Стрим от руководителя студии! "Управление репутацией в интернете: нужно ли малому бизнесу, и как это делает SEMANTICA" - 18 октября в 13:00 Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Шаблоны объявлений – это инструмент в Яндекс.Директе, позволяющий веб-мастерам создавать однотипные объявления и продвигать главный поисковой запрос, автоматически добавляя его в заголовки, рекламные тексты или ссылки.

Применяя шаблоны в Директе на практике, специалист, не прилагая к этому больших усилий, будет получать новое рекламное объявление под каждый продвигаемый ключевой запрос. Данный инструмент может использоваться как для одной фразы, так и для связки ключевых слов, в соответствии со спецификой объявления.

Как работают шаблоны объявлений в Директе

Во время создания и продвижения кампании с большим количеством объявлений, которые по своей структуре, текстовому наполнению и прописанным ключевым фразам будут абсолютно одинаковыми, веб-мастер может использовать инструмент автоматизированного формирования объявлений. Поисковые запросы, которые будут использоваться в роли шаблона, могут автоматически подставляться в заголовок рекламного сообщения и текст. Директ дает пользователям инструкции о том, как правильно создавать рекламные объявления, используя шаблоны:

  1. Все места, в которые будут подставлены ключевые слова, необходимо заключать в #знак решетки#. Чтобы рекламное объявление было удобочитаемым и не теряло своего смысла при показе в Каталоге, важно прописывать фразы по умолчанию.
  2. Фразы или словосочетания, используемые для создания шаблонных объявлений, должны формироваться таким образом, чтобы при автоматическом создании заголовка или текстового сообщения, их размер не нарушал правила Яндекс.Директа.
  3. Если фразы добавляются в ссылку на сайт, необходимо проверить, чтобы результат (адрес страницы) был корректным на веб-ресурсе, который рекламируется.

К примеру, если для продвижения рекламной кампании в поисковой системе и рекламных сетях планируется использовать фразу «Купите билеты в космос недорого. Интересные туры!», то поисковая система автоматически подставит ее в заглавие объявления, а также использует в качестве текстового наполнения. Если пользователи введут в поисковую систему другой запрос, по которому также будет осуществляться продвижение, объявление будет показано уже по-другому. То есть, в заголовок и текст будет подставлен запрос пользователя.

При создании, шаблонное объявление в заголовке будет выглядеть следующим образом: «#Купить билеты в космос# недорого. Интересные туры!». Все, что заключено в кавычки – шаблон. И если пользователь будет искать информацию по другим ключевым словам, они будут автоматически подставляться в уже готовый вариант:

  • Купить билет на Марс недорого. Интересные туры!
  • Билеты в космос. Купить тур недорого.
  • Купить интересные туры космос и т. д.

Это заметно экономит время специалистам. Главное – правильно составить набор основных фраз и грамотно скомпоновать рекламное объявление, чтобы пользователь мог его прочитать и понять, что именно ему предлагается при любом сочетании ключевых слов.

Правила использования шаблонов в Директе

Во время продвижения рекламной кампании с использованием шаблонов, крайне важно соблюдать определенные правила. В противном случае все преимущества, которые предоставляет данный способ, окажутся минусами и нарушат удобочитаемость и структуру рекламных объявлений. В частности, веб-мастер должен придерживаться следующих правил:

  1. Группируйте ключевые слова, близкие/схожие по значению, но разные в написании. Без этого шаблоны будут бессмысленны и не принесут никакой пользы.
  2. Придерживайтесь точных параметров создания объявлений в целом, и количества символов в ключевом слове в частности. Делается это в связи с тем, что в Яндекс.Директе существует ограничение на количество символов в заголовке – не более 33 знаков. И если веб-мастер превысит данный показатель, объявление не будет показано.
  3. Пишите ключевые слова с большой буквы и в соответствующей словоформе. Это следует делать потому, что в зависимости написания фразы в шаблоне (с большой или маленькой буквы), будут формироваться заголовки.
  4. Прописывайте фразу по умолчанию, чтобы объявление правильно отображалось во всех случаях.

В однотипных рекламных объявлениях необходимо избегать фраз, которые грамматически не будут согласовываться с текстовым наполнением.

Преимущества и недостатки

Шаблонные объявления в Яндекс.Директе дают возможность экономить время на продвижении рекламной кампании и упрощать работу, когда требуется создать огромное количество однотипных объявлений. Но помимо этого здесь существуют и недостатки.

  • Веб-мастер не может учесть всех возможных фраз, по которым пользователи будут искать товар или услугу, что негативно отразится на релевантности.
  • Пользователи обычно используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, а система уделяет большое внимание регистру. По этой причине объявление может потерять свою привлекательность, что негативно отразится на кликабельности.
  • Если длина ключевых слов превышает стандартный размер, пользователь не увидит подставленного запроса. Вместо этого ему будет подставлен обычный текст, указанный специалистом.

Выгода от использования автоматизации в объявлениях может быть только при соблюдении всех правил формирования шаблонов. В частности, веб-мастер может получить больше показов рекламного объявления и, соответственно, больше целевых переходов, увеличения показателя кликабельности.

Шаблоны в Яндекс.Директ – довольно интересный инструмент, который при грамотном подходе может облегчить процесс продвижения рекламной кампании. С другой стороны, если специалист не сможет правильно подобрать стратегию и будет автоматизировать все объявления, он рискует нарушить читабельность текста и привлекательность для пользователей.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Юлия Персидских SEMANTICA, Тимлид бесплатный вебинар От информационных запросов к продажам: как превратить тематический трафик в коммерческий Регистрируйся! 30 октября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: