Яндекс.Директ: что это за сервис, и как он работает
Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании, нужно разобраться в основных принципах работы площадки. Рассмотрим их подробнее.
Варианты представления рекламных объявлений
Глобальных схем, по которым работает Я.Директ всего две:
- Показ рекламы в поиске Яндекса (контекстная реклама)
- Показ рекламы на сайтах партнеров (РСЯ).
Поисковая контекстная реклама
Выдает объявления, подходящие под тот запрос, что вы вводите в поисковую строку. То есть, что спросили, то вам и рекламируют. Например, если вы ищите спортивные наушники, у вас всплывут объявления об их продаже.
Найти их можно над и под органической выдачей – нерекламными ответами на ваш запрос:
Помимо этого, рекламой является и красивый баннер с изображением, который вы видите сбоку от основного списка сайтов.
Выбрав наиболее предпочтительный вариант и нажав на рекламную ссылку, вы осуществите переход на нужный ресурс, а система снимет с баланса рекламодателя сумму, определенную в настройках.
РСЯ
Наверняка вы видели рекламу Яндекса на различных сайтах. Она попадает туда, потому что эти площадки стали партнерами и разрешили показывать на своих страницах рекламу этой сети. Например, так выглядит реклама на популярном сайте Одноклассники:
Пользователь, зайдя в соцсеть, на каждой ее странице будет видеть рекламный блок, который мы заключили в красную рамку. В этом блоке будет представлена та реклама, которая подбирается по вашим интересам. Система ориентируется на запросы, которые вы ранее вбивали в поисковик. Деньги у рекламодателя спишутся при переходе по объявлению.
Какими бывают объявления: перечисляем типы
Запуская рекламную кампанию, определитесь, в каком формате будет отображаться объявление:
- Текстово-графический. Есть возможность написать текст и добавить к нему изображение.
2. Текстовый. Объявления состоящее только из текстового наполнения.
3. Смарт-баннер. Находится на стадии тестирования, для выбора такого формата требуется обратиться к службе поддержки проекта.
С чего начать работу в Яндекс.Директ
Давайте рассмотрим список действий, который поможет осуществить быстрый старт:
- Для того чтобы приступить к работе с новым каналом трафика, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.
- Выберите места, где хотите рекламироваться – в поиске или на сайтах РСЯ. Можно охватить обе площадки сразу.
- Определитесь со страной и выберите тип объявлений. Для начинающих лучше подойдет текстово-графический вариант.
- Введите название фирмы и установите время, в которое необходимо показывать объявления.
- Определите местонахождение клиентов. Если вы не осуществляете доставку в какой-либо регион, то правильным будет удалить его из списка.
- Установите сумму, которую вы готовы потратить за определенный промежуток времени. Лучше выбирать ручную стратегию управления ставками.
- Выберите необходимый вам пол и возраст аудитории.
- Укажите минус-слова, являющиеся ограничителями, позволяющими не сливать бюджет впустую. Рассмотрим на продаже кошельков. Если у вас нет моделей красного цвета, впишите «красный» в категорию минус-слов.
- Заполните данные о вашей фирме: телефон, емейл и т.д.
- При наличии счетчика на сайте, впишите его номер.
Это основные и самые важные настройки, которые необходимо произвести в начале работы. Теперь нужно создать само объявление таким, каким вы его видите. Интерфейс интуитивно понятен. Единственное, на что следует обратить отдельное внимание – это подбор ключевых слов.
Нажав на вкладку «Подобрать слова», вводим свою основную тему, после чего в предложенном списке появятся слова и словосочетания на выбор. Это те запросы, по которым вас будут искать в поиске. Если хотите получить максимально полный список запросов, можно воспользоваться бесплатным сервисом Wordstat.
Аукцион в Яндекс.Директе: что это
Чтобы определить стоимость за переход, требуется поучаствовать в торгах. Цена за переход для каждой фразы индивидуальна и зависит от популярности. То есть «Купить дом» будет дороже, чем «Купить дом с монолитным фундаментом». После подбора ключевых слов вам будет предоставлена по каждому запросу следующая информация.
- Вход в спецразмещение.
- Первое место
- Вход в гарантию
- Цена первого и второго места в спецразмещении.
Напротив каждого из пунктов будет указана сумма, которую необходимо заплатить за клик. Система показывает цифру, установленную конкурентом, и ее необходимо перебить. В зависимости от целей и бюджета подбираем подходящий вариант по цене.
Что нельзя рекламировать в Яндекс.Директ
Придерживаясь действующего законодательства и заботясь о благополучии пользователей, проект разработал список товаров и услуг, запрещенных к размещению. Давайте рассмотрим некоторые из них:
- Документы, награды, ордена.
- Наркотические вещества.
- Взрывоопасные товары, кроме фейерверков.
- Все, на что необходима лицензия и сертификаты, при условии, что рекламодатель ими не обладает.
- Оружие, азартные игры, табак, алкоголь.
С полным перечнем можно будет ознакомиться в процессе прохождения регистрации.
Заключение
В этой статье мы предоставили лишь общие сведения о системе. Но эта тема более обширна и требует детального изучения. Ведь не зря существует профессия специалиста по контекстной рекламе, разбирающегося в этом вопросе от А до Я.
