Самый распространенный вопрос, с которым сталкиваются компании, оказывающие услуги в области клиентского SEO, это: «Сколько времени занимает продвижение сайта/страницы в топ Google».
Наиболее общий ответ довольно очевиден и одинаков для всех клиентов: «По-разному. Это зависит от множества переменных: авторитетности ресурса, конкуренции, бюджета, навыков и т.д.».
Но мы в Ahrefs решили подойти к вопросу подробнее и получить более точный ответ. Для этого наши специалисты изучили данные по истории ранжирования сайтов, которые были накоплены за время существования сервиса. В результате эксперимента мы надеялись дать оптимизаторам возможность отвечать клиентам чуть конкретнее, чем просто «это зависит от множество факторов».
Каков возраст страниц в топе выдачи
Нашим первым шагом было определение возраста хорошо ранжируемых страниц в Google.
Для этого мы взяли 2 миллиона случайных ключевых слов и собрали данные о рейтинге страниц в тoп-10 для каждого из них. В результате мы получили следующий график:
Возраст страницы рассчитывался исходя из даты первого посещения страницы краулером ahrefs. Но поскольку мы сканируем интернет с достаточно высокой скоростью, наши данные крайне близки, если не идентичны, к настоящему возрасту ресурсов.
Как вы можете отметить из этого графика, средний возраст страницы из топ-10 составляет 2+ лет. А те веб-ресурсы, которые находятся на самой верхушке топа старше – в среднем им почти по 3 года.
На самом деле, только 22% страниц, которые в настоящее время занимают место в топ-10, были созданы в течение 1 года.
Так что следующий момент, который мы хотели выяснить – каков процент страниц младше одного года по каждому рейтингу.
Данные на графике не выглядят многообещающими, правда? Вполне очевидно, что в поиске доминируют «старые» страницы.
Сколько времени потребуется для вывода страницы в топ Google
Чтобы ответить на этот вопрос, мы случайным образом отобрали 2 миллиона страниц, которые были впервые просканированы краулерами Ahrefs год назад.
Затем мы проследили историю позиции каждой страницы по всем ключевым словам, участвующим в ее ранжировании.
Полученные нами результаты отображены в графике:
Только 5,7% всех изученных страниц младше одного года ранжируются в тoп-10 результатов поиска по крайней мере по 1 ключевому слову.
При этом страницы с веб-сайтов с высоким рейтингом домена (DR) ранжируются намного лучше, чем те, у кого DR низкий. Такие данные не должны быть неожиданностью, поскольку Ahrefs’ Domain Rating metric (показывает авторитетность профиля обратных ссылок веб-сайта) хорошо коррелирует с ранжированием Google.
Затем мы углубились в изучение этих 5,7% «счастливчиков», чтобы узнать, насколько быстро они вошли в топ-10.
Оказалось, что большинству из них удалось добиться таких результатов примерно за 61 – 182 дня.
Глядя на этот график, можно подумать, что в среднем страница выходит в топ-10 Google за 2-6 месяцев.
Но этот вывод не аксиоматичен: график отражает данные только по 5,7 % страниц, которым повезло с ранжированием, и они смогли добраться до верхних строчек выдачи всего лишь за один год. Остальные почти 95% страниц не подобрались к верхним позициям рейтинга за указанный период времени.
Только 5,7% новых страниц смогли войти в топ-10 Google за один год.
В качестве дополнения мы пересчитали полученные результаты, основываясь на данных по объему поиска ключевых фраз за месяц.
Только 0,3% страниц, ранжированных в тoп-10 по высокочастотным ключевым словам, попали туда менее чем за год.
А вот динамика этих 5,7% «удачливых» страниц с разбивкой по объему поиска ключевых слов, по которым они ранжируются:
Очевидно, что вы можете выйти в топ по низкочастотным запросам гораздо быстрее, чем по высокочастотным, для ранжирования по которым нужно не менее одного года.
Но опять же, не забывайте, что эти данные относятся только к 5,7% страниц, попавшим в топ-10 в течение года. Подавляющее большинство страниц демонстрируют более скромные результаты.
Основные выводы
Дало ли наше исследование однозначный ответ на вопрос о том, сколько времени занимает продвижение сайта?
Нет.
Но, по крайней мере, мы подтвердили, что почти 95% новых страниц не попадают в топ-10 в течение года.
И даже те, кому повезло добраться до желанных позиций в выдаче, сделали это за значительный период времени – от 2 до 6 месяцев.
На самом деле, применительно к этим 5,7% страниц мы не должны были использовать термины «счастливые», «удачливые», «повезло» и т.д. Причина, по которой они смогли попасть в топ-10 меньше чем за год, скорее всего, кроется в тяжелой работе, опыте и больших познаниях в SEO, а отнюдь не в мифическом везении.
Вот на что способны упорный труд и самоотверженность.
Если принять во внимание результаты исследования, для продвижения нового сайта в среднем потребуется от 6 месяцев до 1 года. Точнее оценить перспективы поможет анализ таких переменных как:
- Конкуренция
Значение имеет не только тематика. Учитывать нужно особенности поисковой системы, в который вы продвигаетесь, иинтересующий вас регион.
- Бюджет
Если у вас есть возможность запланировать приличные средства для продвижения веб-ресурса, очевидно, что при прочих равных вам потребуется меньше времени для вывода сайта в топ. При этом нужно понимать, что другие переменные сохраняют свое значение.
- Оптимизация сайта
Если сайт нуждается в изменениях, от скорости их внесения зависит общее время продвижения. Кроме того, сайты различаются по стартовым условиям. Некоторые попадают в руки оптимизаторов, нуждаясь лишь в поверхностных правках. Другие требуют полного изменения функциональности.
- Авторитетность
Применительно к новым веб-ресурсам она задается бэклинками. Преимущественное значение имеет не количество обратных ссылок, а их качество. Если на вас ссылаются очень неплохие сайты, шансы выйти в топ пропорционально увеличиваются.
- Стратегия продвижения
Важно правильно понимать по каким запросам вам нужно продвигаться – высокочастотным или низкочастотным. Кроме того, стратегия определяет тактику. Если вы выбираете белые методы и сотрудничаете с опытными специалистами, которые знают тонкости SEO, у вас больше шансов на успех, чем с дорвеями или оптимизаторами, работающими по общей, поверхностной инструкции.
