Сиди и смотри: как придумать заголовок к статье

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Никогда не умела создавать идеальные заголовки для статей – емкие и интересные. Наверное, это от любви к витиеватым оборотам и неспособности собрать несколько мыслей в одну, чтобы получился настоящий шедевр.

Даже когда рассматриваю заголовки желтых изданий, с горечью думаю: куда мне до авторов газеты «Жизнь». Только послушайте: «Оперная дива Максакова: ложь, побег и предательство», «Моя прекрасная папа» – про трансвестита, по совместительству многодетного отца, «Учитель-растлитель». Сразу становится понятно, какой хаос вокруг. Свою основную задачу эти заголовки отрабатывают на все 100% – они всегда бросаются в глаза.

Как назвать статью, чтобы слова били прямо в сердце, а не вызвали кровавые слезы? Как быть с заголовками в оптимизированных текстах, где криво вписанные ключи побеждают здравый смысл? Про вхождение ключевых слов в текст мы уже писали. А сейчас расскажем о функциях и видах заголовков и поможем придумать сильное название для информационной статьи или коммерческого текста.

«Победа» или «Беда»: почему хороший заголовок так важен

Именно с него начинается знакомство пользователя с контентом. Полный текст он увидит, когда пройдет по ссылке, так что заголовок – это приманка, при помощи которой авторы «ловят» пользователей.

Заголовок играет важную роль и в SEO. Он сообщает роботу, о чем пойдет речь в тексте, какова тема статьи, соответствует ли название содержанию страницы.

Осенью 2016 года Яндекс запустил Палех – алгоритм, который позволяет поисковику лучше отвечать на сложные запросы. Нейросеть ищет соответствие между сложными запросами (низкочастоткой) и заголовками. В поисках ответа обрабатывается не вся статья, а ее название – так мы получаем то, что искали.

На языке SEO: оптимизация заголовков H1-H6

H1  – заголовок первого уровня. Отражает содержание текста на странице. Оформляется вот так:

<h1>Как написать супир-пупир продающий заголовок: 10 взрывных советов</h1>

H1 должен быть на странице в единственном экземпляре. Как человек читает заголовок, так и робот считывает данные из тега, чтобы понять тему статьи.

Например, для статьи про метод автоматизированной штукатурки стен заголовок может выглядеть следующим образом:

Что такое автоматизированная штукатурка стен

Робот анализирует слова в H1, сравнивает с массивами данных и определяет тему статьи.

Важнее H1 для поисковиков только title. Это заголовок страницы, высвечивающийся на вкладке браузера и в сниппете.

Цель тайтла – повышение кликабельности и релевантности страницы продвигаемым запросам. От того, что будет в тайтле, во многом зависит количество трафика. Title входит в состав сниппета, но лишь как заголовок страницы. Он не должен быть одинаковым с H1, но и совсем разными их делать не нужно.

Тайтл: Корзины из лозы: схемы, фото, видео и полезные советы
Заголовок: Плетение корзин из лозы: 10 способов для начинающих

Если тайтл не прописан, сайт может подхватить в него H1. Вернемся к заголовкам.

Ключи в H1 желательны, но без спама. Например: «Как купить квартиру без ипотеки: 10 советов от профессионалов рынка».

Ключ в точном вхождении не должен делать H1 нечитаемым. Используйте:

  • Фразеологизмы

Сам себе хозяин: как накопить на квартиру без помощи родителей.

  • Логичное завершение фразы

Ошейник для собак – гарантия спокойной прогулки

  • Напоминания о выгодном предложении

Самое время установить кондиционер: скидки 10 % в «Мире уюта»

  • Широту ассортимента

100 моделей штородержателей в магазине «Все для дома».

H2-H6

Идут по принципу матрешки: «мал мала меньше». Для поисковых роботов заголовки высоких уровней важнее тех, что стоят ниже в иерархии. Поэтому чаще всего используются теги заголовков H2 и H3.

В заголовки и подзаголовки стоит добавлять ключевые слова – здесь они имеют больший вес с точки зрения оптимизации. Но размещение одинаковых ключей может привести к переоптимизации текста и неминуемому наказанию. Еще поисковики могут "забанить" вас за:

  • Перенасыщенность H1-H6 одинаковыми ключами.
  • Несколько H1.

Какие бывают заголовки в текстах: виды, примеры и функции

Отойдем от SEO и разберемся, для чего вообще нужны заголовки. Они выполняют три функции:

  • Информативная

Сообщают что, с кем, где и когда произошло. Заголовок должен информировать, отвечать на вопросы: «какие задачи поможет решить статья?». «Что из нее можно узнать?». «Будет ли полезным ее прочтение?». Например:

  1. Главным редактором «Ведомостей» станет Илья Булавинов
  2. Адриан Кетглас рассказывает об особенностях ресторанного бизнеса
  3. Медведев опроверг слова Путина о своей болезни
  4. Число утечек информации в России возросло на 80%
  • Контактная

Побуждают к прочтению материала привлекательной и интересной формулировкой.

  • Рекламно-экспрессивная

Обеспечивают интерес к материалу, привлекают внимание целевой аудитории, вызывают у нее заинтересованность, что сравнимо с рекламой какого-либо товара или услуги.

Что еще может заголовок

Предлагать решение проблемы и цеплять только целевую аудиторию.

Все просто: проблема – лишний вес, целевая аудитория – люди старше 40 лет, стремящиеся прийти в форму.

Идентифицировать ЦА

  • В каком переводе читать Гарри Поттера, если тошнит от Думбльдора и Злодеуса Злея
  • Где провести отпуск, если нет денег на Европу
  • Как сделать уютнее квартиру-студию

Заголовок – это краткое содержание, которое помогает найти читателю то, что интересно именно ему. Например, статья о переводах Спивак привлечет тех поттероманов, которые не хотят видеть Думбльдора вместо привычного Дамблдора.

Разрушать мифы

  • Медики поняли, почему диеты не работают
  • Зеленый чай вреден для здоровья
  • Омонимы: крабовые палочки и крабы

Да, там действительно нет крабов.

Сильный заголовок в статьях это то, что привлекает пользователей на страницу. И только вы можете заставить этот магнит работать.

При создании заголовка помните о том, что он должен:

  • Предоставлять главную информацию. После его прочтения пользователь уже знает основную тему статьи.
  • Вызывать интерес и желание прочесть статью.

Когда читаешь заголовок, соответствующий этим требованиям, кажется, что он создан специально для тебя. Создан тем, кто понимает, что тебе нужно и может это предложить.

Типы заголовков

Заголовки можно разделить на несколько типов.

Назывные и транзитивные

Назывные отвечают на вопрос «о чем этот материал?». Например:

Новое падение рубля

Читателю остается решить, стоит тратить время на текст или нет. Чаще всего назывными делают подзаголовки – для упрощения навигации.

Транзитивные отвечают на вопрос «что сказано в материале?». Например:

Доллар преодолел отметку 64 рубля

Опасность такого заголовка – в нем уже есть основная информация. Статья рискует остаться непрочитанной.

Какие заголовки лучше: транзитивные или назывные? Ответа нет, потому что они служат для разных целей.

Также выделяются следующие виды:

  • Фактические

Главное в них – сообщение о том, что произошло, когда, с кем и где. Основа – простое предложение с глаголом. Глагол в фактическом заголовке может быть как в настоящем, так и в прошедшем и будущем времени.

Пример фактического заголовка из новости РБК

Чаще всего этот тип применяется в новостях. Там он наиболее уместен. Коротко сообщить о событии и заинтересовать читателя – это его основная цель.

  • Образный (игровой)

Главная задача – привлечение внимания через эмоциональный отклик. В тандеме с образным заголовком может выступать подзаголовок или лид, удачно сочетающийся с H1.

Обычно такие заголовки создаются в результате мозгового штурма. В одиночку придумать сильный образ и выразить его в словах бывает очень сложно.

Чтобы создать образный заголовок, используйте:

  1. Штампы («Догнать и перегнать», «Лучше меньше да лучше»).
  2. Каламбуры («Вкусная защита от кариеса»).
  3. Графические искажения («НеслуЧАЙная встреча»).
  • Заголовок-клише

Включает в себя афоризмы, пословицы, поговорки, устойчивые словосочетания – то, что у всех на слуху. Цель – вызвать у пользователя определенные ассоциации, которые подтолкнут его к прочтению текста.

Лучший пример такого заголовка – узнаваемая фраза, переделанная под тему статьи. Например, как в «Коммерсанте»:

Можно разделить названия и по типам эмоционального воздействия

  • Позитивные

Вызывают исключительно радость, шлют лучи добра, заставляют верить, что все будет хорошо.

  • Нейтральные

Никакой субъективной оценки, просто голые факты. Читайте и решайте, хотите ли вы пройти по ссылке и узнать, что произошло.

  • Негативные

Эмоциональный оттенок используемых слов – отрицательный . Например, «худший», «никогда», «страх». К негативным заголовкам относится и всевозможная «чернуха» – она, как показывает рейтинг популярности канала НТВ, до сих пор привлекает людей большего всего.

Какие заголовки для статей лучшие?

С точки зрения синтаксиса – фактические. Двусоставные предложения легче читать. Они передают больше информации, чем односоставные. Если нужно рассказать больше, добавляем подзаголовок или лид.
С точки зрения воздействия на читателя – образные заголовки. Они способны вызвать улыбку, интересные ассоциации, отсылают к нашему жизненному и культурному опыту.

Частые проблемы заголовков для информационных статей:

  • Дезориентация читателя, когда название не соответствует содержанию.
  • Двусмысленность
  • Излишняя сложность

Слабые SEO-специалисты часто пытаются впихнуть в H1 все возможные ключи. Ещё и вставляют их криво, из-за чего заголовок становится похож на выдержки из речи больного шизофренией.

Как сделать хорошо? Рассказываем.

Как придумать заголовок для статьи

  • Думайте о людях, когда вписываете ключевые фразы. Не частите, не пытайтесь уместить в заголовке все запросы. Не спамьте – вместо «купить часы Calypso в Воронеже» напишите «Часы Calypso в бутике CLIPS в Воронеже по цене от 6 000 $». Куда делся глагол? Если посмотреть по выдаче, можно заметить, что поисковики зачастую опускают обозначение действия, оставляя вторую часть запроса. Google и Яндекс за естественные заголовки. Будьте как они.
  • Используйте цифры – они привлекают людей, которые ищут что-то конкретное. Просто похудеть – уже не актуально. А вот похудеть на 10 кг за 4 недели – то что надо. Кроме того, это помогает идентифицировать целевую аудиторию – тех, кому хочется избавиться от лишнего веса за определенное время.
  • Избегайте двусмысленности. Ваша задача – не запутать читателя, а привлечь его внимание к тексту. Все что пользователь может понять неправильно, будет понято им именно так. Не рискуйте – пишите предельно ясно.
  • Пустота в голове рождает пустоту в H1. Не создавайте бесполезные заголовки: «Диетологи провели исследования», «Производство кирпича». Наполняйте их полезной для читателя информацией: «Диетологи доказали: разгрузочные дни вредят здоровью», «Производство кирпича путем полусухого прессования».
  • Не допускайте наводнения словами-довесками. Выметайте лишнее, оставляйте важное. Вместо «Как похудеть в домашних условиях за месяц без диет» напишите «Как быстро, эффективно и без ограничений похудеть всего за 1 месяц».
  • В одной из наших статей мы уже рассказывали об использовании ключей в H1. К тем советам добавим еще один: не нужно впихивать в заголовок все ключи страницы. Например, «Недорогие букеты на 14 февраля по выгодным ценам от оптовых поставщиков» можно заменить на «Букеты на 14 февраля от 100 рублей». Не забывайте о том, что H1 должен быть читаемым.
  • Заголовки на сайте – это контакт с целевой аудиторией. Ваша цель – наладить его, а не отпугнуть пользователей криво вписанными ключами и неловкими шутками.

Несколько удачных приемов, цепляющих слов – и доверие целевой аудитории у вас в кармане.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Тематический трафик – продайте тем, кто не думал покупать
от 14 000 руб.
Тексты...тексты...тексты! Чтобы покорить топ-10, нужно много экспертных оптимизированных текстов. Вам хоть раз приходилось составлять ТЗ, проверять и вычитывать? Это ад. За годы в этом пекле нам уже даже не жарко:)

Готовы взять весь ужас на себя.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: