«Поисковый маркетинг начинается с семантики», — так говорит наш босс. Неверно соберешь запросы для рекламы или SEO — ничего не выйдет.
Перевели очень лаконичную статью от Yoast, в которой 7 важных советов по сбору семантики. Они помогут авторам, которые пишут на заказ. Смысла вникать во все тонкости SEO нет, но простые правила сделают ваши тексты лучше.
1. Правильно организуйте сбор семантики
Некоторые могут подумать, что от первичного сбора семантики можно отказаться. Что это не важно.
Это очень долгий процесс, местами даже нудный. Об этом в статье «Кластеризация информационных запросов» рассказала Аня Григорьева. Высокие позиции в выдаче не приходят просто от того, что вы в нужном блоке текста вписали верный ключ.
Если вы пропустите сбор семантики, перейдете сразу к написанию информационных статей, вы отсечете один из важных каналов дистрибуции контента: вы не сможете написать ответ на вопрос, который важен для аудитории. Не совершайте ошибку, интуитивно полагая, что знаете нужны целевых пользователей.
Об этом, кстати, говорил и я в статье «16 ошибок в контент-маркетинге: как не угробить свой блог».
Поэтому начинаем работу по проекту со сбора запросов: понимаем, что гуглят пользователи, чтобы решить свою проблему. Кроме этого, обращаем внимание на язык, которым говорит ваша аудитория.
Приведу пример: если вы не из Воронежа, то не знаете, что такое «мастерка». А у нас в городе так называют обычную спортивную кофту с лампасами. Если вы не мотоциклист, то для вас «дальнобой» — это водитель большегруза, а не поездка на байке на дальнее расстояние.
Не уходите в откровенные жаргонизмы, но не забывайте: у вас есть целевая аудитория. Она может говорить на специфическом языке и использовать выражения, которые для остальных людей значат совершенно противоположное.
2. Собирайте реалистичные запросы
В первую очередь, речь про конкурентную обстановку в вашей нише. Если хотите открыть интернет-магазин одежды, будьте готовы к соперничеству с «Ламодой» и «Вайлдберриз» не только за покупателя, но и просто за место в выдаче.
По общим ключевым словам, например «женская одежда» будет крайне сложно получить видимость в поисковых системах. Решение — ключи с длинным хвостом. Это более специфические запросы, например, «как женщине выбрать идеальную обувь для бега». У них ниже частотность, но при этом теплее аудитория, которая по ним переходит на сайт.
Вот пример, который приводит Yoast: предположим, у нас есть фитнес-центр (ну или будет после карантина). Запустили блог про спорт. Если просто взять тему «что такое фитнес», придется долго и мучительно выходить в топ. Не факт, что получится. Возьмем запрос «фитнес для пожилых людей». Увидим такую картину в Вордстате (запросы в кавычках).
Со временем, когда вы начнете получать стабильный высокий трафик по запросам с длинным хвостом, можно увеличивать частотность и брать более общие и конкурентные запросы. К этому моменту у вас на сайте уже будут хорошие поведенческие факторы, скорее всего будет рост обратных ссылок, и сайт будет авторитетнее смотреться в выдаче.
3. Учитывайте поисковый интент
Начнем с простого. Собрали запросы — проверили интент. Пользователи могут:
- искать информацию;
- пытаться найти определенный сайт;
- выбирать какой-то товар.
Вне зависимости от типа вопроса, поисковые системы стараются дать лучший ответ на запрос пользователя. Если ваш контент не соответствует поисковому намерению, то вряд ли он попадет в расширенный блок ответов или вообще в результаты поиска.
Чтобы понять, что ожидают увидеть пользователи, просто посмотрите выдачу по собранным ключам. Например, если вы написали большую статью «Как самостоятельно сделать свадебные декорации», но в выдаче только предложения разных интернет-магазинов и агентств, ваша статья не попадет в топ.
Чтобы не произошло так: статья написана, но она не подходит для продвижения, анализируйте и собирайте фактуру заранее. Об этом я рассказывал в статье про контент-план SEMANTICA. Если кратко: у меня отдельный список идей, через некоторое время я смотрю на частотность основных фраз, есть ли достаточное количество фактов, чтобы написать материал.
Кстати, в этой же статье я говорил, что сервисы по сбору семантики — не единственное, на что нужно ориентироваться.
4. Следите за релевантностью собранных запросов
Ошибка вытекает из предыдущей.
Если вы не оцениваете нужный вам интент, то скорее всего, вместе с этим упускаете и релевантность запроса контенту. Есть два возможных сценария:
- Ваше предложение коррелирует со спросом пользователей. Но люди ищут данный товар по другим запросом, поэтому про вас никто не узнает.
- В вашем СЯ окажутся фразы со слишком длинным хвостом, по которым не будет трафика.
Поэтому всегда изучайте язык вашей аудитории. Пример от Yoast. У вас интернет-магазин одежды, продаете платья. Вам ну очень хочется продвигаться по ключу «праздничные платья». Но ваши покупательницы ищут только «вечерние платья» или «выходные платья».
Вторая проблема возникает, когда вы используете только ключевые слова с длинным хвостом. Их значение может быть настолько неочевидно, что вы по ним не получите никакого трафика. Поэтому этот вариант хорош на начальном этапе продвижения: вы получаете теплую аудиторию, которую проще конвертировать.
Но если ключ настолько специфичен, что не дает трафика — нет смысла его использовать. Все равно никто не ищет.
5. Не используйте один ключ на статью
Когда вы публикуете в блоге новую статью, ее тематика не ограничивается одной ключевой фразой. Всегда есть дополнительные ключи, которые углубляют материал.
В Yoast приводят пример своей статьи Timeless SEO tips — советы по SEO, которые актуальны в любое время. Основной ключ — «timeless SEO tips». Дополнительные запросы — «universal SEO tactics» и «universal SEO improvements». Они сочетаются с основным запросом.
6. Следите за правильным употреблением слов
Например, если взять английскую речь, есть разночтения:
- holiday home — дом отдыха;
- holiday homes — отдыхающие в них люди.
В русском языке есть тоже подобные ситуацию, в которых разные люди путают термины. Например, когда мы говорим «душевая» — что имеем в виду? Душевой может быть комната — она же ванная, а может быть кабина. Получаем фразы с разным значением. Если человек вводит коммерческий запрос, он может либо искать кабинки себе в ванную, либо же присматривает варианты отделки комнаты. Получаем два разных интента.
Будьте внимательны при сборе СЯ с такими словами. Очень сложно вернуть на сайт человека, который попал на него по нерелевантному запросу.
7. Избегайте «кресло мешок киев купить»
Следите за правильным упоминанием ключевых запросов в самом тексте. Слова в пределах одной фразы можно менять местами, склонять. Нельзя разделять точкой, вопросительным или восклицательным знаками.
Поисковые системы достаточно поумнели, чтобы понять, о чем идет речь. А если ключ вписан коряво, то может получиться так:
