Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Тематический трафик – продайте тем, кто не думал покупать Заказать

10 из 10: как писать обзорные статьи

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Мне немного надоели подборки и сравнительные статьи. Они всюду и при этом не всегда хороши, полезный и качественный материал приходится искать так же усердно. С ревью конкретных продуктов все получше, но все равно иногда натыкаешься на что-то странное. Поэтому сегодня я расскажу, как писать хорошие обзоры и быть молодцом. Пройдемся и по основам, и по примерам, и по всяким полезным советам.

Обзорная статья – это

Прежде, чем пуститься во все тяжкие, определимся с самим понятием. Обзор – это описание свойств какого-то продукта, его плюсов, минусов, способов применения и прочей скучной фигни. Это простой по форме и содержанию контент, который всегда пользуется спросом. Всегда приятно, когда заботливые авторы избавляют читателя от многочасового изучения отзывов, сравнения характеристик и других не особо интересных занятий.

Обзорные статьи делятся на два типа:

  • Про несколько продуктов сразу.
  • Про один-единственный продукт.

Они сильно различаются и по назначению, и по уровню вовлеченности читателя, и по подходу к написанию. Сперва разберемся со сравнительными материалами. В пример возьмем статью про автомобили.

Как написать обзорную статью со сравнением нескольких товаров-конкурентов

Выбираем категорию

Сначала нужно определиться, о чем мы будем писать. Чтобы сравнение было полезным и корректным, нужно, чтобы все «бойцы» были из одной весовой категории. Если пишете про ноутбуки, уточните, про игровые или про офисные. Если про пальто – определитесь, осенние или зимние. В случае с машинами все проще: индустрия давно поделила все авто на классы и ценовые сегменты. Например, можно написать обзорную статью про субкомпактные кроссоверы.

Думаем, что и как сравнивать

Теперь нужно определиться, с интересующими нас параметрами. Главное здесь – избежать ловушки под названием «распишу все суперподробно». Во-первых, ваш потенциальный читатель почти наверняка не хочет продираться через простыню текста. В случае со статьей про автомобили ему нужно узнать, чем условный «Ниссан» лучше или хуже условной KIA. Поэтому вам нужно выделить критерии сравнения и вынести их в отдельную табличку или картинку. Если вы не автожурналист и на каждое авто у вас отведено по абзацу, то с этим можно сильно не заморачиваться.

Хорошие, полезные и подробные описания каждой модели нужны, но важно понимать, что первую скрипку в таких материалах играют понятные и простые по форме сравнения, «плюсы/минусы» и визуальный контент. Вот так выглядит третья статья в выдаче по запросу «лучшие субкомпактные кроссоверы»:

Как писать обзорные статьи

На каждую машину отводится один небольшой абзац описания, табличка с ценами и блок плюсов и минусов. В этом случае такая структура и бедность описательной части оправдана логикой читателя. Она выглядит примерно так:

  • Хочу узнать, что лучше.
  • Ищу короткую обзорную статью про нужный мне сегмент.
  • Прикидываю, что мне подходит.
  • Ищу детальный о нужной модели.

В последнем пункте и заключается магия. Никто не ожидает от сравнительной обзорной статьи детального анализа каждой машины с тестами, видео и замерами тормозного пути. Для этого есть сольные номера – отдельные большие ревью. А задача материала-сравнения – показать читателю, куда копать. И это можно использовать. Например, разместить в каждом описании модели ссылку на подробный и объемный тест-драйв.

Такой подход легко переносится на любую тематику. Пример: статья на Ho-Tech@mail.ru про лучшие смартфоны до 10 000 рублей. Описание каждой модели выглядит вот так:

Обзорная статья пример

Три-четыре абзаца и пара картинок. А в конце ссылки на подрбные статьи по каждому телефону, магазин, отзывы и все остальное.

Исключение составляют только суперавторитетные профильные издания. Они стараются описать все, что можно даже в статьях с обзором-сравнением. Но даже в их случае отдельный материал про конкретную модель авто или телефона всегда будет подробнее, полнее и полезнее.

Выделяем главное

Это важно – раз уж читателя больше всего интересует разница между моделями, нужно облегчить ему задачу. Для этого подойдет табличка или простенькая инфографика, визуальный контент всегда воспринимается лучше. Если нужно обойтись только текстом, структурируйте его на абзацы и выделяйте ключевые параметры в подзаголовки или жирным шрифтом. Например:

Двигатель. У «Ниссана» он всего один. Это четырехцилиндровый бензиновый атмосферник объемом 1,6 литра и мощностью 117 л.с.

Остальное описание тоже стоит стркутурировать по принципу «от важного к второстепенному». Лирических отступлений лучше избегать, они никому не нужны. Сначала перечислите ключевые свойства продукта, а потом расскажите, как они помогут потребителю. Если делаете обзор приложения для смартфона, опишите самый полезный сценарий его использования. Если рассказываете о зимних ботинках, укажите, из чего они сделаны, насколько хорошо греют и как долго протянут.

Как написать обзор на конкретный продукт

Здесь ситуация диаметрально противоположная – нужно охватить максимум информации и при этом сделать ее полезной для читателя. Перечисление характеристик и параметров продукта ничего не скажет неподготовленному человеку, а неподготовленные люди будут читать вашу статью. Поэтому нужно позаботиться о привязке абстрактных параметров к конкретным ситуациям, с которыми столкнется читатель.

Например, мы делаем обзор офисного ноутбука. Нам нужно не просто переислить объем оперативной памяти, частоту процессора и все остальное, а рассказать о том, как этот компьютер работает. К примеру, напишем, что наш ноут спокойно выдерживает 25 открытых вкладок в браузере и запущенный фотошоп. То же самое и в остальных тематиках, все нужно привязывать к реальному опыту и ситуациям.

Теперь пройдемся по всему остальному и разберемся, как написать хорошую обзорную статью.

Выделить главное

Можно сначала написать о плюсах, а потом о минусах. Можно рассмотреть каждое свойство в отдельности. Но в любом случае нужно четко структурировать текст и выделять ключевые моменты. Пример хорошей обзорной статьи с четкой структурой – ревью камеры GoPro на сайте «Мвидео»:

Как писать обзоры

На каждое свойство приходится по одному абзацу. Заголовок сразу заметен. Основной текст крупный, понятный и лаконичный. Если у вас нет такого модного и красивого сайта, то вот пример попроще – обзор телевизора Samsung на сайте http://www.vybortv.ru/:

Как написать обзорную статью

Тут все не так круто, потому что текста много и курсивные подзаголовки с ним сливаются, а шрифт мелковат. Но в целом все неплохо, пусть и просто.

Красиво оформить

Мы уже говорили о том, что визуальный контент воспринимается лучше. Если есть возможность, добавьте в статью инфографику о продукте или вынесите преимущества в отдельный графически оформленный блок. Еще лучше – разместить видео. Если ни того, ни другого сделать не получится, позаботьтесь о контрастности текста, чтобы избежать проблем из примера со статьей-обзором телевизора.

Почему обзорные статьи нужны

Их просто писать

Это очень простой в производстве контент, особенно если вы пишете о каких-нибудь приложениях или онлайн-сервисах. В этом случае вам даже из за компьютера вставать не нужно. С материальными вещами все немного сложнее, но ненамного. Ваша задача описать возможности продукта так, чтобы это было полезно. В этом помогут ваши собственные впечатления, тесты и все остальное.

Их просто оптимизировать

Ключевых слов вида «лучшие Х 2016 года» и «обзор Х» просто огромное количество, так что оптимизировать качественную статью не составит труда. Если ваш контент попадает в топ выдачи, вы получаете трафик. А с трафиком можно сделать очень много всего.

Резюмируем

Написать обзорную статью даже проще, чем кажется. Всего-то нужно выбрать, о чем стоит рассказать, как это подать и грамотно структурировать информацию. Но не стоит слишком увлекаться подробными описаниями всего, если пишете сравнительную статью, она нужна не для этого. Ее задача – показать отличия конкретных продуктов друг от друга. А если делаете ревью конкретного продукта, то стоит наоборот, собрать максимум информации и выложить все как на духу. Главное, чтобы все было полезно и понятно.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
  • Андрей Сорокин

    http://prntscr.com/d2f4y7
    Исправьте ошибку.

    • Виктор Трифонов

      Спасибо, поправим.


Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: