Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга
Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении. Именно у этих людей будут всплывать объявления; тратиться на рекламу для случайных пользователей не придется. Как результат – повышается эффективность рекламы, что в свою очередь приводит к увеличению продаж.
От прочих видов таргетинга (поведенческого, временного, тематического) географический отличается несколькими особенностями:
- Настройка параметров производится в соответствии с местоположением пользователя.
- Стоимость зависит от узости охвата аудитории: чем меньше область, тем дороже клик.
- Показ объявлений обойдется дороже в городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге.
- Размер охвата пользователей, как правило, прямо пропорционален масштабам бизнеса.
Кому и зачем нужен геотаргетинг
Локацию пользователя определяют при помощи почтового индекса, IP-адреса и сигналов GPS. Грамотно настроенные параметры предоставляют следующие возможности:
- небольшие местные компании успешнее конкурируют с крупными фирмами в пределах региона;
- пользователь может определить ближайший к нему офис продаж;
- увеличивается поток интернет-рекламы в регионах;
- клиент видит контактную информацию об интересующих его предприятиях;
Чаще всего маркетологи используют таргетинг по геопозиции для продвижения товаров и услуг малых предприятий.
Расширенный географический таргетинг: стоит ли подключать
В Google Adwords можно настроить отображение рекламных объявлений по параметру «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им». Это означает, что при вводе пользователем запроса «Купить недвижимость в Москве», ему будут транслироваться рекламные объявления о продаже домов и квартир в этом регионе. Реклама будет отображаться даже когда электронное устройство, с которого был осуществлен запрос, находится в другом городе или стране.
Опцией «Расширенный географический таргетинг» можно воспользоваться также при помощи Яндекс.Директ. Опция установлена по умолчанию. Решение, стоит ли ей воспользоваться, или лучше отключить, зависит от специфики бизнеса.
