Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

Самый подробный гид по анкорным текстам (перевод и адаптация)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Сегодня переводим гид Виченто Тэмпона по анкорному тексту. Он большой, подробный, полезный и с картинками, почитайте.

Этот гид по тексту анкорных ссылок пригодится и новичкам, и профессиональным SEO-специалистам. Если хотите пропустить вводную часть и перейти к подробностям, прокрутите статью до раздела «Лучшие практики оптимизации анкорного текста».

Что такое текст анкора

Это видимый и кликабельный текст, в который «зашита» ссылка.

Виды анкорного текста

Разберем все на примере. Допустим, я хочу продвигаться по запросу «ссылочная стратегия» и я публикую пост со ссылкой на другой тематический блог. В этом случае я использую эти виды анкорного текста:

  • С точным соответствием. В этом случае в анкор входит только ключевое слово без изменений.

Пример: Я поделился постом SharpRocket и там есть все: ссылочная стратегия, советы и инструкции.

  • С частичным соответствием. В этом случае в анкор входит какой-то запрос целиком.

Пример: Я поделился постом на SharpRocket про полезные советы при разработке ссылочной стратегии.

  • С названием бренда. В этом случае текст анкора это название бренда.

Пример: Я поделился постом про ссылочную стратегию на SharpRocket.

  • С «голыми» URL. Здесь все просто – размещается голая ссылка.

Пример: Поделился постом на SharpRocket: http://sharprocket.com.ph/link-building

  • С описанием. Текст анкора содержит описание странички и не обязательно включает ключевые слова.

Пример: В посте на SharpRocket я собрал 101 совет по разработке ссылочной стратегии.

  • С «обычными» словами. Не включают в себя ключевые слова.

Пример: Чтобы почитать мой новый пост на SharpRocket, нажмите сюда.

  • С LSI. В них входят синонимы или запросы, похожие на основной.

Пример: Разместил на SharpRocket пост про ссылочное продвижение сайта.

  • С изображениями.  В этом случае текст анкора – это тег alt изображения.

Пример:

Виктор Трифонов
Контент-маркетолог SEMANTICA

Автор дает классификацию анкорных текстов, принятую на Западе. В рунете все проще: анкорные тексты делятся на неразбавленные и разбавленные. В последний тип входят все неточные вхождения ключевых слов.

«Пингвин» Google: 2012-2016-...

До запуска алгоритма «Пингвин» на сайтах создавались огромные каталоги ссылок с точными вхождениями ключей в анкорные тексты. Это очень помогало SEO-специалистам, потому что они, буквально, автоматизировать весь процесс: от сбора ссылок до размещения на нужных страницах. Причем, релевантность этих ссылок и страниц совершенно не учитывалась.

Размещение ссылок в блогах не пользовалось большой популярностью, потому что работал и простой спам.

Но затем в 2012 пришел «Пингвин» Google и все изменил. Вот небольшой скриншот со статистикой, отражающей количество сайтов, попавших под санкции поисковика. Вертикальная ось отвечает за процент сайтов, а горизонтальная – за процент ссылок с анкорными текстами с прямым вхождением ключевых слов.

Использование анкорного текста

Тексты анкорных ссылок – это один из факторов, который учитывает Google. Если с ними не все в порядке, страницу накажут – понизят позиции в органической выдаче.

Агрессивный текст анкора или слишком большое количество одинаковых ссылок расценивается поисковиком, как ненормальная активность и манипуляция с внешними факторами ранжирования. Если 50% ссылок на сайт сопровождаются анкором с прямым вхождением ключа, Google вряд ли сочтет эти бэклинки естественными.

Сайты-доноры

Сотрудник Google Гэри Иллайс уточнил, что новая версия алгоритма («Пингвин 4.0»), запущенная 23 сентября 2016 теперь учитывает происхождение ссылки, а не только само ее наличие. Теперь под наказание попадают и сами сайты, которые размещают много «плохих» ссылок.

Поэтому стоит тщательней проверять сайты-доноры. Для этого оценивайте органический трафик ресурса. Если в какой-то момент график сильно просел, это верный признак санкций поисковика.

7 способов оптимизации анкорных текстов

Избегайте слишком большого числа точных вхождений ключевого запроса

Я работал со многими SEO-компаниями и агентствами, и есть один вопрос, который люди задают мне до сих пор.

Анкорный текст с точным вхождением запроса – это хорошо или плохо?

Если ответить «хорошо», собеседники сразу же приведут кучу аргументов и скажут что лучше использовать анкоры в духе «кликните сюда» или «перейдите по ссылке» и что это лучшая стратегия.

Но это неправда.

Анкоры с точными вхождениями отнюдь не плохи.

На самом деле, у Райана Стюарта есть небольшой пример. Он сделал гостевой пост на ahrefs со ссылкой на свою компанию. Анкорный текст содержал в себе ключ «SEO Майами» в точном соответствии и это положительно повлияло на позиции сайта:

Не стоит беспокоиться о таких анкорах. если их объем в ссылочном профиле не превышает 3 или 5 процентов. Попробуйте сами – разместите 1-2 ссылки с точным вхождением запроса и не бойтесь, что вас накажут. Если в вашем ссылочном профиле две сотни бэклинков, то за парочку лишних вас точно не накажут – на них придется меньше процента от общей массы.

Попробуйте и посмотрите, как ваш сайт поведет себя в выдаче (например, он может сразу подняться на 12-ю позицию с 40-ой). Заодно увидите, насколько сильна конкуренция по нужным вам ключевым словам.

Сфокусируйтесь на типе ссылки

Идея о том, что в ссылочном профиле должен быть определенный процент бэклинков с определенным анкорным текстом, может легко вас запутать. Вам нужно постоянно заниматься другими делами: проводить технический аудит, создавать контент и при этом думать о том, как создать естественный ссылочный профиль.

Вместо того, чтобы ломать голову над этой задачей, сфокусируйтесь на типе ссылок. В конце концов, нужно гнаться за какими-то конкретными процентами, если ваша цель – естественный ссылочный профиль. Это, наоборот, не особо естественно.

Естественная ссылочная масса состоит из бэклинков разных типов. Например:

  • Ссылки из сообществ.
  • Реферальные ссылки
  • Ссылки в комментариях

Не надо уделять слишком много внимания разнообразию анкорных текстов. Лучше удостоверьтесь в том, что вы получаете ссылки разных типов и из разных источников.

Правда, есть одно исключение. Я видел сайты, которые фокусировались на естественных и контекстных ссылках и полностью игнорировали каталоги, но все равно попадали в топ. Это работает только в том случае, если вы не занимаетесь локальным SEO, в остальных случаях нужно комбинировать оба подхода. Нельзя допускать перекосов и в обратную сторону: без ссылок из комментариев и блогов профиль будет выглядеть неестественно.

Используйте текст, ориентированный на ценность контента

Если вы все еще в раздумьях, какую стратегию оптимизации анкорных текстов выбрать, я дам вам совет.

Если ваша цель – получить ссылки с авторитетных тематических блогов, пусть они сами выбирают, какой анкорный текст использовать. Они не скажут, что напишут, вы поймете это только когда сами увидите ссылку.

В большинстве случаев такие бэклинки будут содержать анкор с описанием того, что есть на вашей страничке. В этом случае повышается кликабельность ссылки и это тоже плюс, ведь помимо улучшения позиций в выдаче бэклинки нужны, чтобы приводить на сайт трафик.

На количество посетителей влияет и выбор анкорного текста, и место его размещения. Чем выше расположена ссылка, тем больше переходов по ней вы получите.  

Небольшй пример: на графике показано, сколько конверсий (подписок на почтовую рассылку) я получил с одного гостевого поста на GotchSEO. Один пост принес мне 100+ переходов и 60+ новых подписчиков.

Если вы сами выбираете текст анкора (например при распространении своего контента в других блогах), не забывайте о LSI и так называемом совместном появлении слов (co-occurence) в тексте.

Справка

LSI – латентное семантическое индексирование. С помощью этого алгоритма поисковый робот старается понять тематику и смысл текста. Он анализирует все используемые слова, включая словоформы, синонимы и близкотематические фразы.

Используйте совместное появление ключевых слов в тексте (co-occurence)

Вместо того, чтобы постоянно использовать основной запрос в анкорных текстах, вы можете разместить его рядом со ссылкой. При этом анкор может содержать описание страницы с использованием релевантных ключевых слов или без них.

Пара хороших примеров использования совместного появления:

Google поймет, что ссылка релевантна даже если текст анкора не содержит в себе ключевых слов. Если разместить нужные вам запросы рядом с анкорным текстом, поисковая система все равно поймет, что найдется на вашей странице.

Анастасия Жуковская
Специалист по продвижению сайтов
Мы используем похожую практику. При размещении ссылок на форумах, мы, в основном, оставляем прямую ссылку на страницу и вписываем необходимый ключевой запрос в околоссылочный тексте. Благодаря этому ссылка выглядит естесственной в глазах поисковых систем и пользователей.

Ищите новые ключевые слова

Полезно постоянно искать и использовать релевантные или схожие запросы, под которые вы еще не оптимизировали свой контент.

Скорее всего, ваш сайт уже есть в выдаче по этим ключевым словам, но располагается где-нибудь на третьей странице SERP.

Главное преимущество такого подхода в том, что правильно применив эти запросы, вы сможете поднять сайт в выдаче и охватить новую аудиторию.

Как это относится к анкорным текстам?

Если вы расширяете семантическое ядро страницы, то новые запросы пригодятся для создания внутренней перелинкови и размещения новых внешних ссылок на сайт. Это повысит доверие к странице со стороны поисковика и поможет занять место в топе по этим новым запросам.

Ищите релевантные ключевые фразы

Если вы размещаете гостевой пост, нужно позаботиться о том, чтобы описание страницы в тексте анкора состояло из релевантных вашему ключевому запросу фраз. Так вы сможете использовать и LSI и совместное появление ключевых слов, о которых мы говорили выше.

Есть два простых пути найти такие релевантные фразы.

Первый: просто вбейте в поисковую строку ваш запрос и посмотрите, какие похожие фразы Google предлагает внизу страницы.

Второй: используйте подсказки поисковика. Вбейте запрос в строку поиска и подождите, пока подгрузятся поисковые подсказки. Вы наверняка найдете фразы, которые не попали в ваш список ключевых слов из Google Keyword Planner. Для этих запросов не обязательна высокая частотность, главное, чтобы они совпадали с вашим контентом по смыслу.

Превращайте анкорные тексты с точным соответствием в брендированные

Если на вашу страницу ведет слишком много ссылок с прямым вхождением ключевых слов, она может попасть под санкции Google. Поэтому нужно как можно скорее снизить их число до приемлемого.

Работать нужно с качественными ссылками, которые передают много веса странице. Не тратьте время на линки с плохих площадок, потому что новый «Пингвин» Google все равно перестанет их учитывать. Нужно сфокусироваться на качественных анкорных ссылках с прямым вхождением ключевого запроса и сделать их брендированными. Уделите внимание бэклинкам с гостевых постов в блогах, каталоги можно не трогать.

Постарайтесь связаться с веб-мастерами сайтов, на которых вы размещали посты и попросите их поменять анкорный текст на брендированный. Если все получится, сайт выйдет из под санкций, которые мог наложить на него новый «Пингвин».

Оригинал статьи.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: