Сегодня переводим гид Виченто Тэмпона по анкорному тексту. Он большой, подробный, полезный и с картинками, почитайте.
Этот гид по тексту анкорных ссылок пригодится и новичкам, и профессиональным SEO-специалистам. Если хотите пропустить вводную часть и перейти к подробностям, прокрутите статью до раздела «Лучшие практики оптимизации анкорного текста».
Что такое текст анкора
Это видимый и кликабельный текст, в который «зашита» ссылка.
Виды анкорного текста
Разберем все на примере. Допустим, я хочу продвигаться по запросу «ссылочная стратегия» и я публикую пост со ссылкой на другой тематический блог. В этом случае я использую эти виды анкорного текста:
- С точным соответствием. В этом случае в анкор входит только ключевое слово без изменений.
- С частичным соответствием. В этом случае в анкор входит какой-то запрос целиком.
- С названием бренда. В этом случае текст анкора это название бренда.
- С «голыми» URL. Здесь все просто – размещается голая ссылка.
- С описанием. Текст анкора содержит описание странички и не обязательно включает ключевые слова.
- С «обычными» словами. Не включают в себя ключевые слова.
- С LSI. В них входят синонимы или запросы, похожие на основной.
- С изображениями. В этом случае текст анкора – это тег alt изображения.
Пример:
Автор дает классификацию анкорных текстов, принятую на Западе. В рунете все проще: анкорные тексты делятся на неразбавленные и разбавленные. В последний тип входят все неточные вхождения ключевых слов.
«Пингвин» Google: 2012-2016-...
До запуска алгоритма «Пингвин» на сайтах создавались огромные каталоги ссылок с точными вхождениями ключей в анкорные тексты. Это очень помогало SEO-специалистам, потому что они, буквально, автоматизировать весь процесс: от сбора ссылок до размещения на нужных страницах. Причем, релевантность этих ссылок и страниц совершенно не учитывалась.
Размещение ссылок в блогах не пользовалось большой популярностью, потому что работал и простой спам.
Но затем в 2012 пришел «Пингвин» Google и все изменил. Вот небольшой скриншот со статистикой, отражающей количество сайтов, попавших под санкции поисковика. Вертикальная ось отвечает за процент сайтов, а горизонтальная – за процент ссылок с анкорными текстами с прямым вхождением ключевых слов.
Использование анкорного текста
Тексты анкорных ссылок – это один из факторов, который учитывает Google. Если с ними не все в порядке, страницу накажут – понизят позиции в органической выдаче.
Агрессивный текст анкора или слишком большое количество одинаковых ссылок расценивается поисковиком, как ненормальная активность и манипуляция с внешними факторами ранжирования. Если 50% ссылок на сайт сопровождаются анкором с прямым вхождением ключа, Google вряд ли сочтет эти бэклинки естественными.
Сайты-доноры
Сотрудник Google Гэри Иллайс уточнил, что новая версия алгоритма («Пингвин 4.0»), запущенная 23 сентября 2016 теперь учитывает происхождение ссылки, а не только само ее наличие. Теперь под наказание попадают и сами сайты, которые размещают много «плохих» ссылок.
Поэтому стоит тщательней проверять сайты-доноры. Для этого оценивайте органический трафик ресурса. Если в какой-то момент график сильно просел, это верный признак санкций поисковика.
7 способов оптимизации анкорных текстов
Избегайте слишком большого числа точных вхождений ключевого запроса
Я работал со многими SEO-компаниями и агентствами, и есть один вопрос, который люди задают мне до сих пор.
Анкорный текст с точным вхождением запроса – это хорошо или плохо?
Если ответить «хорошо», собеседники сразу же приведут кучу аргументов и скажут что лучше использовать анкоры в духе «кликните сюда» или «перейдите по ссылке» и что это лучшая стратегия.
Но это неправда.
Анкоры с точными вхождениями отнюдь не плохи.
На самом деле, у Райана Стюарта есть небольшой пример. Он сделал гостевой пост на ahrefs со ссылкой на свою компанию. Анкорный текст содержал в себе ключ «SEO Майами» в точном соответствии и это положительно повлияло на позиции сайта:
Не стоит беспокоиться о таких анкорах. если их объем в ссылочном профиле не превышает 3 или 5 процентов. Попробуйте сами – разместите 1-2 ссылки с точным вхождением запроса и не бойтесь, что вас накажут. Если в вашем ссылочном профиле две сотни бэклинков, то за парочку лишних вас точно не накажут – на них придется меньше процента от общей массы.
Попробуйте и посмотрите, как ваш сайт поведет себя в выдаче (например, он может сразу подняться на 12-ю позицию с 40-ой). Заодно увидите, насколько сильна конкуренция по нужным вам ключевым словам.
Сфокусируйтесь на типе ссылки
Идея о том, что в ссылочном профиле должен быть определенный процент бэклинков с определенным анкорным текстом, может легко вас запутать. Вам нужно постоянно заниматься другими делами: проводить технический аудит, создавать контент и при этом думать о том, как создать естественный ссылочный профиль.
Вместо того, чтобы ломать голову над этой задачей, сфокусируйтесь на типе ссылок. В конце концов, нужно гнаться за какими-то конкретными процентами, если ваша цель – естественный ссылочный профиль. Это, наоборот, не особо естественно.
Естественная ссылочная масса состоит из бэклинков разных типов. Например:
- Ссылки из сообществ.
- Реферальные ссылки
- Ссылки в комментариях
Не надо уделять слишком много внимания разнообразию анкорных текстов. Лучше удостоверьтесь в том, что вы получаете ссылки разных типов и из разных источников.
Правда, есть одно исключение. Я видел сайты, которые фокусировались на естественных и контекстных ссылках и полностью игнорировали каталоги, но все равно попадали в топ. Это работает только в том случае, если вы не занимаетесь локальным SEO, в остальных случаях нужно комбинировать оба подхода. Нельзя допускать перекосов и в обратную сторону: без ссылок из комментариев и блогов профиль будет выглядеть неестественно.
Используйте текст, ориентированный на ценность контента
Если вы все еще в раздумьях, какую стратегию оптимизации анкорных текстов выбрать, я дам вам совет.
Если ваша цель – получить ссылки с авторитетных тематических блогов, пусть они сами выбирают, какой анкорный текст использовать. Они не скажут, что напишут, вы поймете это только когда сами увидите ссылку.
В большинстве случаев такие бэклинки будут содержать анкор с описанием того, что есть на вашей страничке. В этом случае повышается кликабельность ссылки и это тоже плюс, ведь помимо улучшения позиций в выдаче бэклинки нужны, чтобы приводить на сайт трафик.
На количество посетителей влияет и выбор анкорного текста, и место его размещения. Чем выше расположена ссылка, тем больше переходов по ней вы получите.
Небольшй пример: на графике показано, сколько конверсий (подписок на почтовую рассылку) я получил с одного гостевого поста на GotchSEO. Один пост принес мне 100+ переходов и 60+ новых подписчиков.
Если вы сами выбираете текст анкора (например при распространении своего контента в других блогах), не забывайте о LSI и так называемом совместном появлении слов (co-occurence) в тексте.
LSI – латентное семантическое индексирование. С помощью этого алгоритма поисковый робот старается понять тематику и смысл текста. Он анализирует все используемые слова, включая словоформы, синонимы и близкотематические фразы.
Используйте совместное появление ключевых слов в тексте (co-occurence)
Вместо того, чтобы постоянно использовать основной запрос в анкорных текстах, вы можете разместить его рядом со ссылкой. При этом анкор может содержать описание страницы с использованием релевантных ключевых слов или без них.
Пара хороших примеров использования совместного появления:
Google поймет, что ссылка релевантна даже если текст анкора не содержит в себе ключевых слов. Если разместить нужные вам запросы рядом с анкорным текстом, поисковая система все равно поймет, что найдется на вашей странице.
Ищите новые ключевые слова
Полезно постоянно искать и использовать релевантные или схожие запросы, под которые вы еще не оптимизировали свой контент.
Скорее всего, ваш сайт уже есть в выдаче по этим ключевым словам, но располагается где-нибудь на третьей странице SERP.
Главное преимущество такого подхода в том, что правильно применив эти запросы, вы сможете поднять сайт в выдаче и охватить новую аудиторию.
Как это относится к анкорным текстам?
Если вы расширяете семантическое ядро страницы, то новые запросы пригодятся для создания внутренней перелинкови и размещения новых внешних ссылок на сайт. Это повысит доверие к странице со стороны поисковика и поможет занять место в топе по этим новым запросам.
Ищите релевантные ключевые фразы
Если вы размещаете гостевой пост, нужно позаботиться о том, чтобы описание страницы в тексте анкора состояло из релевантных вашему ключевому запросу фраз. Так вы сможете использовать и LSI и совместное появление ключевых слов, о которых мы говорили выше.
Есть два простых пути найти такие релевантные фразы.
Первый: просто вбейте в поисковую строку ваш запрос и посмотрите, какие похожие фразы Google предлагает внизу страницы.
Второй: используйте подсказки поисковика. Вбейте запрос в строку поиска и подождите, пока подгрузятся поисковые подсказки. Вы наверняка найдете фразы, которые не попали в ваш список ключевых слов из Google Keyword Planner. Для этих запросов не обязательна высокая частотность, главное, чтобы они совпадали с вашим контентом по смыслу.
Превращайте анкорные тексты с точным соответствием в брендированные
Если на вашу страницу ведет слишком много ссылок с прямым вхождением ключевых слов, она может попасть под санкции Google. Поэтому нужно как можно скорее снизить их число до приемлемого.
Работать нужно с качественными ссылками, которые передают много веса странице. Не тратьте время на линки с плохих площадок, потому что новый «Пингвин» Google все равно перестанет их учитывать. Нужно сфокусироваться на качественных анкорных ссылках с прямым вхождением ключевого запроса и сделать их брендированными. Уделите внимание бэклинкам с гостевых постов в блогах, каталоги можно не трогать.
Постарайтесь связаться с веб-мастерами сайтов, на которых вы размещали посты и попросите их поменять анкорный текст на брендированный. Если все получится, сайт выйдет из под санкций, которые мог наложить на него новый «Пингвин».
Оригинал статьи.
