Не пропусти вебинар! Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта - 27 сентября в 13:00 Узнать больше

Внутренняя перелинковка в интернет-магазине. Методы. Эффективность. Как и с чего начать

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Для чего нужна перелинковка

Практически все пособия и порталы о продвижении рекомендуют проводить грамотную внутреннюю оптимизацию, объясняя эту необходимость ускоренной индексацией поисковыми системами и улучшением качества портала с точки зрения посетителей. Но как это делать и по каким принципам — в этом информация от различных источников разнится и порой противоречит друг другу. Потому сегодня мы будем разбираться в таком вопросе, как перелинковка интернет-магазина.

Структурируя ресурс и производя на нем правильный с технической и навигационной точек зрения обмен ссылками, мы убиваем двух зайцев:

  • акцентируем внимание поисковых роботов на передаче статистического веса определенным страницам;
  • упрощаем пользователю поиск необходимой продукции, потому как просматривая определенную карточку продукции, он будет видеть и связанные с ней категории, и сопутствующие товары, а также линки на другие страницы ресурса.

Схемы перелинковки интернет-магазина

Создание навигационного меню

Тут используются те же методы, что и при оптимизации обычного сайта — все основные информационные разделы должны быть разделены и иметь собственную вкладку в меню или подменю. Вид структуры особого значения не имеет и может быть в любом понравившемся владельцу варианте. В первую очередь, это делается для юзабилити и облегчения навигации по ресурсу.

Каталогизация категорий и товаров

Самый очевидный и важный пункт как в создании, так и в продвижении продающего сайта. Во-первых, правильно составленное дерево категорий облегчит навигацию для потенциального покупателя. Во-вторых, это необходимо для SEO (search engine optimization), так как четкая структура обеспечит быструю индексацию и ранжирование. Достаточно посмотреть в ТОП-100 интернет-магазинов и убедиться в вышесказанном — в списке вы не обнаружите ни одного портала с длиннющим списком товаров, не подлежащих каталогизации.

Использование прямых ссылок с информационных статей

Один из самых результативных вариантов оформления ссылок для продающего портала. С помощью данного метода можно оформить перелинковку тематических статей и описаний категорий. Достаточно учесть тот факт, что большинство тематического трафика переходит именно на информативные разделы ресурсов. Зачастую случается такое, что пользователь и не предполагает совершать покупку и становиться вашим клиентом, однако грамотно написанная продающая статья, раскрывающая преимущества реализуемой продукции, и вписанный в нее линк повышают шансы заинтересовать посетителя и сделать его потенциальным покупателем.

Прямые ссылки представляют собой навигационный инструмент в виде вписанной в тело статьи ссылки с анкором, ведущей на другую страницу, категорию или карточку товара. В качестве примера рассмотрим такой случай для строительного магазина. Публикуем статью о выборе сухих отделочных смесей, вписываем строчку с предложением «Купить штукатурку вы можете в нашем магазине» и оформляем ее ссылкой на категорию «штукатурка» либо напрямую — на наиболее популярную позицию данного подраздела.

Блок сопутствующих категорий

Данный метод несет цель — завлечь пользователя и предложить купить к основному товару комплектующие, вспомогательные материалы или аксессуары. Все зависит от тематики и специфики магазина. Создание подобного блока осуществляется с помощью специальных плагинов и модулей, в зависимости от выбранной CMS, и не представляет никаких сложностей в установке и настройке. Использование этого способа подразумевает усовершенствование юзабилити и навигацию и лишь в малой доле решает проблемы поисковой оптимизации.

Очень важно составить правильный околоссылочный текст, ведь именно он скажется на поведенческой реакции пользователя.

Тегирование

Под каждой карточкой продукции прописываются метки, классифицирующие определенные свойства продукта согласно тем характеристикам, которые не учтены в категорийной структуре. Как правило, эти метки могут собирать в себе товары по определенным производителям, потребляемой мощности, габаритам, цвету, цене, — опять же все зависит от ассортимента и фантазии владельца.

Тегирование поможет пользователям в ориентировании на веб-сайте и значительно облегчит навигацию. Кроме того, этот метод ускорит индексацию страниц портала. Большинство крупных торговых сетей, представленных в интернете, достаточно давно и успешно реализуют классификацию продукции по меткам.

Круговая (кольцевая) перелинковка

Принцип этого способа заключается в выведении под страницей или карточкой продукта несвязанных тематически линков (не более десяти). Главная цель, преследуемая таким способом, это равномерное распределение веса между разделами. Кольцевая перелинковка строится по методу возрастания ID — одна страница ссылается на последующие или предыдущие, таким образом создается дополнительный сигнал поисковым роботам для индексации.

С точки зрения удобства пользования ресурсом вы не получите преимуществ, однако для его ранжирования применение данного метода будет нелишним. Хотя стоит отметить, что большинство интернет-магазинов пренебрегают этим способом, поэтому у вас есть шанс опередить конкурентов по этому пункту. Вполне вероятно, что посетители не оценят наличие дополнительного блока ссылок и проигнорируют их, но именно этот метод позволит помочь поисковикам проиндексировать абсолютно все страницы сайта.

«Хлебные крошки»

Этот инструмент представляет собой отображение цепочки страниц от конечной, на которой находится юзер, до начальной, с которой он перешел. Располагается, как правило, в порядке возрастания. Использование «хлебных крошек» упрощает понимание пользователя структуры интернет-магазина и позволяет ему лучше ориентироваться. И главное — это позволяет посетителю вернуться в любой подраздел в контексте пройденного им пути до конечного раздела.

С точки зрения SEO, этот инструмент незаменим, поскольку создает дополнительные линки на другие разделы портала, а также улучшает качество поведенческих факторов, что обязательно будет отмечено поисковыми роботами самым положительным образом.

Сомнительные или вредные варианты оптимизации

Рандомная перелинковка интернет-магазина

Суть этого варианта оптимизации сводится к выведению блока или виджета со случайными ссылками на другие страницы (ссылки могут настраиваться специальным образом, чтобы выводились в первую очередь страницы с малым статистическим весом). Эффективность данного способа не подтвердилась на практике, и бездумное, ничем не мотивированное его применение будет явно лишним. Тем более, если учесть использование всех «белых» методов оптимизации, применение блока рандомных ссылок нагрузит сайт и лишь отвлечет внимание посетителей.

Перенаправление с описаний категорий

Ни для кого не секрет, что категории товаров описываются не для пользователей, а для поисковиков, потому так часты вхождения и различные разбавления ключевых слов. Текстовое тело категории — своего рода посадочная страница для поисковых роботов, потому ссылки на какие-то страницы будут весьма некстати.

А что касается посетителей — вряд ли они будут дочитывать описание до конца, ведь, как правило, заходят они с поисковых систем на данные страницы, имея цель ознакомиться с ценой и техническими характеристиками определенных позиций.

С чего начать правильную перелинковку интернет-магазина

Не стоит бояться заспамленности ссылками — очень сложно получить санкции поисковых систем за использование всех методов перелинковки, зато есть вероятность ускоренной индексации и большого количества переходов между категориями и подразделами пользователем, что увеличит конвертируемость и продажи.

Перед применением перелинковки интернет-магазина убедитесь, что разделы, на которые будете ссылаться, не закрыты от индексации и не имеют редиректов. Старайтесь не создавать перекрестных взаимных линков, иначе вес их нивелируется.

Если цель создания ссылок для перехода кроется в создании привлекательности для посетителя, то размещайте ссылки в видном и удобном месте и оформляйте их в едином с сайтом стиле.

Большинство приемов по распределению ссылок на сайте осуществляется с помощью плагинов, что значительно упрощает процесс. Если вы только запустили интернет-магазин, начните с создания «хлебных крошек» и размещения ссылок в информационных статьях по мере наполнения ими. Далее, при появлении первых посетителей, пришедших с поисковых систем, начинаем дополнять товарные карточки и категории сопутствующими аксессуарами и комплектующими.

Следование описанным алгоритмам несомненно поднимет статус ресурса в глазах поисковых машин, а также увеличит релевантность сайта и привлечет заинтересованных в продвигаемом товаре пользователей, однако стоит помнить, что каково бы ни было наполнение и как бы качественно ни производилась внутренняя оптимизация — многое зависит от конкурентности выбранной ниши. Очень сложно будет тягаться с крупными торговыми сетями, реализующими компьютеры и комплектующие, особенно если вы новичок в этом деле и не располагаете огромной базой товаров с более низкими ценами. Выбирайте сферу в соответствии со своими возможностями.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, Менеджер по продажам бесплатный вебинар Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта Регистрируйся! 27 сентября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: