Попадание на верхние строчки в крупнейших поисковых системах — комплексная задача, в ходе решения которой возникает необходимость оптимизировать сразу несколько аспектов. Результатом успешно проделанной работы становится увеличение трафика и повышение конверсии, то есть рост количества реальных клиентов и объемов продаж. Концепция проста: для каждого нового запроса поисковики анализируют миллионы веб-страниц, сопоставляя их между собой по различным критериям и демонстрируя пользователю ссылки на наиболее релевантные варианты. Знание того, какие из характеристик имеют приоритетное значение, и как можно их улучшить — обязательное условие получения желаемого эффекта. Сегодня мы расскажем, что такое SEO-продвижение сайта простыми словами, как работает поисковая оптимизация, и для чего это нужно с точки зрения маркетинга.
Общее представление
Совокупность процессов, основная цель которых — ускорить нахождение ресурса при получении определенных запросов, обозначается понятием Search Engine Optimization. Место, занимаемое в выдаче, напрямую зависит от релевантности содержимого страниц — соответственно, от SEO-специалистов требуется понимание базовых принципов функционирования алгоритмов, а также умение адаптировать контент под их требования.
Любой поисковик представляет собой набор программных инструментов, настроенных на предоставление пользователям наиболее актуальных сведений, отвечающих их потребностям. В роли «ищеек» выступают роботы, непрерывно сканирующие веб-пространство, и добавляющие полученные копии сайтов в базу для последующей индексации — аналитической оценки содержимого, позволяющей определить место в общей очередности. Из проиндексированных страниц в конечном итоге формируется выдача — список, который отображается при введении того или иного запроса. Его содержание постоянно меняется под влиянием различных факторов: текущего местонахождения, используемого устройства, индивидуальных предпочтений пользователя и т.д.
Несмотря на закрытый статус информации о том, как работают алгоритмы Google или Яндекс, базовые принципы давно известны. Однако системы совершенствуются: еще 10-15 лет назад для попадания в топ достаточно было вписать контент как можно больше релевантных ключей, тогда как сегодня необходимо учитывать поведенческие факторы и стимулировать целевую аудиторию к проявлению активности в виде оценок, комментариев и кликов.
Что дает SEO продвижение сайта, и зачем это нужно
Поисковая оптимизация — непрерывный цикл, направленный на доработку и улучшение ключевых параметров. Подобная работа важна для каждого веб-ресурса, поскольку она обеспечивает:
- Увеличение трафика и повышение конверсии. Чем больше охват — тем выше вероятность, что привлекаемые пользователи совершат нужные действия, будь то просмотр видео с рекламной интеграцией, переход по ссылке или совершение покупки.
- Поддержание релевантности. Задача роботов — находить наиболее актуальные источники, отвечающие запросам аудитории. В топе выдачи представлены наиболее информативные и удобные сайты, которые пользуются популярностью и имеют определенный авторитет в отдельно взятом тематическом сегменте. Учитываются все нюансы, важные с точки зрения улучшения пользовательского опыта — начиная со скорости загрузки, и заканчивая соответствием контента.
Адаптация к требованиям ведущих поисковиков позволяет обойти конкурентов и повысить узнаваемость бренда. Грамотный подход к SEO означает, что ресурс будет более эффективным и прибыльным при меньших затратах.
Что нужно для успешного продвижения
Самый простой вариант — нанять квалифицированного специалиста, разбирающегося в тонкостях работы с поисковыми системами. Если же есть желание заняться данным вопросом самостоятельно — для начала нужно выполнить следующую последовательность действий.
Анализ конкурентов
Отправная точка — поиск источников со схожей тематикой. Достаточно ввести запрос, по которому можно найти продвигаемый сайт, и составить список источников, явно ориентированных на ту же аудиторию. В процессе изучения рекомендуется обратить внимание на следующие факторы:
- Карта — структура уровней, категорий и вложений, особенности навигации и переходов между разделами.
- Контент — содержание, формат подачи, наличие ключевых слов и формулировок.
- Маркетинговые инструменты — специальные предложения, лид-магниты, заголовки, побуждения к взаимодействию.
- Ссылочная масса — количество внешних ссылок, ведущих на изучаемый сайт.
Приоритетная задача — составить представление о том, как выглядят ресурсы конкурентов, находящиеся в топе выдачи.
Определение цели
Расшифровка SEO характеризует процесс в целом, однако сделать его успешным можно только при четком понимании желаемого результата в долгосрочной перспективе. Повышение рентабельности бизнеса, продвижение инновационной идеи, формирование лояльности к бренду или привлечение новой аудитории — все это примеры целевой конкретизации, помогающей сфокусировать внимание на ключевых изменениях, совершаемых в процессе оптимизации для поисковых систем.
Подключение аналитических сервисов
Инструменты, применяемые специалистами, делятся на две категории: одни помогают выявить технические ошибки, другие — предоставляют сведения о поведении пользователей. В первом случае используются Вебмастер или Search Console, благодаря которым можно получить ценную информацию:
- Как выглядит сайт с точки зрения поисковиков.
- Какие запросы позволяют его найти.
- Все ли страницы прошли индексацию.
- С какой скоростью загружается контент, и есть ли неполадки.
Для решения задач второго типа существуют Метрика и Analytics. Эти сервисы также предоставляют полезные данные: сколько было посетителей в конкретный момент времени, откуда они пришли, как долго оставались и т.д.
Подбор и кластеризация ключевых слов
Деление ключей на несколько групп — еще один существенный фактор оптимизации. Интент — понятие, обозначающее потребность, содержащуюся в запросе — позволяет исключить из продвижения лишние сочетания. Так, например, условная фраза «купить холодильник» чаще всего означает намерение совершить покупку в ближайшее время, тогда как формулировка «какой холодильник лучше купить» уже указывает на поиск соответствующих обзоров и отзывов. Дополнительными критериями разбивки могут служить схожесть — для объединения семантически близких фраз, а также результаты анализа пересечений ключевых слов на страницах, входящих в топ-10 поисковой выдачи.
Формирование структуры
Еще один аспект, которому стоит уделить внимание на начальном этапе. Как правило, карта выстраивается по итогам изучения конкурентов и сбора семантики. Чем логичнее и удобнее подача информации — тем выше окажется оценка сайта. Стандартные правила — размещение наиболее важных разделов не более чем в трех кликах от главной, а также использование внутренней перелинковки. Упростить задачу проектирования путем визуального представления помогает майндкарта.
Оптимизация контента
Текст, видео, графики, изображения, и даже рекламные баннеры — все это составляет общую информационную массу, релевантность которой определяется в процессе индексации. Настоятельно рекомендуется ненавязчивое присутствие в содержании всех ключей собранного семантического ядра, а также внимательное отношение к качеству: идеальным вариантом станет наличие полезных сведений, отсутствующих у конкурентов.
Соответствие тематике и доступность изложения — факторы, определяющие качество предлагаемого контента. Количество знаков, необходимое для раскрытия темы, определяется индивидуально. Для описания товаров на маркетплейсах хватит и 2-3к символов, тогда как статья для блога априори должна быть более объемной. Оценить основные показатели можно с помощью онлайн сервисов, позволяющих проверить уникальность, измерить водность и спам, найти ошибки и убрать словесный мусор.
Техническая оптимизация
Никто не любит долгие загрузки и вылеты. Для обеспечения скорости и стабильности нужно исключить продолжительную обработку запросов, устранить утечки памяти и избавиться от чрезмерно «тяжелых» файлов медиа, замедляющих полное открытие страницы.
Верстка
Современные сайты отличает стильный дизайн и удобный интерфейс, адаптированный как под ПК, так и для мобильных браузеров. Основной критерий оценки — корректное расположение интерактивных элементов, что подразумевает функциональность и доступность всех кнопок, разделов и блоков.
Оптимизация изображений
Масштабирование размеров, единый формат и использование векторных картинок везде, где это возможно — подход, позволяющий оптимизировать работу веб ресурса. Рекомендуется сократить цветовую гамму и применить технологии дельта-кодирования, а также правильно заполнить теги для индексации роботами.
Внутренняя перелинковка
Ссылки, позволяющие перейти от одной статьи сайта к другой, делают получение информации более удобным. Не нужно заставлять пользователей искать дополнительные схожие материалы по теме — лучше сразу разместить переходы, сократив путь до получения желаемой цели. Если же говорить о том, что делает алгоритм для SEO — в первую очередь следует отметить перераспределение веса и повышение трафика по запросам с низкой частотностью.
Удаление дублей
Параметры индексирования определяются содержанием текстового файла robots, который можно найти в корневой части. Текущее состояние каждой страницы отражают значения Allow (подключена) и Disallow (отключена). С их помощью настраивается индексация поисковыми роботами и отключается все лишнее, что позитивно сказывается на общей оценке. Для ресурсов с большой структурой рекомендуется использование онлайн-сервисов, помогающие выделить и закрыть дублированные адреса.
Обратные ссылки
Входящие гиперссылки с других источников, ведущие на продвигаемый сайт, обеспечивают миграцию трафика. Их качество и количество — еще один фактор, влияющий на место в итоговой выдаче Гугла и Яндекса.
Методы оптимизации
Если говорить о том, что делают SEO специалисты для продвижения — можно выделить три вида реализуемых схем.
Белые
Использование рекомендованных инструментов, благодаря которым становится возможным создание комфортных условий для пользователей ресурса: работа над контентом, верстка, размещение нативной рекламы, адаптация мобильной версии и т.д. Важно учесть, что ожидаемый рост может оказаться не столь быстрым — особенно если до этого сайт не лучшим образом выглядел на фоне конкурентов.
Серые
Интеграция ключевых фраз в контент и HTML-теги, построение иерархии запросов и аккуратное соблюдение правил поисковых систем, позволяющее вебмастерам балансировать между эффективным продвижением и нарушением регламента. Классический вариант — использование оптимизированных текстов с ключами, аккуратно вписанными в содержание.
Черные
По сути — нелегальные методы, каждый из которых может обернуться суровым наказанием в случае обнаружения. Есть четыре варианта:
- Дорвеи. Создание сайтов, изначально рассчитанных на максимально быстрый выход в топ, с последующей установкой переадресации на нужный адрес.
- Подставные страницы. Включение в содержание robots.txt некоторых элементов структуры с целью улучшенной индексации, и одновременное скрытие вкладок, которые пользователи увидят на самом деле.
- Спутники. Генерация большого количества однообразных одиночных страничек и размещение на каждой из них ссылки на продвигаемый источник.
- Слив чужого трафика. Взлом крупных порталов и временное размещение на главной странице множества гиперссылок, ведущих на определенный сайт.
Подобная практика имеет сомнительные перспективы и практически не применяется в наши дни, поскольку вероятность получения бана от поисковиков заметно выше, чем шанс на попадание в топ.
Как рассчитывается стоимость
Итоговый бюджет зависит от конкуренции в выбранном сегменте и состояния ресурса на начало работы. Практика показывает, что при правильном подходе SEO продвижение оказывается выгоднее, чем покупка рекламы — однако для достижения оптимального результата лучше использовать оба инструмента.
Ключевые показатели
Для оценки эффективности применяют следующие характеристики.
Статистика запросов
Положительная динамика по основным ключам свидетельствует об улучшении видимости в общей выдаче.
Органический трафик
Аналитические сервисы наглядно демонстрируют изменения количества и качества приходящих пользователей, а также предоставляют дополнительную полезную информацию.
Продажи
Уровень конверсии определяется числом лидов и реальных продаж, на основе которых рассчитывается реальная прибыль.
Заключение
Чтобы разобраться в том, что значит SEO продвижение, нужны желание увеличить доходность и готовность потратить время на изучение базовых принципов. Современные методы оптимизации и адаптации к требованиям поисковых алгоритмов помогают сделать сайт полезным и удобным, повышая популярность у целевой аудитории.
Вопрос-ответ
Зачем изучать конкурентов?
Анализ лидеров сегмента позволяет составить представление о том, как должен выглядеть ресурс со схожей тематикой.
Что означает термин «семантическое ядро»?
Совокупность ключевых слов и фраз, используемых при формулировании пользовательского запроса.
Почему важно, чтобы страница загружалась быстро?
Техническая оптимизация сайта в рамках SEO продвижения — это существенный фактор, влияющий не только на общее впечатление, но и на оценку от поисковых роботов по итогам индексации.
