органическая выдача находится на 11 месте.
Оптимизация сайта для Naver
Попробуем разобраться в том, какие основные моменты нужно знать для грамотной оптимизации:
- Naver учитывает количество кликов из поисковой выдачи и время проведенное на сайте, чтобы определить качество страницы.
- Он также отслеживает количество контента, который размещен на странице, и его релевантность ключевым словам из запроса пользователя.
- Naver активно выступает против «коммерческих страниц», выдача должна нести информационную ценность для конечного пользователя.
- Как и другие поисковики, Naver поддерживает canonical и sitemap.
- Дублированный контент. Весь контент, размещенный на сайте, должен быть полностью уникальным для каждой страницы. Naver понижает в выдаче сайты, нарушающие это правило. Также если кто-то на регулярной основе ворует ваш контент, вы можете сообщить об этом в Naver Service Center.
- Для поисковых роботов Naverbot и Yeti (другой робот поисковика) важно, чтобы главная информация располагалась вначале страницы.
- Лимит для title = 35 знаков.
- Лимит для description = 135 знаков.
- Ключевые слова, в отличие от других поисковиков, пока еще играют важную роль. Советуем использовать не менее трех слов.
- Для изображений желательно использовать тег alt.
- Что касается заголовков, то все так же, как и для других поисковиков. Один h1 на странице, соблюдение иерархии и наличие ключевого слова в заголовке.
- В Корее нет своих популярных социальных сетей (как Sina и Weibo в Китае). 80% пользователей используют Facebook. Поэтому для социальной активности и продвижения в этой сфере ориентируйтесь на эту соц.сеть.
- Конечно же, не стоит забывать и про наличие robots. txt в корневой директории вашего сайта. Настройки стандартные и ничем не отличаются от подобных для Google. Есть еще одна корейская особенность — довольно часто корейские вебмастеры запрещают к индексации свои сайты в Google.
- Поддомены. Дело в том, что Naver не любит тех, кто использует поддомены или несколько доменов. Используйте для сайта только один домен.
- Поисковой робот от Naver испытывает трудности с анализом функционала использующего JavaScript и Flash. Поэтому важные элементы навигации должны иметь альтернативу в HTML.
- И последнее: ваш сайт, конечно же, должен быть на корейском языке.
Создание аккаунта в Naver
В отличие от Baidu корейский поисковик совсем недавно добавил англоязычную страницу регистрации. При определении не корейского IP адреса язык по умолчанию выставляется английский. Для регистрации (опять же по аналогии с китайцами) требуется мобильный телефон.
Регистрация представляет из себя несколько этапов:
- Зайдите на главную страницу поисковика —
- Кликните по ссылке 회원가입 (Регистрация):
- Дальше все стандартно, подтверждаем «Условия использования» и «Политику конфиденциальности»:
- Вводим данные и мобильный телефон:
Нажимаем Verify для получения смс с кодом.
- На телефон приходит смс вида:
- Нажимаем Confirm, затем Sign Up. Ура, вы зарегистрированы.
Добавляем наш сайт в поиск для индексации
После создания и наполнения вашего сайта его необходимо добавить в поисковик. В большинстве источников ссылаются на устаревшую на данный момент информацию. Обычно рекомендуют отправлять информацию о вашем сайте через сервис Submit.naver.com. Однако, сейчас этот сервис используется как аналог Google Бизнес, помогает добавить вашу компанию в Naver. Для добавления ресурса в выдачу необходимо использовать корейский вебмастер. Об этом напрямую сказано в FAQ на Submit.
Примерный перевод: В Naver Бизнес теперь нельзя зарегистрировать сайт?
Если вы хотите добавить свой сайт в поиск, необходимо добавить адрес сайта через Naver Webmaster, а не Naver Бизнес.
Naver Webmaster Tool
Итак. Чтобы добавить ваш сайт в корейский поиск необходимо использовать Вебмастер от Naver. Переходим по ссылке выше и авторизуемся с помощью нашего Naver аккаунта.
Нажимаем кнопку «Добавить сайт»:
Добавляем домен:
После чего требуется подтвердить права на доменное имя, загружаем файл в корень сайта или вписываем мета-тег в head:
После подтверждения у вас откроется полный функционал вебмастера:
Теперь Naver знает о вашем сайте и при следующем обходе проиндексирует ваш контент.
Дополнительные варианты для продвижения
Хотелось бы еще упомянуть о различных сервисах, которые есть в корейском поисковике. Используя их функционал вы сможете получить дополнительный трафик и, возможно, неплохую видимость в выдаче по вашим ключевым словам.
Продвижение через Naver Cafe
Сразу после регистрации в сервисе вы получаете свое сообщество «cafe». На странице можно настраивать дизайн всей страницы, баннеры, виджеты и боковые элементы. В целом у всех кафе структура схожа.
Хотелось бы отметить несколько важных факторов, которые влияют, будет ли ваше «кафе» показываться в основной поисковой выдаче:
- Количество подписчиков на ваше «кафе».
- Активность сообщества: как часто вы публикуете свежий контент.
- Вхождение ключевых слов в тексты.
- Использование фотографий и видео.
- Количество рекомендаций от пользователей.
- Количество комментариев.
- Ключевые слова в названии «кафе» и в заголовках постов.
При удачной оптимизации и частом постинге в вашем «кафе» вы получите эффект и для веб-выдачи поисковика.
Naver Encyclopedia
Корейский аналог Википедии. Обычно компании стараются добавить информацию о себе, чтобы попасть в выдачу в блоке «Энциклопедии».
Naver Knowledge iN (KIN)
Knowledge iN аналог сервисов вопрос/ответ. Очень популярен среди простых корейцев, можно использовать для продвижения. Помогает при подборе ключевых фраз, т.к. можно отслеживать по вопросам естественные запросы.
Naver Blog
Naver Blog — сервис блогов, который также имеет свое место в общем serp поисковика. Обычно ведут сразу два сообщества в Cafe и Blog параллельно (контент должен отличаться). Правила такие же, как и в Cafe:
- Регулярный постинг.
- Количество читателей.
- Оптимизация по ключевым словам.
Вывод
В статье успели затронуть лишь базовые основы для старта продвижения проекта в Naver, некоторые аспекты пока остались за кадром. Возможно, рассмотрим их в будущем цикле статей. Надеюсь информация была вам полезна.
