Бесплатный вебинар: "Аккаунт-менеджер проекта в кризисное время. Друг, товарищ и брат" Регистрация
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Кластеризация — это группировка всех запросов по разным группам.

Я в студии собираю семантику для клиентских проектов, иногда приходится кластеризовать в день несколько ядер по 2000 ключей (особенно, если речь про нашу услугу «Тематический трафик», когда мы пишем много информационных статей).

В этой статье я расскажу подробнее, как работать с большим количеством запросов: покажу, как использовать сервисы, чтобы быстро разбить большой пул запросов на тематические кластеры, и дам советы, как упростить себе жизнь.

Зачем мы кластеризуем информационные запросы

Если просто собрать семантику, на одну страницу могут попасть несочетающиеся запросы: информационные и коммерческие, запросы разной тематики и т. д. Поисковая система в таком случае не сможет определить, какому именно запросу релевантна страница, и в топ она не попадет.

Поэтому вот вам причины, по которым кластеризовать запросы обязательно:

  1. Вы быстро распределите все запросы по группам. Каждая группа — для своей страницы.
  2. Без кластеризации пострадает эффективность продвижения: поисковики не смогут определить тематику страницы, а люди могут покинуть сайт, если вместо информационной страницы попадут на коммерческую.
  3. Вы будете уверены, что на одной странице будут строго запросы одной тематики.
  4. Не будет размытия релевантности — избежите каннибализации.

Информационный запрос — тот, который предполагает ответ. Вот маркеры, которые помогут отличить инфозапрос от других:

  • «как» (Как правильно сделать кластеризацию);
  • «когда» (Когда нужно кластеризовать семантическое ядро);
  • «что это такое» (Что такое группировка ключевых слов);
  • «понятие» (Понятие термина кластеризации);
  • «определение» (Определение семантического ядра);
  • «рейтинг» (Рейтинг программ для кластеризации);
  • «топ» (Топ-5 сервисов для группировки фраз);
  • «инструкция» (Инструкция, как правильно кластеризовать слова).

Если человек хочет получить ответ на свой вопрос, он, скорее всего, не перейдет на коммерческий сайт, где его попросят что-нибудь купить.

Иногда можно спутать информационные и коммерческие запросы. Я пользуюсь двумя способами, как их можно отличить друг от друга.

Первый — Pixel Tools, который определяет степень коммерциализации. Для информационных запросов нормой считается от 0 до 20%, для коммерции от 20 до 100%.

Второй способ — вручную посмотреть выдачу по запросу. Для информационного выдача будет такой:

Для коммерческого — такой:

Следующий аспект — геозависимость. Если по запросу выдача для разных регионов отличается, значит, ключ — геозависимый. Такие запросы нам не нужны — мы же хотим получить информационный трафик со всех регионов. Проверяем снова в Pixel Tools:

Последнее требование — в одной группе должны быть запросы одной тематики. Например «Как посадить тюльпаны» и «Как посадить пионы» будут относиться к разным группам.

Далее нам нужно понять, какая группа запросов для какой страницы нужна. Самый простой способ — взять запрос из собранного СЯ, ввести в поисковую строку и добавить адрес вашего сайта. В топе будет наиболее релевантная страница для него.

Если релевантной страницы нет, значит, вам нужно будет ее создать специально под этот кластер.

Итак, это необходимо сделать в первую очередь:

  • Определить страницы, на которых будет размещен конечный материал.
  • Выбрать темы статей.
  • Собрать тематическое семантическое ядро.
  • Проверить частотность собранных фраз, взятых в кавычки.

После выполнения перечисленных действий можно смело приступать к распределению запросов по кластерам.

3 способа кластеризации: ручной, через онлайн-сервисы, в программе

Разделить информационное семантическое ядро по группам можно тремя методами:

  • вручную;
  • через онлайн-сервисы;
  • через программы.

Ручной способ кластеризации — если собрали менее 100 запросов

Способ подойдет для небольших объемов. Обычно, если в СЯ меньше 100 ключей, быстрее все сделать руками. Чтобы легче группировать слова, я использую Google Документы и все данные вношу в таблицу.

  • Копируем СЯ в Google Таблицу.

  • Внимательно проверяем, оставляем подходящие по тематике ключевые фразы и исключаем ненужные. Я убрала следующие:

Желтым цветом я выделила те ключи, которые нам не подходят, серым – ключевики с высоким показателем коммерциализации.

  • Теперь уберем лишнее. Проверим, что осталось:

  • Помимо этого, фразы, которые не подошли для этой темы, можно использовать на другой странице. Например, возьмем следующие ключевики:

  • Создадим из них новую группу: «Подборка онлайн-сервисов и программ для группировки ключей».

В нашем примере мы справились быстро, потому что запросов было мало. Но для больших проектов я собираю по 2000 ключей. Вручную справиться с такой задачей сложно, поэтому на помощь приходит автоматизация.

Онлайн-инструменты для автоматический кластеризации

Работа кластеризаторов заключается в том, что они собирают топ-10 страниц по тем ключевым словам, которые мы кластеризуем. Если поисковая выдача по запросам частично совпадает, программа автоматически помещает их в одну группу.

Я пользуюсь сервисом Coolakov, потому что он::

  1. абсолютно бесплатный;
  2. за раз может группировать до 1000 ключевых слов;
  3. порог группировки составляет от 1 до 10.

Вот алгоритм действий:

  • Копируем все семантическое ядро в сервис.

  • Задаем порог группировки, регион продвижения оставляем без изменений. Для информационных запросов оптимально использовать порог кластеризации 2, для коммерции — 3,4.

  • Ждём результата обработки.

  • Программа разместила все ключевики по группам.

  • Выбираем те ключевые слова, которые относятся к нашей продвигаемой странице.

  • Загружаем выбранные ключи в Google Таблицу и еще раз проверяем их корректность, в данном случае я исключила некоторые фразы (выделила красным).

Они относятся к другой группе, выдача у них другая:

  • Определяем еще раз частотность в кавычках. Если в вашей группе оказалось более 100 фраз – удалите слова с наименьшей частотностью. Программа Кулакова не позволяет выгружать ключи вместе с дополнительными столбцами, поэтому я смотрю частотность в Key Collector.

Программа Key Collector

Также можно группировать ключи через популярный инструмент Key Collector. Эта программа выполняет следующие функции: собирает СЯ, кластеризует ключевые слова, снимает частотность. Все семантическое ядро можно сгруппировать по составу фраз, по поисковой выдаче, а также в комбинированном режиме.

Плюсы данной программы:

  1. простой и понятный интерфейс;
  2. удобные настройки для группировки ключей;
  3. доступная стоимость;

Пошаговая инструкция кластеризации в Key Collector:

  • Добавляем ключевые фразы.

  • Удаляем дубли. Кликаем на «Умная отметка», все повторения отмечены галочкой, затем нажимаем на кнопку «Удалить отмеченные».

Теперь наш список готов к кластеризации, для этого нам нужно получить данные для поисковых систем (Яндекс и Google) и сделать анализ групп.

  • Затем кликаем на SERP, нажимаем «Получить данные для Яндекс» и «Получить данные для Google». Так мы определим конкурентов в поисковой выдаче, на которых стоит ориентироваться, обычно они находятся в ТОП-10.

  • Затем переходим к «Анализу групп».

  • Задаем настройки группировки. Для кластеризации информационных запросов обычно выставляем SERP от 2 до 4, а также выбираем конкурентов ТОП-10.

  • Кликаем на «Вычислить группировку»

  • В результате мы видим сформированные группы с фразами, которые можно редактировать и экспортировать в Excel.

Немного советов

  1. После прогона запросов через программы и сервисы все равно проверьте вручную — могут остаться дубли или некорректные ключи.
  2. Не стоит удалять те инфозапросы, которые не подошли по тематике для вашей статьи/страницы. На их основе вы можете создать другую группу.
  3. Для информационных ключей при кластеризации и снятии частотности регион продвижения не задается.

Заключение

Процесс кластеризации инфозапросов обычно включает в себя:

  • Сбор семантического ядра.
  • Анализ всех собранных ключевых фраз.
  • Исключение из СЯ коммерческих ключевиков.
  • Удаление все геозависимых слов.
  • Снятие частотности в кавычках за месяц.
  • Распределение ключей одной тематики в один кластер.
  • Определение релевантной страницы к группе запросов.

Мой алгоритм помогает экономить время. При работе с клиентскими проектами, когда нужно обработать для каждого по 1000 запросов, эти методы помогают мне не утонуть во всем этом.

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: