Многие считают ссылки Святым Граалем SEO. А потому готовы на всё, лишь бы получить их в как можно большем количестве. При этом они забывают про честность, совесть, а главное, фильтры. Стоит ли оно того? Действительно ли продвижение сайта ссылками – правильная стратегия, которая приведет прямиком на вершины выдачи? Об этом поговорили с авторитетным SEO-блогером, генеральным директором веб-студии «АлаичЪ и Ко», Александром Алаевым.
С самого начала моей карьеры как SEO-специалиста (а это уже без малого 13 лет!), приходилось иметь дело со ссылками: каталожными, обменными, покупными (тогда еще без бирж), и всякими остальными. И всегда ссылки рулили и решали исход борьбы за топ, но последние лет 5 влияние ссылок снижается, во многом – благодаря поисковым системам.
Давайте посмотрим, какая же на сегодняшний день у нас ситуация со ссылками.
Какова роль ссылок в ранжировании сайта? Можно ли обойтись без них вообще?
Роль ссылок, безусловно, высока. Изначально ссылки – это основа интернета, а также важный фактор ранжирования, своего рода рекомендация, следовательно – игнорировать такой сигнал нельзя…
Когда людям, далеким от продвижения сайтов, случается столкнуться с темой SEO в разговоре, они изначально относятся к SEO-специалистам с негативом, мол, они всё портят, везде спамят, накидывают дерьмо вокруг себя.
С этим можно даже согласиться, – и правда, часто приемы, применяемые для хорошего ранжирования сайта, находятся на грани: текстовые портянки на десятки тысяч символов, спам по сайтам, форумам, блогам для получения ссылок. Но такой подход меняется, и тот «беспредел», который работал ранее, уже не работает – попробуйте найти сейчас в топе по коммерческому запросу сайт с портянкой на 50к символов! А раньше я даже сам к таким приемам прибегал, чтобы продвинуть сайт клиента. Работало – а значит, незачем отказываться!
Раньше работала и бездумная покупка ссылок, а успех зависел лишь от количества. Сейчас уже всё совсем не так. Качество ссылочной массы выходит на первое место, а часто в Яндексе можно обойтись и вообще без ссылок. Этот сигнал в формуле ранжирования сильно замусорили, на него легко стало влиять, следовательно, поисковые системы нашли способы бороться – фильтры, санкции, неучет ссылок и т.д.
Чем может обернуться для сайта игнорирование процесса получения ссылок в стратегии продвижения?
Ссылки работают, но не решают исход битвы за топ выдачи, особенно если говорить про регионы. В Яндексе ничем плохим это для вас не обернется, но практика показывает, что в Google вам не достичь хороших позиций без ссылок.
Наверное, правильнее будет говорить о том, какую долю в стратегии продвижения занимает линкбилдинг? Я бы поставил сюда от 0 до 20% от общих затрат времени на проект. Например, интернет-магазинам не стоит вообще обращать внимания на ссылки, в то время как сайтам с ограниченным семантическим ядром придется непросто в сражении с конкурентами, и без здесь ссылок уже никак.
Как молодому сайту быстро получить естественные ссылки?
«Молодому», «быстро», «естественные» – эти понятия вместе не особо вяжутся, если это не социальный проект или увлекательный стартап. Другими словами – никак.
Начнем с того, что естественные ссылки – это ссылки, которые оставили пользователи самостоятельно и по доброй воле. Остальное уже неестественно. Даже так называемый крауд-маркетинг, который позиционируется как «очень естественные ссылки», давно себя дискредитировал поведением исполнителей и заказчиков – получить как можно больше, заплатив как можно меньше. В итоге качество скатилось (а было ли оно вообще высоким?), а сигнал испортился так же, как и другие, которыми можно легко манипулировать.
Я открыл свою веб-студию совсем недавно (2,5 года назад), а сайт у нас появился так и вообще 1 год назад. Сейчас мы топ-2 по запросу «продвижение сайтов» (Краснодар...регион...конкуренции нет...бла-бла-бла – поверьте, конкуренция тут есть, я изучал), во многом благодаря естественным ссылкам на наш сайт.
Это ссылки из публикаций (мы публикуем кейсы на профильных сторонних сайтах), из различных рейтингов SEO-компаний (таких штук 10 наберется), из профильных блогов (авторы часто устраивают опросы среди экспертов, но есть нюанс – надо быть экспертом). Вот и из данной публикации в блоге SEMANTICA будет на нас ссылка и она будет считаться естественной и пойдет в зачет. Думаю, теперь вы понимаете, что я имел ввиду, говоря про естественные ссылки.
Как вы сами используете ссылки в стратегии продвижения? С какими площадками чаще всего работаете?
Как я уже говорил, мы уже практически не работаем со ссылками. 85% сайтов наших клиентов – интернет-магазины, а там работы на годы вперед и без ссылок найдется.
А там, где нам всё-таки приходится заниматься ссылками, мы покупаем их на бирже, не стесняясь того, что они, типа, неестественные. Недавно я публиковал в блоге пост про продвижение сайтов ссылками, где постарался ответить, сколько ссылок покупать, где покупать, сколько это стоит и как не попасть под фильтры. Вряд ли я смогу что-то еще добавить.
Покупая ссылки на доступных биржах ссылок, и автоматически отбирая их инструментами типа CheckTrust, можно значительно сэкономить время на работе со ссылочной массой, уделяя основное время работе над внутренними факторами.
Можно ли обойтись без закупок ссылок, и если да, то как это сделать?
Можно. Как уже было сказано, в Яндексе реально выйти в топ абсолютно без ссылок. При этом надо будет проработать все остальные факторы по максимуму, и я не говорю только про текстовую оптимизацию и метатеги, я говорю про добавочную ценность для пользователя сайта – прайсы, калькуляторы, справочный раздел с инструкциями и информацией о правильной эксплуатации товара, глоссарий, видео-уроки и многое другое. Чем полнее сайт будет раскрывать для посетителя свое предложение, тем ценнее он будет и для поисковых систем.
Иногда это довольно сложно объяснить, но легко понять, если проанализировать конкурентов – достаточно взять 5 самых сильных, подробно изучить их сайты, выписать то, что вы у них нашли интересного и чего нет у вас. И у вас имеется план работ на год вперед!
Вопрос в том, сколько это будет стоить… Но это уже совсем другая история, рассказывающая, почему цены на услуги так отличаются и почему такой разный результат в итоге.
Спасибо за внимание! И удачи всем нам в продвижении своих и клиентских сайтов!
