Линкбилдинг — это сложно, трудно и небыстро. Оптимизаторы любят использовать "игольчатые" ссылки, пронизывающие сайт. И совершенно не соотносят их со стратегий построения ссылочного профиля.
В этой статье я не буду перечислять миллион разных стратегий размещения ссылок. Я покажу лишь несколько тактик, которые реально работают. Которые вы можете самостоятельно применить в жизнь.
- Стратегии линкбилдинга vs тактики
- 1. Аутрич
- 2. Гостевой блогинг… с поворотом
- 3. Исправление битых ссылок
- 4. Упоминания без ссылок
- 5. Восстановление ссылок
- 6. Платное продвижение ценных материалов
- 7. Ссылки с низкокачественных материалов
- 8. Перепрофилирование контента и коллаборации
- 9. Ссылки из крупных сообществ
- Стойте! Я же могу просто купить ссылки?
- Заключение
Вот несколько ссылок, которые мы создали специально для Ahrefs:
Перед тем, как я расскажу вам о стратегиях, давайте кое-что проясним.
Стратегии линкбилдинга vs тактики
Большая разница между стратегией и тактикой. Стратегия — общий, всеохватывающий план. Тактика — конкретный процесс, направленный на объект или действие.
Вам нужна только одна стратегия: получить достойные ссылки. Я знаю, что такой совет вы слышите постоянно, но это так.
Это не значит, что вам нужно публиковать монструозные посты в блоге, интерактивные гайды и т. д. Для некоторых тематик бизнеса ссылки приходят сами по себе. Например, мы получаем большую часть ссылок из-за инструментов, которые мы создаем, а не статей в блоге Ahrefs.
Вот данные для нашего инструменты Keywords Explorer:
Поэтому думайте о своей стратегии линкбилдинга как о двигателе, который оправдывает ваши усилия по построению ссылочного профиля, и о тактике, как о поршнях, которые их поддерживает.
1. Аутрич
Большая часть разных стратегий вращается вокруг аутрич. Это ситуация, когда вы обращаетесь к людям из вашей сферы и предлагаете им ваш контент.
Но вот, над чем следует задуматься: вам не обязательно нужен какой-то контент. Вместо него — любое другое предложение. То есть, ваши продукт, услуга, бизнес, бренд и даже личность.
Я уже сказал, что многие люди ссылаются на ahrefs.com, потому что они пользуются инструментами и находят их полезными. Вот одна из таких ссылок:
Здесь об Ahrefs авторы говорят, как об одном из 300 самых полезных инструментов для стартаперов и предпринимателей.
Это удивительная информация для формирования аутрич-стратегии. Это говорит о том, что наши инструменты полезны для аудитории со следующей демографией:
- предприниматели;
- SEO-специалистам, поскольку помогает с решением конкретных задач.
Почему бы не обратиться к стартаперам, предпринимателям, чтобы сообщить им про Ahrefs? Если для них инструмент окажется полезным, они смогут ставить ссылки в будущих статьях. Если нет, то они хотя бы расскажут, почему. Основываясь на ответе, мы сможем детальнее составить портрет ЦА.
Но я соглашусь с вами: аутрич почти всегда лучше работает в связке с полезным контентом.
Это означает охват аудитории, рассказ им о вашем материале, которые будет полезен — большие посты в блоге, инструменты, инфографика и т. д.
С кем нужно связываться:
- с людьми, которые использовали ключевые слова вашей тематики;
- с людьми, которые оставили ссылку на контент, схожий с вашей темой.
Найти это можно при помощи Content Explorer. Введите ключевую фразу и увидите результат выдачи:
37 726 результатов для запроса "гостевой блогинг". Отметьте галочкой "одна статья на домен", у вас останется список уникальных сайтов. Придется только найти контактную информацию и связаться с владельцем ресурса.
Что касается второй группы людей, используйте фильтр в Проводнике Ahrefs, чтобы показать те страницы, на которые есть, например, 50 ссылающихся доменов:
Найдите релевантные страницы, выберите отчет по таким доменам:
2. Гостевой блогинг… с поворотом
Старейшая тактика построения ссылочного профиля.
Работает это так. Вы пишите статью для другого сайта в вашей нише. Размещаете ее на ресурсе. Ставите ссылку на собственный сайт. Просто и понятно.
Вот как я пару лет назад написал статью для Convince and Convert:
В разделе "Об авторе" вы видите ссылку на мой сайт.
Как находить сайты, которые принесут вам пользу? Можете использовать тот метод, который я описал в предыдущем пункте. Другой вариант — воспользуйтесь оператором поиска в Google:
тема + intitle:"write for us" (на русском языке можно написать, например, "хотите стать нашим автором?")
Этим активно пользуются специалисты. Так публикуются сотни постов.
А теперь, что значит поворот.
Не ищите сайты, которые сами заявляют, что они принимают гостевые сообщения. Просто найдите подходящие сайты по теме. Многие редакторы с радостью разместят вашу публикацию, даже если они открыто об этом не заявляют. Они не станут отказываться от хорошо написанного текста, который раньше нигде не публиковался. Для владельцев сайта это еще один источник, с которого они также могут получать обращения.
Хотите доказательств? Посмотрите на наш блог. Мы не рекламируем, что принимаем гостевые статьи. Однако любой, кто обращается к нам с крутой темой для статьи, получает от нас обратную связь и возможность публикации.
Воспользуйтесь Content Explorer. Он похож на мини-поисковик, встроенный в Ahrefs. В базе содержится 1 млрд сайтов.
Для примера, введем "link building":
121 тыс. результатов. Классно, да?
Но сейчас у нас список веб-страниц. А значит, в них есть повторяющиеся сайты. Поэтому вновь ставим флажок "1 статья на домен". Для удобства выгрузим данные в CSV-таблицу:
Теперь у вас несколько сотен сайтов, каждый из которых потенциально готов принять вашу публикацию. Все, что осталось сделать — связаться с владельцем, озвучить темы, на которые хотите написать материал.
3. Исправление битых ссылок
Включает в себя три этапа:
- находим релевантную битую ссылку на сайте;
- создаем схожий материал;
- предлагаем заменить битую ссылку, в качестве альтернативы предлагая собственный ресурс.
Вот пример работы такой стратегии.
Я нашел в блоге Quicksprout битую ссылку.
Перед тем, как страницу удалил автор, она имела вид:
Вам потребуется создать свой уникальный контент, чтобы избежать штрафов от поисковиков. А затем добраться до Нила Пателя и и предложить ему заменить ссылку.
Я знаю, что вы скажете: "Чертовски много работы для одной обратной ссылки". Верно, но есть небольшая хитрость.
Если вы вставите битый URL в обозреватель Ahrefs, вы увидите КАЖДЫЙ сайт, который ссылается на эту страницу. В нашем случае мы видим 39 ссылок, которые ведут на удаленную страницу.
А значит, у нас осталось еще 39 потенциальных линков, которые мы можем заработать.
Один из способов найти релевантную битую ссылку — посмотреть конкурентные сайты. Используйте отчет Best by links в Site Explorer.
Поскольку в отчете указано количество доменов, вы можете найти целую золотую жилу. Вот пример такой в сфере туризма.
На страницу ссылается свыше 900 доменов! Это восхитительная возможность для кого-нибудь в нише.
4. Упоминания без ссылок
Иногда люди могут упоминать вас, но не ставить ссылки:
Вы можете видеть, что здесь упоминается Ahrefs, но нет ссылки. Это происходит чаще, чем вы можете себе представить.
А вот упоминание нашего инструмента, вновь без линка.
Если в вашей нише вы нашли подобное упоминание, считайте, что половина работы по добыче ссылки уже проведена. Вы знаете, что автор уже знаком с вашим брендом, бизнесом. Поэтому у вас есть отличный повод, чтобы обратиться к нему и попросить вставить ссылку.
Как найти релевантные упоминания?
Снова используем Content Explorer.
Мы нашли 17 тыс. упоминаний названия нашего сервиса. Проблема, что здесь и те слова, с которых есть ссылка, и с которых ее нет.
Чтобы найти то, что нужно, экспортируем все вебстраницы и проверяем. Но проверять все 17 тыс. вручную — долго. Вот как упростить процесс.
Выбираем фильтр "1 статья на домен".
Это ограничивает результаты поиска. Вы видите только одну страницу. Далее продсвечиваем домены, с которых нет ссылки — highlight unlinked domains.
Оставшиеся адреса выгружаем.
Мы получили аккуратный список, которые содержит упоминания Ahrefs без ссылки.
5. Восстановление ссылок
Ссылки получать сложно.
Вы знаете, что ссылки можно не только получать, но и терять? Вот все потерянные и приобретенные линки на ahrefs.com за последнюю неделю:
Т. е. у нас пропало 180 ссылок.
Конечно, этому процессы вы можете противостоять. Однако исправить дело намного проще, чем строить ссылочный профиль с нуля.
Давайте для начала разберемся с тем, почему ссылки вообще теряются:
- ссылку со страницы убрал вебмастер;
- страница перестала существовать.
Если ссылка удалена со страницы, вероятно, этому есть причина. Возможно, автор обновил контент и удалил ссылку. Можно узнать, когда ссылка удалена по этой причине: проверьте отчет "Пропавшие ссылки" в обозревателе Ahrefs.
В примере выше ссылка удалена, потому что автор обновил статью. Если вы видите подобную причину, посмотрите, есть ли место для линка в новом материале. Не будьте назойливым. Если есть возможность вернуть линк, воспользуйтесь ею.
Но что делать во втором случае, когда полностью удалена страница?
В большинстве случаев это происходит по решению автора. К сожалению, тут мы немногое можем сделать. Хотя иногда мастер может банально ошибиться и удалить нужную страницу.
Если вам кажется, что это именно так, сообщите мастерам об этом. Как правило, они восстанавливают страницу и вашу ссылку. Более того, это полезная вещь, которая может стать катализатором ваших отношений и развитию сотрудничества.
6. Платное продвижение ценных материалов
Для этой стратегии вам потребуется ценный "актив". Это контент, который буквально заслуживает ссылок — инструменты, инфографика, калькуляторы и т. д. Сюда же относятся полезные обучающие посты в блогах.
Вот один из моих любимых контентных активов:
Основная цель промоутирования такого контента — показать другой аудитории, что он есть. Сообщите о нем людям, и они будут ссылаться на него.
При помощи аутрич-работ вы выбираете свою целевую аудиторию. Другой способ увеличить охват аудитории — контекстная реклама. Вы можете рекламировать свой контент на поиске и в социальных сетях.
При этом, вам не потребуется большой бюджет. Если ваш контент удовлетворяет поисковую потребность пользователей, он точно привлечет их внимание. Наверняка, вы видите на Facebook подобные объявления:
Но мы делаем это не только ради ссылок. Просто нам нравится, когда наши посты в блогах видят столько много пользователей. Но нет сомнений, что тактика поможет вам заработать больше внешних ссылок.
У нас, например, есть тонны ссылок на наш блог. Большая часть из них получены естественным путем только потому, что люди видят наш контент и считают, что он несет ценность.
Например, возьмем нашу статью про каннибализацию ключевых слов. 216 обратных ссылок и 51 ссылающийся домен.
Материал мы вообще не промоутировали.
7. Ссылки с низкокачественных материалов
Наверняка, вам знакома ситуация: нашли некачественную статью, проверили ее, и выяснили, что она имеет много обратных ссылок?
Например, вот гайд на 200 слов о палеолитической диете:
309 ссылок и 63 домена. Представим на мгновение, что у вас есть превосходный гайд на 5000 слов на эту же тему. Вопрос: зачем кому-то ставить ссылку на маленький пост, когда есть ваше руководство?
Ответ прост: люди просто не знают о вашем материале.
Решение: связаться с таким человеком, рассказать о вашей статье и попросить заменить ссылку.
Но для начала, нам нужно найти тот контент, с которого вы можете украсть ссылки. Идем в Content Explorer и фильтруем страницы, на которых есть много ссылок.
Затем проверяем ссылки, вставляя их в Site Explorer и выгружая отчеты. Ищите такие линки, которые есть смысл "воровать". Под этим я понимаю именно то место, где ссылка на ваш материал будет действительно более ценной.
Я не сомневаюсь, что ссылка на углубленное руководство по палео-диетам будет здесь действительно ценнее. Все просто, да? Вы можете повторить этот процесс и для других страниц, для других тематик.
Прежде чем я закончу описание этой тактики, скажу, что вы не ограничены "контентными активами". Вы также не должна красть ссылки — вы можете их заменить. Например, у вас есть интернет-магазин, который продает определенный товар. Ваша задача — попасть в места, где есть схожие магазины. Почему мы не посмотреть, где есть ссылки на схожие магазины и попробовать их реплицировать?
8. Перепрофилирование контента и коллаборации
Не все тактики основаны на аутриче. Можно создавать новые линки, просто отправляя контент в соответствующие места — информационные каталоги, сайты, видеохостинги и т. д.
Для этого нужен особый формат контента.
Предположим, что у вас есть очень крутая инфографика. Вы вложили свое сердце и душу в ее создание. Естественно, хотите, чтобы картинка получила охват. Почему бы не переделать этот формат контента, например, в виде текста или видеоролика? Затем можно его отправить на сайты для обмена видеороликами.
Так поступили сотрудники Neomam с "13ю причинами, почему ваш мозг хочет инфографику".
Также они залили видео на YouTube. В итоге получили это:
Это не самая лучшая ссылка. Но она по-прежнему заслуживает внимание, тем более, переделать контент из одного формата в другой достаточно легко.
Более того, вы получете еще больше контентного актива, а значит, растет охват аудитории. Однако это не единственный способ.
Вы можете также устраивать коллаборации. Это значит, что другие сайты, заинтересованные в вашем контенте, могут опубликовать у себя материал и дать ссылку на вас, как на источник информации. Кто-то может полностью опубликовать контент, а кто-то — сделать из него выжимку.
9. Ссылки из крупных сообществ
Большинство людей сосредоточены только на получении высококачественных ссылок.
В целом, это правильно. Однако задам вопрос: вы считаете, что ссылочный профиль состоит исключительно из тех ссылок, которые получены высоким трудом с доменов с высоким рейтингом?
Конечно же нет.
Форумы, доски объявлений, Reddit и т. д. — все еще неплохие способы. Вот, что мы делаем для Ahrefs.
Да, большинство из них — nofollow. Все естественные профили — смесь обычных и nofollow линков. Тем более, тот же Reddit в популярных темах удаляет этот атрибут. Поэтому если вы оставляете комментарии, которые несут пользу, вы можете получить хорошую ссылку.
Комментарии в блогах обычно всегда делают ссылки nofollow. Тем не менее, если вы обсуждаете написанные материалы, вы сможете продвинуть собственный контент в массы. Этот процесс может привести даже к большему количеству ссылок, т. к. некоторые люди точно оставят ссылку на крутой контент.
Как найти записи блогов, релевантные вашей тематике?
Снова через Content Explorer.
Посмотрите на некоторые результаты и возможность комментирования. Оставляя комментарии, вы также привлечение внимание владельца. Это увеличит вероятность, что он свяжется с вами.
Вы можете использовать такую фишку и с сайтами на подобие Quora. Определите треды, которые получают много трафика:
Вы увидите релевантные страницы с наибольшим количеством трафика. Проверьте их.
Стойте! Я же могу просто купить ссылки?
Да, конечно можете.
Однако Google ясно дал понять, что это противоречит рекомендациям: "Покупка ссылок противоречит принципу вычисления Pagerank и расценивается, как манипуляция выдачей".
Поэтому я не рекомендую. Это рискованно, вы можете получить санкции.
Мы обратились к 360 блогам и попросили продать нам ссылку. Средняя цена — 361,44 доллара. Некоторые блоггеры просили от 30 до 50 долларов, в то время как другие — тысячу и выше.
Заключение
Построение ссылочного профиля — это не ракетостроение. Тактики, о которых я рассказал, будут работать на всех сайтах для разных тематик. Вам просто нужно их использовать.
Будет ли какая-то методика для одного сайта работать лучше других? Конечно. Ваша задача — проверить каждую и выбрать ту, которая подходит именно для вас.
