Все на вебинар! 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум - 3 июля в 13:00 Зарегистрироваться
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

RTB — это современные аукционы продажи и покупки показов медийной рекламы в Интернете. Торги происходят, пока посетитель открывает страницу. От английского Real Time Bidding — в режиме реального времени.

Есть два способа закупки медийной рекламы: по фиксированной стоимости и аукционная модель. В первом случае, оплата производится всегда одна и та же за тысячу показов. Во втором случае — это аукцион.

Многие задаются вопросом: «что такое RTB-аукцион?». Вспомните правила обычного аукциона: допустим, продается оригинал картины. Победит тот участник, который предложит наибольшую цену. В Интернете действует аналогичная схема: пока посетитель загружает страницу, рекламодатели торгуются, чья реклама будет отображаться, и объявления с наивысшими ставками появятся на странице. Все происходит предельно быстро, пользователь ни о чем не догадывается.

Технология аукционов показывает рекламные сообщения целевой аудитории. Можно настроить стоимость показа, где и в каком формате будет объявление. Яндекс размещает RTB-рекламу на сайтах партнеров РСЯ, в собственной медийной сети: Почта, Авто, Музыка и т.д.

Участники RTB

  1. RTB-платформа, которая организовывает взаимодействие различных площадок размещения рекламы в торгах.
  2. DSP, от английского Demand Side Platform — размещают рекламные объявления с возможностью гибких настроек кампании.
  3. SP, Sell Side Platform — дают возможность владельцам сайта реализовать показы рекламодателям по максимальной цене;
  4. DMP, Data Management Platform — продают сведения о пользователях площадкам SSP и DSP.

Задачи RTB-рекламы

  1. Привлекать только целевую аудиторию;
  2. Повышать доверие к компании, улучшать репутацию;
  3. Увеличивать конверсию;
  4. Рассказывать посетителям о рекламных акциях.

Технология RTB

Как происходит показ? Пользователь переходит на страницу, и пока она грузится, сайт отправляет SSP-системе сигнал о готовности показать рекламу и некоторые технические сведения о госте. SSP анализирует и собирает дополнительные сведения о рекламодателе, площадке, формате показа и посетителе, данные которого определены сложными алгоритмами на основе его поведения в Интернете, и обезличены, например, мужчина, 40-45 лет, со средним уровнем дохода. Если SSP не хватает тех или иных параметров, она может взять информацию у DMP. Далее, собранный материал отправляется в DSP.

На следующем шаге DSP за доли секунд проанализирует предоставленные факты, при необходимости также обратившись к DMP, и передает ставки с учетом требований рекламодателей обратно SSP, которая проводит аукцион.

Побеждает наибольшая ставка. Если дилемма между одинаковыми ставками, то выбирается случайным образом любая. Реклама отправляется сайту, и он отображает ее пользователю.

Таким образом, гость даже не подозревает, что за него только что шла борьба. А победитель платит не по своей цене, а по стоимости второго конкурента плюс шаг торгов — минимальная цена, которую можно поставить. Например, два рекламодателя делают ставки: первый — 50, а второй 100. Побеждает последний, но платит по стоимости первого: 50 + 1, в итоге 51.

Преимущества медийной рекламы RTB

Плюсы для всех сторон:

  • Для рекламодателей это возможность рассказать о своих услугах потенциально заинтересованной аудитории и найти покупателей за приемлемую цену.
  • Для рекламных площадок — это доход от продажи показов.
  • А посетитель получает персонализированную рекламу, подстроенную под его интересы и статус.

А также:

  1. Для запуска рекламной компании не требуется большой бюджет, можно начинать с 1000 рублей;
  2. Настройка оптимальной стоимости кампании;
  3. Много площадок, которые размещают объявления;
  4. Показы только целевой аудиторией.

Формат RTB-блоков

RTB-блоки — это рекламные объявления, которые мы видим на страницах сайтов. Они бывают нескольких видов:

  • Графический баннер;
  • Баннер с потоковым видео.

Для настройки доступны различные форматы.

Виды доступных таргетингов

Яндекс предлагает более 350 настроек для гибкого отбора целевой аудитории в RTB-рекламе, приведем примеры:

  1. Социально-демографический таргетинг;
  2. Аудиторные интересы;
  3. Поведенческий таргетинг;
  4. Поисковый таргетинг;
  5. Мобильные ОС и др.

RTB-реклама получила широкое распространение. Она позволяет эффективно использовать бюджет на приобретение целевых показов,за счет этого увеличивать аудиторию и конверсию сайта. Для рекламодателей это возможность заработать, а для пользователя - получить рекламу по интересам.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Юлия Персидских SEMANTICA, тимлид отдела SEO бесплатный вебинар 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум Регистрируйся! 3 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: