Есть два способа закупки медийной рекламы: по фиксированной стоимости и аукционная модель. В первом случае, оплата производится всегда одна и та же за тысячу показов. Во втором случае — это аукцион.
Многие задаются вопросом: «что такое RTB-аукцион?». Вспомните правила обычного аукциона: допустим, продается оригинал картины. Победит тот участник, который предложит наибольшую цену. В Интернете действует аналогичная схема: пока посетитель загружает страницу, рекламодатели торгуются, чья реклама будет отображаться, и объявления с наивысшими ставками появятся на странице. Все происходит предельно быстро, пользователь ни о чем не догадывается.
Технология аукционов показывает рекламные сообщения целевой аудитории. Можно настроить стоимость показа, где и в каком формате будет объявление. Яндекс размещает RTB-рекламу на сайтах партнеров РСЯ, в собственной медийной сети: Почта, Авто, Музыка и т.д.
Участники RTB
- RTB-платформа, которая организовывает взаимодействие различных площадок размещения рекламы в торгах.
- DSP, от английского Demand Side Platform — размещают рекламные объявления с возможностью гибких настроек кампании.
- SP, Sell Side Platform — дают возможность владельцам сайта реализовать показы рекламодателям по максимальной цене;
- DMP, Data Management Platform — продают сведения о пользователях площадкам SSP и DSP.
Задачи RTB-рекламы
- Привлекать только целевую аудиторию;
- Повышать доверие к компании, улучшать репутацию;
- Увеличивать конверсию;
- Рассказывать посетителям о рекламных акциях.
Технология RTB
Как происходит показ? Пользователь переходит на страницу, и пока она грузится, сайт отправляет SSP-системе сигнал о готовности показать рекламу и некоторые технические сведения о госте. SSP анализирует и собирает дополнительные сведения о рекламодателе, площадке, формате показа и посетителе, данные которого определены сложными алгоритмами на основе его поведения в Интернете, и обезличены, например, мужчина, 40-45 лет, со средним уровнем дохода. Если SSP не хватает тех или иных параметров, она может взять информацию у DMP. Далее, собранный материал отправляется в DSP.
На следующем шаге DSP за доли секунд проанализирует предоставленные факты, при необходимости также обратившись к DMP, и передает ставки с учетом требований рекламодателей обратно SSP, которая проводит аукцион.
Побеждает наибольшая ставка. Если дилемма между одинаковыми ставками, то выбирается случайным образом любая. Реклама отправляется сайту, и он отображает ее пользователю.
Таким образом, гость даже не подозревает, что за него только что шла борьба. А победитель платит не по своей цене, а по стоимости второго конкурента плюс шаг торгов — минимальная цена, которую можно поставить. Например, два рекламодателя делают ставки: первый — 50, а второй 100. Побеждает последний, но платит по стоимости первого: 50 + 1, в итоге 51.
Преимущества медийной рекламы RTB
Плюсы для всех сторон:
- Для рекламодателей это возможность рассказать о своих услугах потенциально заинтересованной аудитории и найти покупателей за приемлемую цену.
- Для рекламных площадок — это доход от продажи показов.
- А посетитель получает персонализированную рекламу, подстроенную под его интересы и статус.
А также:
- Для запуска рекламной компании не требуется большой бюджет, можно начинать с 1000 рублей;
- Настройка оптимальной стоимости кампании;
- Много площадок, которые размещают объявления;
- Показы только целевой аудиторией.
Формат RTB-блоков
RTB-блоки — это рекламные объявления, которые мы видим на страницах сайтов. Они бывают нескольких видов:
- Графический баннер;
- Баннер с потоковым видео.
Для настройки доступны различные форматы.
Виды доступных таргетингов
Яндекс предлагает более 350 настроек для гибкого отбора целевой аудитории в RTB-рекламе, приведем примеры:
- Социально-демографический таргетинг;
- Аудиторные интересы;
- Поведенческий таргетинг;
- Поисковый таргетинг;
- Мобильные ОС и др.
RTB-реклама получила широкое распространение. Она позволяет эффективно использовать бюджет на приобретение целевых показов,за счет этого увеличивать аудиторию и конверсию сайта. Для рекламодателей это возможность заработать, а для пользователя - получить рекламу по интересам.
