Среднестатистический пользователь смотрит на объявление примерно 2 секунды, после которых он либо переходит к вам на сайт, либо теряет интерес. Таким образом, вы можете рассказать о себе сотням тысяч потенциальных клиентов, но только если сможете за эти 2 секунды привлечь их внимание.
Подобные объявления обладают серьезными преимуществами – они привлекают на сайт дополнительный трафик, причем не просто случайных людей, а целевых посетителей, которых уже заинтересовал товар или услуга. Они недороги, по охвату аудитории практически не уступают телерекламе и, в отличие от телевизионной рекламы, доступны большинству предпринимателей. Однако все эти плюсы вы получите при одном небольшом условии – если вы правильно составите объявление.
Формальные требования к рекламным объявлениям
Рекламные объявления на страницах сайта появляются там не просто так – их показывают поисковые системы, Яндекс и Google. То есть, в первую очередь, ваше объявление должно соответствовать требованиям этих систем.
Рекламное объявление в Яндекс.Директ может иметь заголовок размером до 33 знаков и текст до 75 знаков, в число которых входят и пробелы. Требования к объявлениям в Google AdWords незначительно отличаются: в заголовке может быть не более 30 знаков, а сам текст должен укладываться в пару строк, по 38 знаков в каждой. Как и в случае Яндекс.Директ знаки считаются с пробелами. Если знаков будет больше, система не пропустит ваше объявление.
Виды рекламных объявлений
Самыми распространенными являются текстовые объявления, однако чтобы привлечь и удержать внимание потенциального клиента только с помощью слов, надо быть настоящим профессионалом. В связи с этим в последнее время набирают популярность графические и динамические объявления.
Текстовые объявления в системе Яндекс обычно располагаются в блоке вверху и внизу страницы.
В Google подобные объявления выглядят несколько иначе.
Однако можно видеть, что отличия незначительны.
В графическом объявлении, кроме текста, используется изображение.Подобное подкрепление текстовой информации помогает лучше привлечь внимание пользователей. Используя эти объявления, следите, чтобы выбранная вами картинка соответствовала требованиям поисковой системы, иначе ее просто не будут показывать. Тем, кто только начинает работать с графическими объявлениями, стоит отдать предпочтение шаблонам из библиотеки системы.
Разница во внешнем виде графических объявлений в Яндексе и в Google более заметна, нежели в текстовых. Вот так выглядит объявление в Яндекс:
А таким образом располагаются графические объявления в Google:
Динамические объявления – это новинка Яндекс.Директ. Они особенно эффективны в рекламе интернет-магазинов. Вам достаточно составить общий текст и задать соответствующую группу страниц, а система уже сама выберет заголовки.
Если вы торгуете кормами для домашних любимцев, то надо указать URL каталога, а Яндекс в процессе показа добавит соответствующий заголовок: «Корм для кошек», «Корм для собак», «Лакомства для грызунов».
Отдельного внимания заслуживают мобильные объявления. Так как экран смартфона намного меньше чем у компьютера, текст придется сократить.
Чтобы ими воспользоваться, при создании рекламной кампании необходимо поставить галочку в соответствующей графе.
Обратите внимание, что сделать мобильными объявления, данные ранее, не получится.
Что должно быть в рекламном объявлении
Чтобы ваше объявление приносило вам клиентов и заказы, а не просто «сливало» бюджет, соблюдайте основные правила:
- Добавьте ключевое слово в заголовок, чтобы пользователь за 2 секунды увидел, что вы предлагаете.
- Повторите ключ в тексте.
- В одном объявлении может быть только одно ключевое слово или фраза, иначе трафик уйдет к конкурентам.
- Обязательно укажите, что должен сделать пользователь – купить, заказать, позвонить, прочитать.
- Придерживайтесь стандартной форма объявления – ключевая фраза, затем выгода покупателя и призыв к действию.
Есть еще множество других моментов, которые надо учесть при составлении объявления, мы поделились ими в более подробной статье, но без соблюдения этих правил объявление работать не будет.
Что лучше использовать – Яндекс.Директ или Google AdWords
У каждой из этих поисковых систем есть свои преимущества, выбор той или иной зависит только от ваших целей и специфики ниши.
Если вы работаете только на внутрироссийском рынке, выбирайте Яндекс. В Директе простой интерфейс, жесткие требования к сайтам-партнерам и более высокая эффективность в рунете.
Google AdWords лучше работает с иностранной аудиторией, меньше берет за клик и позволяет показывать рекламу на YouTube.
Рекламные объявления – мощный и эффективный инструмент продвижения ваших товаров и услуг. Если у вас есть время, средства и желание, вы можете научиться создавать их самостоятельно, пройдя собственный путь удач и ошибок. Тем же, кто сконцентрирован на вопросах собственного бизнеса, всегда помогут профессионалы, чей опыт поможет получить новые продажи в достаточно короткие сроки.
