Что такое географический таргетинг

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент.

Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга

Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении. Именно у этих людей будут всплывать объявления; тратиться на рекламу для случайных пользователей не придется. Как результат – повышается эффективность рекламы, что в свою очередь приводит к увеличению продаж.

От прочих видов таргетинга (поведенческого, временного, тематического) географический отличается несколькими особенностями:

  • Настройка параметров производится в соответствии с местоположением пользователя.
  • Стоимость зависит от узости охвата аудитории: чем меньше область, тем дороже клик.
  • Показ объявлений обойдется дороже в городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге.
  • Размер охвата пользователей, как правило, прямо пропорционален масштабам бизнеса.

Кому и зачем нужен геотаргетинг

Локацию пользователя определяют при помощи почтового индекса, IP-адреса и сигналов GPS. Грамотно настроенные параметры предоставляют следующие возможности:

  • небольшие местные компании успешнее конкурируют с крупными фирмами в пределах региона;
  • пользователь может определить ближайший к нему офис продаж;
  • увеличивается поток интернет-рекламы в регионах;
  • клиент видит контактную информацию об интересующих его предприятиях;

Чаще всего маркетологи используют таргетинг по геопозиции для продвижения товаров и услуг малых предприятий.

Владелец небольшого салона красоты, расположенного возле станции метро «Тульская», решил дать рекламу в соцсетях. Потенциальными клиентами в этом случае будут являться люди, дома которых расположены неподалеку от станции. Тем, кто живет в другом конце города, показывать объявление не стоит: им гораздо удобнее сходить на укладку или маникюр куда-нибудь поближе. В этом случае имеет смысл установить малый радиус охвата аудитории в пределах района.

Расширенный географический таргетинг: стоит ли подключать

В Google Adwords можно настроить отображение рекламных объявлений по параметру «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им». Это означает, что при вводе пользователем запроса «Купить недвижимость в Москве», ему будут транслироваться рекламные объявления о продаже домов и квартир в этом регионе. Реклама будет отображаться даже когда электронное устройство, с которого был осуществлен запрос, находится в другом городе или стране.

Опцией «Расширенный географический таргетинг» можно воспользоваться также при помощи Яндекс.Директ. Опция установлена по умолчанию. Решение, стоит ли ей воспользоваться, или лучше отключить, зависит от специфики бизнеса.

Продвигая запрос «гостиница в Самаре», воспользуйтесь расширенным геотаргетингом. Услуга может заинтересовать тех, кто живет в другом городе, планирует поездку в Самару и ищет, где можно временно остановиться. Если же вы рекламируете школу иностранных языков в Самаре, расширенный таргетинг не принесет существенной пользы. Вряд ли пользователь из Твери станет клиентом школы. Скорее всего, он просто сравнивает цены на аналогичные услуги в своем городе с другими регионами.
Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
Нужен эффективный контекст?
от 9 000 руб.
Если вам нравится копаться в цифрах, таблицах, метриках, бесконечных анализах и после нескольких часов таких раскопок вы точно знаете, что нужно делать, то … приходите к нам работать:)

А если есть малейшее сомнение, то лучше позвольте нам продвинуть ваш бизнес.
Заказать

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: