Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Создайте идеальную структуру постоянных ссылок в WordPress (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Да, красивый URL не повесишь на стенку и не будешь показывать клиентам как пример профессионализма и педантичного отношения к работе. Но определенную выгоду правильная структура адреса принести может: в ранжировании – небольшую, в пользовательском опыте – хотя бы его не испортит. Поэтому посмотрим, что Yoast и Мэтт Каттс советуют для создания идеальной структуры URL. 

Раньше мы получали много вопросов относительно оптимизации в WordPress структуры URL / постоянных ссылок. Вопросы были разными: должны ли быть категории в структуре пермалинков, насколько длинными должны быть слаги и т.д. В этой статье мы попытаемся дать ответы на эти и другие вопросы и попробуем помочь вам получить полное представление о структуре постоянных ссылок.

Идеальная структура URL WordPress

В Yoast мы рекомендуем использовать простую и ясную структуру постоянных ссылок. На наш взгляд, лучший URL – это URL, в котором содержится название поста. В некоторых случаях, помимо заголовка можно включить в структуру категорию.

Структура в первом случае будет выглядеть так:

1/%postname%/

Во втором вот так:

1/%category%/%postname%/

В качестве дополнительного бонуса мы рекомендуем добавлять главное ключевое слово в заголовок поста. Тогда оно появится в URL и будет подсвечиваться поисковиком в выдаче.

Что насчет использования даты?

Использование дат в структуре URL никогда не давало больших преимуществ.

Когда вы добавляете даты к структуре пермалинков, вы автоматически датируете свои записи.

Чем это грозит?

С точки зрения ранжирования – ничем. Но не забывайте о пользовательском опыте. Дело в том, что абсолютно естественное желание людей – найти пост с более поздней датой публикации. Считается, что она свидетельствует о максимальной актуальности контента. Разумеется, это сомнительная зависимость: иногда старый пост может содержать очень ценную информацию. Но из-за особенностей поискового поведения этот ценный контент не получит много кликов. Причина? Дата публикации.

Нужно ли использовать категорию в структуре постоянных ссылок?

Если у вас короткое доменное имя, и короткое описательное наименование категорий, можете включать категории в структуру пермалинков – вполне возможно они принесут значительную пользу вашему сайту. Но при этом будьте осторожны: если в конечном итоге окажется, что у вас очень длинные названия постов, которые органически генерируются в слаги, и такие же длинные категории, URL-адрес станет плохо читаемым и не будет добавлять ценности в Google.

Если вы решили использовать категории в вашей структуре постоянных ссылок, убедитесь, что при публикации записи вы выбираете только одну категорию.

В качестве дополнения советую вам посмотреть видео с Мэттом Каттсом.

Транскрипция:

Вопрос:

Кажется, что наличие релевантных ключевых слов в URL очень помогает. Правда ли что Google дает больше веса ключевым словам в пути к файлу в сравнении с именем файла, например:
http://example.com/tools/hammers/acme-metal-pounder
VS
http://example.com/tools-hammer-acme-metal-pounder

Ответ:

Постараюсь сделать вопрос чуть более конкретным.
Что лучше: иметь ключевые слова в пути к файлу или чтобы все ключевые слова были вместе в наименовании файла?

Мой ответ – разницы почти нет. Это отличный пример, когда вам не нужно искать готовый ответ. Поэкспериментируйте и посмотрите, что лучше работает в вашем случае.

С другой стороны, подумайте об этом как пользователь. Пользователь скорее выберет ссылку, которая состоит из категорий и слага, чем ссылку, где все будет вперемешку. Хотя бы потому что тогда ссылка выглядит немного спамно.

И это не значит, что мы говорим о факторах, которые повлияют на поисковую систему. Мы говорим только о пользовательском опыте – о том, что посетитель может не кликнуть по ссылке.

Стоит ли добавлять .html к структуре пермалинков?

С точки зрения SEO и ранжирования, от расширения .html в структуре URL мало пользы. Тем не менее, в видео ниже Мэтт Каттс объясняет, какие еще преимущества в нем могут быть.

Транскрипция:

Вопрос:

Правда ли, что отказ от файлового расширения .html в URL (site.com/folder/page.html VS site.com/folder/page) дает преимущества в поиске?

Ответ:

Я не думаю, что это дает преимущества и не стал бы так делать. Люди хотят знать, что страница, по которой они кликают, в HTML. И если у вас директория, то пусть будет директория. Но лично я считаю, что если в URL не будет .html, нам придется гадать о формате страницы – pdf это или .exe, или CFM и т.д. Поэтому если возможно, я бы все-таки использовал стандартный вариант – с расширением. Пользователи понимают его, они не будут путаться, кликая по результату. Резюмирую: в ранжировании разницы нет, но я думаю, что с точки зрения пользовательского поведения лучше иметь это расширение.

Обсуждение вопроса о том, должны ли вы принудительно добавлять .html (или любое другое расширение), можно закончить очень быстро: не надо этого делать. Это не поможет вашему сайту получить преимущества. А если добавить определенные расширения, такие, как .exe, то это действий вполне может оказать обратное влияние – повредить вашему рейтингу.

Блог в Google News. Нужны ли цифры в URL?

Короткий ответ: нет.

Да, было время, когда Google News требовал использовать трехзначное число в ваших URL-адресах для включения в индекс новостей. Обходной путь – отдельный XML Sitemap. Однако, начиная с сентября 2015 года, все эти требования обесценились: теперь нет нужды ни в уникальных номерах, ни в XML Sitemap.

Должно ли главное ключевое слово всегда быть первым ключом в URL?

Это может немного помочь. Но вполне достаточно, если ваше главное ключевое слово будет в числе нескольких первых ключевых слов.

Транскрипция:

Вопрос:

Имеет ли значение позиция ключевого слова в URL?

Например:

example.com/keyword/London

example.com/London/keyword

Ответ:

На самом деле я бы не очень беспокоился из-за таких деталей. Действительно, небольшая польза от ключевого слова в URL есть. Но она не настолько большая, что вы должны вставлять тонны ключей в URL. И я не стал бы опускаться до деталей расположения ключевых слов или их комбинирования.

Например, когда я публикую пост в своем блоге, беру первые четыре или пять слов или два или три слова, связанных с постом, и использую их в URL. Больше вам не нужно, потому что это выглядит спамно. Скорее всего пользователи по такой ссылке не кликнут. Но вообще этот вопрос второстепенный. Куда важнее иметь хороший контент, по которому пользователи захотят кликнуть.

Сколько слов нужно использовать в Slug?

В этом интервью Мэтт Каттс упоминает следующее о длине вашего Slug:

Если в вашем заголовке четыре или пять слов – он выглядит вполне естественно. Если у вас три, четыре или пять слов в URL, это тоже совершенно нормально. Но если адрес длиннее, становится хуже. Как правило, в случае длинных URL алгоритмы поисковых систем снижают вес слов, а значит, вы можете лишить себя преимуществ.

Стоит ли менять структуру URL для SEO?

Можно было бы ожидать, что ответ на этот вопрос будет простым и предсказуемым – да. Тем не менее, если вы ведете блог уже какое-то время, можете не захотеть принимать какие-либо радикальные решения.

В структуре URL вы уже много лет используете даты? Тогда было бы разумно не переходить на структуру без них.

Но если вы только начали, то изменение не нанесет большого вреда и даже может оказаться полезным.

Однако если вы все еще используете старый стиль urls (?p=), то переход к новому стилю целесообразен в любом случае, вне зависимости от того, как долго вы вели блог.

Это позволит значительно повысить потенциал вашего блога в результатах поиска Google.

Если вы решили избавиться от дат в структуре пермалинков, можете добавить следующие редиректы в свой файл .htaccess (если вы на Apache), чтобы гарантировать, что старый URL (/yyyy/mm/dd/%postname%/) указывает на новый:

1 RedirectMatch 301 /d{4}/d{2}/d{2}/(.*) https://yoast.com/$1

Для Nginx используйте следующий фрагмент кода в вашей конфигурации сайта:

1 location ~ /d{4}/d{2}/d{2}/(.*) {
2 rewrite ^(.*)$ https://yoast.com/$1 permanent;
3 }

Идеальный URL в WordPress

В целом, структура пермалинков не будет сильно отличаться от сайта к сайту, если все сделано правильно. Мы рекомендуем вам убедиться, что с вашей структурой все в порядке прежде, чем писать посты. Если со временем вы решите изменить структуру постоянных ссылок, убедитесь, что правильно перенаправили пользователей от старой структуры к новой.


Оригинал статьи.

Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

URL – не просто набор символов, который определяет адрес статьи. В зависимости от оптимизации он принесет вред или пользу продвижению вашего сайта.  Вот почему критически важно правильно оптимизировать URL под поисковые системы. В статье описано много важных моментов, но далеко не все, что вам понадобится. Поэтому читайте другую нашу статью, где все по полочкам.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
  • Видео-источникам в статье 8 лет. Не слишком ли древние? :)

    • Евгения Ипатова

      Google меняется конечно. Но основы-то остаются) Посему актуальность конфетка)
      Кроме того, это Мэтт Каттс. Не будет же он одно и то же долбить по десять раз

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход.
от 12 000 руб.
Похвально, что вы решили сами заниматься своим сайтом. В среднем, нулевой сотрудник обучается примерно год. Если у вас есть время на ошибки, то желаем вам удачи в учебе.

Продажи нужны уже сейчас? Мы готовы помочь.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: