Примечание: в этой статье нет особо познавательных пассажей, так что тех, кто любит говорить: «Одна вода!», «Я прочитал статью целиком 8 раз и мне не понравилось!», «Я не скажу ничего о том, что мне понравилось, но обязательно напишу длинный коммент о том, что мне не понравилось»… я вас предупредила.
Бум на контент-маркетинг произвел нежелательный побочный эффект. В выдаче появилось очень много действительно паршивых текстов. И дело не сколько в тех, кто все это пишет, проблема в самих заказчиках. Им бы все побольше да подешевле. А такое бывает только на Aliexpress. Вот мы и получаем «Бесплатная доставка! Горячее надувательство дети одежды наборы моды 2 шт носить оптом и в розницу».
Давайте представим, что мы сидим вечером в пятницу на кухне и за бутылочкой чего-нибудь такого эстетского решили порассуждать о том, что твориться в «этих ваших интернетах».
Как же теперь искать информацию в интернете?
Я не буду рассказывать вам о том, как правильно гуглить. Оставим эту тему для инфографики какого-нибудь лайфках-бизнес-сообщества. Начну издалека. Когда-то давно меня взяли на должность литературного мяса) Я сочиняла гороскопы, толкования сновидений, была онлайн-психологом и много кем еще. Этот опыт дал мне четкое понимание того, что в интернете правды нет вообще.
Но после я попала в небольшую студию, где мы писали тексты для сайтов клиентов. Вот эти все «Почему мы.», «вас приятно удивят цены на наши услуги…» и тому подобное. И да, мы реально старались, проверяли факты, никогда ничего не придумывали уникальности ради. В общем, работали честно. Этот опыт дал мне надежду, что не все так плохо.
Теперь к практике. Я ввела в Google запрос «что делать при простуде» и теперь покажу вам первую страницу выдачи и вместе с вами разберу сайты: можно ли доверить им свое здоровье или лучше не стоит…
Сайт № 1
Сразу видно, что это сайт-статейник и к медицине имеет лишь посредственное отношение. Обратите внимание, все заголовки однотипные и являются ключами. «Они просто хотят делать добро людям, помогать им советом и т. д.» — можете сказать вы. Да, возможно. Но это статейник, который наполняют копирайтеры.
Аргументы:
- Наличие рекламного баннера.
- У авторов отсутствуют фотографии.
- Все статьи невероятно отточены и подведены к одному формату. Сделана грамотная перелинковка — сразу видно след SEOшника.
Кстати, об авторах. Естественно, я скопировала первую имя-фамилию-должность и нашла акушера-гинеколога с такой же фамилией, но с другим именем. Сайты похожи, но на другом было фото в рабочем интерьере. Следовательно, могу сделать вывод, что эти ребята просто сперли личность, изменив имя. Как-то нехорошо.
Это просто прекрасный статейник. Серьезно. На оформление и оптимизацию статей можно смело равняться. Но вот, например, что касается качества медицинских советов — не уверена, что над текстами работают реальные врачи. Копирайтер копирайтера видит издалека.
Сайт № 2
Такое ощущение, что автору глубоко плевать на тебя. Он просто вы… выдал свои «знаки» и пошел спокойно заниматься своими делами.
Как можете заметить, это не какой-то блог клиники или врача, не медицинский портал, а очередной низкопробный статейник. А как вам реклама алкоголя на сайте мед. тематики?
Просто анекдот.
Свое здоровье такому «советчику» я бы не доверила. Если владельцу сайта плевать на тематику рекламы, которую они размещают, плевать на то, как пользователи будут читать такую простыню без картинок, то уж о проверке фактов он точно не задумывался. То есть может повезти, а может и нет.
Сайт № 3
В общем, следующим сайтом, на который я попала, был какой-то женский форум. Сразу скажу, в чем проблема таких форумов: обычно на них сидим мы. Маскируясь под обычных людей, мы пишем отзывы, оставляем ссылки и пытаемся как-то привлечь внимание к нашим сайтам и клиентским проектам.
Так что искать советы на форумах я вам очень не советую, хотя бы по этой причине:
Не стоит доверять форумам. На них сидят хитрые маркетологи и те, кто просто любит писать всякую чушь.
Сайт № 4
Портал о здоровье с очень мощной начинкой. Здесь и всевозможные справочники, и статьи, и онлайн-консультация врачей, и форум, и всевозможные калькуляторы. На первый взгляд, очень полезно и информативно. Видно, что создатели реально загнались.
Сайту бы доверяла с осторожностью. С одной стороны, подкупают загруженные сертификаты, адреса врачей и то, насколько продуман контент. Но с другой — всего слишком много. Видно, что владельцы проекта отчаянно пытаются заработать.
Решила посмотреть, если ли совпадения по фотографии врача. И вот, что нашла:
Спасибо, Александр.
Сайт, которому можно доверять: пример
Наконец-то нашла такой сайт (на 7 месте в выдаче, между прочим). Итак, почему именно этот ресурс вызвал у меня такое доверие?
- Это сайт реальной поликлиники (что видно по дизайну).
- Статья была невероятно длинной и информативной.
- На сайте есть информация о врачах: расписание, номера кабинетов.
- В конце статьи удивил список использованной литературы. Литературы, Карл! Это вам не копия копии рерайта.
Так, где же искать ответы на свои вопросы?
Старайтесь искать инфу в блогах компаний. Уж кто-кто, а эти ребята трясутся за свою репутацию и строго проверяют факты (по себе сужу).
А иногда (если это блог магазина, например) вам могут сразу предложить все необходимое для решения вашего вопроса. И так как мы те еще ленивцы, это существенно экономит время.
И еще вдогонку. Пожалуйста! Если вы решили создать контент-проект или завести блог, то относитесь к этому серьезно (либо не относитесь вообще, а отдайте все тем, кто возложит ответственность на себя). Помните о том, что на месте обманутого и дезинформированного пользователя можете оказаться вы сами.
