Сегодня пятница 13-е. Кто-то относится к таким совпадениям с осторожностью и предрассудками, а кто-то расслабляется после работы за просмотром ужастиков и поеданием попкорна на диване. Но даже из отдыха можно извлечь нечто полезное, что пригодится в работе. Так что давайте не будем терять время зря и рассмотрим, чего такого полезного для реализации контент-маркетинга мы можем почерпнуть из любимых фильмов ужасов.
1. Хижина в лесу
Юмор может работать в самых неожиданных местах
В этой картине много кровищи и острых моментов, но, согласитесь, местами бывает чрезвычайно смешно. Зачем вообще юмор в ужастике? Такие моменты нужны для того, чтобы расслабить зрителя после очередной жути, а потом напугать еще сильнее.
Надеюсь, вы не собираетесь пугать людей своим контентом, но нотки юмора для разбавления какой-нибудь технической или очень длинной стать, мне кажется, должны присутствовать.
2. Ведьма из Блэр
Аутентичность
Современная аудитория насытилась «отфотошопленным» контентом. Вспомните, как зрители отреагировали на малобюджетную картину «Ведьма из Блэр» в аутентичном стиле: люди предпочитают бренды с реальным человеческим голосом (отзывы на сайте компании, живые статьи, рассказывающие личный опыт сотрудника и т. д.).
Аутентичный маркетинг… круто звучит, да? Этот термин значит для меня то, что не стоит прятаться за модными визуальными эффектами и фишечками. Люди все равно вас раскусят рано или поздно.
Предложение, упакованное в статью с описанием (а затем решением!) обычных жизненных в рамках вашего бизнеса, будут иметь большой успех.
3. Сияние
Не все сразу
Сегодня «Сияние» Стэнли Кубрика известен как один из лучших фильмов ужасов всех времен. Он постоянно мелькает во всяких авторитетных топовых списках, а также может похвастаться 92% рейтингом на Rotten Tomatoes.
Но в 1980 году, когда картина только вышла, он не получил каких-либо наград, кроме номинации на «Золотую малину».
Так же, как и фильм «Сияние», крутой контент может не сразу стать хитом среди вашей аудитории. Случается, что лучи славы начинают греть лишь спусня некоторое время, когда аудитория узнает о вас посредством SEO или других ваших постов.
4. Паранормальное явление
«Мы», а не «они»
В «Паранормальном явлении» главные герои вызывают нереальное доверие и действительно помогают полностью погрузиться в происходящее. Они выглядят и реагируют на ситуации точно так же, как бы это сделал любой другой нормальный человек. Все дело в том, что актеры играли не по сценарию, а просто импровизировали на площадке.
При разработке контента важно относиться к вашим читателям или зрителям так, будто вы с ними заодно, являетесь целым сообществом, вместо того, чтобы отделять их в какую-то отдельную группу.
5. «Пила»
Наполните контент глубоким смыслом
Люди очень любят, когда их развлекают. Но мы по своей природе существа глубокие и во всем пытаемся разглядеть какой-то смысл. Серия фильмов «Пила» играет на чувствах зрителей, давя на больные точки с помощью двух истин: мы все хотим выжить и мы все виновны в чем-то неприятном.
Создатели фильма использовали много крови, кишок и ужасающих кукол, но люди выходили из кинотеатров с мыслью о ценности жизни и безопасности, думая об этом больше, чем когда-либо.
Не весь контент может и должен давать такой эффект, но я рекомендую найти способ вложить в ваши публикации в более широкий смысл и раскрывать некоторые темы более подробно, чем изначально хотели ;)
6. Шестое чувство
Сарафанное радио — один из лучших способов распространения контента
Фильм «Шестое чувство» стал хитом просто благодаря слухам. Это произошло потому, что люди шли в кино с мыслью, что они самостоятельно сделали выбор, а не поддались маркетинговой бомбардировке, как это обычно бывает.
Люди хотели сами узреть этот «сумасшедший поворот», о котором им рассказали друзья. Если говорить на современном языке, то именно расшаривание сделало фильм хитом.
Подумайте, чем вы можете подкупить людей и замотивировать их поделиться вашим контентом.
7. Звонок
Используйте реальные примеры и истории
Этот фильм вызывает особенные эмоции только потому, что сюжет связан с обычными предметами нашего обихода, которые есть у каждого: телевизоры и видеокассета. Если бы картину выпустили сегодня, то вестником смерти могла быть смс-ка. Ну, я думаю, что смысл понятен.
Клиенты любят видеть реальные примеры и истории других клиентов, обратившихся к вам. Поэтому я рекомендую размещать гостевые посты в вашем блоге от текущих клиентов, рассказывающих о тонкостях ведения бизнеса и об удачном опыте сотрудничества с вами. Это поможет вам создать новый вид контента с поразительным эффектом.
8. Лестница Иакова
Оставьте немного места для раздумий
«Лестница Иакова» пугает зрителей с помощью их собственных мыслей. Это все благодаря тому, что люди делают собственные выводы. Этот прием делает фильм отличным примером для контент-маркетологов.
Сегодняшние читатели не хотят знать, что вы думаете о своем бренде. Они хотят просто прочитать о вашей компании и о компаниях-конкурентах и самостоятельно сделать выводы. Ваш контент должен быть ясным, четким и на основываться на фактах, а не на предвзятом мнении.
9. Дьявол
Не позволяйте каким-либо ограничениям подавить вашу способность производить крутой контент
Все действия в этом фильме происходят в одном лифте. те, кто не смотрел этот фильм, могут подумать, что в такой обстановке мало что может произойти. Но вы неправы! Будь то бюджет, заболевший копирайтер, плохое настроение, ограниченность площадки или сложная специфика бизнеса… Забейте на преграды и произведите по-настоящему крутой контент. Вы это можете!
10. Кэрри (2014)
Обновите существующий контент, чтобы донести информацию до новой аудитории
Оригинал фильма Кэрри увидел свет в 1976 году, но новая картина, которая появилась в 2014 оказалась очень успешной. Это означает, что вы можете украсить контент, который уже был создан.
Просто потому, что что-то было сделано раньше, не означает, что вы не можете адаптировать это под новую аудиторию.
Теперь у вас есть не только сборник полезных советов, но список хороших ужастиков, которые можно посмотреть в эту пятницу;)
