Сегодня я поделюсь с вами новой стратегией SEO-продвижения. Она отлично подходит для наступившего 2019 года. Кстати, именно ее я использовал, чтобы получить первую позицию в Google для запроса "Video SEO".
… и для "keyword research tool".
Стратегия включает в себя 9 этапов. А в конце я дам вам два бонусных материала.
- Шаг 1. Найти ключевое слово с наибольшими возможностями
- Шаг 2. Анализ первой страницы выдачи
- Шаг 3. Создание чего-то другого… или лучшего
- Шаг 4. Добавление крючка
- Шаг 5. Оптимизация страницы
- Шаг 6. Оптимизация под поисковой интент
- Шаг 7. Самый лучший контент
- Шаг 8. Ссылки на вашу страницу
- Шаг 9. Улучшение и обновление контента
- Бонусный шаг 1: увеличение авторитетности домена
- Бонусный шаг 2. Построение сообщества на сайте
Шаг 1. Найти ключевое слово с наибольшими возможностями
Давайте согласимся с вами с одним фактом. Первая позиция в выдаче — это уже не то, что раньше. Проанализируем ключ "SEO Tool":
Первые позиции — платная реклама. Далее, расширенный сниппет:
Далее — бокс с дополнительными ответами:
А уже потом идет первая строчка органической выдачи. Именно поэтому ключевое слово с наибольшими возможностями — наше все. Под ними я подразумеваю ключи с высоким показателем органического CTR.
Для примера: недавно я опубликовал пост, который относится к фразе SEO Audit:
И SEO Audit — это такое ключевое слово с наибольшими возможностями поиска. Конечно, есть объявления:
Но ключ хороший. Обратите внимание: чем больше объявлений по ключу вы видите, значит, тем сильнее коммерческий интент они несут в себе. Но кроме платной выдачи, больше пользователя ничего не отвлекает от органической выдачи:
Оценить органический CTR можно через Ahrefs. Инструмент рассказал мне, что 61% пользователей, которые вводили в поиске SEO Audit, кликали по ссылкам в выдаче:
Это отлично. Переходим дальше.
Шаг 2. Анализ первой страницы выдачи
Сейчас задача выяснить, что уже есть для выбранного ключевого слова. Просто изучим топ выдачи поисковика.
Выпишите все, что вы заметите. Например, первая страница для "SEO Tools" упакована различными списками инструментов.
Шаг 3. Создание чего-то другого… или лучшего
Когда дело доходит до создания контента, у нас есть два варианта:
- создание чего-то нового;
- создание чего-то лучшего.
Для первого случая мы на основе топа выдачи создаем более широкий и лучший материал. Можно использовать технику Небоскреба.
Но иногда лучше создавать что-то полностью новое. Это поможет вашему контенту выделяться на фоне материалов конкурентов. Например, несколько месяцев назад я написал гайд под ключ Mobile SEO. Я заметил, что в топе были страницы по типу "N способов оптимизировать сайт под мобильные устройства".
Я бы мог легко написать чек-лист из 150 пунктов оптимизации для смартфонов. Но я выбрал другой путь и создал принципиально новый материал. Так появился самый полный гайд о такой оптимизации. В твиттере контент получил свыше 2,5 тыс ретвитов.
И, конечно, много обратных ссылок:
С созданием лучшего контента все проще. Все, что от вас требуется — провести глубокий анализ темы, собрать полезную информацию и опубликовать в лучшем виде.
Например, для запроса "SEO Tools" все списки содержали 10-20 инструментов. Я решил создать список из 188 полезных сервисов и программ.
Сейчас эта статья входит в топ-3.
Шаг 4. Добавление крючка
Чтобы сайт ранжировался, нужны обратные ссылки.
Во-первых, выясните, почему люди ставят ссылки на контент в вашей тематике. Найдите этот самый крючок. А затем добавьте его в свой материал. Я заметил, что многие блогеры писали о голосовом поиске.
В этих статьях они ссылались на статистику и данные:
Поэтому я решил провести исследование голосового поиска и дополнил его статистикой и аналитическими данными.
Сработало! Я получил 848 обратных ссылок:
90% этих ссылок ведут на конкретную статистику, которую я использовал в контенте:
Статистические данные — лишь один из видов крючка, который вы можете использовать для вашего контента. Вот еще зацепки, которые 100% работают:
О чем любят писать журналисты и блогеры во всех сферах? О новом! Если вы создадите новый контент, вы автоматически получите крючок, который сработает. Пару лет назад я написал статью: "Как получить ссылки с помощью гестографики".
Это была новая стратегия, о которой никто не знаю. Гестографика — вообще новое слово. Мой пост получил 1200 ссылок:
Второй тип "приманки" — массивные руководства. Публикация такого контента — хороший повод для аудитории делиться ссылками на ваше руководство.
Объясню на примере. Я опубликовал подробный и огромный гайд по линкбилдингу.
По сей день это самое подробное руководство по ссылочному продвижению. Когда другие люди используют термин "линкбилдинг" и объясняют какой-то его аспект, не всегда у них есть возможность рассказать детально. Они обычно ссылаются на мой гайд.
Это здорово. Для получения ссылок работают тематические исследования. Обязательное условие — наличие конкретного результата. Посмотрите на мой кейс:
Очень подробный рассказ о том, как я добился успеха. Я рассказал более чем о 20 достигнутых результатах.
Поэтому внимание пользователей рассеялось. Я получил совсем небольшой отклик от аудитории, мало ссылок. В следующем материале я исправил ошибку:
Я использовал один мощный крючок — увеличение конверсии на 785%. И получил сотни ссылок.
Шаг 5. Оптимизация страницы
Этот шаг посвящен On-Page оптимизации ключевых слов для SEO и контента. Вот три стратегии, которые работают лучше всего.
Внутренняя перелинковка
Да, она все еще работает. Если вы делаете ее правильно. В частности, если ставите ссылки со страницы с высокой авторитетностью на страницы с более низкой.
Я публиковал гайд по Google Search Console. Затем нашел страницу с высокой авторитетностью на своем сайте.
И поставил ссылку с нее на свой новый материал.
Короткие URL, содержащие ключевые слова
Наш анализ 1 миллиона адресов показал, что короткие URL работают гораздо лучше, чем длинные.
Поэтому свои адреса я стараюсь делать максимально короткими. И пробую выписывать в них основной ключ для страницы.
Семантическое SEO
Наконец, свой контент я оптимизирую по принципу семантического SEO.
Другими словами, я нахожу слова, связанные с моими ключами. Затем использую их в своем контенте.
Вставьте ваш ключ в Google Images:
Система выдаст вам результаты, которые она считает похожими на ваш запрос.
Далее, в обычном поиске прокрутите первую страницу до конца.
И, наконец, добавьте несколько из этих терминов в ваш контент.
Шаг 6. Оптимизация под поисковой интент
Или Техника Небоскреба 2.0. На быстром примере расскажу, как это работает.
Несколько лет назад я написал пост про увеличение трафика на сайт.
Все было классно. Он пост так и не попал в топ-5 выдачи по ключевому слову increase website traffic. После анализа топа выдачи я понял, почему. Страница не отвечала намерению пользователей, которые вводили этот поисковой запрос. Они ожидали увидеть просто чек-листы советов по увеличению посещаемости сайта.
Мой пост с их точки зрения был слишком сложным.
Я переписал статью в соответствии с пользовательским интентом. В частности, процесс, который я описывал цельным текстом, я разбил на пошаговый список. Вот, что получилось:
И теперь получившийся материал входит в топ-3.
Органический трафик вырос на 70% по сравнению со старой версией поста.
Вы можете повторить то же самое.
Шаг 7. Самый лучший контент
Дизайн — самая недооцененная часть контент-маркетинга. Вам нужно получить материал самый лучший по сравнению с другим контентом в этой тематике. Если он будет, например, таким:
То он не сработает. Поэтому я трачу много сил и времени, чтобы придать контенту отличный вид. Наверное, вы видели один из моих гайдов:
Все это нарисовано и сверстано с нуля (что недешево). Но, понятное дело, нельзя тратить на картинки весь маркетинговый бюджет. Вот 4 простых способа сделать дешевый, но качественный визуальный контент.
Графики и диаграммы
Работают хорошо. Я стараюсь включать хотя бы один такой элемент в свой материал.
Такую информацию очень легко понять. Возьмем ту же статистику из гайда о мобильной оптимизации.
Мне сложно представить себе 27,8 миллиардов ничего. Поэтому я попросил нашего дизайнера сделать график.
Люди иногда могут ссылаться на конкретную картинку. А вы получите ссылку.
Скриншоты и картинки
В каждом посте я использую очень много скриншотов. ОЧЕНЬ.
Конкретно в этой статье я собрал 78 скринов. Но я не использую их просто ради использования. Я вставляю картинки только если они помогают осуществить какой-либо шаг. Например, эти скрины делают 2 шага из руководства максимально понятными.
Но что, если тематика не та, чтобы делать снимки экрана? Например, возьмем фитнес. Мой знакомый использует фотографии, чтобы объяснить, как правильно делать упражнения.
В отличие от графиков или скриншотов, баннеры не имеют практической цели. Но они просто классно смотрятся. В зависимости от поста, я использую изображение, выравненное по правому краю:
Или большой баннер в начале статьи:
Графика и визуализация
Почти как и в первом пункте. Но речь не о визуализации данных, а о представлении в графическом виде какой-либо концепции.
Например, здесь я рассказываю, как 4 версии адреса должны переадресовывать пользователя на один сайт. В уме идею представить непросто. А вот как все упростить:
Шаг 8. Ссылки на вашу страницу
Пришло время для ссылок на ваш материал. В частности, мы задействуем 3 техники линкбилдинга. Они работают сейчас эффективнее других.
Подробнее об этом вы можете прочесть в статье: 9 стратегий линкбилдинга, которые может использовать каждый.
Шаг 9. Улучшение и обновление контента
Это восхитительно работает. Возможно, вы читали, как путем обновления контента я увеличил трафик из органики на 260%.
С радостью говорю вам, что техника все еще работает. Например, в прошлом году у меня была первая версия этих методов:
Я не просто изменил дату публикации и назвал контент новым. Я изменил и удалил устаревшие изображения.
Добавил новые стратегии:
Убрал то, что больше не работает:
Результат — увеличение органического трафика на 62%.
Бонусный шаг 1: увеличение авторитетности домена
Это отличный SEO хак. Когда у вас высокий авторитет у домена, SEO становится в разы проще. Посмотрим на ключ "SEO audit". Согласно Ahrefs, вам нужны ссылки со 108 сайтов, чтобы хорошо ранжироваться по ключу.
Но мой контент попал в топ-3 в течение нескольких недель:
А на него ссылались всего 38 ресурсов.
В этом сила домена с высокой авторитетностью. Вот три способа ее повысить.
Партнерские отношения
Вы можете увеличить количество ссылок в 2-5 раз благодаря партнерским отношениям в области контент-маркетинга. Например, мы с другом Ларри Кимом создали эту инфографику:
Мы вдвоем представили ее нашим читателям в одно время.
Надо сказать, что по прошествии 2х лет, ссылки я получаю с инфографики до сих пор.
Исследования и информация
Я уже рассказал на 4 шаге, но остановлюсь подробнее. Если вы посмотрите на мой сайт, 3 из 5 популярных постов — это исследования или руководства, основанные на данных и статистике.
Гостевые посты, интервью, статьи экспертов и дайджесты
Другими словами. Заработайте себе имя, а ссылки не заставят себя долго ждать. Когда я только запустил свой проект, я писал гостевые посты для разных порталов как сумасшедший.
Я соглашался на запись любых подкастов, в которые меня звали.
И я летал в самые разные страны, чтобы выступать на конференциях. И даже этого было недостаточно. Я был серьезно настроен на продвижение Backlinko, что добавил страницу "Связаться со мной" на сайт:
(Хотя она не сработала, но я хотя бы попробовал). Я слишком поторопился, чтобы заработать себе имя. За одну ночь этого не произошло. Но потом все это вылилось в тонны ссылок.
Бонусный шаг 2. Построение сообщества на сайте
Некоторое время назад Google заявил, что комментарии на сайте способствуют ранжированию.
Я не уверен, что это один из основных факторов. Но я убежден, что сообщество косвенно помогает поисковой оптимизации. Например, члены сообщества чаще других делятся материалами вашего сайта. Вот два простых совета.
Разборчивость
Это не логично. Но представьте, что вы только что прочитали удивительный пост. И хотите оставить свои пару копеек. Но когда вы заходите в раздел комментариев, видите это:
Все еще собираетесь оставлять комментарий? Вряд ли. Вот почему я очень требователен к комментариям, которые я все же пропустил на сайт . И такая разборчивость способствует большим дискуссиям.
Отзывчивость
На комментарии нужно отвечать. Я отвечаю на 90% из всех. А блог насчитывает 24 189 комментов всего.
Это примерно 21 000 ответов. И у меня нет причин думать, что все сделанное впустую. Так я показываю свою заботу о читателе. Так я превращаю случайного читателя в члена сообщества Backlinko.
