10 выводов после изучения 2 миллионов блоков с ответами Google – исследование Ahrefs (перевод)

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Google совершенствует блоки с ответами (Featured Snippets), предлагая их по всё большему количеству поисковых запросов. Его цель – дать пользователям возможность получать быстрые ответы на свои вопросы.

Для SEO-специалистов такие блоки создают новые возможности – с их помощью страница может выйти в топ выдачи даже в том случае, если в органическом поиске она ранжируется не так высоко.

Ahrefs провели исследование блоков с ответами на основе своей базы данных. Цель исследования – узнать, как работает блок с ответами и как в него можно попасть. После изучения результатов исследования, они сделали 10 выводов и дали 3 совета.

Прежде чем перейти к результатам исследования, пройдемся по теории.

Что такое Featured Snippets 

Это блок с коротким ответом на поисковый запрос, который отображается над поисковой выдачей Google. Он автоматически извлекается из той или иной страницы. Включает тайтл страницы и URL.

Что хорошего в Featured Snippets

Шанс занять нулевую позицию в результатах поиска, то есть вывести страницу на позицию выше органической выдачи. Пример: если по целевому ключевому слову страница ранжируется на 7-ом месте, вывести ее на нулевую позицию – в блок с ответами – может быть проще, чем на первую строчку органической выдачи.

Теперь перейдем к результатам исследования. Для удобства адаптировали их под форму вопрос-ответ.

1. Сколько запросов с Featured Snippets

Когда мы публиковали это исследование, в нашей базе было 112 миллионов ключевых слов по США. Почти 14 миллионов из них сопровождаются блоками с ответами. Другими словами, согласно исследованию Ahrefs, приблизительно 12.29% поисковых запросов предлагают блоки с ответами.

2. Правда ли что блоки с ответами привлекают больше кликов

Featured Snippets отличаются от других результатов поиска оформлением. Они полезны и бросаются в глаза. Поэтому должны привлекать много кликов. Так кажется, но исследование это не подтверждает.

По запросам с Featured Snippets сайт из блока в среднем получает только 8.6% кликов, в то время как страница, которая ранжируется на первом месте органической выдачи, получает 19.6% кликов.

Для сравнения страница, которая ранжируется на первом месте по запросу без блока с ответом, получает примерно 26% кликов.

Если сравнить данные, окажется, что блок с ответами ворует клики у страницы, которая ранжируется на первом месте по запросу.

Но вы знаете, что не по всем поисковым результатам в выдаче кликают.

Поэтому дополнительно мы решили изучить клики в поиске для ключевых слов, по которым поисковик выводит блок с ответами, и ключевых слов, по которым поисковик не выводит блок с ответами.

Вот, что мы получили:

Похоже, блок с ответами действительно сокращает общее количество кликов. Что неудивительно, если вспомнить цель блока с ответом: дать пользователям возможность получить ответ на вопрос из выдачи, без необходимости переходить на сайт.

Ирина Винниченко

Контент-маркетолог SEMANTICA

Блоки с ответами:

• повышают узнаваемость бренда;
• повышают доверие к бренду;
• увеличивают показатель трафика сайта.

В исследовании Ahrefs заметили, что при наличии короткого ответа в выдаче никто не будет переходить на сайт. Но это верно не во всех случаях. Потому что:

1. Люди хотят получить больше информации. Например, если человек ищет рецепт пирога, после просмотра основных шагов в блоке с ответом, он захочет посмотреть фотографии с пошаговыми действиями. Или узнать, как украсить пирог. Пользователь уже получил ответ на свой вопрос с помощью сайта из блока с ответами. Он доверяет сайту. А значит, выбирая источник более подробной информации, с большой долей вероятности он перейдет на сайт из блока.
2. Featured Snippets помогают сайту заработать репутацию эксперта. Если пользователь неоднократно получал ответ на свой вопрос из блока с ответом, в котором стояла ссылка на один сайт, он запомнит ресурс, и когда ему понадобится информация по теме, будет искать ее на знакомом сайте, даже если он не на первой позиции в выдаче.

Поэтому важно, чтобы вы заняли блок с ответом по своему целевому ключевому слову. Если блоки с ответами действительно сокращают количество кликов, лучше быть там, где шанс на переходы самый высокий – в топе.

3. На каком месте должен быть сайт, чтобы иметь возможность попасть в блок с ответами

Идеальная позиция в топ-5.

В эксперименте, который мы описали выше, мы сталкивались с поисковыми запросами, по которым сайт из блока с ответами ранжировался в самом верху выдачи. Но как часто это происходит?

Похоже, только 30.9% страниц, которые попадают в блоки с ответами, занимают первое место в выдаче. Но если посмотреть на график в целом, окажется, что большинство ответов извлекаются из сайтов, входящих в топ-5.

4. Может ли сайт не из топ-10 попасть в блок с ответами

Если ориентироваться на наше исследование, то нет. В 99.58% случаев Google включал в блок с ответами сайты, которые ранжировались в топ-10.

Остаются 0.42% случаев. Казалось бы, они не подтверждают правило. Но нет: они просто взяты из других неорганических результатов, таких же, как и сам блок с ответами.

Так что, похоже, если сайт находится не на первой странице выдачи, у него нет шансов попасть в блок с ответами.

5. Правда ли, что бэклинки помогают попасть в блок с ответами

Мы сравнили данные по бэклинкам страниц, которые попали в блок с ответами, и других страниц из топ-10 по нашей выборке.

Вот, что мы получили:

URL Rating и Domain Rating – это метрики Ahrefs, которые показывают силу ссылочного профиля страницы или сайта и степень вероятности попадания ресурса в топ выдачи Google.

В большинстве случаев количество бэклинков у страниц, которые попали в блок, не сильно отличается от количества бэклинков других страниц в выдаче. Мы не смогли подтвердить, что Google использует обратные ссылки в качестве сигнала для использования той или иной страницы в Featured Snippets.

6. Может ли одна страница попасть в блок с ответами по разным запросам

Да, может. Самая популярная страница из нашей базы данных выходит в коротких ответах по 4,658 запросам.

Вот эта страница:

Вы можете посмотреть поисковые запросы, по которым страница появляется в блоке с ответами, использовав Site Explorer от Ahrefs.
Для этого перейдите во вкладку отчет по "Organic keywords" и используйте фильтр "Features":

Вот топ-10 страниц по количеству запросов с блоками ответами:

Мы уже знаем, что одна страница может ранжироваться в топ-10 по тысячам релевантных запросов. Оказалось, что аналогичное возможно и для блока с ответами.

7. Какие поисковые запросы вызывают появление Featured Snippets

Поближе посмотрим на 2 миллиона поисковых запросов с блоками ответов, которые мы рандомно отобрали для этого исследования.

Вот их распределение по месячному объему поиска:

Если вам казалось, что Google выводит блок с ответами только по популярным запросам, вы заблуждались. Большинство блоков появляются по низкочастотным запросам.

Это исследование подтверждает мантру «создавайте лучший контент». Другого способа, который позволит получить позиции в блоках с ответами, нет.
Пишите детальные глубокие статьи. Они должны заполнять все возможные пробелы в теме, с которыми сталкиваются люди. Если вы будете создавать такой контент, увеличите свои шансы на попадание в ответы по множеству низкочастотных запросов.

8. Какие слова влекут за собой блок с ответами

К сожалению, данные только по США. Топ-30 слов, распространенных среди поисковых запросов, по которым появляются блоки с ответами (стоп-слова исключены):

A.J. Ghergich провел потрясающее исследование, в котором изучил отношения между типами поисковых запросов (вопросы, препозиции, сравнения) и форматами блоков с ответами (параграфы, таблицы, списки). После прочтения, нам стало интересно, как связаны типы запросов с появлением блоков с ответами:

Однако большинство ключевых слов, которые вызывали появление блоков с ответами, не принадлежали ни к одной из трех вышеупомянутых групп. Вот несколько примеров ключевых запросов из группы «Другие»:

primary taste sensations
verizon lg g2 update
windows 10 compatibility
cocktail weiner recipe
gmat scores range

9. Какие сайты попадают в Featured Snippets чаще всего

Википедия. Она абсолютный лидер по попаданию в блок с ответами.

Если смотреть на топ-20 сайтов, попадающих в блоки с ответами по США, окажется, что среди них 7 строчку занимает YouTube.

Появление YouTube в ответе на запрос нового клипа Кэти Перри, не вызывает удивления. Но YouTube также появляется в блоке с ответами по таким запросам, как:

bromite lewis structure
microsoft access database password recovery
summertime ceiling fan direction
connect hdmi to dvi monitor
how to get to the maelstrom legion
cleaning filter on kitchenaid dishwasher
is the diamond play button real diamond
what is dual band

Google предпочитает формировать блоки с ответами из описаний релевантных видео с YouTube. Правило работает даже в том случае, если длина описаний не превышает несколько предложений.

10. Как часто Google меняет текст в блоке с ответами

На этот вопрос дать ответ сложно. Наша база просто не позволяет провести такое исследование – мы обновляем выдачу по ключевым словам с разной частотой. Чем популярнее ключевое слово, тем чаще мы это делаем. Соответственно, по низкочастотным ключевым словам мы не обновляем базу по 2-3 месяца.

Так что мы взяли 10 000 наиболее часто обновляемых ключевых слов и получили это:

Как появиться в блоке с ответами Google. Три совета

Гарантированного способа нет. Но вы можете повысить шансы страниц на попадание на нулевую позицию, сделав следующее:

1. Защитите блоки с ответами, которые у вас уже есть

Высока вероятность, что ваш сайт уже попал в блок с ответами по каким-либо запросам. Вы можете проверить это в инструменте Site Explorer от Ahrefs, использовав фильтр "Features" для списка ключевых слов, по которым вы ранжируетесь. Этот фильтр позволяет посмотреть, какие дополнительные блоки есть в выдаче по этим запросам.

Если какие-то ваши страницы действительно занимают нулевую позицию, не допустите кражи вашего места конкурентом. Для этого убедитесь, что ваш блок с ответом идеально соответствует поисковому запросу.

Есть три простых способа, как защитить позиции:

• Сделать контент полезным и следить за его актуальностью.
• Убедиться, что на странице есть как запрос (желательно в одном из заголовков), так и ответ на него. При этом оба достаточно короткие, для того чтобы уместиться в блок.
• Убедитесь, что ваш контент соответствует текущему формату ответа в блоке – параграфы, списки, таблицы, изображения.

2. Ищите возможности

Мы уже знаем, что любая страница, которая ранжируется в топ-10 результатов Google может попасть в блок с ответами.

Используйте Site Explorer от Ahrefs, чтобы быстро найти, по каким ключевым словам с ответами ваш сайт уже ранжируется в топ-10.

Некоторые отмечают, что использование структурированной разметки помогает попасть в блок с ответами. Сначала Google подтвердил это, но потом опроверг.

В соответствии с недавним исследованием от GetStat, разметка Schema.org markup среди страниц из блоков с ответами встречается реже, чем среди обычных результатов: 15.7 процентов против 19.6.

Кстати, Wikipedia не использует Schema.org.

3. Пишите глубокий контент, который помогает людям

Большинство блоков с ответами:

• появляются по низкочастотным запросам;
• появляются по поисковым запросам, которые не разбиты на категории, такие как запросы с вопросами, сравнениями или предлогами.

Это означает, что лучший способ попасть в блок с ответами – просто производить много хорошего контента, который будет давать пользователям то, что они ищут. И, конечно, форматировать его так, чтобы Google легко мог извлекать ответ из контента.

Оригинальное исследование.