Допустим, вы – кулинар от бога. И неважно, что по будням прилежно исполняете роль офисного планктона, сидя за компьютером и заставляя людей оформлять страховки. Ваше кредо – это кухня и идеальные блюда. Вы разбираетесь в способах подачи креветок и знаете 99 вариантов сервировки десерта.
И вот в один прекрасный день вы решаете монетизировать свои знания и завести блог с рецептами. Там вы описываете пошаговый процесс приготовления плюшек с яблоками, начиная от оптимального способа промывки плодов и заканчивая идеальной сахарной пудрой, которой нужно посыпать готовые плюшки. Ваши рецепты могли бы спасти от преждевременного поседения не одну домохозяйку, но вот проблема – статьи в блоге никто не читает. Как бы вы ни старались, сайт открывают только ваши родственники, да и то из жалости и чувства ответственности перед вами.
В чем причина? Ну… она может заключаться во многом. Но один из первых и очевидных вариантов – заголовок. Он должен цеплять, интриговать и заставлять читателя кликнуть по ссылке. Если вы назвали статью «Рецепт яблочных плюшек с корицей», то он, как бы вам это сказать, обычный. И едва ли выделит ваш рецепт из 47 500 других ссылок на аналогичные кулинарные творения.
Чтобы превратить заголовок статьи из главного врага популярности в средство ее достижения, читайте адаптацию статьи копирайтера и блогера Карри Стовер.
Хотите узнать, как написать такой заголовок, который сделает вашу статью или блог вирусным? Тогда первое, что вы должны сделать, как профессиональный копирайтер, это узнать, какие слова лучше всего подходят для захвата внимания вашей аудитории. Ниже приведен список из семнадцати слов, используя которые в заголовках и тайтлах статей, вы сможете повысить интерес пользователей и увеличить количество репостов в соцсетях.
1. Секрет
Хорошо известный факт: использование такого слова, как «секрет» способствует рождению тайны и эксклюзивности в сознании читателя.
Пример: «9 секретов Джемса Бонда».
2. Новый
Так же как и «секрет», слово «новый» или «новинка» – мощное оружие для захвата и удержания внимания вашей потенциальной аудитории.
Пример: «Удивительные факты о новых "Охотниках за приведениями"».
3. Сейчас
«Сейчас» означает немедленное действие. А немедленное, как известно, вызывает такую же незамедлительную реакцию.
Пример: «5 бизнес-проектов, которые вы можете начать прямо сейчас».
4. Факт
Людям интересно все, что находится под солнцем. Включая термины, которые могут помочь увеличить привлекательность блога и количество репостов.
Пример: «12 удивительных фактов о еде, которую вы потребляете за завтраком».
5. Сделка
Написание статьи о техниках сохранения денег или отличных предложениях со словом «сделка» в заглавии привлечет внимание.
Пример: «Новые советы по заключению сделок, которые вы не захотите пропустить».
6. Эксклюзивный
Эксклюзивный коннотирует с эксклюзивностью. Большинству людей нравится чувствовать себя так, будто у них есть доступ к информации, о которой не догадываются другие.
Пример: «Эксклюзивная информация о черепашках-ниндзя»
7. Как
Мы живем в эру «сделай-сам» проектов, и многие читатели интересуются статьями, которые начинаются со слова «как», предоставляя информацию о том, как починить что-то или сделать самостоятельно. Добавление слова «как» обязательно привлечет внимание аудитории.
Пример: «Как самому сделать робота».
8. Прорыв
Слово «прорыв» потрясающе работает в заголовках и тайтлах, потому что оно передает читателям чувства возбуждения и незамедлительности.
Пример: «Прорыв в разработке искусственного интеллекта: как это повлияет на вас».
9. «Вы» и «Ваш»
Почему для привлечения внимания эффективно использование в заголовках и тайтлах слов «Вы» и «Ваш»? Потому что такие конструкции предполагают содержание в статье или блоге информации, которая относится непосредственно к читателю. Если коротко, такой заголовок предполагает прямое отношение к читателю.
Пример: «Ваш гид по вечерней моде». Очевидно, что здесь сообщается об определенной одежде и модных идеях, которые принесут пользу конкретно прочитавшему.
10. Удивительный
Мы все хотим быть удивлены. И обещание нового, развлекательного и информативного, способного вызвать сильные эмоции, которые соблазнят читателя кликнуть и прочитать, работает неизменно эффективно.
Пример: «14 удивительных шедевров, созданных за один день».
11. Это
«Это» – хорошее слово для использования в заголовках и тайтлах, потому что оно связано со спецификой и немедленной информацией.
Пример: «Это лучшая машина для вас».
12. Что/ Какой/ Когда
«Что», «какой» и «когда» хороши для использования, потому что предполагают вопросы. У них особое значение. Если вы видите в заголовке вопрос, высока вероятность получения развернутого ответа по некоему важному для вас запросу.
Пример: «Как отправить письмо почтой?».
13. Почему
Точно так же, как и «что»/ «какой» / «когда», «почему» в заголовке подходит для захвата внимания аудитории, потому что обещает объяснения по важным запросам.
Пример: «Почему Италия идеальный вариант для каникул: 7 главных причин».
14. Люди
Слово «люди» в заголовке играет на нашем природном любопытстве. Особенно это касается информации, которая обещает советы о том, как стать успешнее или красивее. Также нам очень нравится следить за жизнью других людей.
Пример: «12 известных людей, чьи имена вы не знали».
15. Видео
Как знают многие эксперты в области интернет-маркетинга, людям больше нравится смотреть онлайн видео, чем читать статьи. Если в вашей статьей будет интересное и/ или информативное видео, неплохо сделать ему нечто вроде рекламы, включив слово «видео» в заголовок.
Пример: «Уникальное видео, которое вы должны посмотреть сегодня».
16. Шокирующий
Тут все почти, как и в случае со словом «удивительный». Его появление в тайтле предполагает, что чтение статьи позволит испытать сильные эмоции и предоставит некоторую новую, интригующую информацию.
Пример: «Шокирующая правда о ваших соседях».
17. >Добавить любое число<
Людям нравятся списки. Числовое значение можно комбинировать с любым другим словом, упомянутым выше. Число – это мощная сила для продвижения статьи через заголовок.
Пример: «11 шокирующих прорывов в науке».
Заключение
Выражаясь условно, слова бьют в лоб. Но не все. Есть те, которые вызывают сильные эмоции или побуждают совершить действие. А есть обычные, проходные. Зная, какие слова увеличат процент кликов по статье, вы сможете контролировать поведение читателей.
Написание цепляющего заголовка и тайтла поможет вам создать более вирусный контент и увеличить количество читателей. Однако знать нужно не только о том, какие слова использовать, но и сколько их должно быть. Об оптимальной длине тайтла читайте в специальной статье.
Не думайте, что только качество контента определяет вашу популярность в интернете. Важны и другие составляющие, и заголовок один из них.
