Кластеризация — это группировка всех запросов по разным группам.
Я в студии собираю семантику для клиентских проектов, иногда приходится кластеризовать в день несколько ядер по 2000 ключей (особенно, если речь про нашу услугу «Тематический трафик», когда мы пишем много информационных статей).
В этой статье я расскажу подробнее, как работать с большим количеством запросов: покажу, как использовать сервисы, чтобы быстро разбить большой пул запросов на тематические кластеры, и дам советы, как упростить себе жизнь.
Зачем мы кластеризуем информационные запросы
Если просто собрать семантику, на одну страницу могут попасть несочетающиеся запросы: информационные и коммерческие, запросы разной тематики и т. д. Поисковая система в таком случае не сможет определить, какому именно запросу релевантна страница, и в топ она не попадет.
Поэтому вот вам причины, по которым кластеризовать запросы обязательно:
- Вы быстро распределите все запросы по группам. Каждая группа — для своей страницы.
- Без кластеризации пострадает эффективность продвижения: поисковики не смогут определить тематику страницы, а люди могут покинуть сайт, если вместо информационной страницы попадут на коммерческую.
- Вы будете уверены, что на одной странице будут строго запросы одной тематики.
- Не будет размытия релевантности — избежите каннибализации.
Информационный запрос — тот, который предполагает ответ. Вот маркеры, которые помогут отличить инфозапрос от других:
- «как» (Как правильно сделать кластеризацию);
- «когда» (Когда нужно кластеризовать семантическое ядро);
- «что это такое» (Что такое группировка ключевых слов);
- «понятие» (Понятие термина кластеризации);
- «определение» (Определение семантического ядра);
- «рейтинг» (Рейтинг программ для кластеризации);
- «топ» (Топ-5 сервисов для группировки фраз);
- «инструкция» (Инструкция, как правильно кластеризовать слова).
Если человек хочет получить ответ на свой вопрос, он, скорее всего, не перейдет на коммерческий сайт, где его попросят что-нибудь купить.
Иногда можно спутать информационные и коммерческие запросы. Я пользуюсь двумя способами, как их можно отличить друг от друга.
Первый — Pixel Tools, который определяет степень коммерциализации. Для информационных запросов нормой считается от 0 до 20%, для коммерции от 20 до 100%.
Второй способ — вручную посмотреть выдачу по запросу. Для информационного выдача будет такой:
Для коммерческого — такой:
Следующий аспект — геозависимость. Если по запросу выдача для разных регионов отличается, значит, ключ — геозависимый. Такие запросы нам не нужны — мы же хотим получить информационный трафик со всех регионов. Проверяем снова в Pixel Tools:
Последнее требование — в одной группе должны быть запросы одной тематики. Например «Как посадить тюльпаны» и «Как посадить пионы» будут относиться к разным группам.
Далее нам нужно понять, какая группа запросов для какой страницы нужна. Самый простой способ — взять запрос из собранного СЯ, ввести в поисковую строку и добавить адрес вашего сайта. В топе будет наиболее релевантная страница для него.
Если релевантной страницы нет, значит, вам нужно будет ее создать специально под этот кластер.
Итак, это необходимо сделать в первую очередь:
- Определить страницы, на которых будет размещен конечный материал.
- Выбрать темы статей.
- Собрать тематическое семантическое ядро.
- Проверить частотность собранных фраз, взятых в кавычки.
После выполнения перечисленных действий можно смело приступать к распределению запросов по кластерам.
3 способа кластеризации: ручной, через онлайн-сервисы, в программе
Разделить информационное семантическое ядро по группам можно тремя методами:
- вручную;
- через онлайн-сервисы;
- через программы.
Ручной способ кластеризации — если собрали менее 100 запросов
Способ подойдет для небольших объемов. Обычно, если в СЯ меньше 100 ключей, быстрее все сделать руками. Чтобы легче группировать слова, я использую Google Документы и все данные вношу в таблицу.
- Копируем СЯ в Google Таблицу.
- Внимательно проверяем, оставляем подходящие по тематике ключевые фразы и исключаем ненужные. Я убрала следующие:
Желтым цветом я выделила те ключи, которые нам не подходят, серым – ключевики с высоким показателем коммерциализации.
- Теперь уберем лишнее. Проверим, что осталось:
- Помимо этого, фразы, которые не подошли для этой темы, можно использовать на другой странице. Например, возьмем следующие ключевики:
- Создадим из них новую группу: «Подборка онлайн-сервисов и программ для группировки ключей».
В нашем примере мы справились быстро, потому что запросов было мало. Но для больших проектов я собираю по 2000 ключей. Вручную справиться с такой задачей сложно, поэтому на помощь приходит автоматизация.
Онлайн-инструменты для автоматический кластеризации
Работа кластеризаторов заключается в том, что они собирают топ-10 страниц по тем ключевым словам, которые мы кластеризуем. Если поисковая выдача по запросам частично совпадает, программа автоматически помещает их в одну группу.
Я пользуюсь сервисом Coolakov, потому что он::
- абсолютно бесплатный;
- за раз может группировать до 1000 ключевых слов;
- порог группировки составляет от 1 до 10.
Вот алгоритм действий:
- Копируем все семантическое ядро в сервис.
- Задаем порог группировки, регион продвижения оставляем без изменений. Для информационных запросов оптимально использовать порог кластеризации 2, для коммерции — 3,4.
- Ждём результата обработки.
- Программа разместила все ключевики по группам.
- Выбираем те ключевые слова, которые относятся к нашей продвигаемой странице.
- Загружаем выбранные ключи в Google Таблицу и еще раз проверяем их корректность, в данном случае я исключила некоторые фразы (выделила красным).
Они относятся к другой группе, выдача у них другая:
- Определяем еще раз частотность в кавычках. Если в вашей группе оказалось более 100 фраз – удалите слова с наименьшей частотностью. Программа Кулакова не позволяет выгружать ключи вместе с дополнительными столбцами, поэтому я смотрю частотность в Key Collector.
Программа Key Collector
Также можно группировать ключи через популярный инструмент Key Collector. Эта программа выполняет следующие функции: собирает СЯ, кластеризует ключевые слова, снимает частотность. Все семантическое ядро можно сгруппировать по составу фраз, по поисковой выдаче, а также в комбинированном режиме.
Плюсы данной программы:
- простой и понятный интерфейс;
- удобные настройки для группировки ключей;
- доступная стоимость;
Пошаговая инструкция кластеризации в Key Collector:
- Добавляем ключевые фразы.
- Удаляем дубли. Кликаем на «Умная отметка», все повторения отмечены галочкой, затем нажимаем на кнопку «Удалить отмеченные».
Теперь наш список готов к кластеризации, для этого нам нужно получить данные для поисковых систем (Яндекс и Google) и сделать анализ групп.
- Затем кликаем на SERP, нажимаем «Получить данные для Яндекс» и «Получить данные для Google». Так мы определим конкурентов в поисковой выдаче, на которых стоит ориентироваться, обычно они находятся в ТОП-10.
- Затем переходим к «Анализу групп».
- Задаем настройки группировки. Для кластеризации информационных запросов обычно выставляем SERP от 2 до 4, а также выбираем конкурентов ТОП-10.
- Кликаем на «Вычислить группировку»
- В результате мы видим сформированные группы с фразами, которые можно редактировать и экспортировать в Excel.
Немного советов
- После прогона запросов через программы и сервисы все равно проверьте вручную — могут остаться дубли или некорректные ключи.
- Не стоит удалять те инфозапросы, которые не подошли по тематике для вашей статьи/страницы. На их основе вы можете создать другую группу.
- Для информационных ключей при кластеризации и снятии частотности регион продвижения не задается.
Заключение
Процесс кластеризации инфозапросов обычно включает в себя:
- Сбор семантического ядра.
- Анализ всех собранных ключевых фраз.
- Исключение из СЯ коммерческих ключевиков.
- Удаление все геозависимых слов.
- Снятие частотности в кавычках за месяц.
- Распределение ключей одной тематики в один кластер.
- Определение релевантной страницы к группе запросов.
Мой алгоритм помогает экономить время. При работе с клиентскими проектами, когда нужно обработать для каждого по 1000 запросов, эти методы помогают мне не утонуть во всем этом.
