SEO не мусорит в выдаче: факты и мифы о поисковой оптимизации (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

У SEO сомнительная репутация. Почему? Ведь мы советуем владельцам сайтов делать их веб-ресурсы удобнее, интереснее, полезнее для пользователей – то есть, лучше, чем они есть. Наше кредо или мантра, которую мы повторяем каждому новому клиенту, звучит так:

Мы не обманываем поисковые системы, а сотрудничаем с ними, разрабатывая полезные плагины и помогая повышать качество выдачи.

Так почему же у SEO сомнительная репутация? И что насчет всех этих «предполагаемых» SEO-трюков, которые мгновенно возносят рейтинг сайта до поисковых небес? В этой статье коснемся фактов о SEO-оптимизации и мифов, которые формируют образ поискового продвижения.

Восстание ликанов: происхождение репутации

Целую жизнь назад, когда алгоритмы Google еще не работали так хорошо, как сейчас, вы могли серьезно повлиять на результаты выдачи, всего лишь обманув систему. Например, путем размещения на сайте множества ключевых слов, скрытых от пользователей, но доступных роботам поисковиков. И это была эффективная стратегия. Как и покупка бесчисленного множества ссылок на сайт с других ресурсов.

Однако по мере развития поисковых систем, перечисленные и многие другие разновидности грязных SEO-трюков стали давать обратный эффект. Если вы хотите проверить, как работают тактики старой школы или особые трюки оптимизаторов, подумайте об ответах на следующие вопросы:

• Гарантируют ли ваши действия пользователю лучший поисковый опыт?

• Помогают ли предпринятые шаги вашему сайту стать лучшим результатом?

Если на эти вопросы вы можете дать утвердительный ответ, то да, вероятно, то, что вы собираетесь сделать относится к хорошей SEO-стратегии. А вот действия, которые выглядят как краткосрочный трюк, в долгосрочной перспективе провалятся. Итак, давайте посмотрим на некоторые домыслы о SEO и выясним, факт это или вымысел!

SEO: факт или вымысел?

Факт или вымысел №1: контент – это король

Контент – очень важный аспект любой SEO-стратегии . В конце концов, Google сканирует текст и определяет рейтинг вашего сайта, ориентируясь на качество текстов. Кроме того, высококачественный контент способствует снижению процента отказов и повышает внимание со стороны аудитории социальных медиа.

Факт или вымысел №2: получайте настолько много ссылок, насколько это возможно

Да, это давний бесспорный факт: обратные ссылки жизненно необходимы для продвижения сайтов. Однако здесь самое время побыть эстетом. Вы должны быть весьма избирательны при формировании ссылочного профиля.

• Покупая ссылки, не переусердствуйте – нельзя закупать их в огромном количестве.

• Вы не должны обмениваться ссылками.

• Не используйте автоматизированные программы для получения ссылок.

• Не делайте гостевой блог со скудными статьями, далекими от основной темы.

• У вас не должно быть обратных ссылок, которые не имеют отношения к теме вашего сайта.

• Не используйте ссылки с сайтов, у которых нет реального содержания.

• Остерегайтесь спамных сайтов, рекламирующих азартные игры, порнографический контент, виагру (одно исключение: ссылки с этих сайтов допускаются, если ваш сайт попадает под одну из перечисленных категорий).

• Вы не должны платить за ссылки.

• Если при формировании ссылочного профиля перейдете грань, окажетесь в зоне риска попадания под фильтр. Тогда потеряете позиции в поисковике, а заодно деньги, нервы и время.

Факт или вымысел №3: плотность ключевых слов должна быть максимально высокой

Так, так. Еще один популярный домысел. Наверняка, вы встречали сайты, тексты которых слеплены из повторяющихся ключевых слов. Как вы оценивали такие сайты? Вряд ли они вам нравились. Так почему должны нравиться поисковикам?

Это распространенная ошибка – некоторые люди пытаются поместить так много ключевых слов в своих текстах, как позволяет объем текста. Чем они руководствуются при этом? Надеждой на поисковик. Такие владельцы веб-ресурсов считают, что большое количество ключевых слов сделает их сайт более заметным для поисковой системы.

Роботы, скорее всего, обратят внимание на контент ресурса и, возможно, повысят его позиции в выдаче. Но нужно понимать: множество повторяющихся ключевых фраз, расставленных в тексте по законам превосходства количества над качеством сделает текст нечитаемым. А значит, не полезным для пользователей. Вот почему не стоит этого делать.

Никогда не создавайте контент для поисковых систем! Всегда пишите тексты, ориентируясь на реальную аудиторию – ее потребности и интересы. Инвестируйте в качественный контент, который будет генерировать долгосрочный стабильный трафик.

Факт или вымысел №4: вам не нужны высококлассные технические навыки для оптимизации сайта

Каждый может продвинуть свой сайт самостоятельно. В это приятно верить, правда?

Техническое SEO – важный элемент стратегии продвижения веб-ресурса. Вам понадобится чуть больше знаний о коде и других технических моментах, но эта информация еще никому не навредила. Кроме того, при наличии инструкции, плагинов, самостоятельно оптимизировать свой сайт не так уж сложно. Просто выбирайте правильные инструменты.

Факт или вымысел №5: SEO – лишь набор трюков

Звучит обидно.

Продвижение сайта – это длительная работа, направленная на улучшение целого ряда показателей. Здесь нет места кратковременным действиям. Только тщательно продуманной долгосрочной стратегии, сконцентрированной на многочисленных аспектах оптимизации. Исключительно так мы добиваемся того результата, который обещаем. Скучно? Да, но работает безотказно. Так что, если вы хотите улучшить позиции своего сайта, приготовьтесь к путешествию по дебрям создания супер контента, PR, ложитесь спать и просыпайтесь с мыслями о том, насколько позитивен пользовательский опыт на вашем сайте. И, конечно, не забывайте: ваш сайт должен быть технически совершенен и обладать шикарной структурой, максимально соответствующей запросам аудитории. Это не трюки. Это тяжелая работа.

Вывод

На самом деле, последний пункт – это отличное завершение. Вы должны понимать, какие труды стоят за достижением высоких позиций в выдаче и сохранением их за собой. Это большая работа, и она, безусловно, окупится в долгосрочной перспективе.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

В статье описаны поверхностные заблуждения о SEO. Да, они есть. Но среди людей, которые уже сталкивались с продвижением, все это из разряда «спасибо, кэп». Более опасными являются мифы, связанные с самим процессом оптимизации. Ну, например:

• Если вы опубликовали новый контент, сложите руки и ждите индексации
  Это вариант. И может он принесет пользу. Но придется ждать и надеяться, а это вряд ли благоприятный сценарий. Поэтому нужно помогать роботам в поиске вашего контента.

• Если вы отдали оптимизацию сайта профессиональной студии, ваш сайт выйдет в топ уже завтра
  Ну на завтра может никто и не надеется, но нервы через две-три недели – распространенный случай. Однако быстрый рост позиций обеспечивается как раз сомнительными трюками, они к современному SEO и профессиональным студиям не имеют отношения.

• Чем длиннее контент, тем выше позиция в выдаче
  Мы много говорили о пользе качественного контента, описывали, каким он должен быть, даже видео сняли. Но длина – не залог качества. Нужно оценивать потребности пользователей, думать о том, насколько полезной окажется статья. Чаще бывает так, что контент, который нужно скролить до мозоли на пальце, далеко не так полезен, как более короткая статья на другом сайте. Вывод? Думайте о пользе. Длина – это рекомендация, а не команда к действию.

Разумеется, это не верхушка айсберга. И даже на чайку с его вершины не потянет. Но тема слишком обширная, чтобы уместить ее в одной статье.

А какие мифы о SEO раздражают вас?