Мы проанализировали 1,3 миллиона видео на YouTube, чтобы улучшить понимание того, как работает поисковик платформы.
В частности, мы смотрели на корреляции между факторами ранжирования – такими, как просмотры, комментарии и расшаривания – и ранжированием Youtube.
В процессе мы узнали много нового об оптимизации контента на платформе. Я уверен, что прочитав статью, вы тоже откроете для себя некоторые факты о которых, возможно, догадывались, но не знали наверняка.
Если вам достаточно результатов исследования и не слишком интересны подробности, резюмируем выводы:
- Комментарии – влиятельный фактор ранжирования. Мы обнаружили сильную корреляцию между количеством комментариев и высоким рейтингом видео.
- Длинный контент ранжируется лучше короткого. Средняя длина видеозаписей с первой страницы выдачи YouTube составляет 14 минут 50 секунд.
- Количество просмотров сильно коррелирует с позицией в выдаче.
- Между количеством расшариваний контента и местом в результатах поиска наблюдается значительная корреляция.
- Между количеством подписчиков и ранжированием корреляция умеренная. Это означает, что даже каналы с небольшой аудиторией могут выйти в топ.
- Попадание на верхние позиции выдачи зависит от количества лайков.
- Показатель количества новых подписчиков, сгенерированных видеозаписью, имеет достаточно сильную корреляцию с ранжированием. Это значит, что отдельные элементы контента, которые приводят к расширению постоянной аудитории канала, имеют преимущество в поиске YouTube.
- Большой связи между контентом с оптимизированными тегами и ранжированием нет. Это значит, что система понимает видео без помощи метаданных.
- Видео, в названии которых есть ключевые слова, имеют небольшое преимущество над контентом без них. Но преимущество одних над другими не особенно сильное.
- Мы не нашли связи между оптимизацией дескрипшна и ранжированием.
- HD-видео доминируют в топе платформы. 68,2% видео на первой странице в HD-качестве.
Ну а если вы хотите узнать чуть больше о проведенном исследовании и оценить масштаб проделанной работы, продолжайте читать. Ниже описаны факторы, для которых мы искали корреляции с позицией в выдаче.
Комментирование видео
YouTube поощряет создание видео, которое максимизируют взаимодействие. Мощнейший индикатор взаимодействия – комментарии пользователей.
Но действительно ли сервис использует комментарии в качестве сигнала ранжирования?
Наши данные это подтверждают.
Это иллюстрация зависимости: чем больше комментариев, тем выше позиция в выдаче.
Учитывая акцент YouTube на взаимодействии, сделанный вывод вряд ли можно назвать неожиданным.
Что запомнить: видео с большим количеством комментариев, как правило, лучшие ранжируются на YouTube.
Длина контента
Когда речь заходит об оптимизации видео, какой должна быть длина идеального контента? Стоит ли вам создавать короткий контент? Или большего успеха вы достигнете с длинными записями, которые позволяют глубже погрузить пользователя в тему?
Чтобы выяснить, мы проанализировали наши данные, и они показали что:
Более длинные видео, как правило, значительно превосходят короткие. Средняя длина контента с первой страницы выдачи YouTube – 14 минут 50 секунд.
Почему?
YouTube публично подтвердил, что длина видео важна при сортировке контента. Кроме того, в 2015 году Google получил патент на алгоритм, который использует время просмотра в качестве сигнала ранжирования.
На самом деле, сам YouTube заинтересован в продвижении видеоконтента, который удерживает посетителей на платформе в течение длительного периода времени.
Но есть еще одна теория: длинные записи обеспечивают больше ценности. Это одинаково верно как для видеозаписей из серии «как сделать», так и другого развлекательного контента. Ценность, которую обеспечивает одно видео, стимулирует больше сигналов взаимодействия (таких, как комменты, лайки и т.д.), что в конечном итоге влияет на ранжирование.
Кстати, теорию вы можете проверить сами: введите в поиске какой-нибудь популярный запрос – в топе выдаче не окажется ни одного видео, которое было бы короче 3 минут.
Что запомнить: длинные видео лучше ранжируются. Средняя длина записей на первой странице выдачи – 14 минут 50 секунд.
Google последовательно отрицает тот факт, что социальные сигналы играют определенную роль в их алгоритме.
Но алгоритм YouTube работает независимо от Google. Таким образом, вероятность того, что компания использует расшаривания по соцсетям (типа Facebook, Twitter, LinkedIn) как фактор ранжирования, все-таки есть.
На самом деле, мы не обнаружили сильной корреляции между расшариванием и высоким рейтингом контента на YouTube.
Важно отметить, что для проведения анализа мы использовали общедоступные сведения о количестве расшариваний.
Почему это важно?
Социальными сетями легко манипулировать. Поэтому использовать их в качестве сигнала ранжирования проблематично. Любой может заплатить несколько долларов за то, чтобы контент расшарили в Facebook, скажем, 100 раз.
Но YouTube не тот случай.
В отличие от расшаривания контента с помощью значков социальных сетей на странице сайта, видеохостинг знает, какие пользователи делятся контентом. И где они им делятся.
Такой контроль не способствует манипуляциям.
Вместе с тем фактом, что платформа поощряет создание хорошо расшариваемого контента, очень вероятно, что соотношение между расшариванием и рейтингами больше, чем случайная корреляция.
Что запомнить: видео с хорошими показателями расшариваний по социальным медиа превосходят контент с меньшим количеством расшариваний.
Просмотры контента
Просмотры – фактор №1 в ранжировании YouTube.
Идея в следующем: много просмотров = популярное видео = качественное содержание.
Казалось, ситуация изменилась, когда YouTube обнаружил, что просмотры часто служат плохим показателем качества видео. Платформа подкорректировала свой алгоритм, чтобы учитывать такие факторы, как удержание аудитории и участие.
Но в ходе исследования мы выяснили, что общее количество просмотров продолжает значительно коррелировать с ранжированием.
Кстати, по этому пункту есть инсайдерская информация, подтверждающая наши выводы. Так что можно быть в достатчоно высокой степени уверенными в том, что несмотря на снижение значимости количества просмотров, YouTube продолжает использовать этот фактор для оценки качества вашего видео.
Причина важности показателя заключается в том, что без просмотров ваше видео просто не сможет генерировать другие сигналы, которые сервис использует для оценки качества контента (общее время просмотра и комментарии).
Но в определенные моменты важность просмотров сокращается. Это происходит из-за влияния других, более значимых факторов.
Вот почему иногда вы можете заметить, что контент высокого качества ранжируется выше контента более низкого качества (даже если видео низкого качества имеет большее количество просмотров).
Что нужно запомнить: между количеством просмотров и рейтингом в поиске YouTube наблюдается сильная корреляция.
Количество подписчиков
Мы обнаружили умеренную корреляцию между общим числом подписчиков и ранжированием канала.
Это отличная новость для тех, кто управляет новым или небольшим каналом.
Кстати, этим YouTube отличается от Google, который, кажется, предпочитает крупные бренды.
Вот пример: по такому популярному запросу, как «Super Nintendo», два видео каналов с небольшим числом подписчиков опережают крупный канал.
И это не редкость для платформы.
Что нужно запомнить: каналы с большим количеством подписчиков обладают преимуществом при ранжировании в YouTube. Несмотря на это, они часто уступают небольшим каналам в ранжировании отдельных видео.
Отметки «мне нравится»
YouTube предпочитает контент, который вовлекает аудиторию.
Лайки – это мощный сигнал зацепления. В конце концов, подобные социальные подсказки помогают понять, как котируется ваш контент среди аудитории.
Но это только теория. Что говорят данные?
Наше исследование подтвердило существенную корреляцию между отметками «мне нравится» и рейтингом видео.
Это говорит о том, что YouTube может использовать лайки как сигнал ранжирования. Тем не менее, как вы знаете, корреляция не всегда означает наличие причинно-следственной связи.
Дело в том, что видео с большим количеством позитивных отметок могут быть просто более высокого качества. А высокачественные записи генерируют другие сигналы (по типу удержания аудитории), значимые для сервиса.
Что нужно запомнить: YouTube может использовать лайки как прямой фактор ранжирования. А может быть видео с большим количеством отметок «мне нравится» генерируют другие сигналы, которые имеют значение для платформы.
Генерация подписчиков отдельным видео
Что делают люди, которым нравится контент канала? Подписываются на него, чтобы получать обновления.
Не только эта метрика свидетельствует о качестве, но ее роль крайне важна.
Конечно, вы можете накрутить несколько подписок. Но собрать тысячи фальшивых просмотров или лайков очень непросто.
Зная это, очень вероятно, что YouTube использует показатель количества подписчиков, сгенерированных видео, как фактор ранжирования. По крайней мере, наши данные показывают именно такую зависимость.
Точно так же, как и с расшариванием, YouTube отображает количество подписок под каждым видео. Разумеется, владельцы каналов могут скрыть эту информацию из публичного доступа.
Как и в случае с большинством других показателей, вы можете увеличить количество подписчиков с помощью супер контента. А можете просто попросить посетителей подписаться.
Что нужно запомнить: количество подписчиков, сгенерированных видео, способствует повышению позиции контента в выдаче.
Оптимизация тегов
На первых этапах своего существования платформа полагалась на метаданные, чтобы понять тематику видео. YouTube анализировал тайтл, описание, теги. Даже имя файла.
Сегодня платформа может «слушать» каждое слово в записи (транскрипция ей не нужна).
Зная это, нужно ли продолжать использовать метатеги?
Но небольшие преимущества они все же дают. Так что в их использовании есть смысл.
Кроме того, YouTube рекомендует использовать описательные теги. Это говорит о том, что он до сих пор прибегает к ним для понимания содержание и контекста вашего видео.
Что нужно запомнить: целевые ключевые слова в тегах могут помочь при ранжировании. Но их роль в общей массе факторов мала.
Оптимизация тайтла
Тайтл – часть метаданных, на которые, как мы указывали выше, YouTube обращал много внимания. Несмотря на то, что сейчас роль метаданных стала менее значительной, мы заметили влияние, которое оптимизация тайтла потенциально может оказывать на определение позиции контента в выдаче. Но влияние этого фактора минимальное.
Почему корреляция слабая? Есть два варианта объяснения:
- YouTube уменьшил значимость тайтла видео. На самом деле, это маловероятно, поскольку недавно компания заявила, что тайтлы важны для пользователей – с их помощью они могут находить нужный результат в выдаче.
- YouTube разработал алгоритм, позволяющий понимать значение тайтла без ключевых слов. То есть он может использовать менее сложную версию семантического поиска Google. Если это так, то платформе не нужно видеть определенное ключевое слово для ранжирования вашего видео по определенному запросу. Синоним сделает свою работу.
Высокое ранжирование видео без точных ключевых слов в названии – обычное дело.
Что нужно запомнить: использование целевого ключевого слова в тайтле даст преимущества при ранжировании. Но корреляция очень слабая.
Оптимизации description
Может ли использование ключевых слов в дескрипшне дать преимущества при ранжировании?
По нашим данным – нет.
Да, этот вывод противоречит общей формуле успешной оптимизации видео, которая говорит о том, что описания должны содержать ключевые слова.
Тому есть несколько объяснений:
- Как и в случае с тайтлом, YouTube может не требовать ключевых слов в дескрипшне. Например, ваше целевое ключевое слово «как вырастить помидоры». Если вы будете использовать в описании такие фразы, как «вырастить помидоры» или «лучший способ выращивания помидоров», ваши результаты все равно будут хорошими.
- Возможно, сервис использует ключевые слова в дескрипшне как фактор ранжирования, но вес этого фактора в общей системе настолько мал, что мы не смогли его измерить. На самом деле, в топе мы нашли видео вообще без описания.
- Есть еще один вариант – YouTube обесценил дескрипшн как фактор ранжирования. Но это маловероятно – представители компании говорили о том, что хорошо написанные описания с большим количеством ключевых слов могут увеличить количество и время просмотров, потому что они помогают вашим видео появляться в результатах поиска.
С учетом всего вышесказанного, я все-таки рекомендую вам включать в дескрипшн ключевые слова.
Зачем?
Оптимизированное описание поможет вашему контенту появляться среди рекомендаций на боковой панели. А это важный источник генерации просмотров.
Что нужно запомнить: между оптимизированным дескрипшном и ранжированием корреляции нет. Но я рекомендую прописывать в описании ключевые слова, поскольку они могут помочь видео ранжироваться по соответствующим запросам (и появляться в блоке с рекомендациями).
Видео высокого разрешения
Какого качества должны быть видео?
Мы выяснили, что в топе выдачи чаще появляется HD контент, SD ранжируется хуже.
Здесь может не быть причинно-следственной связи – вполне вероятно, что качественные видео располагают выше в результатах поиска просто потому, что пользователи, создающие крутой контент, склонны записывать его в HD.
Но все же вероятность наличия корреляции между высоким качеством и позицией в выдаче есть.
68,2% всех видео на первой странице поиска YouTube HD-качества.
Что нужно запомнить: HD-видео чаще, чем SD попадают в топ.
Брайан Дин провёл корреляционный анализ. Его цель заключалась в том, чтобы установить степень влияния отдельных факторов на позиции контента в поиске.
Но корреляция не гарантия наличия причинно-следственных связей. Вот как результаты исследования описывает сам Брайан Дин:
«Как и в любом другом случае, когда речь заходит о корреляциях, осторожность оценки полученных результатов оправдана. Корреляция не обозначает причинную обусловленность, и наше исследование не является исключением.
В то же время я абсолютно уверен в точности полученных результатов. При написании статьи я использовал сочетание силы корреляционных зависимостей, заявления YouTube о значимости факторов и свой собственный опыт, который, кстати, в значительной степени совпадает с данными. Единственное, что я воспринял с удивлением, так это то, что видеозаписи с меньшим количеством просмотров превосходят контент с большим числом загрузок».
Поэтому не стоит воспринимать наличие в топе видео, например, без дескрипшна, как руководство к тому, что можно не заморачиваться с описанием. Аналогичное верно и для других пунктов исследования. Все это лишь наблюдения, которые могут оказаться полезными для понимания того, как Youtube ранжирует видео.
