Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Обзор инструментов Яндекс Директа: итоги 2024 и прогнозы 2025» Зарегистрироваться

Что такое SEO: простыми словами об оптимизации сайта и для чего это нужно

Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Попадание на верхние строчки в крупнейших поисковых системах — комплексная задача, в ходе решения которой возникает необходимость оптимизировать сразу несколько аспектов. Результатом успешно проделанной работы становится увеличение трафика и повышение конверсии, то есть рост количества реальных клиентов и объемов продаж. Концепция проста: для каждого нового запроса поисковики анализируют миллионы веб-страниц, сопоставляя их между собой по различным критериям и демонстрируя пользователю ссылки на наиболее релевантные варианты. Знание того, какие из характеристик имеют приоритетное значение, и как можно их улучшить — обязательное условие получения желаемого эффекта. Сегодня мы расскажем, что такое SEO-продвижение сайта простыми словами, как работает поисковая оптимизация, и для чего это нужно с точки зрения маркетинга.

Общее представление

Совокупность процессов, основная цель которых — ускорить нахождение ресурса при получении определенных запросов, обозначается понятием Search Engine Optimization. Место, занимаемое в выдаче, напрямую зависит от релевантности содержимого страниц — соответственно, от SEO-специалистов требуется понимание базовых принципов функционирования алгоритмов, а также умение адаптировать контент под их требования.

выдача

Любой поисковик представляет собой набор программных инструментов, настроенных на предоставление пользователям наиболее актуальных сведений, отвечающих их потребностям. В роли «ищеек» выступают роботы, непрерывно сканирующие веб-пространство, и добавляющие полученные копии сайтов в базу для последующей индексации — аналитической оценки содержимого, позволяющей определить место в общей очередности. Из проиндексированных страниц в конечном итоге формируется выдача — список, который отображается при введении того или иного запроса. Его содержание постоянно меняется под влиянием различных факторов: текущего местонахождения, используемого устройства, индивидуальных предпочтений пользователя и т.д.

Несмотря на закрытый статус информации о том, как работают алгоритмы Google или Яндекс, базовые принципы давно известны. Однако системы совершенствуются: еще 10-15 лет назад для попадания в топ достаточно было вписать контент как можно больше релевантных ключей, тогда как сегодня необходимо учитывать поведенческие факторы и стимулировать целевую аудиторию к проявлению активности в виде оценок, комментариев и кликов.

Оптимизация картинок для сайта: советы и приемы, сервисы для работы с изображениями и фотографиями
Оптимизация картинок для сайта: советы и приемы, сервисы для работы с изображениями и фотографиями
В статье расскажем, что такое оптимизация и как ее сделать. Что значит оптимизировать изображения? Это работа с графическим файлом - уменьшение его размера и адаптация под поисковые системы. Если все сделать правильно, получится ускорить загрузку контента и улучшить поведенческие факторы и, соответственно, индексацию.  Преимущества  В SEO-оптимизированных статьях графический контент на странице занимает около 20% от общего объема. Поэтому сжатие – эффективный метод увеличения производительности сайта.  13 вариантов оптимизации Важно, чтобы ПС понимали, что изображено на картинке. Так они будут показывать …

Что дает SEO продвижение сайта, и зачем это нужно

Поисковая оптимизация — непрерывный цикл, направленный на доработку и улучшение ключевых параметров. Подобная работа важна для каждого веб-ресурса, поскольку она обеспечивает:

  • Увеличение трафика и повышение конверсии. Чем больше охват — тем выше вероятность, что привлекаемые пользователи совершат нужные действия, будь то просмотр видео с рекламной интеграцией, переход по ссылке или совершение покупки.
  • Поддержание релевантности. Задача роботов — находить наиболее актуальные источники, отвечающие запросам аудитории. В топе выдачи представлены наиболее информативные и удобные сайты, которые пользуются популярностью и имеют определенный авторитет в отдельно взятом тематическом сегменте. Учитываются все нюансы, важные с точки зрения улучшения пользовательского опыта — начиная со скорости загрузки, и заканчивая соответствием контента.

Адаптация к требованиям ведущих поисковиков позволяет обойти конкурентов и повысить узнаваемость бренда. Грамотный подход к SEO означает, что ресурс будет более эффективным и прибыльным при меньших затратах.

трафик

Что нужно для успешного продвижения

Самый простой вариант — нанять квалифицированного специалиста, разбирающегося в тонкостях работы с поисковыми системами. Если же есть желание заняться данным вопросом самостоятельно — для начала нужно выполнить следующую последовательность действий.

Анализ конкурентов

Отправная точка — поиск источников со схожей тематикой. Достаточно ввести запрос, по которому можно найти продвигаемый сайт, и составить список источников, явно ориентированных на ту же аудиторию. В процессе изучения рекомендуется обратить внимание на следующие факторы:

  • Карта — структура уровней, категорий и вложений, особенности навигации и переходов между разделами.
  • Контент — содержание, формат подачи, наличие ключевых слов и формулировок.
  • Маркетинговые инструменты — специальные предложения, лид-магниты, заголовки, побуждения к взаимодействию.
  • Ссылочная масса — количество внешних ссылок, ведущих на изучаемый сайт.

Приоритетная задача — составить представление о том, как выглядят ресурсы конкурентов, находящиеся в топе выдачи.

ресурс

Определение цели

Расшифровка SEO характеризует процесс в целом, однако сделать его успешным можно только при четком понимании желаемого результата в долгосрочной перспективе. Повышение рентабельности бизнеса, продвижение инновационной идеи, формирование лояльности к бренду или привлечение новой аудитории — все это примеры целевой конкретизации, помогающей сфокусировать внимание на ключевых изменениях, совершаемых в процессе оптимизации для поисковых систем.

Подключение аналитических сервисов

Инструменты, применяемые специалистами, делятся на две категории: одни помогают выявить технические ошибки, другие — предоставляют сведения о поведении пользователей. В первом случае используются Вебмастер или Search Console, благодаря которым можно получить ценную информацию:

  • Как выглядит сайт с точки зрения поисковиков.
  • Какие запросы позволяют его найти.
  • Все ли страницы прошли индексацию.
  • С какой скоростью загружается контент, и есть ли неполадки.

Для решения задач второго типа существуют Метрика и Analytics. Эти сервисы также предоставляют полезные данные: сколько было посетителей в конкретный момент времени, откуда они пришли, как долго оставались и т.д.

запрос

Подбор и кластеризация ключевых слов

Деление ключей на несколько групп — еще один существенный фактор оптимизации. Интент — понятие, обозначающее потребность, содержащуюся в запросе — позволяет исключить из продвижения лишние сочетания. Так, например, условная фраза «купить холодильник» чаще всего означает намерение совершить покупку в ближайшее время, тогда как формулировка «какой холодильник лучше купить» уже указывает на поиск соответствующих обзоров и отзывов. Дополнительными критериями разбивки могут служить схожесть — для объединения семантически близких фраз, а также результаты анализа пересечений ключевых слов на страницах, входящих в топ-10 поисковой выдачи.

Формирование структуры

Еще один аспект, которому стоит уделить внимание на начальном этапе. Как правило, карта выстраивается по итогам изучения конкурентов и сбора семантики. Чем логичнее и удобнее подача информации — тем выше окажется оценка сайта. Стандартные правила — размещение наиболее важных разделов не более чем в трех кликах от главной, а также использование внутренней перелинковки. Упростить задачу проектирования путем визуального представления помогает майндкарта.

SEO для Bitrix: модули для продвижения и оптимизация сайта на 1C Битрикс
SEO для Bitrix: модули для продвижения и оптимизация сайта на 1C Битрикс
Особенности SEO оптимизации сайта на Битрикс Bitrix даже в базовой комплектации имеет встроенный SEO-модуль, который позволяет настраивать все основные параметры. В случае, если стандартного функционала не хватает, дополнительные модули можно приобрести отдельно.  В разделе  «Страница» выводятся основные данные, такие как количество слов, адрес, ссылки, размер заголовков и т.д. Ключевики добавляются во вкладке «Продвигаемые слова», здесь же есть встроенная защита от переспама. Раздел «Управление» позволяет прописывать метатеги. Помимо этого стандартный модуль умеет: настраивать частоту обхода сайта роботами, собирать аналитическую статистику запросов…

Оптимизация контента

Текст, видео, графики, изображения, и даже рекламные баннеры — все это составляет общую информационную массу, релевантность которой определяется в процессе индексации. Настоятельно рекомендуется ненавязчивое присутствие в содержании всех ключей собранного семантического ядра, а также внимательное отношение к качеству: идеальным вариантом станет наличие полезных сведений, отсутствующих у конкурентов.

Соответствие тематике и доступность изложения — факторы, определяющие качество предлагаемого контента. Количество знаков, необходимое для раскрытия темы, определяется индивидуально. Для описания товаров на маркетплейсах хватит и 2-3к символов, тогда как статья для блога априори должна быть более объемной. Оценить основные показатели можно с помощью онлайн сервисов, позволяющих проверить уникальность, измерить водность и спам, найти ошибки и убрать словесный мусор.

топ

Техническая оптимизация

Никто не любит долгие загрузки и вылеты. Для обеспечения скорости и стабильности нужно исключить продолжительную обработку запросов, устранить утечки памяти и избавиться от чрезмерно «тяжелых» файлов медиа, замедляющих полное открытие страницы.

Верстка

Современные сайты отличает стильный дизайн и удобный интерфейс, адаптированный как под ПК, так и для мобильных браузеров. Основной критерий оценки — корректное расположение интерактивных элементов, что подразумевает функциональность и доступность всех кнопок, разделов и блоков.

Оптимизация изображений

Масштабирование размеров, единый формат и использование векторных картинок везде, где это возможно — подход, позволяющий оптимизировать работу веб ресурса. Рекомендуется сократить цветовую гамму и применить технологии дельта-кодирования, а также правильно заполнить теги для индексации роботами.

продвижение

Внутренняя перелинковка

Ссылки, позволяющие перейти от одной статьи сайта к другой, делают получение информации более удобным. Не нужно заставлять пользователей искать дополнительные схожие материалы по теме — лучше сразу разместить переходы, сократив путь до получения желаемой цели. Если же говорить о том, что делает алгоритм для SEO — в первую очередь следует отметить перераспределение веса и повышение трафика по запросам с низкой частотностью.

Удаление дублей

Параметры индексирования определяются содержанием текстового файла robots, который можно найти в корневой части. Текущее состояние каждой страницы отражают значения Allow (подключена) и Disallow (отключена). С их помощью настраивается индексация поисковыми роботами и отключается все лишнее, что позитивно сказывается на общей оценке. Для ресурсов с большой структурой рекомендуется использование онлайн-сервисов, помогающие выделить и закрыть дублированные адреса.

Обратные ссылки

Входящие гиперссылки с других источников, ведущие на продвигаемый сайт, обеспечивают миграцию трафика. Их качество и количество — еще один фактор, влияющий на место в итоговой выдаче Гугла и Яндекса.

ссылка

Методы оптимизации

Если говорить о том, что делают SEO специалисты для продвижения — можно выделить три вида реализуемых схем.

Белые

Использование рекомендованных инструментов, благодаря которым становится возможным создание комфортных условий для пользователей ресурса: работа над контентом, верстка, размещение нативной рекламы, адаптация мобильной версии и т.д. Важно учесть, что ожидаемый рост может оказаться не столь быстрым — особенно если до этого сайт не лучшим образом выглядел на фоне конкурентов.

Улучшение и оптимизация поведенческих факторов на сайте: способы, как улучшить ПФ
Улучшение и оптимизация поведенческих факторов на сайте: способы, как улучшить ПФ
При продвижении веб-ресурсов важно знать, что такое улучшение поведенческих факторов (ПФ) на сайте для ранжирования, способы оптимизации под потребности пользователей и поисковых систем, чтобы сделать ресурс конкурентоспособным. Эти знания позволят оптимизировать интернет-площадку, а значит, она будет привлекать внимание целевой аудитории, а после — алгоритмы поиска поднимут его на верхние строчки выдачи, что еще больше увеличит охват и эффективность. Общие сведения Под ПФ понимают все действия, которые веб-пользователи совершают на веб-сайте. Поисковые системы начали уделять особое внимание этому критерию, так как…

Серые

Интеграция ключевых фраз в контент и HTML-теги, построение иерархии запросов и аккуратное соблюдение правил поисковых систем, позволяющее вебмастерам балансировать между эффективным продвижением и нарушением регламента. Классический вариант — использование оптимизированных текстов с ключами, аккуратно вписанными в содержание.

Черные

По сути — нелегальные методы, каждый из которых может обернуться суровым наказанием в случае обнаружения. Есть четыре варианта:

  • Дорвеи. Создание сайтов, изначально рассчитанных на максимально быстрый выход в топ, с последующей установкой переадресации на нужный адрес.
  • Подставные страницы. Включение в содержание robots.txt некоторых элементов структуры с целью улучшенной индексации, и одновременное скрытие вкладок, которые пользователи увидят на самом деле.
  • Спутники. Генерация большого количества однообразных одиночных страничек и размещение на каждой из них ссылки на продвигаемый источник.
  • Слив чужого трафика. Взлом крупных порталов и временное размещение на главной странице множества гиперссылок, ведущих на определенный сайт.

Подобная практика имеет сомнительные перспективы и практически не применяется в наши дни, поскольку вероятность получения бана от поисковиков заметно выше, чем шанс на попадание в топ.

страница

Как рассчитывается стоимость

Итоговый бюджет зависит от конкуренции в выбранном сегменте и состояния ресурса на начало работы. Практика показывает, что при правильном подходе SEO продвижение оказывается выгоднее, чем покупка рекламы — однако для достижения оптимального результата лучше использовать оба инструмента.

Ключевые показатели

Для оценки эффективности применяют следующие характеристики.

Статистика запросов

Положительная динамика по основным ключам свидетельствует об улучшении видимости в общей выдаче.

Органический трафик

Аналитические сервисы наглядно демонстрируют изменения количества и качества приходящих пользователей, а также предоставляют дополнительную полезную информацию.

Продажи

Уровень конверсии определяется числом лидов и реальных продаж, на основе которых рассчитывается реальная прибыль.

верстка

Заключение

Чтобы разобраться в том, что значит SEO продвижение, нужны желание увеличить доходность и готовность потратить время на изучение базовых принципов. Современные методы оптимизации и адаптации к требованиям поисковых алгоритмов помогают сделать сайт полезным и удобным, повышая популярность у целевой аудитории.

Вопрос-ответ

Зачем изучать конкурентов?

Анализ лидеров сегмента позволяет составить представление о том, как должен выглядеть ресурс со схожей тематикой.

Что означает термин «семантическое ядро»?

Совокупность ключевых слов и фраз, используемых при формулировании пользовательского запроса.

Почему важно, чтобы страница загружалась быстро?

Техническая оптимизация сайта в рамках SEO продвижения — это существенный фактор, влияющий не только на общее впечатление, но и на оценку от поисковых роботов по итогам индексации.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ