Переход на сайт прямо со статьи в Дзен – просто! Новая технология Scroll2site обеспечит вам быструю конвертацию контента в лиды.
В статье расскажем, как благодаря публикациям на Я.Дзен и настройке рекламы, бизнес может получить дополнительный источник трафика, а значит и новых клиентов.
Что такое механизм Scroll2Site
Рекламная технология Scroll2site позволяет пользователям попадать на сайт рекламодателя или на страницу установки мобильного приложения без клика по прямой ссылке. Человеку достаточно дочитать статью до конца и продолжить листать вниз, чтобы перейти на сайт рекламодателя.
Переходы осуществляются именно после дочитывания.
Если человек дочитал статью до конца, то, скорее всего, товар или услуга, представленные в тексте, оказались заманчивыми для него. Поэтому технология Scroll2site позволяет привести на сайт только заинтересованную аудиторию.
С момента запуска этой рекламной технологии выявлен средний процент переходов на сайт людьми, дочитавшими статью – 20-40%.
Как выглядит Scroll2Site в статье
В конце статьи появляется блок с призывом перейти на сайт (скриншот посадочной страницы). Для перехода достаточно прокрутить этот блок вниз.
Вид рекламного блока зависит от количества времени, потраченного на чтение статьи.
Так, человек, читавший менее 30 секунд, увидит блок с предложением перейти на сайт рекламодателя или продолжить изучать ленту Дзена.
Тот, кто читал дольше 30 секунд, получит предупреждение, что, листая дальше, он попадет на сайт рекламодателя.
Эти условия также распространяются и на мобильную версию.
Читавший менее 30 секунд:
Читавший более 30 секунд:
Важно знать
- Дочитывания меньше 30 секунд не учитываются в статистике рекламного кабинета, вы получаете их бесплатно.
- Если пользователь прочитал статью меньше, чем за 30 секунд, и перешёл на сайт, вы за него не платите, даже если он что-то купил.
- Чтобы реклама чужих продуктов не отвлекала пользователя, Дзен отключает всю стороннюю рекламу в публикациях с Scroll2Site.
Настройка Scroll2Site
Настройка Scroll2site доступна только в статьях с коммерческим продвижением. Для повышения охвата публикаций на Яндекс.Дзен можно выбрать регион, пол и возраст аудитории, которая будет видеть превью записи в ленте.
Объем продвигаемых статей ограничен 3500–7000 знаков. Изображения следует добавлять в формате — JPG, PNG или GIF, шириной — от 400 пикселей, размером — до 30 МБ.
Кроме этого, площадка накладывает свои ограничения на некоторые темы, коммерческая реклама которых запрещена. Также из одной статьи нельзя перенаправить пользователя и на сайт, и на страницу приложения, для этой цели следует написать две разные статьи.
Инструкция по настройке Scroll2Site для публикации
- Откройте Редактор.
- Перейдите на вкладку Рекламные кампании.
- Выберите кампанию.
- Нажмите Scroll2Site → Изм. → Добавьте скриншоты посадочной страницы.
- Далее действия зависят от того, куда вы направляете пользователя: на сайт или в мобильное приложение.
Ведём на сайт
- Заполните поля вкладки Переход на сайт:
- Ссылка. Введите ссылку на лендинг, где пользователь сможет узнать подробности и заказать описанные в статье товар или услугу. Чтобы анализировать трафик лендинга, добавьте в адрес UTM-метки.
- Отображаемая ссылка. Укажите адрес сайта.
- Call to Action. Добавьте призыв к действию, побуждающий пользователя перейти на сайт. Например, «Узнайте подробнее о предложении».
- Десктопный скриншот. Загрузите скриншот страницы, который будет отображаться в качестве превью в полной версии. Требования: формат JPG, размер не меньше 1280 × 800, объем до 30 МБ.
- Мобильный скриншот. Загрузите скриншот страницы, который будет отображаться в качестве превью на мобильных устройствах. Требования: формат JPG, размер не меньше 720 × 1200, объем до 30 МБ.
- Нажмите Сохранить.
- Нажмите Опубликовать.
Ведём в мобильное приложение
- Перейдите на вкладку Установка мобильного приложения.
- Заполните поля вкладки:
- Ссылка. Введите ссылку на страницу приложения в Google Play Market или App Store. Чтобы анализировать трафик, добавьте трекинговые ссылки.
- Название приложения. Укажите название.
- Call to Action. Придумайте фразу, побуждающую пользователя установить приложение. Например, «Больше товаров в приложении».
- Скриншот Google Play Market или Скриншот App Store. Загрузите скриншот страницы приложения в Google Play или App Store. Требования: формат JPG, размер не меньше 720 × 1200, объем до 30 МБ.
- Нажмите Сохранить.
- Нажмите Опубликовать.
Важные пункты настройки
Чтобы рекламная кампания принесла лучший результат за меньшие траты ресурса, её следует правильно настроить.
- Выбирайте ту страницу лендинга, на которой пользователь сможет выбрать товар или заказать услугу из публикации.
- Поддерживайте актуальные скриншоты для всех страниц сайта рекламодателя.
- Загружайте скриншоты лендинга в двух версиях: мобильной и полной (десктопной).
- Чтобы корректно отслеживать результаты публикации, добавляйте UTM-метки в адрес страницы лендинга.
- Чтобы управлять переадресацией пользователя на страницу мобильного приложения в магазине, используйте трекинговые ссылки. Загрузите скриншот страницы приложения в магазине.
Как рассчитывается оплата
Оплата рекламы в Дзен зависит от вида выбранной кампании. В случае с коммерческим продвижением статей для повышения охвата оплата идет по системе CPM с фиксированной ставкой 200 рублей за 1 000 показов. Минимальный бюджет при настройке оплаты за показы – 25 000 рублей.
При оплате за показы особенно важно тестировать разные виды заголовков и иллюстраций, чтобы выбрать наиболее кликабельные. Рекомендуем подобрать минимум пять заголовков и обложек для статьи.
При настройке оплаты за вовлечение ставка назначается по принципу аукциона – минимальное значение 3 рубля за одно дочитывание статьи. При настройке кампании для повышения вовлеченности минимальный бюджет составляет 10 000 рублей.
Что можно посмотреть в статистике
Отслеживать результаты качества рекламной кампании и своевременно менять настройки поможет статистика Дзена.
Чтобы просмотреть суммарную статистику кампании:
- Откройте «Студию».
- Над списком публикаций нажмите «Рекламные кампании».
- Найдите кампанию. Вы увидите основную статистику в зависимости от вида рекламной кампании:
- Вовлечение
- Охват
Статистика показывает, сколько людей увидело и дочитало публикации, а также сколько денег потрачено на продвижение. Благодаря данным Метрики вы подсчитаете количество переходов из публикации на лендинг и количество целевых действий.
Кому подойдет технология Scroll2Site
Всем бизнесам, ведущим рекламные кампании на Я.Дзен. Большой плюс рекламы на этой площадке – возможность провести потребителя по всей воронке продаж. От построения знания до покупки.
Качественные алгоритмы Яндекса, использующие информацию с собственных и партнерских сервисов для анализа аудитории, и поисковая оптимизация контента площадки позволяют привлекать целевую аудиторию.
На коммерческое продвижение в Яндекс.Дзен разработчики рекомендуют выделять не менее 30 000 рублей для тестовой рекламной кампании.
Вывод
Инструменты Scroll2Site помогают не упустить целевой трафик и увеличить число лидов, которые попадут на следующий этап воронки (перейдут на сайт рекламодателя). Итак, преимущества этой технологии:
- Возможность привести на сайт 20–40% пользователей, дочитавших публикацию.
- Если посетитель просмотрел рекламную публикацию до конца — скорее всего, продукт или услуга его заинтересовали и он перейдет на сайт или установит приложение.
- Среди пользователей, перешедших на сайт из Дзена, доля отказов будет низкой, так как посетитель переходит на лендинг осознанно после того, как получил информацию о продукте или услуге.
