Наконец-то маркетологи и владельцы бизнеса начали осознавать, что сегодня без контента не выжить. И чем больше контент-продвижение (контент-маркетинг или тематический трафик) становится популярным, тем больше контента понадобиться.
Теперь одной хорошей идеи раз в месяц недостаточно, вам нужно несколько гениальных идей в неделю. И если вы работаете над статейным планом, вы должны генерировать минимум по 50 тем за раз, а потом выбирать лучшие.
Когда вы только начинаете тематическое продвижение / запускаете контент-маркетинговую кампанию, идеи просто сыпятся с потолка. Но потом, когда вы выходите на более высокий уровень и начинаете бороться с конкурентами, то здесь начинается настоящая битва за стоящую идею.
Да, и кажется, что все уже давно написано. Многие часами сидят чтобы выдать хотя бы десяток посредственных идей. Это не только огромная трата времени, но большое разочарование.
Если вы не знали, то большинство ответственных за корпоративный контент и наполнение блога/соцсетей тратят гораздо больше времени на саму идею, чем на создание текста.
Я не хочу, чтобы вы были одним из них.
Поэтому в этой статье я расскажу о том, как я ищу идеи для контента (и делаю это быстро).
1. Возьмите хорошую идею контента и превратите ее в гениальную
Этот метод является самым быстрым способом “искусственного вдохновения”. Основная идея здесь заключается в мониторинге ваших конкурентов: посмотрите, что они публикуют в своем блоге и подумайте, как можно написать лучше. Я не говорю вам о том, что нужно скопировать статью, вы должны создать собственный контент, опираясь на тему конкурента, но с вашей точки зрения.
Однако. У этой тактики есть один большой минус: вы ограничиваете себя и начинаете зависеть от идей конкурентов. Во-первых, не каждая идея хороша. Во-вторых, если авторы конкурента игнорируют темы, важные для ваших читателей, вы также теряете этот пласт аудитории.
Вот почему я рекомендую вам использовать по крайней мере несколько методов единовременно.
Изучите контент конкурентов и запишите наиболее интересные темы. Затем вам нужно найти способ улучшить идею или найти другую точку зрения, взглянуть на тему под другим углом.
В общем, есть 3 варианта преобразования неплохой идеи вашего конкурента в шикарную тему для вашего блога.
Длиннее!
Если вы хотя бы время от времени почитываете мои посты, вы знаете, как я люблю длинные статьи. Ведь когда объясняешь что-то сложное, обязательно применишь максимальное количество слов и уж точно все буквы.
Вот пример того, о чем я говорю. Как-то я наткнулась на статью о том, как писать SEO-тексты и она была неплоха и получила кучу комментариев. Я смекнула и не просто написала статью о SEO-тексте, но и добавила пассажи об оптимизации картинок в тексте, метатегах, а также о том, как вообще собирать СЯ для статьи.
В итоге неплохой трафик и приятные комментарии.
А что нужно было? Раскрыть тему подробней:)
Детальней!
Порой у конкурентов сильно длинные тексты. Они похожи на мои детские акварельные рисунки: много цветных разводов, выглядит забавно, но сюжет неясен.
В таком случае вы берете тему, собираете факты и четкими списками и подзаголовками оформляете все это дело. Кстати Phantom III от Google одобряет такой подход к контенту.
Вот пример: допустим, вы осуществляете доставку продуктов на дом. Для продвижения вам обязательно нужен кулинарный блог, соответственно вы пишите рецепты. Так вот. Более ценным контентом (как для пользователя, так и для поисковика) будет краткий рецепт борща + в конце какие-нибудь “советы от шефа”. Не стоит рассказывать историю борща. Человеку нужен просто рецепт: список продуктов, шаги, совет о том, как сделать борщ красненьким.
Но истории тоже нужны, правда только тогда, когда никто, кроме вас, их не рассказывает.
Читабельней!
Мой босс пишет прекрасные гайды. Они подробные и длинные, но понять суть могут только несколько людей. Проблема в том, что он выдает слишком много терминов и не раскрывает их значение. О многих вещах он говорит вскользь, будто это само собой разумеется. Правда разумеется только ему, остальные сеошники пока даже и не догадывались об этом.
И если вы способны такую тяжелую статью перевести на язык обывателей, то вы гарантированно получите море благодарностей.
А еще бывают хорошие статьи, представленные читателю непреодолимой текстовой стеной. Стоит сделать более читабельный рерайт, добавить кучу скриншотов / картинок, разбавить видео, собственным мнением и вы получите совершенно новую конкурентноспособную статью.
2. Хороший контент — это ответ на волнующую тему. Так найдите вопрос!
Может это будет громко и смешно сказано, но люди ищут ответы в статьях, пытаясь сделать свою жизнь лучше. И я докажу. Вот вчера я искала подробный гайд о том, как скачать песню на айфон и установить ее на звонок. Потому что нужной мне песни не было в магазине, но я очень хотела, чтобы она была на моем звонке.
Теперь мой телефон орет “Holy f*cking sh*t, it's a dinosaur!” и я счастлива. Можно сказать, что статья про хитрости с айфоном сделала мою жизнь лучше.
Если кто заинтригован, то вот та самая песня.
Так вот, если определить проблемы, которые могут когда-либо возникнуть у вашей аудитории, создать контент вокруг решения этих проблем, то ваш блог становится ответом / готовым решением вопросов ваших читателей. И вам просто цены нет.
Есть много способов поиска этих самых вопросов:
- Комментарии в вашем блоге.
- FAQ разделы сайтов.
- Тематические форумы.
- Вопросы на mail.ru.
3. Найти вопросы, на которые никто не хочет отвечать
Эта тактика не даст вам тонну тем для статей, но зато у вас появятся пара-тройка идей высочайшего качества.
В каждой нише есть трудные вопросы, которыми интересуются многие читатели, но те, кто вроде как может дать развернутый ответ, зачастую отмалчиваются или просто танцуют вокруг темы с каким-нибудь бубном.
Танцы и игнор не отвечают на вопрос. Вопрос еще открыт и читатели продолжают спрашивать, интерес не угас. Так чего же вы ждете?
Минус в этой тактике один: та причина, по которой ни один человек не написал нормальный развернутый ответ на этот вопрос. Просто на него действительно трудно ответить.
Если реально можете — непременно врывайтесь!
Также не забудьте прорекламировать статью где только можно: повысите свою экспертность, а возможно даже что-то и продадите.
4. Используйте свой опыт, чтобы предсказать будущее
Бесспорно, вы хотите стать лидером мнения в свой отрасли, а иначе зачем вы ведете блог?
Но вы никогда не станете лидером, если вы всегда будете писать на те же темы, что и все остальные. Лидеры не только производят большое количество контента на распространенные и популярные темы, но и рассказывают что-нибудь будоражущее и абсолютно новое (прям как я).
Когда вы станете одним из крутых специалистов в вашей нише, вы, вероятно, сможете догадаться, как некоторые аспекты вашей отрасли будут меняться в будущем.
Конечно, нельзя постоянно делать подобные посты, но они являются еще одним источником классных идей для контента, которые можно использовать, чтобы сделать до 5-15% от вашего блога.
Что делать, если вы не специалист? Вы все еще можете использовать эту тактику. Напишите о мнениях экспертов в вашей нише: это может быть групповое интервью или краткий пересказ недавнего выступления/вебинара + ваше собственное мнение по вопросу.
Примеры из нашего блога:
Пример № 1
Я работаю с контентом 5 лет. Пять с половиной:) А еще у меня хороший английский и это позволяет мне общаться с заграничными коллегами. У меня есть личные кейсы, несколько выступлений и удачных преоктов. То есть вполне можно похвалить себя и назваться неплохим таким специалистом. Я постоянно слежу за зарубежными трендами и за популярными темами в рунете.
И вот я заметила статью на Cossa, в которой какой-то тип рассказывает о том, что грядет в мире поискового маркетинга в 2016 году. Причем рассказывает очевидные штуки (которые, надо сказать, уже несколько лет присутствуют в голове большинства сеошников). Тут я злюсь и решаюсь написать о том, что накануне рассказывала на кухне нашего офиса.
Пример № 2
Часто в студии мы задаемся всякими глупыми (и не очень) вопросами. Самостоятельно на них отвечаем, а потом спрашиваем у коллег.
Я считаю, что такой контент наиболее ценен: можно не только узнать ответ на свой вопрос, но и рассмотреть несколько авторитетных точек зрения, сравнить мнения и сделать собственный вывод.
Вот, к примеру, экспертный ответ на вопрос “Как повлияет (и повлияет ли вообще) на SEO голосовой поиск Google или Siri”.
И да, этот способ самый трудный. Так как вы должны обладать экспертным уровнем знаний или иметь возможность получить ответы от авторитетов в вашей нише.
Ваши читатели всегда будут заинтересованы в “знаниях будущего”. Так в любой тематике: хоть дизайн ногтей, хоть инвестиции.
Вывод
Крутые темы для контента дадут вам возможность выползти вперед. Но постоянно генерировать идеи это не всегда легко. Именно поэтому идея — самый дорогой продукт, а я вам идеи просто так раздаю.
Начните с первого способа генерации и когда начнет стабильно получаться, начните применять другие тактики. Как только вы начнете усиленно следить за тем, что происходит в вашей нише, за трендами (да, и за свеженькими мемами тоже), идеи будут появляться сами собой.
НО. Когда вы выйдите на действительно высокий уровень приготовьтесь к жесткой драке в грязи. Ваши статьи начнут воровать, рерайтить и даже преобразовывать в свои доклады на конференциях (да, я к тебе обращаюсь!).
На этом все. Если у вас есть какие-либо вопросы, желание обзавестись контент-планом с уже готовыми конкурентными идеями, то буду рада заявкам и комментариям:)
Удачи!
