Если компания серьезно настроена стать авторитетом в своей сфере, хочет получить больше трафика и подписчиков, вебинары — это отличная возможность по-новому презентовать товары или услуги аудитории.
SmartBlogger рассказали, как подготовить вебинар без удара по бюджету, какие темы будут интересны пользователям, что нужно обязательно учесть на старте.
Как выбрать тему вебинара, перед которой не смогут устоять зрители
У современного человека, особенно жителя крупного города, мало свободного времени. Так что, если тема вашего вебинара скучная, банальная, неактуальная, зрители предпочтут посмотреть вместо него забавные ролики о кошках на YouTube.
Как в таких условиях правильно выбрать тему?
В вашем блоге спрятаны два беспроигрышных источника тем вебинаров: популярные посты и ключевые слова, по которым вас ищут пользователи.
Составьте список из десяти самых популярных постов и подумайте о том, чтобы превратить их в отличный веб-семинар.
- Как писать лучше: 7 мгновенных исправлений.
- 201 способ пробудить ваши творческие способности.
- Как закончить начатое: план из пяти шагов для писателей.
Уверены, вы можете придумать, как сделать из этих тем качественный контент для вебинара. К примеру, статья «201 способ пробудить ваши творческие способности» может вдохновить на целую серию вебинаров.
Вебинар — это возможность подробнее раскрыть тему популярного поста, дать пошаговые инструкции, показать примеры и собственные кейсы, обсудить вопросы пользователей.
Второй источник контента для успешных веб-семинаров — ключевые слова, по которым люди находят ваш блог. Если у вас установлен Jetpack, вы можете найти их в разделе «Статистика сайта» или в Google Analytics (Источники трафика> Ключевые слова> Обычный).
О чем писать
Написание диалога
Как лучше писать
Как быть писателем
… И этот список можно продолжать и продолжать.
Все эти ключевые слова могли бы стать отличной отправной точкой для создания контента вебинара.
Выбрав тему, вам сразу же захочется начать творить. Предлагаем подождать, пока вы не разберетесь в технических аспектах проведения вебинара. Создавать контент станет намного проще, если вы поймете основы.
Как провести вебинар с нулевым бюджетом
Благодаря Google Meet можно проводить веб-семинары на аудиторию до 100 участников бесплатно.
Zoom — еще одна подходящая для эфиров бесплатная программа. Создайте учетную запись и организуйте встречу с участием до 100 человек продолжительностью до 40 минут.
Если вы достигли момента, когда вебинары компании стали очень востребованными, можно просто обновить учетную запись Google Meet. С G Suite Essentials, так у вас будет доступ к дополнительным функциям. Или же используйте платные возможности Zoom.
4 простых шага — и вы готовы вебинару
1. Ознакомьтесь с Google Meet
- Зайдите в свой Gmail.
- На боковой панели нажмите «Начать встречу».
- В окне Meet выберите «Присоединиться сейчас».
Вот полезное видео, чтобы сделать это еще проще:
Если вы досмотрели видео до конца, то наверняка заметили, как легко было пригласить гостей на встречу.
2. Потренируйтесь с другом.
Пришло время все проверить и устранить неполадки. Согласитесь, лучше сделать это заранее, а не когда запись смотрит сотня нетерпеливых гостей.
Вернитесь в Gmail, нажмите «Начать собрание» на боковой панели и выберите «Присоединиться сейчас».
В новом окне появится всплывающее окно, в котором вы сможете пригласить гостей:
Нажмите «Добавить людей», и вы сможете приглашать друзей в Google Meet. Введите их адреса электронной почты (один друг, который поможет вам в тестировании, — это хорошо, но два — лучше) и нажмите «Отправить письмо».
Они вас слышат?
Когда вы показываете экран, они его видят?
3. Запланируйте видеовстречу.
Далее нам нужно заранее попрактиковаться в планировании вебинара. В конце концов, вы же не собираетесь настраивать все за несколько минут до выхода в эфир? Итак, давайте посмотрим, как составить план.
Сначала перейдите на calendar.google.com. (Вы также можете щелкнуть значок календаря в Gmail.)
Затем нажмите на значок «Создать» или на нужную дату в календаре.
Событие календаря Google
В появившемся окне введите название мероприятия, время и дату, пригласите гостей.
Обязательно щелкните на «Добавить видеоконференцсвязь Google Meeting» перед тем, как нажать «Сохранить».
После того как вы нажмете «Отправить», участникам придет уведомление.
Вот видео, в котором процесс описан подробнее:
4. Создайте тестовый вебинар
- Создать мероприятие в Google Календаре.
- Назвать мероприятие и запланировать его на ближайшее время (30 минут вполне достаточно).
- Добавить двух или более гостей и нажать «Сохранить».
- Как только наступит время вебинара, присоединиться к встрече и еще раз тщательно все протестировать.
Теперь, когда вы разобрались с технической стороной вебинаров, давайте перейдем к творческой части — придадим форму контенту.
Как привлечь и удержать зрителя
- Первый акт — введение с рассказом о том, почему вы увлечены темой встречи.
- Второй акт — основная презентация.
- Третий акт — сессия вопросов и ответов.
- 5 минут для введения и личной истории;
- 25 минут на основную презентацию;
- 10 минут на вопросы и ответы;
Ключевой частью презентации будет последний пятиминутный отрезок. Всегда заканчивайте призывом к действию. Если ваш семинар носит образовательный или вдохновляющий характер, предложите одно простое задание или упражнение, которое зрители могут сделать уже сегодня. Попросите подписаться на вашу рассылку или поставить лайк на странице в Facebook.
Если вы используете веб-семинар для продажи продукта, в последние пять минут перед вопросами и ответами объясните, как товар решает проблему, о которой вы говорили.
План вебинара
Сначала создайте приблизительный план введения и основной презентации с заголовками, подзаголовками и маркированным списком.
Затем определите примерную длину каждого раздела, чтобы вы могли рассчитать, сколько слайдов нужно — оптимально пять в минуту.
Чтобы создать слайд-колоду, вам понадобится программное обеспечение для презентаций. В зависимости от того, есть ли у вас ПК или Mac, вы можете использовать PowerPoint или Keynote для создания слайдов.
Другой вариант — приложение Google Slides, к которому вы можете получить доступ на Google Диске бесплатно.
Создавая слайды, используйте текст только с большими жирными заголовками. Закончив с презентацией, вы можете вернуться и добавить изображения для дополнительного акцента.
Учтите, что может возникнуть соблазн выступать не по сценарию, поэтому напишите тезисы и не отступайте от них. Так вы почувствуете себя увереннее.
Как подружиться с камерой
Большинству спикеров не нравится, как они выглядят на видео. Однако правда в том, что непринужденные разговоры, улыбки, смех, даже ошибки вызывают у зрителей симпатию. Чтобы добиться успеха, вам не нужно изображать «телевизионное лицо» новостника.
Местоположение камеры существенно влияет на то, как вы будете выглядеть в кадре. Она должна быть точно на уровне ваших глаз.
- Если камера находится ниже уровня глаз, у посетителей возникнет ощущение, что вы «разговариваете свысока».
- Если камера находится выше уровня глаз, посетители чувствуют, что вы смотрите на них снизу вверх, им не хватает авторитета.
Чтобы подобрать нужное положение камеры, поставьте ее на стопку книг или отрегулируйте высоту сиденья.
Преимущество систем, использующих Google Meet, в том, что вы можете переключаться с показа себя на слайд-презентацию. В этом случае не нужно быть в кадре постоянно.
Например, вы можете начать трансляцию с камеры, затем продолжить слайд-презентацией и снова появиться в прямом эфире во время сеанса вопросов и ответов.
Как создать ажиотаж вокруг вебинара
Вы постарались и подготовили отличный вебинар. Но что, если его никто не смотрит?
- Призывайте участников регистрироваться на вебинар. Рекомендуем составить список адресов электронной почты и отправлять пользователям форму для регистрации. Для этого используйте службу автоответчика, такую как ConvertKit или Mailchimp. Создайте автоматический ответ с URL-адресом страницы, на которой вы разместите веб-сайт.
- Опубликуйте список вопросов в своем блоге, а затем пообещайте ответить на них на предстоящем вебинаре. Это усилит ожидание. Разместите регистрационную форму после поста и попросите людей зарегистрироваться.
- После того как вы объявите тему и дату веб-семинара в блоге, разошлите серию электронных писем с напоминанием людям из основного списка.
- В электронной книге The Ultimate Webinar Marketing Guide Льюис Хоус предлагает в качестве анонса разослать серию из трех писем. Первое отправляйте за неделю до вебинара, второе — за четыре дня, а последнее — за день.
- Не забывайте подключать к процессу социальные сети.
- Напишите гостевой пост-анонс в популярном блоге, посвященном смежной теме.
В целом, вы можете ожидать, что около 25 % зарегистрировавшихся будут присутствовать. Чтобы увеличить это число, отправьте электронное письмо с напоминанием перед началом вебинара.
Вывод
Благодаря доступным инструментам, таким как Google Meet и Zoom, и, конечно же, практике, вы можете проводить интересные и успешные эфиры без каких-либо затрат. Найдите самые актуальные темы с помощью топа статей блога и ключевых слов, разберитесь в технических аспектах прямого эфира, подготовьте план, подружитесь с камерой, проведите тестовый вебинар — и новый канал для продвижения бизнеса у вас в кармане.
Источник: https://smartblogger.com/your-first-webinar/
