Чтобы преуспеть в любом деле, вам нужно досконально изучить все его тонкости. И не только его. Смежные области, которые могут помочь вам в развитии, тоже придется затронуть. Так вы сможете разработать лучшую стратегию и победить конкурентов.
Если у вас есть сайт, SEO точно пренебрегать не стоит. Даже если вы слышали, что оно скоро умрет, не верьте. Оно живее Джона Сноу, и таким останется впредь. Убедитесь в этом, читая нашу адаптацию статьи Нейла Пателя про тактики, которые помогут вам обойти конкурентов.
- 1. Расширяйте свое присутствие
- 2. Создайте мобильное приложение
- 3. Исправьте все ошибки сайта
- 4. Оптимизируйте изображения
- 5. Используйте латентное семантическое индексирование (LSI)
- 6. Оптимизируйте посадочные страницы
- 7. Шпионьте за ключевыми словами своих конкурентов
- 8. Исправьте битые ссылки
- 9. Ищите ненужные коды
- 10. Исправьте все ошибки в своем коде
- 11. Рассказывайте истории структурой внутренних ссылок
- 12. Присоединяйтесь к сайтам Q&A
- 13. Используйте инфографику
- 14. Подумайте о создании видео
- Заключение
Хотите верьте, хотите нет, но по итогам 2016 года SEO сохранил за собой лавры ультра-мощного инструмента продвижения.
SEO не только не умерло, оно далеко от этого. И если Google до сих пор воспринимает его всерьез, то и вы должны.
На самом деле, вполне вероятно, что поисковое продвижение сегодня мощнее, чем когда-либо. По одной простой причине: многие компании пренебрегают своим SEO.
Многие думают, что можно не продолжать им заниматься. Другие говорят себе, что оно не должно быть в приоритете. Совершить такую ошибку просто. Я тоже через это прошел, потратив время, не воспринимая SEO серьезно, и это дало о себе знать впоследствии.
Что это значит для вас? Если вы уделяете время своему продвижению в поисковых системах, обязательно заметите результат. Да, возможно, это потребует времени, но каждая секунда окупится сполна.
Кроме того, знания сами по себе никогда не вредят. Даже если вы просто проведете небольшое исследование по техникам продвижения, уже окажетесь на много миль впереди своих конкурентов.
Чтобы поставить вас на путь, ведущий к магистерской степени в области SEO, привожу 14 дополнительных тактик, о которых не знают ваши конкуренты.
1. Расширяйте свое присутствие
Вы наверняка слышали любимое изречение финансистов: «не кладите яйца в одну корзину». Для SEO это так же верно, как и для финансов. Однако многие люди продолжают фокусироваться лишь на одном или двух его аспектах.
Тактика по расширению присутствия не про это. Она подразумевает концентрацию усилий на охвате как можно большего числа платформ.
Один из способов увеличения присутствия заключается в создании профилей во всех социальных сетях, приемлемых для вашего бренда. Если коротко, ваша задача стать настолько активным в социальных сетях, насколько это возможно.
И не пропускайте какие-либо доступные каналы только потому, что считаете их непопулярными. Например, вам может показаться, что в рамках нынешней стратегии продвижения через социальные медиа вам не нужны аккаунты в Foursquare или Periscope. Но используя их, вы получаете доступ к той аудитории, которой у вас не было бы в противном случае.
Подумайте об этой технике. Ведь с ней ваше SEO будет улучшаться естественным образом – просто потому, что вы будете сразу во многих местах. Это простая, но мощная стратегия, которую можно начать использовать прямо сейчас.
2. Создайте мобильное приложение
Можете считать меня сумасшедшим, но послушайте: собственное мобильное приложение способно существенно помочь вам в укреплении SEO.
Конечно, это довольно дорогой вариант. Но смотрите на него не как на расходы, а как на инвестицию.
Каким именно образом приложение помогает SEO? Дело в том, что Google теперь индексирует и приложения. Для этого он использует Firebase App Indexing.
Когда люди вводят запрос по ключам в вашей нише, они могут найти приложение и это даст дополнительные преимущества вашей стратегии продвижения.
Например, вы ищете «заказать ресторан». Поисковик выдает вам не только сайты, но и приложения, удовлетворяющее тематике:
Когда ваше приложение всплывает в поиске, оно автоматически становится ценным ресурсом.
Возвращаясь к главной мысли: вы быстро ощутите все преимущества обладания приложением, которое высоко ранжируется в поисковике. Да, это затратно, но оно того стоит.
3. Исправьте все ошибки сайта
Согласно Google, ошибки URL – это специфические ошибки, с которыми поисковая система может столкнуться при попытке сканирования конкретного рабочего стола или сервера.
Такие ошибки кажутся безвредными, но они могут нанести большой урон продвижению вашего сайта.
Однако особенно переживать не стоит – ошибки сканирования устраняются достаточно легко (а чтобы проверить ресурс на наличие ошибок сканирования, можете воспользоваться Google Webmaster Tools – прим. Semantica).
4. Оптимизируйте изображения
Если раньше вы этим не занимались, сейчас самое время начать. В результате вы получите более быстрый сайт, который дружит с SEO.
Вот несколько простых способов, как усилить стратегию продвижения за счет изображений:
- Давайте картинкам конкретные названия (например, график-анализа-трафика.jpg).
- Присваивайте изображениям alt с ключами (но не переусердствуйте!).
- Используйте настолько маленький размер файла, насколько это возможно (не жертвуя качеством).
5. Используйте латентное семантическое индексирование (LSI)
Хотя латентное семантическое индексирование оказывает на SEO существенное влияние, не очень многие веб-мастеры его используют. И это позор, потому что LSI может кардинально повлиять на ваши результаты.
Латентное семантическое индексирование – процесс, который поисковые системы используют для поиска связанных ключей вдобавок к основным. Другими словами LSI ищет синонимы к вашим ключевым словам.
Например, если вы пишете статью о фейсбуке, вы могли бы добавить «социальная сеть» как латентный ключ.
Посмотрим, как это работает.
Когда вы гуглите «купить новый ноутбук», на первой странице появляется тематическая статья.
Наверное, вы сразу заметили, что «лучшие ноутбуки» – один из ключей в статье.
Помимо него пост содержит и другие ключи и фразы. Например, «бюджет», «доступный». Поэтому, когда вы будете гуглить «бюджетный ноутбук» или «доступный ноутбук», статья аналогичным образом появится на первой странице.
Этот пост – чудесный пример того, как LSI может улучшить ваше SEO. Попробуйте и увидите, как эффективно это может быть.
6. Оптимизируйте посадочные страницы
Думаете ли вы о SEO, когда создаете посадочные страницы? Если нет, упускаете огромные возможности.
Вы могли бы привести на них тонны трафика, но если они не SEO оптимизированные, вы оказываете себе медвежью услугу.
Вот хороший пример оптимизированной посадочной страницы:
Она выглядит так хорошо, потому что над ней потрудились. Как вы можете получить такую же? Есть несколько способов:
- Используйте один или два длинных низкочастотных ключей для написания текста.
- Убедитесь, что длина текста составляет по меньшей мере 2 000 слов.
- Проследите за тем, чтобы ваш контент был сильным, понятным и соответствовал потребностям аудитории.
Это, конечно, не ракетостроение, но определенные усилия вам приложить придется. Приложите их сейчас и пожинайте плоды позже.
7. Шпионьте за ключевыми словами своих конкурентов
Это подлый трюк, который позволит вам обойти конкурентов.
Шпионя за их ключевыми фразами, вы сможете оценить, против чего идете и сравнить собственную работу с конкурентами.
Для этого есть специальный инструмент – SEMrush. Он помогает легко находить ключевые слова.
Введите любой сайт и сервис выдаст что-то подобное:
Как видите, на странице приведен топ естественных запросов, их объем, трафик. Но мне особенно нравится то, что можно увидеть главных конкурентов.
Если вы проскролите ниже, также сможете найти топ платных ключей и конкурентов. А чтобы получить больше информации, просто кликните на «посмотреть подробный отчет».
Не забудьте использовать возможности сервера для анализа собственного сайта. Это очень полезный инструмент. Его можно использовать постоянно.
8. Исправьте битые ссылки
В своем блоге я использую очень много ссылок. К сожалению, ссылки не относятся к тому виду процессов, о которых можно с легкостью забыть по завершении. То, что сегодня новое, завтра будет старым, и некоторые ссылки в будущем могут умереть.
Если на вашем сайте много битых ссылок, поисковые системы будут рассматривать его как менее доступный. Поэтому вам нужно убедиться в том, что все ссылки, как внешние, так и внутренние, живы и здоровы.
Лично мне нравится использовать SEO Spider by Screaming Frog для проверки битых ссылок. Кроме того, сервис подходит для многих других сфер SEO.
9. Ищите ненужные коды
Коды – это хорошо. Но вы же знаете, что говорят о том, когда хорошего слишком много?
Если на вашем сайте есть избыточный код, поисковику понадобится больше времени для сканирования его страниц. И это очень плохо.
Ваш код должен быть настолько легким, насколько это возможно. Это поможет быстрее загружать страницу, а быстрая загрузка – это то, что нужно для эффективного SEO.
10. Исправьте все ошибки в своем коде
Избыточный код – это плохо, но код с ошибкой еще хуже.
Ошибки в коде тоже мешают поисковой системе быстро сканировать ваш сайт. Слишком большое количество ошибок может означать, что ресурс плохо обслуживается. И это может обвалить всю SEO стратегию.
Вы можете проверить сайт на наличие ошибок с помощью двух сервисов:
- W3’s markup.
- CSS.
Если сайт много весит, вам может понадобиться время для исправления ошибок, но результат стоит затраченных усилий.
11. Рассказывайте истории структурой внутренних ссылок
Это не моя идея. Я заимствовал ее у Бена Орена из Search Engine Journal. Он сказал, что структура ваших ссылок должна рассказывать историю. Другими словами, когда вы читаете анкор, у вас должно быть четкое понимание, о чем сайт.
Когда вы создаете анкор, рассказывайте историю. Связывайте новые посты со старыми.
12. Присоединяйтесь к сайтам Q&A
Люди голодны до знаний. Вот почему так много пользователей размещают посты на сайтах, построенных по принципу «вопрос-ответ» (Yahoo! Answers, Quora).
Но многих ответов там нет. Именно здесь находится ваша отправная точка.
Хитрость заключается в том, чтобы составить подробный, хорошо написанный ответ на чей-нибудь вопрос, предпочтительно тот, на который нет большого количества ответов. Вам нужно написать настолько хороший текст, насколько возможно и добавить в него ссылки на ваш сайт. Они должны быть максимально релевантными (главное правило – не спамить!).
Делая так, за раз вы достигаете двух целей. Во-первых, помогаете людям, которые интересуются какой-либо информацией. Во-вторых, привлекаете внимание к собственным ссылкам, распространяя их среди бесконечного числа читателей. На ваш ответ будут смотреть как на ценный ресурс, и люди, скорее всего, пройдут по ссылкам.
13. Используйте инфографику
Инфографика для SEO – огромное преимущество.
Чтобы она была суперсильной, вам нужно две вещи: отличный дизайн и отличный контент.
Инфографику я советую сопровождать по меньшей мере 2 000 слов высококачественного текста. Почему? Google не будет индексировать текст на самом графике, поэтому написание длинного поста даст вам преимущества в ранжировании.
14. Подумайте о создании видео
Видеомаркетинг – нечто новое. Но абсолютно взрывное.
Marketing Land провел исследование, которое обнаружило, что видео составляют более 62% поисковых запросов. При этом добиться высокого ранжирования видео намного легче, чем в случае с сайтом.
Заключение
Сегодня SEO живее, чем когда-либо ранее.
Если вы хотите получить процветающий сайт, вам нужно иметь твердое представление об основных принципах поискового продвижения. И если вы выйдете за рамки основ, результаты будут намного лучше.
Шагайте в ногу с SEO, и ваш сайт будет улучшаться не по дням, а по часам. Вы обойдете конкурентов и получите много дополнительных преимуществ.
Скажете, что я фанат SEO? Это так. Потому что я знаю его силу. Это не устаревший трюк, а долгосрочная стратегия с долгосрочной выгодой. Работайте над тем, чтобы поддерживать свое SEO в первоклассной форме. Поверьте мне, оно того стоит.
