Интернет меняется постоянно
Трудно найти такую же динамичную сферу, как SEO. Несколько лет назад вы могли легко выйти в топ, имея на сайте низкокачественный контент и тонну нерелевантных ссылок. Все изменилось после ввода Google фильтра Panda в 2011 году и Penguin в 2012.
Каждое обновление от Google теперь подразумевает качественно новый уровень формирования выдачи. У вебмастеров есть лишь два пути: принимать и адаптироваться к постоянным апдейтам, либо вовсе пропасть из выдачи.
Важность линкбилдинга
Самым драматичным событием стало обновление Penguin. Сотни тысяч сайтов попали под санкции и пропали из поисковой выдачи.
Теперь каждый оптимизатор знает, что единственный способ защитить сайт от страшного Пингвина — это постоянно проводить ссылочный аудит.
Линк-менеджмент подразумевает собой:
- сбор всех внешних ссылок;
- их анализ;
- отклонение потенциально опасных;
- загрузка списка отклоненных в консоль вебмастеров Google;
- занесение их в ваш файл с отклоненными ссылками.
Это — сложный многоуровневый процесс. Если вы решите вручную все проанализировать, это может занять не один месяц — от непосредственного сбора ссылок до их анализа. Чтобы не потратить время впустую — пользуйтесь специальными инструментами.
Вы можете потерять качественные ссылки
Сайт, который год назад выглядел подозрительно или не имел ссылок, теперь может принадлежать другому владельцу. Сейчас он может оказаться авторитетным ресурсом.
Вы должны постоянно проверять список с отклоненными ссылками. Все постоянно меняются, и в этом файле могут оказаться качественные линки, которые раньше были плохими. Часто оптимизаторы ошибаются — особенно, когда работают над многими проектами одновременно — и могут, не подумав дважды, наделать ошибок, не проверить список и массово отклонить хорошие ссылки.
Они не уделяют времени анализу списка, не смотрят на то, хороша или нет конкретная гиперссылка. Просто отклонили все, чтобы поскорее снять санкции. В итоге ресурс потеряет и плохие, и хорошие ссылки. И даже когда штрафы снимут, портал не будет ранжироваться так же хорошо, как до наложения санкций.
Если вы не исправите ошибки ссылочного аудита, вы рискуете потерять хорошие линки.
Как проверить disavow-файл
Link Detox предоставляет возможность аудита файла с отклоненными ссылками. Вы можете увидеть, какой прогноз дает система для каждой. Это поможет вам выявить те ссылки, которые отклонять не следует. Останется просто почистить список.
Как плохая ссылка может стать хорошей
Рассмотрим подробнее каждую ситуацию.
1. Ссылка вела с сайта под санкциями
У Google есть стандарты. Если оптимизатор ими пренебрегает, система накладывает штраф. А страницы могут вовсе выпасть из индекса. Вообще, это может произойти по многим причинам — клоакинг, публикация переоптимизированного контента, некачественных материалов… В любом случае, с такого портала вам не нужны линки.
Владелец такого сайта получит предупреждение от Google. В зависимости от причин наложения фильтра, мастер получит возможность все исправить и снова открыть страницы для индексации поисковыми роботами.
Когда страница снова проиндексируется, ресурс станет надежным, а ссылка с него — снова станет качественной.
2. Сайт помечен как подозрительный
Это может произойти в любой момент с каждым ресурсом. Если Google зафиксирует подозрительную активность вашего портала, вирусы на нем — портал будет отмечен как опасный. Посетители это увидят.
В этой ситуации зачастую владелец ресурса сделать ничего не может. Часто портал — просто жертва вредоносной атаки. Но Google не разбирается, кто прав, а кто виноват. Он просто вешает ярлык, что сайт опасен.
Для вас лучше не иметь обратные ссылки на таком ресурсе.
Убрать такой ярлык с сайта — сложная задача. Вебмастера не знают, с чего начать. Первым шагом может стать восстановление последней версии сайта, когда он еще не пострадал от атаки. Владельцу ресурса следует сменить пароль, почистить кэш, установить плагины, защищающие портал.
Как только проблема будет решена, на таком ресурса снова можно разместить ссылки.
3. У сайта нет внешних ссылок
Все с чего-то начинали. Если проект молодой, на него мало внешних ссылок.
И ссылки с такого ресурса вашему не передадут никакого веса. Более того, их размещение Google сочтет подозрительным. Поэтому лучше такие ссылки отклонить.
Но все меняется. И с течением времени портал наберет авторитетность. И снова станет хорошим местом, с которого неплохо получить ссылку на ваш проект.
4. Сайт помечен как подозрительный
Такое может произойти, если на нем будет, например, много нерелевантных ключей. Фраз, которые не относятся к тематике портала. Это может, в том числе, произойти из-за атаки. И создаст много проблем.
Но как только вебмастера почистят спамные ссылки, отклоненный линк с такого портала можно вернуть.
5. На ресурсе много исходящих ссылок
Заброшенные форумы, взломанные блоги или сайты… Они являются часто источником огромного числа исходящих ссылок. Такие порталы могут превратиться в нечто такое:
Но как только вебмастер такого проекта почистит ссылки, уберет лишние и нерелевантные, портал станет вновь трастовым. И ссылку с него нужно убрать их списка отклоненных.
6. Сайт соединен в сеть с другими порталами
Сайты могут быть объединены с другими. Они имеют одинакового владельца, IP-адреса. Если донор — часто такой сети, то ссылка с него лишь навредит. Google это не оценит и может заблокировать всю сеть.
Но ресурс может быть продан, перемещен на другой сервер. И если вы отклонили ссылку с такого портала, проверьте — может, ситуация изменилась, и следует ее вернуть.
Всегда давайте аудитории что-то полезное: качественный контент. Информацию, которая ей интересна и полезна. Выстраивайте ссылочный профиль так, чтобы все линки были к месту. Чтобы это было оценено и поисковой системой, и пользователями.
Чем разгребать гору некачественных ссылок, проще сразу покупать хорошие: смотреть на качество донора, думать в перспективе — как он может развиваться дальше.
У меня был в практике случай, когда сайт угодил под фильтр Минусинск от Яндекса. Пришлось разгрести и снять тонну некачественных ссылок. И проще до таких ситуаций дело просто не доводить.
