Стрим от руководителя студии! "Управление репутацией в интернете: нужно ли малому бизнесу, и как это делает SEMANTICA" - 18 октября в 13:00 Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Яндекс.Директ – сервис, предназначенный для размещения пользователями рекламы на страницах Яндекса и всех его партнеров. Он используется для привлечения на ресурс целевого трафика и имеет множество настроек, помогающих точно определить, по каким критериям показывать рекламу.

Яндекс.Директ: что это за сервис, и как он работает

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании, нужно разобраться в основных принципах работы площадки. Рассмотрим их подробнее.

Варианты представления рекламных объявлений

Глобальных схем, по которым работает Я.Директ всего две:

  1. Показ рекламы в поиске Яндекса (контекстная реклама)
  2. Показ рекламы на сайтах партнеров (РСЯ).

Поисковая контекстная реклама

Выдает объявления, подходящие под тот запрос, что вы вводите в поисковую строку. То есть, что спросили, то вам и рекламируют. Например, если вы ищите спортивные наушники, у вас всплывут объявления об их продаже.

Найти их можно над и под органической выдачей – нерекламными ответами на ваш запрос:

Помимо этого, рекламой является и красивый баннер с изображением, который вы видите сбоку от основного списка сайтов.

Выбрав наиболее предпочтительный вариант и нажав на рекламную ссылку, вы осуществите переход на нужный ресурс, а система снимет с баланса рекламодателя сумму, определенную в настройках.

РСЯ

Наверняка вы видели рекламу Яндекса на различных сайтах. Она попадает туда, потому что эти площадки стали партнерами и разрешили показывать на своих страницах рекламу этой сети. Например, так выглядит реклама на популярном сайте Одноклассники:

Пользователь, зайдя в соцсеть, на каждой ее странице будет видеть рекламный блок, который мы заключили в красную рамку. В этом блоке будет представлена та реклама, которая подбирается по вашим интересам. Система ориентируется на запросы, которые вы ранее вбивали в поисковик. Деньги у рекламодателя спишутся при переходе по объявлению.

Какими бывают объявления: перечисляем типы

Запуская рекламную кампанию, определитесь, в каком формате будет отображаться объявление:

  1. Текстово-графический. Есть возможность написать текст и добавить к нему изображение.

2. Текстовый. Объявления состоящее только из текстового наполнения.

3. Смарт-баннер. Находится на стадии тестирования, для выбора такого формата требуется обратиться к службе поддержки проекта.

С чего начать работу в Яндекс.Директ

Давайте рассмотрим список действий, который поможет осуществить быстрый старт:

  • Для того чтобы приступить к работе с новым каналом трафика, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.
  • Выберите места, где хотите рекламироваться – в поиске или на сайтах РСЯ. Можно охватить обе площадки сразу.
  • Определитесь со страной и выберите тип объявлений. Для начинающих лучше подойдет текстово-графический вариант.
  • Введите название фирмы и установите время, в которое необходимо показывать объявления.
  • Определите местонахождение клиентов. Если вы не осуществляете доставку в какой-либо регион, то правильным будет удалить его из списка.
  • Установите сумму, которую вы готовы потратить за определенный промежуток времени. Лучше выбирать ручную стратегию управления ставками.
  • Выберите необходимый вам пол и возраст аудитории.
  • Укажите минус-слова, являющиеся ограничителями, позволяющими не сливать бюджет впустую. Рассмотрим на продаже кошельков. Если у вас нет моделей красного цвета, впишите «красный» в категорию минус-слов.
  • Заполните данные о вашей фирме: телефон, емейл и т.д.
  • При наличии счетчика на сайте, впишите его номер.

Это основные и самые важные настройки, которые необходимо произвести в начале работы. Теперь нужно создать само объявление таким, каким вы его видите. Интерфейс интуитивно понятен. Единственное, на что следует обратить отдельное внимание – это подбор ключевых слов.

Нажав на вкладку «Подобрать слова», вводим свою основную тему, после чего в предложенном списке появятся слова и словосочетания на выбор. Это те запросы, по которым вас будут искать в поиске. Если хотите получить максимально полный список запросов, можно воспользоваться бесплатным сервисом Wordstat.

Аукцион в Яндекс.Директе: что это

Чтобы определить стоимость за переход, требуется поучаствовать в торгах. Цена за переход для каждой фразы индивидуальна и зависит от популярности. То есть «Купить дом» будет дороже, чем «Купить дом с монолитным фундаментом». После подбора ключевых слов вам будет предоставлена по каждому запросу следующая информация.

  1. Вход в спецразмещение.
  2. Первое место
  3. Вход в гарантию
  4. Цена первого и второго места в спецразмещении.

Напротив каждого из пунктов будет указана сумма, которую необходимо заплатить за клик. Система показывает цифру, установленную конкурентом, и ее необходимо перебить. В зависимости от целей и бюджета подбираем подходящий вариант по цене.

Что нельзя рекламировать в Яндекс.Директ

Придерживаясь действующего законодательства и заботясь о благополучии пользователей, проект разработал список товаров и услуг, запрещенных к размещению. Давайте рассмотрим некоторые из них:

  1. Документы, награды, ордена.
  2. Наркотические вещества.
  3. Взрывоопасные товары, кроме фейерверков.
  4. Все, на что необходима лицензия и сертификаты, при условии, что рекламодатель ими не обладает.
  5. Оружие, азартные игры, табак, алкоголь.

С полным перечнем можно будет ознакомиться в процессе прохождения регистрации.

Заключение

В этой статье мы предоставили лишь общие сведения о системе. Но эта тема более обширна и требует детального изучения. Ведь не зря существует профессия специалиста по контекстной рекламе, разбирающегося в этом вопросе от А до Я.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Юлия Персидских SEMANTICA, Тимлид бесплатный вебинар От информационных запросов к продажам: как превратить тематический трафик в коммерческий Регистрируйся! 30 октября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: