Вот вы запустили кампанию, у вас что-то не выходит, вы психуете и не можете понять, что делаете не так. Чтобы внести ясность расскажу, почему ваши контекстные объявления неэффективны и как избежать этих распространенных ошибок.
Кампании не разделены по сети
К сожалению, некоторые рекламодатели не разделяют КМС и поиск. И если в AdWords будут группироваться объявления целевой поисковой и контекстно-медийной сети, то это будет не очень хорошо влиять на вашу кампанию. Избегайте эту распространенную ошибку, разбивая свои кампании по сети. Это позволяет совершенствовать ключевые слова и ставки в этих различных кампаниях и группах объявлений.
Вы не управляете площадками размещения
Даже если вы настроили автоматическое размещение, вам все равно нужно следить за кампанией и оптимизировать ее с учетом тенденций.
Если вы видите малоэффективные или полностью нерелевантные источники трафика, заминусуйте их. Заметили, что какая-то площадка работает лучше? Переместите ее на управляемые размещения, так, чтобы вы могли установить различные параметры для нее и отделить от остальной части ваших автоматических размещений.
Ключевое слово, текст объявления и текст целевой страницы несогласованны между собой
Текст объявления и целевая страница не должны нести разную информацию.
Только представьте, вы кликаете на объявление “Огромный выбор обуви. Кеды от 600 р.”, а попадаете на страницу с босоножками от 3 000. Да, босоножек действительно много, в этом вы не соврали. Но на странице ни слова про кеды — печаль. Так что при написании текстов убедитесь, что ваша целевая страница соответствует объявлению.
Еще одна ошибка: ваша кампания нацелена на несколько стран? А язык объявлений понятен всем?
В общем, двойная проверка поможет вам достигнуть наилучших возможных результатов.
Устаревшие объявления
Если вы ориентируетесь на ту же аудиторию, интересы или ключевые слова в течение длительного периода времени, и вы видите снижение кликов, то объявления, скорее всего, приелись вашей аудитории. Попробуйте сдуть пылинки с ваших объявлений, внести небольшие изменения чтобы вернуть кампанию к жизни. Поменяйте заголовки, например.
Управление временем
У вас есть возможность регулировать рекламные показы в зависимости от времени суток. Почему вы этого не делаете? Если вы заметили, что реклама на определенный день или в течение определенных часов малоэффективна, то снижайте ставки или вообще выключайте кампанию в эти часы.
