Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Яндекс Регионы
В апреле 2009 года поисковая система Яндекс анонсировала обновление «Арзамас». С ним был введен еще один фактор ранжирования — региональность.
С этого момента при формировании поисковой выдачи учитывается региональность сайта. И если человек, находясь в Самаре, ищет что-нибудь про пластиковые окна, для него в топе выдачи окажутся сайты, которые занимаются установкой пластиковых окон именно в Самаре.
Со вводом геозависимых запросов для одних сайтов процесс продвижения стал проще. А для некоторых, наоборот, усложнился. Если сайту требуется охват аудитории по всей России, нужно потратить много сил, чтобы сайт выводился в топе выдачи для любого региона.
Как Яндекс определяет регион пользователя
Основное средство определения региона пользователя — это вычисление IP-адреса.
Но одним адресом дело не ограничивается. Иногда он некорректно отображается, например, когда провайдер интернета работает в нескольких регионах. Яндекс собирает данные о геолокации от своих партнерских ресурсов и клиентов, напрямую из профиля пользователей.
На схеме показан алгоритм, по которому Яндекс разделяет геозависимые и геонезависимые запросы и как формирует выдачу.
Геозависимые запросы — это такие запросы, которые привязаны к определенному месту. Например, запрос: “Содержание кошек” — геонезависимый. Это относится к общей тематике, и совершенно неважно, будет ли пользователь жить в Москве или в Иркутске. Ему покажут один и тот же набор сайтов в выдаче.
Но если человек ищет: “Купить корм для кошки”, то Яндекс отнесет этот запрос к зависимым от локации. И в топе, в первую очередь, окажутся сайты, которые предлагают товары для котов в том городе, где находится пользователь.
Видим, что на в результатах по второму запросу топовые результаты — это воронежские магазины зоотоваров.
Если к первому запросу добавить ключ “в Воронеже”, то приоритет в выдаче будет отдан воронежским сайтам. Но запрос не станет от этого геозависимым. Если вы наберете этот же запрос, находясь в Туле, вам все равно будет показана выдача с воронежскими ресурсами.
Продвижение сайтов с учетом регионов Яндекса
В продвижении сайтов много сложностей. Основные — это правильная работа с географией ресурса и ориентированность на релевантные вашему сайту типы запросов.
Коммерческий запрос отличается от некоммерческого своей целью. Если пользователь вводит в поисковую строку: “Купить корм для кошек”, то это коммерческий запрос. А если ищет, как ухаживать за кошкой — это некоммерческий.
Особенности продвижения по коммерческим и некоммерческим запросам
Когда геозависимость не учитывалась поисковой системой при ранжировании, в среде коммерческих запросов была очень высокая конкуренция. Учитывались сайты по всей России. И даже если пользователь находился в Москве, за поисковую выдачу для него боролись интернет-магазины со всей России. С введением региональности конкуренция снизилась в разы. Но появилась другая проблема — грамотное таргетирование аудитории согласно географии.
В Яндексе существует иерархия регионов, она построена по принципу от большего к меньшему. Начиная от всего мира и заканчивая отдельным населенным пунктом в стране или даже районом города.
Чем ниже уровень, тем сильнее будет влиять геозависимость на поисковую выдачу. Некоторые ошибочно считают, что если сайту поставить более широкий регион — например, Воронежскую область, то это позволит сайту лучше ранжироваться по всем населенным пунктам области. Это не так. Сайт с привязанным регионом “Воронежская область” будет конкурировать в выдаче со всеми сайтами, включая и сайты отдельных городов. Поскольку пользователю вначале будут предлагаться в топе сайты его региона, ресурс более широкой географии будет проигрывать.
Определитесь с тематикой вашего сайта. Поймите, что вы хотите получить в итоге — продажи или известность. Какова ваша аудитория — жители определенного населенного пункта или все население страны? Решите, какие запросы для вас будут релевантными — будут ли они зависеть от географии, будут ли коммерческими или нет.
Если после ответов на эти вопросы, вы точно решили, что вашему сайту нужна региональность, у вас появляется несколько возможностей присвоить ее вашему ресурсу.
- Если вы регистрируете ваш сайт в каталоге Яндекса, то там можно указать до 7ми регионов. К вопросу о том, какие регионы указать, нужно подойти максимально внимательно — определите, продвижение в каких регионах даст вам приток покупателей.
- Использование Яндекс.Вебмастера для присвоения региона.
Здесь можно указать только один регион. Выбрать любой не получится. Региональность сайта должна быть подтверждена страницей с контактами. Все данные проверяются Яндексом. Даже на указанный телефон компании позвонит сотрудник Яндекса и уточнит контактные данные. Поэтому будьте честными! - Яндекс может самостоятельно подтянуть данные о местоположении сайта исходя из физического адреса вашей компании, для которой вы запустили сайт. В таком случае также от вас потребуется подтверждение адреса.
- Автоматическое определение региональности по контенту. Здесь не ограничено число регионов, но они присваиваются отдельным страницам сайта.
Узнать, какой регион привязан к вашему сайту, можно в настройках Вебмастера.
Если вы используете базовую версию, то необходимо щелкнуть “География сайта — Регион сайта”. Если вы перешли на бета-версию, то “Настройки индексирования — Региональность”.
Контекстная реклама в Яндекс Директе и регионы
Региональность сайта учитывается и при продвижении с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ. Чтобы рекламная кампания была успешной, нужно настроить географию показов в регионах.
Ваше объявление должно показываться только тем пользователям, которые смогут купить вашу продукцию или воспользоваться услугами. Чтобы не тратить средства на нецелевые показы рекламы, в Яндексе ввели технологию геотаргетинга.
Если включена опция “Использовать расширенный географический таргетинг”, то тогда поисковая система будет сравнивать указанный регион в запросе — например, купить шубу в Костроме — и регион, указанный в настройках рекламной кампании. Если они совпадают, то пользователю будет показано ваше объявление.
Если в ключевых фразах вы используете один регион, а в настройках кампании другой, ваше объявление не будет демонстрироваться по этим фразам, и расширенный геотаргетинг нужно отключить.
Если вы хотите демонстрировать вашу рекламу в определенных регионах, то их надо указать в блоке “География” — “Регион Показов”. В регион входят все населенные пункты. Если вам нужны только определенные, выберите их вручную.
У расширенного географического таргетинга есть ограничения. Эта опция не работает для тематики:
- Отдыха и туризма. Реклама хостелов, гостиниц, отелей, туристических фирм, билетов, экскурсий и поездок не учитывает расширенный географический таргетинг.
- Товаров с необходимой сертификацией. К такой продукции относятся фармакологические товары, пиротехнические изделия, биологически активные добавки, медицинские услуги.
Такие товары будут показываться только в регионах, которые указаны в настройках кампании. Тема объявления определяется автоматически, исходя из контента на сайте — заголовков, статей, атрибутов ссылок.
Распространен миф о том, что цена за клик в разных регионах отличается, и поэтому сегментировать аудиторию по географическому признаку обязательно. Это неверно.
- Ключевая фраза, по которой будет показываться ваше объявление — это не то, что вводит в поисковую строку пользователь.
Если рекламное объявление демонстрируется по целевым фразам, существуют и другие ключи, по которым оно будет демонстрироваться. Чтобы в этом убедиться, можно воспользоваться инструментом Wordstat и увидеть полный список похожих фраз. Для каждой из них ваше объявление может быть показано пользователю. - Цена за клик, которую предлагает Яндекс.Директ — это та цена, которую рекомендует система для определенной фразы.
В интерфейсе Директа отображается примерная стоимость для ключевой фразы. Стоить поменять в ней хотя бы одно слово — цена тоже изменится. - Если вы хотите демонстрировать рекламу в нескольких регионах, то отображается максимальная цена клика для этой фразы в самом дорогом регионе.
Даже если вы уменьшите цену, которую предлагает Директ, ваше объявление все равно будет показываться. И каждый клик будет стоить не дороже введенной вами цены. - Сегментирование рекламных кампаний по регионам не влияет на итоговый бюджет и среднюю цену клика.
Региональность в Яндексе имеет преимущества и недостатки. Привязка сайта к какому-то региону оправдана не всегда. Все зависит от целей вашего бизнеса, от профиля вашей целевой аудитории.
