Рассмотрим на простом примере, кто такой рерайтер и что он делает. Анжела Коровина приходит к пластическому хирургу и говорит: «Хочу быть похожей на куклу Барби». Доктор, получив внушительный гонорар, трудится над ее телом и создает большие наивные глаза, пухлые губы, длинные ноги, тонкую талию и высокую грудь. Девушка выглядит непропорционально, но она становится безумно похожей на известную куклу. Тем не менее, она не кукла, а новый человек с внешностью, похожей на Барби.
Кто такой рерайтер и чем он занимается? Это — человек (в данном примере — доктор, который скопировал исходный макет, но фактически создал новую внешность), который изменил исходный текст, создав похожий, но другой.
В чем различие рерайтинга и копирайтинга
Тексты в интернете должны быть уникальными. Об этом говорится в правилах каждой поисковой системы. И если материал скопирован, то сайты начинают «плохо чувствовать себя» в выдаче. Кроме того, и за пределами Сети автор украденного материала может подать в суд за воровство. Поэтому так важно создавать именно уникальный контент.
Копирайтинг — это создание уникальных текстов «с нуля», рерайтинг — это переписывание материала другими словами. Оба направления идут рука об руку в интернете, потому что даже в копирайтинге специалист сначала знакомится с темой, изучая несколько источников. Человек не может быть профессором во всех сферах. В некоторых случаях (сложная тема, научные термины и т.п.) он рерайтит несколько изученных материалов.
Какие виды рерайтинга бывают
- Глубокий. Самый качественный вид рерайтинга. Подразумевает работу с несколькими источниками, переписывание блоков текста своими словами, изменение структуры исходника.
- Поверхностный. Менее качественные тексты. Как правило, за основу берется одна статья, некоторые слова переставляются местами, заменяются на синонимы, предложения разбавляются «водой». Подобные работы легко распознает поисковая система и отмечает как рерайт.
- Программный (машинный). Слова заменяются на синонимы при помощи программных средств. Статья получается «корявой», некачественной, не для людей, ее нельзя нормально прочитать. Смысл материала теряется. Подобный контент не приносит пользы, но может нанести вред. Поисковая система пессимизирует сайт и опустит его в выдаче.
- Обманный (вид машинного). Это один из видов черного SEO. Все буквы «о» в словах заменяются на «0» (ноль), «е» кириллическая превращается в «e» на латинице и т.п. Материал становится как бы уникальным, но поисковая система легко распознает это и накладывает штрафные санкции на сайт.
Отдельным подвидом можно выделить SEO-рерайтинг, когда в новый материал вписываются ключевые слова для продвижения сайта.
Каким должен быть качественный рерайтинг
- Без грамматических, стилистических, орфографических ошибок.
- Уникальность статьи в идеале должна составлять от 95%. Исключение составляют научные материалы и контент со множеством специальных терминов.
- Смысл исходника должен быть сохранен в новой статье.
- Новый автор не должен дополнять исходник своими выводами и домыслами.
- Если старый текст громоздкий, сложный, то грамотный специалист должен создать из него легкий для восприятия контент.
Техника работы рерайтера
Главная задача профессионала — создать уникальный текст на основе исходника. Поэтому копировать полностью чужой материал или вставлять куски чужих статей (это называется «копипаст») категорически запрещено. Можно лишь изредка вставлять в свой материал краткие фрагменты из исходника в виде цитаты с указанием автора.
Если специалисту не предоставлен исходник для рерайта, то ему необходимо искать информацию в интернете самостоятельно. Самое главное при поиске — обращаться к значимым интернет-ресурсам, контент которых написан профессионалами в указанной теме.
Как можно переписать текст
Исходник
«2018 год. Прошло со дня рождения российского поэта эпохи Просвещения Ивана Петровича Николева 295 лет, этого государственного чиновника Российской империи, самого первого министра юстиции России, известного сенатора. Вершина его службы — должность министра юстиции».
Рерайт
«В 2018 году исполняется ровно 295 лет со дня рождения Ивана Петровича Николева, сенатора, поэта эпохи Просвещения, известного государственного деятеля. На закате своей карьеры он занимал должность первого министра юстиции».
В качественном рерайте сохранен смысл сообщения, переставлены местами слова, использованы синонимы, удален повтор о должности министра в двух соседних предложениях. Согласитесь, что вторая новость стала восприниматься легче.
Рерайтер и его заказчики
Услуги по переработке исходника стоят дешевле, чем написание контента с нуля. Поэтому специалисты, работающие в данной сфере, довольно востребованы.
Рерайтеры могут найти себя в следующих видах работ:
- переработка контента для новостных веб-ресурсов;
- написание SEO-текстов для сайтов;
- создание статей для размещения на сайтах-донорах и продвижение основного сайта;
- контент для интернет-магазинов.
Иногда рерайтер может помочь в составлении коммерческого предложения, опираясь на качественный контент конкурента заказчика.
Сколько стоит качественный рерайт (2018 год)
Если вы обратите внимание на биржи копирайтинга, то там можно найти исполнителей по цене от 15-20 руб. за 1 тысячу символов без учета пробелов (далее — СБП). Несомненно, это новички, которые слишком низко оценивают свой труд. Среди них есть школьники или студенты, желающие подработать в свободное от учебы время. Качество получаемого контента будет соответствовать его цене.
Грамотный опытный рерайтер работает над статьей размером 2 000 символов в средней по сложности тематике минимум 50-60 минут. Если час работы специалиста стоит 30-40 рублей (рабочий день — 240 руб., за месяц упорного труда — около 5 тыс. руб.), то это или плохой рерайтер, или на работу он тратит меньше времени, чем положено. В любом случае вы получите некачественную статью. Цена на хороший рерайт начинается от 80 руб. за 1 тыс. СБП.
Что лучше: рерайт или копирайт?
Итак, мы опять подходим к самому наболевшему вопросу, на который нельзя дать однозначный ответ. С одной стороны, копирайтинг лучше. Но иногда качественный рерайтинг мало в чем уступает копирайтингу. Особенно если тему дальше уже просто невозможно раскрывать. Например, пластиковые окна Рехау. Про виды профиля, фурнитуры и установку написано в интернете абсолютно все. И выдать уникальный текст с нуля об установке данного вида окон или их особенностях просто невозможно. Поэтому для сайта, который занимается данным видом продукции, вполне подойдет качественный глубокий рерайт.
