Наш специалист по рекламе в соцсетях делится фишками по работе с разными сервисами. Иван Целуев расскажет, как упростить ведение таргетированной рекламы с помощью популярных сервисов, и какой инструмент лучше решает свою задачу.
Сервисы для рекламы «ВКонтакте»
Большинство наших клиентов предпочитают именно таргетированную рекламу ВКонтакте. В связи с этим/, парсеры для ВК мы используем в работе чаще всего.
Для каких целей мы чаще всего используем сервисы:
- Найти тематические сообщества.
- Найти пользователей состоящих в нескольких группах.
- Собрать активных пользователей из сообществ.
- Найти похожие сообщества.
Церебро Таргет
Сервис предназначен для парсинга аудиторий и анализа рекламных кампаний. Также для новичков есть большая база знаний и дружелюбное комьюнити, которое поможет настроить сложную аудиторию или подсказать варианты для настройки таргета. Кабинет Церебро Таргет выглядит так
Плюсы:
- База знаний для обучения начинающих таргетологов.
- Можно удобно выгрузить готовую аудиторию сразу в рекламный кабинет.
Минусы:
- Нельзя купить доступ на пару дней, если сервисом нужно воспользоваться единоразово. Минимальный срок на который можно купить доступ - 1 месяц.
- Парсить можно только по аудитории ВКонтакте, остальные соцсети не представлены.
- Не самый удобный интерфейс (по моему мнению).
Итог: Ранее пользовались этим инструментом, но позже перешли в TargetHunter из-за большей удобности интерфейса и расширенного функционала, а также меньшей стоимости сервиса на момент отказа. По функционалу основные функции ЦТ дублируются в TH.
TargetHunter
В ТН есть все функции от Церебро Таргет и даже больше. Например: есть биржа баз, аналитика сообществ и кейсы.
Остановимся поподробнее на бирже баз - это интересное на первый взгляд новшество, где пользователи делятся своими аудиториями, однако как показывает практика проще спарсить аудиторию самому, чем искать готовую,однако новичок найдет в готовых аудиториях свой плюс. Не нужно изучать функционал сервиса, можно просто найти готовую, кем-то уже собранную аудиторию.
Кабинет ТН выглядит так:
Плюсы:
- Больше инструментов для парсинга, чем в Церебро Таргет. В т.ч. есть такие интересные инструменты как отслеживание новых вступивших пользователей и сбор аккаунтов Instagram.
- Можно создавать проекты и парсить каждую аудиторию в своем проекте. Мы часто используем эту функцию чтобы не запутаться во множестве различных аудиторий, которые парсятся для разных клиентов порой одновременно.
- Результаты парсинга сохраняются на аккаунте. Это удобно когда парсятся большие аудитории и чтобы не ждать окончания парсинга можно спокойно закрыть вкладку и не бояться что данные пропадут.
- Для разового использования можно купить доступ на 2 дня
Минусы:
- Парсить можно только по аудитории ВКонтакте, остальные соц.сети не представлены
Итог: Пожалуй, самый популярный инструмент в нашей студии. Не работал с ним лишь ленивый.
Здесь хочется сделать отступление и рассказать одну из историй о том, как нам помог Target Hunter.Мы искали мусульман и продавали им часы с изображением Мекки и шахады. Цель — найти мусульман в ВК.
Основная трудность — ориентирование на целевую аудиторию. Посты были нацелены на мусульман. Если они случайно попадут в ленту не-мусульманина, мы могли встретить резко негативную реакцию. Нам пришлось очень тщательно набирать аудиторию, чтобы свести нецелевые показы к минимуму.
Мы воспользовались сервисом TargetHunter. Нашли целевые сообщества, в которых есть мусульмане — их отбирали вручную, потом искали по названиям похожие паблики. В итоге получили выборку узких сообществ, в которых состоят мусульмане, на их пользователей запустили рекламу. И она очень хорошо зашла пользователям.
В ТН качественно реализована функция поиска поиска целевых сообществ, то есть скрипт парсит похожие паблики, в которых состоят ваши пользователи. Часто эта функция помогает найти новые варианты для таргета, даже если вы много всего протестировали и так и не нашли рабочую аудиторию.
Однако стоит всегда проверять вручную и отбирать целевые сообщества из общей массы, потому что часто попадают группы на широкую тематику, нерелевантные тому, что вам нужно.
Сервисы для «Одноклассников»
С площадкой работаем нечасто, потому что клиенты относятся к соцсети с сомнением.
Основные инструменты — vk.barkov.net и внутренний инструмент самих «Одноклассников» — в нем много настроек, которые позволяют зачастую обойтись без сторонних приложений.
vk.barkov.net
Софт функционалом похож на вышеупомянутый TargetHunter, однако здесь добавляется возможность парсить аудитории в Одноклассниках. В целом, кроме парсинга подписчиков, других функций нет.
Кабинет сервиса выглядит так:
Интерфейс интуитивно понятный и похожий на прочие сервисы парсеры, поэтому разобраться с ним можно очень быстро, особенно если вы уже работали с другими парсерами.
Плюсы:
- Парсинг в ОК. Не так много сервисов предлагающих парсинг в ОК. Это связано с тем, что Одноклассники являются не самой популярной площадкой у рекламодателей.
- Можно купить доступ на 1 день для тех, кому нужно воспользоваться сервисом единоразово
Минусы:
- Нельзя выгружать пользователей закрытых групп
- Не сохраняются данные после парсинга. Даже если просто обновить страницу, результаты не сохраняться и придется парсить заново. Это неудобно, особенно когда приходится парсить большие аудитории.
- Есть дублирующие пункты меню. Например сбор активности в одноклассниках и стена в одноклассниках имеют один функционал, но разные названия, из-за чего новичку легко запутаться.
Для каких целей мы чаще всего используем сервис:
- Найти тематические сообщества
- Найти пользователей состоящих в нескольких группах
- Собрать активных пользователей из сообществ
Итог: В целом, по набору функций vk.barkov.net похож на TargetHunter, но с менее удобным на наш взгляд интерфейсом. Но если нужно спарсить аудиторию для ОК — инструмент подходит лучше других. А если
Если в Одноклассниках у вас мало клиентов, весомым плюсом становится то, что доступ к скрипту можно купить всего на 1 день.
Сервисы для рекламы в Facebook и Instagram
Pepper.Ninja
Данным скриптом можно парсить аудитории почти во всех соцсетях. Есть множество дополнительных функций, таких как АБ тестирование сегментов, аналитика и мониторинг сообществ, и создание повторяющихся заданий.
Однако мы используем Pepper.Ninja только для сбора аудиторий по Facebook и Instagram.
Рекламный кабинет Pepper.Ninja выглядит так:
Плюсы:
- Возможность спарсить аудитории в Facebook и Instagram. Дело в том, что рекламная площадка Facebook не приемлет программы-парсеры и всячески пытается от них отгородиться и не пропустить. В связи с этим сервисов для парсинга аудитории в Facebook/Instagram не так много.
Минусы:
- Высокая стоимость. К примеру, чтобы спарсить и выгрузить из Facebook одну аудиторию в 9000 человек, мы заплатили 800 рублей - это существенно дороже парсинга в любых других соцсетях.
- Из-за ограничений Facebook парсеры могут собирать аудиторию не полностью. По официальным данным, Pepper.Ninja может спарсить только 10-80% от всего охвата.
Для каких целей мы чаще всего используем сервис:
- Спарсить аудиторию из сообществ конкурентов в Facebook.
- Спарсить аудиторию тематических сообществ в Facebook.
- Спарсить фолловеров Instagram-аккаунтов конкурентов или тематических аккаунтов.
Итог: Данным инструментом пользуемся не так часто. Большинство вариантов таргета стараемся реализовывать встроенными инструментами рекламного кабинета Facebook, однако иногда их становится недостаточно и тогда мы прибегаем к использованию сервиса Pepper.Ninja.
Например, если клиент хочет запустить рекламу на аудиторию конкурентов. Средствами Facebook таких пользователей отобрать нельзя.
Заключение
Сервисы нужно подбирать исходя из целей вашей рекламной кампании и используемых социальных сетей. Мы поступили так: собрали типовые задачи по проектам (парсинг аудиторий, например). Проанализировали, какие функции есть в разных инструментах. Выбрали те приложения, которые лучше всего подходят для решения наших типовых задач.
Не забывайте о том, что есть другие аналоги, например:
У них есть схожие функции.
Делайте выбор в пользу того, что устраивает вас по соотношению цены и доступных возможностей.
